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市場營銷策劃(微課版·第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302661429
- 條形碼：9787302661429 ; 978-7-302-66142-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃(微課版·第二版) 本書特色
本教材主要特色如下：①堅持“德技并修、工學(xué)結(jié)合”，堅持職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與專業(yè)教育深度融合。②雙元參與，由不同院校的雙師和企業(yè)的高級管理人員共同組成編寫團隊，實現(xiàn)產(chǎn)教融合，校企合作開發(fā)，保證教材高質(zhì)量。③秉承“校企協(xié)同，思政引領(lǐng)，資源共享，動態(tài)建設(shè)”的原則，緊跟數(shù)字經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷新趨勢，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位需求為導(dǎo)向，融合數(shù)字營銷師職業(yè)技能等級考試內(nèi)容，以項目為載體，以典型工作任務(wù)為抓手，以信息化技術(shù)為支撐，以營銷策劃工作流程為主線設(shè)計教材內(nèi)容。④項目引領(lǐng)，任務(wù)驅(qū)動，每個項目開篇均引入真實的企業(yè)營銷策劃案例，設(shè)計了“邊講邊練”“即興思考”，引導(dǎo)學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”。教材配套建設(shè)浙江省精品在線開放課程，內(nèi)含500多分鐘70多個微課視頻，1000多個案例庫、試題庫、實訓(xùn)任務(wù)等內(nèi)容，具有豐富的數(shù)字資源。
市場營銷策劃(微課版·第二版) 內(nèi)容簡介
本書為“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與崗位需求為導(dǎo)向，對接1+X證書與技能大賽，以項目為載體，以典型工作任務(wù)為抓手，以信息化技術(shù)為支撐，以營銷策劃工作流程為主線，精心設(shè)置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目，每個項目包括若干任務(wù)，具體任務(wù)內(nèi)容改編自合作企業(yè)真實案例。本書內(nèi)容新穎，體例創(chuàng)新，案例豐富，涉及中國制造、國潮、新茶飲、新零售等多個新領(lǐng)域，構(gòu)建了知識、技能、思政“三元融合”的知識體系。 本書配套建設(shè)浙江省精品在線開放課程，內(nèi)含微課、動畫、案例、習(xí)題、同步實訓(xùn)等豐富的數(shù)字資源，構(gòu)建了以紙質(zhì)教材為核心，數(shù)字化資源、數(shù)字課程建設(shè)應(yīng)用相融通的新形態(tài)一體化教材。 本書可作為高職院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)課程的教材和企業(yè)營銷策劃教育的培訓(xùn)用書。
市場營銷策劃(微課版·第二版) 目錄
00項目一認識營銷策劃工作
任務(wù)一感悟營銷策劃/ 00
案例導(dǎo)入年銷20億元的小罐茶如何進行營銷策劃 / 00
一、 營銷策劃的內(nèi)涵 / 00
二、 營銷策劃的特征 / 00
三、 營銷策劃的內(nèi)容 / 00
四、 營銷策劃在中國的發(fā)展 / 0
同步實訓(xùn)感悟營銷策劃的魅力 / 0 任務(wù)二營銷策劃書的框架與撰寫/ 0
案例導(dǎo)入“醬香拿鐵”熱銷，跨界聯(lián)名成營銷新趨勢 / 0
一、 營銷策劃書的框架內(nèi)容 / 0
二、 營銷策劃書的撰寫技巧 / 0
同步實訓(xùn)向營銷策劃人員致敬 / 0
任務(wù)三認知營銷策劃崗位/ 0
案例導(dǎo)入禧春茶社牽手紫禁城重新定義東方茶飲品牌 / 0
一、 營銷策劃崗位的職業(yè)素養(yǎng) / 0
二、 營銷策劃崗位的職業(yè)技能 / 0
同步實訓(xùn)營銷策劃崗位招聘啟事 / 0
思政德育課堂人生總有起落，精神終可傳承——褚橙的匠心 / 0
0項目二STP策劃
任務(wù)一市場細分策劃/ 0
案例導(dǎo)入雅客獨占維生素糖果品類 / 0
一、 市場細分策劃的概念 / 0
二、 市場細分策劃的原則 / 0
三、 市場細分策劃的標(biāo)準(zhǔn) / 0
四、 市場細分策劃的步驟 / 0
同步實訓(xùn)市場細分策劃方案 / 0 任務(wù)二目標(biāo)市場策劃/ 0
案例導(dǎo)入花西子：傳承東方韻味，演繹國貨美妝新篇章 / 0
一、 評估目標(biāo)市場 / 0
二、 選擇目標(biāo)市場 / 0
三、 目標(biāo)市場的切入策劃 / 0
同步實訓(xùn)目標(biāo)市場策劃方案 / 0 任務(wù)三市場定位策劃/ 0
案例導(dǎo)入元氣森林的價值定位：探索“0糖0脂0卡”飲料新世界 / 0
一、 市場定位策劃的含義 / 0
二、 市場定位策劃的步驟 / 0
三、 市場定位策劃的原則 / 0
四、 市場定位策劃的方法和策略 / 0
同步實訓(xùn)市場定位策劃方案 / 0
思政德育課堂技能成才技能報國 / 0
0項目三產(chǎn)品策劃
任務(wù)一品牌策劃/ 0
案例導(dǎo)入如果你有200萬元，會去開一個“名優(yōu)創(chuàng)品”嗎 / 0
一、 品牌相關(guān)概念 / 0
二、 品牌策劃的概念與內(nèi)容 / 0
三、 品牌建設(shè)策劃 / 0
同步實訓(xùn)品牌策劃方案 / 0 任務(wù)二新產(chǎn)品上市推廣策劃/ 0
案例導(dǎo)入杯中窺“營”：網(wǎng)紅“貓爪杯”你搶到了嗎 / 0
一、 新產(chǎn)品的含義及分類 / 0
二、 新產(chǎn)品上市策劃與執(zhí)行流程 / 0
三、 新產(chǎn)品開發(fā)策略類型 / 0
四、 新產(chǎn)品上市策劃的注意事項 / 0
同步實訓(xùn)新產(chǎn)品上市推廣策劃方案 / 0
思政德育課堂曹德旺帶領(lǐng)福耀集團改變了世界汽車玻璃行業(yè)格局 / 0 0項目四價格策劃
任務(wù)一新產(chǎn)品上市定價策劃/ 0
案例導(dǎo)入10元以下的蜜雪冰城為何成為奶茶界的黑馬 / 0
一、 影響價格策劃的因素 / 0
二、 新產(chǎn)品上市定價策略 / 0
三、 定價策劃的類型 / 0
四、 定價程序 / 0
同步實訓(xùn)新產(chǎn)品上市定價策劃方案 / 0 任務(wù)二產(chǎn)品調(diào)價策劃/ 0
案例導(dǎo)入新能源汽車的價格之爭 / 0
一、 主動調(diào)價策劃 / 0
二、 被動調(diào)價策劃 / 0
同步實訓(xùn)企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價方案 / 0
思政德育課堂蜂花呼吁支持國貨！堅守36年包裝，10年僅漲價2元 / 0 0項目五促銷策劃
任務(wù)一廣告策劃/ 0
案例導(dǎo)入瓶身玩出新高度：農(nóng)夫山泉創(chuàng)意瓶身廣告 / 0
一、 廣告策劃的含義 / 0
二、 廣告策劃的特性 / 0
三、 廣告策劃的運作過程 / 0
同步實訓(xùn)廣告策劃方案 / 任務(wù)二公共關(guān)系策劃/
案例導(dǎo)入大災(zāi)見真情，鴻星爾克彰顯國貨擔(dān)當(dāng) /
一、 公共關(guān)系策劃的概念 /
二、 公共關(guān)系策劃的原則 /
三、 公共關(guān)系策劃的步驟 /
四、 公共關(guān)系策劃的類型 /
同步實訓(xùn)公共關(guān)系策劃方案 / 任務(wù)三營業(yè)推廣策劃/
案例導(dǎo)入西貝莜面村攜手抖音心動大牌日營造火熱氣氛 /
一、 營業(yè)推廣策劃的概念及特點 /
二、 營業(yè)推廣策劃的步驟 /
三、 營業(yè)推廣策劃方案的內(nèi)容 /
同步實訓(xùn)節(jié)假日促銷策劃方案 /
思政德育課堂誠信經(jīng)營，杜絕虛假廣告宣傳 / 項目六企業(yè)形象策劃
任務(wù)一CIS調(diào)研分析與導(dǎo)入方案/
案例導(dǎo)入華為崛起，樹立嶄新的中國企業(yè)形象 /
一、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念及興起 /
二、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成 /
三、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的功能 /
四、 導(dǎo)入CIS策劃 /
五、 CIS問題診斷 /
同步實訓(xùn)企業(yè)CIS導(dǎo)入方案 / Ⅴ
Ⅵ 任務(wù)二MI策劃/
案例導(dǎo)入小米人的使命：感動人心，價格厚道 /
一、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的概念 /
二、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的構(gòu)成要素 /
三、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的定位 /
四、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的確定和傳達 /
五、 企業(yè)理論識別系統(tǒng)策劃的功能 /
同步實訓(xùn)MI策劃方案 /
任務(wù)三BI策劃/
案例導(dǎo)入茅臺469沉浸式市場活動傳遞“美”文化 /
一、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的特征 /
三、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的內(nèi)容 /
四、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) /
同步實訓(xùn)BI策劃方案 / 任務(wù)四VI策劃/
案例導(dǎo)入蒙牛Logo煥新，讓全球消費者愛上“乳品中國造” /
一、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的組成 /
三、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃的原則 /
四、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的意義和作用 /
五、 企業(yè)視覺形象的設(shè)計程序 /
同步實訓(xùn)VI策劃方案 /
思政德育課堂鐵骨錚錚的“國貨之光” / 項目七新媒體營銷策劃
任務(wù)一走近新媒體營銷/
案例導(dǎo)入沖上熱搜！景德鎮(zhèn)真的火了 /
一、 新媒體的概念 /
二、 新媒體營銷的特點 /
三、 新媒體營銷的優(yōu)勢 /
同步實訓(xùn)走近新媒體營銷 / 任務(wù)二微博營銷策劃/
案例導(dǎo)入華為系列手機的微博營銷之法 /
一、 微博營銷的概念和興起 /
二、 微博營銷的特點 /
三、 微博營銷的優(yōu)勢 /
四、 微博營銷的功能 /
五、 微博營銷的方法和技巧 /
同步實訓(xùn)微博營銷策劃方案 / 任務(wù)三微信營銷策劃/
案例導(dǎo)入時尚博主公眾號5分鐘賣出100輛MINI /
一、 微信的概念 /
二、 微信營銷的特點和方式 /
三、 微信營銷的方法和技巧 /
同步實訓(xùn)微信營銷策劃方案 / 任務(wù)四短視頻營銷策劃/
案例導(dǎo)入“球場干飯”嗨不停！火鍋頂流海底撈在抖音撈出新故事 /
一、 短視頻營銷的含義 /
二、 短視頻營銷的功能 /
三、 短視頻營銷的類型 /
四、 短視頻營銷的策略 /
同步實訓(xùn)短視頻營銷策劃方案 /
思政德育課堂李子柒的短視頻之路 /
參考文獻
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任務(wù)一感悟營銷策劃/ 00
案例導(dǎo)入年銷20億元的小罐茶如何進行營銷策劃 / 00
一、 營銷策劃的內(nèi)涵 / 00
二、 營銷策劃的特征 / 00
三、 營銷策劃的內(nèi)容 / 00
四、 營銷策劃在中國的發(fā)展 / 0
同步實訓(xùn)感悟營銷策劃的魅力 / 0 任務(wù)二營銷策劃書的框架與撰寫/ 0
案例導(dǎo)入“醬香拿鐵”熱銷，跨界聯(lián)名成營銷新趨勢 / 0
一、 營銷策劃書的框架內(nèi)容 / 0
二、 營銷策劃書的撰寫技巧 / 0
同步實訓(xùn)向營銷策劃人員致敬 / 0
任務(wù)三認知營銷策劃崗位/ 0
案例導(dǎo)入禧春茶社牽手紫禁城重新定義東方茶飲品牌 / 0
一、 營銷策劃崗位的職業(yè)素養(yǎng) / 0
二、 營銷策劃崗位的職業(yè)技能 / 0
同步實訓(xùn)營銷策劃崗位招聘啟事 / 0
思政德育課堂人生總有起落，精神終可傳承——褚橙的匠心 / 0
0項目二STP策劃
任務(wù)一市場細分策劃/ 0
案例導(dǎo)入雅客獨占維生素糖果品類 / 0
一、 市場細分策劃的概念 / 0
二、 市場細分策劃的原則 / 0
三、 市場細分策劃的標(biāo)準(zhǔn) / 0
四、 市場細分策劃的步驟 / 0
同步實訓(xùn)市場細分策劃方案 / 0 任務(wù)二目標(biāo)市場策劃/ 0
案例導(dǎo)入花西子：傳承東方韻味，演繹國貨美妝新篇章 / 0
一、 評估目標(biāo)市場 / 0
二、 選擇目標(biāo)市場 / 0
三、 目標(biāo)市場的切入策劃 / 0
同步實訓(xùn)目標(biāo)市場策劃方案 / 0 任務(wù)三市場定位策劃/ 0
案例導(dǎo)入元氣森林的價值定位：探索“0糖0脂0卡”飲料新世界 / 0
一、 市場定位策劃的含義 / 0
二、 市場定位策劃的步驟 / 0
三、 市場定位策劃的原則 / 0
四、 市場定位策劃的方法和策略 / 0
同步實訓(xùn)市場定位策劃方案 / 0
思政德育課堂技能成才技能報國 / 0
0項目三產(chǎn)品策劃
任務(wù)一品牌策劃/ 0
案例導(dǎo)入如果你有200萬元，會去開一個“名優(yōu)創(chuàng)品”嗎 / 0
一、 品牌相關(guān)概念 / 0
二、 品牌策劃的概念與內(nèi)容 / 0
三、 品牌建設(shè)策劃 / 0
同步實訓(xùn)品牌策劃方案 / 0 任務(wù)二新產(chǎn)品上市推廣策劃/ 0
案例導(dǎo)入杯中窺“營”：網(wǎng)紅“貓爪杯”你搶到了嗎 / 0
一、 新產(chǎn)品的含義及分類 / 0
二、 新產(chǎn)品上市策劃與執(zhí)行流程 / 0
三、 新產(chǎn)品開發(fā)策略類型 / 0
四、 新產(chǎn)品上市策劃的注意事項 / 0
同步實訓(xùn)新產(chǎn)品上市推廣策劃方案 / 0
思政德育課堂曹德旺帶領(lǐng)福耀集團改變了世界汽車玻璃行業(yè)格局 / 0 0項目四價格策劃
任務(wù)一新產(chǎn)品上市定價策劃/ 0
案例導(dǎo)入10元以下的蜜雪冰城為何成為奶茶界的黑馬 / 0
一、 影響價格策劃的因素 / 0
二、 新產(chǎn)品上市定價策略 / 0
三、 定價策劃的類型 / 0
四、 定價程序 / 0
同步實訓(xùn)新產(chǎn)品上市定價策劃方案 / 0 任務(wù)二產(chǎn)品調(diào)價策劃/ 0
案例導(dǎo)入新能源汽車的價格之爭 / 0
一、 主動調(diào)價策劃 / 0
二、 被動調(diào)價策劃 / 0
同步實訓(xùn)企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價方案 / 0
思政德育課堂蜂花呼吁支持國貨！堅守36年包裝，10年僅漲價2元 / 0 0項目五促銷策劃
任務(wù)一廣告策劃/ 0
案例導(dǎo)入瓶身玩出新高度：農(nóng)夫山泉創(chuàng)意瓶身廣告 / 0
一、 廣告策劃的含義 / 0
二、 廣告策劃的特性 / 0
三、 廣告策劃的運作過程 / 0
同步實訓(xùn)廣告策劃方案 / 任務(wù)二公共關(guān)系策劃/
案例導(dǎo)入大災(zāi)見真情，鴻星爾克彰顯國貨擔(dān)當(dāng) /
一、 公共關(guān)系策劃的概念 /
二、 公共關(guān)系策劃的原則 /
三、 公共關(guān)系策劃的步驟 /
四、 公共關(guān)系策劃的類型 /
同步實訓(xùn)公共關(guān)系策劃方案 / 任務(wù)三營業(yè)推廣策劃/
案例導(dǎo)入西貝莜面村攜手抖音心動大牌日營造火熱氣氛 /
一、 營業(yè)推廣策劃的概念及特點 /
二、 營業(yè)推廣策劃的步驟 /
三、 營業(yè)推廣策劃方案的內(nèi)容 /
同步實訓(xùn)節(jié)假日促銷策劃方案 /
思政德育課堂誠信經(jīng)營，杜絕虛假廣告宣傳 / 項目六企業(yè)形象策劃
任務(wù)一CIS調(diào)研分析與導(dǎo)入方案/
案例導(dǎo)入華為崛起，樹立嶄新的中國企業(yè)形象 /
一、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念及興起 /
二、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成 /
三、 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的功能 /
四、 導(dǎo)入CIS策劃 /
五、 CIS問題診斷 /
同步實訓(xùn)企業(yè)CIS導(dǎo)入方案 / Ⅴ
Ⅵ 任務(wù)二MI策劃/
案例導(dǎo)入小米人的使命：感動人心，價格厚道 /
一、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的概念 /
二、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的構(gòu)成要素 /
三、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的定位 /
四、 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃的確定和傳達 /
五、 企業(yè)理論識別系統(tǒng)策劃的功能 /
同步實訓(xùn)MI策劃方案 /
任務(wù)三BI策劃/
案例導(dǎo)入茅臺469沉浸式市場活動傳遞“美”文化 /
一、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的特征 /
三、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的內(nèi)容 /
四、 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié) /
同步實訓(xùn)BI策劃方案 / 任務(wù)四VI策劃/
案例導(dǎo)入蒙牛Logo煥新，讓全球消費者愛上“乳品中國造” /
一、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的定義 /
二、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的組成 /
三、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃的原則 /
四、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的意義和作用 /
五、 企業(yè)視覺形象的設(shè)計程序 /
同步實訓(xùn)VI策劃方案 /
思政德育課堂鐵骨錚錚的“國貨之光” / 項目七新媒體營銷策劃
任務(wù)一走近新媒體營銷/
案例導(dǎo)入沖上熱搜！景德鎮(zhèn)真的火了 /
一、 新媒體的概念 /
二、 新媒體營銷的特點 /
三、 新媒體營銷的優(yōu)勢 /
同步實訓(xùn)走近新媒體營銷 / 任務(wù)二微博營銷策劃/
案例導(dǎo)入華為系列手機的微博營銷之法 /
一、 微博營銷的概念和興起 /
二、 微博營銷的特點 /
三、 微博營銷的優(yōu)勢 /
四、 微博營銷的功能 /
五、 微博營銷的方法和技巧 /
同步實訓(xùn)微博營銷策劃方案 / 任務(wù)三微信營銷策劃/
案例導(dǎo)入時尚博主公眾號5分鐘賣出100輛MINI /
一、 微信的概念 /
二、 微信營銷的特點和方式 /
三、 微信營銷的方法和技巧 /
同步實訓(xùn)微信營銷策劃方案 / 任務(wù)四短視頻營銷策劃/
案例導(dǎo)入“球場干飯”嗨不停！火鍋頂流海底撈在抖音撈出新故事 /
一、 短視頻營銷的含義 /
二、 短視頻營銷的功能 /
三、 短視頻營銷的類型 /
四、 短視頻營銷的策略 /
同步實訓(xùn)短視頻營銷策劃方案 /
思政德育課堂李子柒的短視頻之路 /
參考文獻
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市場營銷策劃(微課版·第二版) 作者簡介
梁海紅，教授，國家職業(yè)技能鑒定考評員，省級教學(xué)團隊成員，市場營銷策劃工作室負責(zé)人。主講市場營銷策劃、市場營銷學(xué)等課程。主編及參編6本教材，主編的《市場營銷策劃（微課版）》為“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。主持省級課題5項。指導(dǎo)學(xué)生參加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，多次獲省級一等獎、二等獎，指導(dǎo)學(xué)生科技作品獲浙江省大學(xué)生新苗計劃立項兩項。先后赴遂昌、金華、桐鄉(xiāng)、義烏等地區(qū)社會服務(wù)5000余次。
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