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數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787115638700
- 條形碼：9787115638700 ; 978-7-115-63870-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷(第2版) 本書特色
廣告大咖詳解新媒體廣告數字創意整合營銷
新媒體 互聯網 大數據 產品 用戶 口碑，詳解新媒體創意思維
二維碼 H5 動圖 表情包 微電影 短視頻，詳解數字廣告創意技術
預熱 引爆 造勢 共創 跨界 定調，詳解數字創意整合營銷方式
數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷(第2版) 內容簡介
本書共5 章，詳細講解了新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷的方法。第1 章為數字媒體與數字廣告，包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發展、數字廣告相對于傳統廣告的優勢、數字廣告的媒體選擇；第2 章為數字廣告媒體創意技術類型和應用，包括非編程式創意技術的類型和應用、編程式創意技術的類型和應用；第3 章為數字廣告創意策劃，包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產品定位；第4 章為數字廣告創意與執行，包括創意概念的提煉、 創意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計劃的制訂、創意整合營銷的方式；第5 章為 數字廣告整合營銷案例分析，詳細剖析了8 個營銷案例。 本書適合作為高等院校數字廣告設計相關課程的教材，也可供數字廣告設計與營銷相關從業人員自學及參考。
數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷(第2版) 目錄
第 1 章
數字媒體與數字廣告
1.1 數字媒體概述 3
1.1.1 數字媒體的定義和類型 4
1.1.2 數字媒體的傳播特征 6
1.1.3 數字媒體的發展趨勢 9
1.2 數字廣告的定義及發展 10
1.2.1 數字廣告的定義 10
1.2.2 數字廣告的發展 11
1.3 數字廣告相對于傳統廣告的優勢 14
1.3.1 內容豐富 15
1.3.2 傳播媒介多元 17
1.3.3 創意形式多樣 18
1.3.4 注重用戶體驗和互動性 19
1.4 數字廣告的媒體選擇 20
1.4.1 數字媒體的選擇 20
1.4.2 社交媒體 22
1.4.3 視頻媒體 25
本章小結 28
思考與練習 28
第 2 章
數字廣告媒體創意技術類型和應用
2.1 非編程式創意技術的類型和應用 31
2.1.1 二維碼技術 31
2.1.2 互動H5 技術 34
2.1.3 動態平面廣告技術 37
2.1.4 動態表情技術 39
2.1.5 故事性微電影技術 42
2.1.6 互動短視頻技術 47
2.2 編程式創意技術的類型和應用 47
2.2.1 AR 技術 48
2.2.2 元宇宙虛擬數字人技術 49
2.2.3 互動裝置技術 53
2.2.4 圖像識別與虛擬現實技術 54
2.2.5 LBS 定位技術 56
2.2.6 溫度感應技術 57
2.2.7 重力感應技術 58
2.2.8 視頻編程技術 59
2.2.9 觸屏感應技術 61
2.2.10 小程序游戲互動技術 62
本章小結 64
思考與練習 64
第3 章
數字廣告創意策劃
3.1 數字廣告思維 67
3.1.1 “互聯網 ”下的廣告思維 67
3.1.2 大數據思維 68
3.1.3 用戶思維 73
3.1.4 產品思維 74
3.1.5 口碑即營銷 75
3.2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78
3.3 品牌策略和產品定位 80
3.3.1 品牌解讀 80
3.3.2 產品分析 81
3.3.3 用戶分析 82
3.3.4 用戶洞察 83
本章小結 87
思考與練習 87
第4 章
數字廣告創意與執行
4.1 創意概念的提煉 89
4.1.1 創意概念的定義與思維 90
4.1.2 從洞察中提煉創意概念 92
4.2 創意內容擴展與架構策劃 97
4.3 媒體傳播計劃的制訂 100
4.3.1 品牌解讀與創意概念提煉 100
4.3.2 第 一步：創意預熱 103
4.3.3 第二步：創意引爆 105
4.3.4 第三步：線下造勢 106
4.3.5 第四步：用戶共創 107
4.3.6 第五步：產品熱銷 109
4.4 創意整合營銷的方式 110
4.4.1 數字媒體 創意技術整合 110
4.4.2 內容生產 線上線下媒體整合 111
4.4.3 制造話題 事件整合營銷 112
4.4.4 跨界整合營銷 113
4.4.5 傳統媒體 創意技術整合 114
本章小結 115
思考與練習 115
第5 章
數字廣告整合營銷案例分析
5.1 微信H5 營銷 118
# 用藝術點亮生命#
騰訊公益的“小朋友”畫廊
5.2 數字品牌營銷一 120
# 有個阿妹想和你聊一聊#
廣西桔阿妹金橘
5.3 數字品牌營銷二 125
# 好靚仔好靚女月餅#
陶陶居跨界月餅
5.4 電商直播數字整合營銷 129
# 麥鎮豪個人自媒體營銷#
個人品牌內容生產
5.5 系列微電影營銷 131
# 愛不停燉#
小熊電器數字營銷
5.6 數字廣告之整合營銷全案 137
# 酷狗音樂#
致不易青年
5.7 九黎——數字虛擬人物整合營銷 150
# 九黎#
虛擬人物引領潮流
5.8 夢照紅樓——玩味東方香膏產品數字整合
營銷（AR 體驗） 154
# 夢照紅樓＃
玩味東方香膏產品
本章小結 160
思考與練習 160
數字媒體與數字廣告
1.1 數字媒體概述 3
1.1.1 數字媒體的定義和類型 4
1.1.2 數字媒體的傳播特征 6
1.1.3 數字媒體的發展趨勢 9
1.2 數字廣告的定義及發展 10
1.2.1 數字廣告的定義 10
1.2.2 數字廣告的發展 11
1.3 數字廣告相對于傳統廣告的優勢 14
1.3.1 內容豐富 15
1.3.2 傳播媒介多元 17
1.3.3 創意形式多樣 18
1.3.4 注重用戶體驗和互動性 19
1.4 數字廣告的媒體選擇 20
1.4.1 數字媒體的選擇 20
1.4.2 社交媒體 22
1.4.3 視頻媒體 25
本章小結 28
思考與練習 28
第 2 章
數字廣告媒體創意技術類型和應用
2.1 非編程式創意技術的類型和應用 31
2.1.1 二維碼技術 31
2.1.2 互動H5 技術 34
2.1.3 動態平面廣告技術 37
2.1.4 動態表情技術 39
2.1.5 故事性微電影技術 42
2.1.6 互動短視頻技術 47
2.2 編程式創意技術的類型和應用 47
2.2.1 AR 技術 48
2.2.2 元宇宙虛擬數字人技術 49
2.2.3 互動裝置技術 53
2.2.4 圖像識別與虛擬現實技術 54
2.2.5 LBS 定位技術 56
2.2.6 溫度感應技術 57
2.2.7 重力感應技術 58
2.2.8 視頻編程技術 59
2.2.9 觸屏感應技術 61
2.2.10 小程序游戲互動技術 62
本章小結 64
思考與練習 64
第3 章
數字廣告創意策劃
3.1 數字廣告思維 67
3.1.1 “互聯網 ”下的廣告思維 67
3.1.2 大數據思維 68
3.1.3 用戶思維 73
3.1.4 產品思維 74
3.1.5 口碑即營銷 75
3.2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78
3.3 品牌策略和產品定位 80
3.3.1 品牌解讀 80
3.3.2 產品分析 81
3.3.3 用戶分析 82
3.3.4 用戶洞察 83
本章小結 87
思考與練習 87
第4 章
數字廣告創意與執行
4.1 創意概念的提煉 89
4.1.1 創意概念的定義與思維 90
4.1.2 從洞察中提煉創意概念 92
4.2 創意內容擴展與架構策劃 97
4.3 媒體傳播計劃的制訂 100
4.3.1 品牌解讀與創意概念提煉 100
4.3.2 第 一步：創意預熱 103
4.3.3 第二步：創意引爆 105
4.3.4 第三步：線下造勢 106
4.3.5 第四步：用戶共創 107
4.3.6 第五步：產品熱銷 109
4.4 創意整合營銷的方式 110
4.4.1 數字媒體 創意技術整合 110
4.4.2 內容生產 線上線下媒體整合 111
4.4.3 制造話題 事件整合營銷 112
4.4.4 跨界整合營銷 113
4.4.5 傳統媒體 創意技術整合 114
本章小結 115
思考與練習 115
第5 章
數字廣告整合營銷案例分析
5.1 微信H5 營銷 118
# 用藝術點亮生命#
騰訊公益的“小朋友”畫廊
5.2 數字品牌營銷一 120
# 有個阿妹想和你聊一聊#
廣西桔阿妹金橘
5.3 數字品牌營銷二 125
# 好靚仔好靚女月餅#
陶陶居跨界月餅
5.4 電商直播數字整合營銷 129
# 麥鎮豪個人自媒體營銷#
個人品牌內容生產
5.5 系列微電影營銷 131
# 愛不停燉#
小熊電器數字營銷
5.6 數字廣告之整合營銷全案 137
# 酷狗音樂#
致不易青年
5.7 九黎——數字虛擬人物整合營銷 150
# 九黎#
虛擬人物引領潮流
5.8 夢照紅樓——玩味東方香膏產品數字整合
營銷（AR 體驗） 154
# 夢照紅樓＃
玩味東方香膏產品
本章小結 160
思考與練習 160
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數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷(第2版) 作者簡介
鄭龍偉 ，中共黨員、碩士，工藝美術師，廣東機電職業技術學院教師
1. 授予的全國優秀指導老師，中國廣告協會授予的中國優秀指導老師，廣東省教育廳授予的優秀指導老師，第十屆中國虎嘯獎評委會委員，臺灣時報金犢獎廣州賽區推廣人，SYB創業導師，2018廣州市“尚天河”文化季評審專家
2. 曾任職于國際4A和本土4A廣告公司，服務過50個國內外品牌，曾擔任原加多寶王老吉主創，創造王老吉從1個億到100個億的業績飛躍。2013年作為全國唯一的一位優秀指導老師在全國政協大禮堂分享大廣賽參賽經驗。曾受邀參加中國高等教育學會廣告教育專業委員會 “賽事結合與廣告教育創新”主題分享以及多個高校賽事指導經驗分享。
3. 曾獲得中國廣告節金獎、銀獎、銅獎，“羊城之夏”2017廣州市民文化節logo設計金獎，吉祥物設計銀獎，同時logo作為文化節標識正式啟用。指導學生獲得國內外等級獎項達100多項。
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