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服裝品牌營銷:時尚管理基礎 版權信息
- ISBN：9787522912783
- 條形碼：9787522912783 ; 978-7-5229-1278-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝品牌營銷:時尚管理基礎 內容簡介
時尚產業既是一個光鮮夢幻的世界，更是一個龐大精密的產業。《服裝品牌營銷：時尚管理基礎》覆蓋時尚產業運作的方方面面——從時尚趨勢預測到新時裝系列的誕生、從時裝公司組織架構與職能到新商業模式的崛起、從消費者畫像到時尚傳播工具……全方位帶領讀者了解時尚是如何被創造、推廣和銷售的。《服裝品牌營銷：時尚管理基礎》圖片精美，案例豐富，每個章節后都附有小結和自測表，以及人物專訪，適合時尚相關專業學生閱讀學習，也適合廣大對時尚產業有興趣的人士使用。
服裝品牌營銷:時尚管理基礎 目錄
第1章 時尚產業的演變進程
時尚產業概述/2
科技的影響/11
有影響力的設計師與全球時尚品牌/16
案例研究：博柏利/20
本章小結/23
自測表/24
練習/25
杰米;哈克伯德（Jamie Huckbody）專訪/26
第2章 流行趨勢預測
流行趨勢預測/30
產品開發、產品生命周期和流行趨勢/34
趨勢預測過程/40
時尚品牌的趨勢預測工具/41
流行趨勢預測機構/47
案例研究：Trendstop/50
本章小結/52
自測表/53
練習/54
賈娜;賈蒂里（Jaana Jauml;tyri）專訪/55
第3章 產品推向市場
時尚產業的核心領域/58
時尚管理職位/60
時尚管理基礎理論/68
市場營銷管理理論與模型/71
案例研究：普拉達/74
本章小結/75
自測表/76
練習/77
西蒙;約翰遜（Simon Johnson）專訪/78
第4章 時尚產業鏈
時尚買手/82
時尚營銷/88
全球采購和供應鏈/90
時尚零售/92
分銷渠道/98
案例研究：Topshop應用程序/102
本章小結/104
自測表/105
練習/106
米歇爾·沃恩（Michelle Vaughan）專訪/107
第5章 時尚營銷與傳播
時尚營銷/110
時尚消費者/115
時尚推廣/121
時尚傳播/124
案例研究：Zara的營銷策略/128
本章小結/130
自測表/131
練習/132
杰米;霍洛威（Jamie Holloway）專訪/134
第6章 時尚產業的工具
時尚日歷/138
時尚媒體/143
時尚編輯/145
時尚策展、線上展覽和貿易展覽會/146
案例研究：紐約時裝周的未來/148
本章小結/150
自測表/151
練習/152
查蒙;黛安·威廉姆斯（Charmone Diane Williams）專訪/154
第7章 時尚創業與管理
創業實踐/158
理念開發與商業化/160
21世紀全球時尚產業的市場機遇/163
新興商業模式/165
創意企業的規劃與管理/166
為企業籌集資金/172
了解知識產權（IP）和保護設計作品/174
案例研究：納比爾·納耶勒（Nabil Nayal）/176
本章小結/178
自測表/180
練習/181
納比爾;納耶勒專訪/182
總結
參考文獻
展開全部
服裝品牌營銷:時尚管理基礎 作者簡介
作者簡介：蘇珊·迪倫（Susan Dillon）是英國謝菲爾德哈勒姆大學（Sheffield Hallam University，UK）的主要講師和課題組組長，主授服裝設計、時尚管理與傳播、國際時尚營銷以及珠寶與金屬設計專業本科課程。
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