中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
創業營銷策劃實務(第二版·微課版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·公共基礎課 版權信息
- ISBN：9787300327983
- 條形碼：9787300327983 ; 978-7-300-32798-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創業營銷策劃實務(第二版·微課版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·公共基礎課 內容簡介
營銷策劃是創業活動中的重要內容，本書以真實的創業過程為主線，按照“市場分析目標市場選擇競爭格局分析營銷計劃制定（4Ps）”的創業營銷過程組織教材內容，切實解決大學生創業過程中遇到的營銷問題。本教材將中國“互聯網+”大學生創新創業大賽全國總決賽金獎項目的真實創業案例貫穿全書，使教材內容更具有連貫性、實踐性和趣味性，有助于學生掌握創業過程中的營銷知識，提升創業營銷技能，提高創業成功率。本書在**版基礎上進行了內容優化和案例更新，并升級為微課版，針對關鍵知識點可以掃描二維碼直接觀看視頻。同時，作為國家在線精品課程《創業營銷策劃》的配套教材，可以在中國大學MOOC（慕課）平臺上訪問更多的在線數字資源。
本教材是江蘇省高等學校重點教材，既可作為高校創新創業課程或經管類專業課程教學用書，也可作為社會人士學習創業營銷知識以及創業培訓的參考用書。
創業營銷策劃實務(第二版·微課版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·公共基礎課 目錄
項目一 要創業，就要懂營銷................................................................. 1 一、營銷——創業成功的重要力量 .........................................................................5 二、新創企業中的營銷問題——創業須知 ...........................................................12 三、好營銷，在策劃——新創企業要四兩撥千斤 ...............................................15 項目二 知行情，方能把握未來——市場分析 ..................................... 43 一、借雙慧眼，把市場看清楚——調研方法及工具 ...........................................44 二、買衣服還是買美麗的外表——按需求描述市場 ...........................................56 三、有規模，才有成長空間——估測市場 ...........................................................61 四、識大勢，看方向——宏觀環境分析 ...............................................................65 五、做內行，懂強弱——行業環境分析 ...............................................................69 項目三 選準市場，一切才有可能——目標市場選擇........................... 83 一、創業，選擇大于努力——選擇市場的重要性 ...............................................84 二、蘿卜青菜，各有所愛——市場細分 ...............................................................86 三、聚焦目標，精準發力——選擇目標市場 .......................................................95 四、人各有志，必有不同——市場定位 .............................................................100 項目四 認清格局，才能出奇制勝——競爭格局分析......................... 113 一、看清楚，在跟誰競爭——識別競爭對手 .....................................................114 二、重情報，把對手看明白——搜集競爭信息 .................................................124 三、運兵法，決勝于千里之外——制定競爭策略 .............................................127 項目五 明需求，打造 產品——產品策劃 ................................... 143 一、匠心獨運，粉墨登場——產品開發 .............................................................144 二、獨木不成林，單弦不成音——產品組合策略 .............................................152 三、工欲善其事，必先利其器——品牌策略 .....................................................155 四、人靠衣裝，美靠靚裝——包裝策略 .............................................................161 項目六? 巧定價，俘獲用戶芳心——價格策劃 ................................... 171 一、究其因，知其果——影響定價的主要因素 .................................................172 二、價之利器，謀而后動——運用定價策略 .....................................................176 三、算成本，盯需求，比競品——選擇定價方法 .............................................179 四、藝術與科學相結合——巧用定價技巧 .........................................................185 項目七 善借力，搭建銷售通道——渠道策劃 ................................... 197 一、適合的才是 的——渠道設計 .................................................................198 二、尋找能一起賺錢的人——選擇渠道成員 .....................................................208 三、管理有方——激勵與控制渠道成員 .............................................................215 四、與時俱進——善用新興渠道 .........................................................................220 項目八 懂促銷，為銷量加把火——促銷策劃 ................................... 233 一、賣產品不如賣自己——人員推銷 .................................................................234 二、酒香也怕巷子深——廣告的力量 .................................................................241 三、潤物細無聲——公關的魅力 .........................................................................253 四、多快好省和諧雙贏——銷售促進 .................................................................260 參考文獻............................................................................................. 279
展開全部
創業營銷策劃實務(第二版·微課版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·公共基礎課 作者簡介
李昆益，教授，常州工業職業技術學院創新創業學院院長，全國 教育工作者，江蘇省高校 共產黨員，江蘇省“333高層次人才培養工程”高層次人才，江蘇省高校“青藍工程” 教學團隊負責人、 青年骨 ，常州市首屆“龍城 教授”。李昆益先后主持 人文社會科學研究一般項目1項，省級雙創課題研究6項，發表雙創論文27篇；先后獲得全國就業創業實證研究論文一等獎、江蘇省教育科學研究成果一等獎、江蘇省大學生創業理論與實踐論文一等獎、江蘇省教學能力大賽一等獎、江蘇省教學成果獎二等獎；主持 在線精品課程“創業營銷策劃”，主編“十四五” 規劃教材1本，江蘇省高等學校重點教材3本；指導大學生參與創新創業大賽并榮獲30多項大獎，其中在中國 “互聯網+”大學生創新創業大賽總決賽中獲金獎1項、銀獎3項。 吳烽，企業管理碩士，副教授，營銷師，江蘇省創業培訓講師，創新創業 指導師，美國特洛伊大學訪問學者，常州工業職業技術學院創新創業學院雙創教研室主任。長期從事創新創業教育及管理工作，先后主持省級課題3項，參與省市級課題6項，主編教材4部，在省級以上期刊發表論文10余篇。指導學生參加互聯網+大學生創新創業大賽獲國賽銀獎2項，省賽一等獎2項，二三等獎若干。輔導多個項目榮獲江蘇省 大學生創業項目。
書友推薦
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
二體千字文
- >
我與地壇
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
月亮虎
- >
詩經-先民的歌唱
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
本類暢銷
