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市場營銷理論與實踐教程 版權信息
- ISBN：9787563836734
- 條形碼：9787563836734 ; 978-7-5638-3673-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實踐教程 內容簡介
本書根據高等教育專業培養目標的要求，強調以能力培養為主線，突出技能訓練。本書包括以下五個模塊：①營銷理念模塊。主要內容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。②市場探測模塊。主要內容包括市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰略。③營銷戰略模塊。主要內容包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。④營銷策略模塊。主要內容包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。⑤營銷活動管理模塊。主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。每章設有學習目標（知識目標、能力目標）、案例導入、主體內容（穿插小資料、相關鏈接）、知識鞏固、能力培養（思維訓練、實戰演練、案例分析）等幾個部分，為教師授課及學生學習提供優選便利。全書構思新穎，內容簡練，案例翔實，有很強的實用性，可作為高等院校財經類和管理類的專業教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書和工商企業培訓輔導書。
市場營銷理論與實踐教程 目錄
**章市場營銷概述
學習目標
先導案例
**節市場營銷的基本概念
第二節市場營銷觀念的演變
第三節市場營銷管理
第四節市場營銷學研究的基本內容
要點索引
知識鞏固
能力培養
第二章市場營銷環境分析
學習目標
先導案例
**節市場營銷環境簡述
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
第四節市場營銷環境分析方法
要點索引
知識鞏固
能力培養
……
展開全部
市場營銷理論與實踐教程 作者簡介
于燕，遼寧鞍山人，遼寧科技大學副教授。多年來致力于市場營銷學、公共關系學的研究與教學，主持和參與多項企業市場調研、營銷策劃、政府咨詢等課題。
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