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生活中的行為經濟學(插圖版) 版權信息
- ISBN：9787301348666
- 條形碼：9787301348666 ; 978-7-301-34866-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
生活中的行為經濟學(插圖版) 本書特色
本書用淺顯易懂的語言，加上生動精美的漫畫，為讀者深入淺出地講述深奧的行為經濟學，讓讀者在快樂的閱讀中享受到學習和思考的樂趣。
生活中的行為經濟學(插圖版) 內容簡介
人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背后都有一只“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那只有名的“看不見的手”，這只手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恒不變的主題。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律。本書從普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行為背后的邏輯和理論根源。《生活中的行為經濟學（插圖版）》插入了180多幅精美生動的漫畫，更新了案例，以期給讀者更好的閱讀體驗。
生活中的行為經濟學(插圖版) 目錄
**部分 消費行為的非理性陷阱
**章 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶
**節 心理賬戶：個人財務管理的捷徑
第二節 心理賬戶如何運行
生活小貼士
第二章 保守與冒險——風險條件下的個人行為
**節 給決策找一個標桿——參照依賴
第二節 損失>獲得?
第三節 幾何級和算術級增長——敏感度遞減
生活小貼士
第三章 被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論
**節 看上去很美
第二節 什么改變了你的偏好
第三節 悄悄改變的心理賬戶
第四節 你是怎么被說服的
生活小貼士
第四章 啟發和偏差——什么影響了你的判斷
**節 挖掘你的記憶——可用性啟發法
第二節 直覺抓出特征——代表性啟發法
第三節 將你的判斷拋錨——錨定啟發法
第四節 稟賦效應與反稟賦效應
生活小貼士
第五章 憑什么相信自己——自負理論
**節 我們是如何定義自負的
第二節 自負的種類
第三節 警惕你的認知偏差
生活小貼士
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他
**節 為什么同人不同命——公平理論
第二節 “你快樂所以我快樂”——利他行為
第三節 以牙還牙還是禮尚往來
生活小貼士
第七章 我們為什么不理性——投資行為理論
**節 腦袋決定屁股——投資者情緒
第二節 猴子才是投資高手——有限套利
第三節 誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差
第四節 被無視的前車之鑒——非理性繁榮
第五節 該不該跟風——羊群效應
生活小貼士
第八章 解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論
**節 當現在遇到未來——時間偏好
第二節 臨時抱佛腳——拖延與
展開全部
生活中的行為經濟學(插圖版) 作者簡介
董志勇，北京大學黨委常委、副校長，經濟學院院長、教授、博士生導師；《經濟科學》主編;國務院學位委員會學科評議組成員、教育部高等學校經濟學類專業教學指導委員會副主任委員;享受國務院政府特殊津貼專家。獲評第九屆“北京市高等學校教學名師”、北京大學最受學生愛戴的“十佳教師”，教學團隊榮獲“北京高校優秀本科育人團隊”稱號。曾獲高等教育國家 級教學成果獎、北京市教育教學成果獎等多項獎項。
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