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活動策劃與執行實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·經貿類通用系列;現代學徒制 版權信息
- ISBN：9787300323671
- 條形碼：9787300323671 ; 978-7-300-32367-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃與執行實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·經貿類通用系列;現代學徒制 內容簡介
本教材針對活動運營和管理崗位推薦的知識、技能和素養，設置“活動理論——認識活動與活動策劃”“活動實戰——如何策劃與執行一場活動”兩篇，細分為8個項目、26個子任務點及兩個實戰訓練，輔以90多張活動執行工單，深入進行業務技能指導，同時從線下和線上等角度歸納了活動策劃的流程、工作步驟、實用方法、核心要素等，各任務設置與工作實際結合緊密，有助于教學與崗位需求的精準對接。本書創新特色主要體現為4個方面：素質培養，全程融入；行業指導，凸顯實用；校企合作，無縫銜接；圖解分析，數字加持。本書可以作為高等院校活動管理類、會展管理類、企業管理類、商貿類專業學生的教學用書和參考用書，也可以供活動策劃的相關從業者使用，還可以作為相關部門培訓用書。
活動策劃與執行實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·經貿類通用系列;現代學徒制 目錄
上篇 認識活動與活動策劃 項目一 揭開活動的神秘面紗 3 案例指引 3 項目概覽 4 任務 一 活動的概念及意義 5 一 、理解活動的主要因素 6 二 、 明確活動的目的 8 任務二 劃分活動類型 11 一 、 了解多樣的活動分類方法 11 二 、掌握活動類型劃分的交叉性 13 考核評價 16 項目二 了解活動產業與活動策劃 17 案例指引 17 項目概覽 18 任務 一 活動產業及活動管理的運作模式 19 一 、 了解活動項目的利益相關者 19 二 、掌握活動產業的構成 20 三 、掌握活動管理的運作模式 22 任務二 成為 的活動策劃人 24 一 、熟悉活動策劃執行流程 27 二 、把握活動策劃的關鍵環節 27 三 、活動策劃者應具備的素質和能力 32 考核評價 34 下篇 如何策劃與執行一場活動 項目三 活動策劃前期繞不開的五項工作 37 案例指引 37 項目概覽 38 任務 一 開展活動調研 39 一 、調研的基本程序 41 二 、撰寫調研報告 44 任務二 進行立項與可行性分析 46 一 、活動可行性分析 46 二 、編制可行性研究報告 48 三 、活動立項策劃 50 任務三 創意構思與策劃 52 一 、解讀需求 54 二 、策劃主題 57 三 、創意環節 58 四 、方案輸出 59 任務四 活動標識與設計 64 一 、構思活動標識 66 二 、設計開發活動標識 67 任務五 預算與成本控制 71 一 、確定預算范圍和經費來源 73 二 、根據需求編制預算 75 三 、調整預算 79 四 、成本控制 79 五 、“變 ” 的魔力 79 考核評價 82 項目四 不可小覷的活動籌備 83 案例指引 83 項目概覽 84 任務 一 設立組織機構與建設團隊 85 一 、建立活動組織機構/組委會 87 二 、組建高效的項目團隊 90 三 、項目團隊建設與激勵 91 任務二 選擇活動場地 92 一 、初步選擇場地 93 二 、開展實地勘察 95 任務三 規劃活動時間和活動進度 99 一 、確定活動項目的工作范圍 — 工作分解結構 101 二 、確定活動順序 102 三 、估算時間 、建立項目時間軸 104 四 、編制活動項目進度計劃 104 任務四 實施宣傳推廣 109 一 、確定活動目標受眾 110 二 、制作宣傳推廣的內容 112 三 、選擇與使用推廣渠道 113 四 、實施宣傳推廣計劃 115 五 、把握宣傳推廣的節奏 117 任務五 組織贊助招商 119 一 、評估活動方案 120 二 、挖掘活動贊助的吸引點 121 三 、尋找潛在贊助商 121 四 、編制贊助招商計劃/贊助招商手冊 123 五 、兌現贊助商權益并維護關系 123 任務六 選擇與組織供應商 126 一 、制訂采購計劃 127 二 、調查與開發供應商 128 三 、確定供應商 130 四 、供應商績效考核 132 任務七 做好物資管理工作 134 一 、梳理物資需求 , 形成清單 135 二 、物資采購/制作 136 三 、物資驗收 、倉儲和發放 137 四 、物資交接 、使用及回收 137 考核評價 141 項目五 打開活動現場執行的鑰匙 142 案例指引 142 項目概覽 143 任務 一 制訂現場執行計劃 144 一 、組建現場執行團隊 145 二 、 明確匯報及溝通機制 146 三 、編制現場執行計劃清單及表單 147 任務二 沙盤推演 156 一 、確定預演計劃 157 二 、倒推演習會議 157 三 、現場點位彩排 160 任務三 現場工作人員管理 163 一 、現場工作人員配置與職責分工 164 二 、志愿者管理 169 任務四 場地空間布局與撤離 172 一 、設計場地布局 173 二 、現場布置與搭建 175 三 、撤離活動現場 181 任務五 活動接待服務 183 一 、活動接待的準備工作 184 二 、落實接待安排 185 三 、活動接待的六大板塊 191 任務六 活動項目溝通 197 一 、有效的項目團隊溝通 198 二 、活動項目客戶溝通 201 任務七 活動保障與控制 204 一 、熟悉保障工作范圍 205 二 、 明確保障人員安排 205 三 、現場各項工作保障與服務 205 四 、現場安全檢查與控制 208 五 、控制現場活動節奏 209 任務八 活動風險識別與控制 212 一 、識別和預測活動風險 213 二 、評估和分析活動風險 214 三 、控制和轉移活動風險 214 四 、完善風險應急管理 215 考核評價 222 項目六 活動結束了嗎 223 案例指引 223 項目概覽 224 任務 一 活動后續服務及再利用 225 一 、清場收尾 225 二 、后續跟蹤服務 227 任務二 活動評估與總結 230 一 、活動評估 231 二 、復盤總結 234 考核評價 236 項目七 實戰 : 活動策劃與執行 237 案例指引 237 一 、 活動與線下活動的區別 239 二 、 活動策劃實戰流程設計 239 三 、常見 活動策劃指引 241 項目八 實戰 : 線下活動策劃與執行 245 案例指引 245 一 、公關活動策劃與運營流程 247 二 、常見公關活動的策劃 251 三 、常見其他線下活動策劃指引 255 參考文獻 259 附錄 1 活動各階段推進圖 、表索引 260 附錄 2 活動全流程重點文案索引 261
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活動策劃與執行實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·經貿類通用系列;現代學徒制 作者簡介
李艷婷，北京農業職業學院副教授，會展職業經理人，1+X會展管理職業技能等級證書 考評員，從事會展管理教育教學與研究10多年，主要講授“大型活動策劃與組織”“會展文案寫作”“展覽會策劃與組織實訓”等課程，多年與企業對接校企合作并進行會展校外實踐教學和學生頂崗實習，效果顯著。個人專著1部，主編教材4部，副主編、參編教材12部，多年連續指導學生參加全國互聯網+大學生創新創業大賽、全國商業精英挑戰賽會展創新實踐競賽均榮獲一等獎、二等獎等。 陳妍，中青博聯整合營銷顧問有限公司會展北京副總經理，活動策劃與執行專家。曾榮獲中國會獎業 創新力女性 ，常年擔任全國旅游院校師資培訓班講師，擁有豐富的大型活動策劃與組織實戰經驗。
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