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做包裝:策略定位+視覺設計+印刷制作 版權信息
- ISBN：9787121479199
- 條形碼：9787121479199 ; 978-7-121-47919-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
做包裝:策略定位+視覺設計+印刷制作 本書特色
本書對包裝設計相關知識進行了全面講解，注重實踐應用，整體內容包括包裝的策略定位、視覺設計和印刷制作三大部分。內容以模塊化的形式進行講解，易懂易學，可快速上手，可復制、實用性強，能幫助設計師朋友走出包裝設計無從下手的困境。
做包裝:策略定位+視覺設計+印刷制作 內容簡介
本書對包裝設計的相關知識進行全面講解，注重實踐應用，整體內容包括包裝的策略定位、視覺設計和印刷制 作三大部分。策略定位和視覺設計是本書的重點，講解了溝通技巧、賣點提煉、色彩搭配、版式設計、字體設計、 插畫設計、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結構、包裝賣點表現、包裝設計原則、包裝設計形式、包裝設計模板、 包裝提案技巧等包裝設計的核心內容。希望讀者通過學習本書內容，可以快速上手包裝設計，通過模塊化的組合方式全面掌握包裝設計技能。 本書附贈常見包裝刀版圖、常見包裝尺寸數據、包裝設計視頻教程等實用資源，幫助設計師朋友走出包裝設計 無從下手的困境。
做包裝:策略定位+視覺設計+印刷制作 目錄
01 包裝設計概述
1.1 包裝設計的目的 002
1.1.1 包覆貨物 003
1.1.2 方便計量 003
1.1.3 幫助銷售 004
1.2 包裝設計的流程 005
1.2.1 客戶深度訪談 005
1.2.2 收集信息，驗證訪談內容 006
1.2.3 信息篩選 007
1.2.4 制定設計策略 007
1.2.5 執行設計方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 總結 009
1.3 包裝的完整信息 010
1.3.1 商標 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品類 012
1.3.4 凈含量 013
1.3.5 文字信息及條形碼 013
1.3.6 產品賣點 014
1.3.7 信任狀 015
1.4 包裝設計的衡量和評價 016
1.4.1 包裝設計是一個理性的、有標準的、可以量化的營銷動作 017
1.4.2 包裝設計是一個動態的概念 018
1.4.3 包裝設計要有明確的商業目標 020 02 設計策略制定
2.1 跟客戶聊什么 024
2.1.1 產品定位 025
2.1.2 銷售渠道 027
2.1.3 促銷策略 029
2.1.4 競爭優勢 029
2.2 跟客戶怎么聊 030
2.2.1 訪談 030
2.2.2 書面溝通 031
2.3 提煉賣點的步驟 033
2.3.1 整理好全部能夠成為競爭優勢的賣點 034
2.3.2 按照權重進行排序 035
2.3.3 會同客戶確定核心賣點 036
2.3.4 依據渠道和銷售策略，確定產品的包裝形式 037 03 快速上手的包裝設計技能
3.1 色彩搭配實用技巧 040
3.1.1 色輪 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 單一色相 041
3.1.4 直線配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式設計實用方法 044
3.2.1 對齊 044
3.2.2 對稱軸 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包圍 052
3.2.6 隨機式 054
3.3 字體設計實用方法 055
3.3.1 手寫 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圓體字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手繪畫面 064
3.4.1 素描畫風 064
3.4.2 插畫風格 068
3.4.3 版畫風格 074
3.4.4 AI插畫 082
3.4.5 寫實畫風 087
3.5 實物攝影 091
3.5.1 場景攝影 091
3.5.2 產品特寫 096
3.5.3 產品陳列 097
3.5.4 人像攝影 099
3.6 包裝材料分類及常見工藝 100
3.6.1 紙質包裝 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材質 107
3.6.4 金屬材質 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 產品包裝結構 111
3.7.1 盒狀結構 111
3.7.2 瓶狀結構 115
3.7.3 罐狀結構 118
3.7.4 袋狀結構 120
3.7.5 異形結構 121 04 全面提升包裝設計能力
4.1 四個靶標，化繁為簡，使包裝有的放矢 124
4.1.1 產品靶標 124
4.1.2 心智靶標 126
4.1.3 情緒靶標 130
4.1.4 場景靶標 135
4.2 三個原則，聚焦賣點，讓策略直入人心 139
4.2.1 賣點說得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2 賣點說得要準，針對明確的目標客戶 140
4.2.3 賣點說得要狠，戳中痛點，方可放大競爭優勢 140
4.3 三種途徑，對號入座，把構思變成畫面 141
4.3.1 文字闡述 142
4.3.2 繪制畫面 142
4.3.3 真實拍攝 143
4.4 十二個模塊，把包裝做出來 144
4.4.1 純文排版 144
4.4.2 畫面覆蓋 151
4.4.3 色塊分割 154
4.4.4 獨立主體 156
4.4.5 包圍 158
4.4.6 圖文結合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底紋 166
4.4.11 鏤空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何給客戶提案 172
4.5.1 提案文件規范化 172
4.5.2 預留設計方案的“小心機” 174
4.5.3 線上/線下提案的注意要點 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事項 178
5.1.1 凈含量 178
5.1.2 生產日期 178
5.1.3 儲存條件 179
5.1.4 營養成分表 179
5.1.5 配料表、廠家信息 179
5.1.6 綠色/有機/保健品標識及OTC標識的相關規定 180
5.1.7 印刷文件的校對 180
5.2 設計文件的檢查流程 180
5.2.1 檢查畫面是否存在瑕疵 181
5.2.2 檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3 檢查字號大小是否符合規范 181
5.2.4 檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5 兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6 打印小樣，做實物檢查 182
5.2.7 會同甲方一起檢查信息的準確性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名規范 184
5.3.2 文件內容 184
5.3.3 存儲*終文件并備份 185 附錄A 常見包裝的刀版圖整理 186
附錄B 常見通用包裝的尺寸 218
1.1 包裝設計的目的 002
1.1.1 包覆貨物 003
1.1.2 方便計量 003
1.1.3 幫助銷售 004
1.2 包裝設計的流程 005
1.2.1 客戶深度訪談 005
1.2.2 收集信息，驗證訪談內容 006
1.2.3 信息篩選 007
1.2.4 制定設計策略 007
1.2.5 執行設計方案 008
1.2.6 交付文件 009
1.2.7 總結 009
1.3 包裝的完整信息 010
1.3.1 商標 010
1.3.2 品名 012
1.3.3 品類 012
1.3.4 凈含量 013
1.3.5 文字信息及條形碼 013
1.3.6 產品賣點 014
1.3.7 信任狀 015
1.4 包裝設計的衡量和評價 016
1.4.1 包裝設計是一個理性的、有標準的、可以量化的營銷動作 017
1.4.2 包裝設計是一個動態的概念 018
1.4.3 包裝設計要有明確的商業目標 020 02 設計策略制定
2.1 跟客戶聊什么 024
2.1.1 產品定位 025
2.1.2 銷售渠道 027
2.1.3 促銷策略 029
2.1.4 競爭優勢 029
2.2 跟客戶怎么聊 030
2.2.1 訪談 030
2.2.2 書面溝通 031
2.3 提煉賣點的步驟 033
2.3.1 整理好全部能夠成為競爭優勢的賣點 034
2.3.2 按照權重進行排序 035
2.3.3 會同客戶確定核心賣點 036
2.3.4 依據渠道和銷售策略，確定產品的包裝形式 037 03 快速上手的包裝設計技能
3.1 色彩搭配實用技巧 040
3.1.1 色輪 040
3.1.2 黑白配 041
3.1.3 單一色相 041
3.1.4 直線配色 042
3.1.5 三角形配色 043
3.1.6 方形配色 043
3.2 版式設計實用方法 044
3.2.1 對齊 044
3.2.2 對稱軸 047
3.2.3 分隔 050
3.2.4 表格 051
3.2.5 包圍 052
3.2.6 隨機式 054
3.3 字體設計實用方法 055
3.3.1 手寫 055
3.3.2 套索工具 058
3.3.3 圓體字/泡泡字 059
3.3.4 改造 061
3.4 手繪畫面 064
3.4.1 素描畫風 064
3.4.2 插畫風格 068
3.4.3 版畫風格 074
3.4.4 AI插畫 082
3.4.5 寫實畫風 087
3.5 實物攝影 091
3.5.1 場景攝影 091
3.5.2 產品特寫 096
3.5.3 產品陳列 097
3.5.4 人像攝影 099
3.6 包裝材料分類及常見工藝 100
3.6.1 紙質包裝 100
3.6.2 塑料制品 105
3.6.3 透明材質 107
3.6.4 金屬材質 110
3.6.5 其他材料 110
3.7 產品包裝結構 111
3.7.1 盒狀結構 111
3.7.2 瓶狀結構 115
3.7.3 罐狀結構 118
3.7.4 袋狀結構 120
3.7.5 異形結構 121 04 全面提升包裝設計能力
4.1 四個靶標，化繁為簡，使包裝有的放矢 124
4.1.1 產品靶標 124
4.1.2 心智靶標 126
4.1.3 情緒靶標 130
4.1.4 場景靶標 135
4.2 三個原則，聚焦賣點，讓策略直入人心 139
4.2.1 賣點說得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2 賣點說得要準，針對明確的目標客戶 140
4.2.3 賣點說得要狠，戳中痛點，方可放大競爭優勢 140
4.3 三種途徑，對號入座，把構思變成畫面 141
4.3.1 文字闡述 142
4.3.2 繪制畫面 142
4.3.3 真實拍攝 143
4.4 十二個模塊，把包裝做出來 144
4.4.1 純文排版 144
4.4.2 畫面覆蓋 151
4.4.3 色塊分割 154
4.4.4 獨立主體 156
4.4.5 包圍 158
4.4.6 圖文結合 159
4.4.7 Logo 160
4.4.8 徽章 162
4.4.9 局部放大 165
4.4.10 底紋 166
4.4.11 鏤空 167
4.4.12 形神合一 170
4.5 如何給客戶提案 172
4.5.1 提案文件規范化 172
4.5.2 預留設計方案的“小心機” 174
4.5.3 線上/線下提案的注意要點 174 05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事項 178
5.1.1 凈含量 178
5.1.2 生產日期 178
5.1.3 儲存條件 179
5.1.4 營養成分表 179
5.1.5 配料表、廠家信息 179
5.1.6 綠色/有機/保健品標識及OTC標識的相關規定 180
5.1.7 印刷文件的校對 180
5.2 設計文件的檢查流程 180
5.2.1 檢查畫面是否存在瑕疵 181
5.2.2 檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3 檢查字號大小是否符合規范 181
5.2.4 檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5 兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6 打印小樣，做實物檢查 182
5.2.7 會同甲方一起檢查信息的準確性及合法性 183
5.3 整理交稿文件 183
5.3.1 文件命名規范 184
5.3.2 文件內容 184
5.3.3 存儲*終文件并備份 185 附錄A 常見包裝的刀版圖整理 186
附錄B 常見通用包裝的尺寸 218
展開全部
做包裝:策略定位+視覺設計+印刷制作 作者簡介
藍宇，毒柚設計聯合創始人，策劃師，有11年包裝設計實戰經驗，具有專業的商業洞察與精準營銷能力，能將兩者深度結合，讓產品在貨架上更好銷售，并持續提升商品的品牌價值。 郭琳，毒柚設計創始人，設計總監，有9年包裝設計實戰經驗。
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