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互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302651741
- 條形碼：9787302651741 ; 978-7-302-65174-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù) 本書特色
校企合作開發(fā)的新形態(tài)教材，配套在線開放精品課程，融入課程思政，對接企業(yè)崗位的人才需求、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技能證書，將網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的新模式、新技術(shù)融入課程，易學(xué)、實用。
互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
“網(wǎng)絡(luò)營銷”是電子商務(wù)等商貿(mào)類專業(yè)的核心課程之一，其前導(dǎo)課程有電子商務(wù)概論、市場營銷，后續(xù)課程有短視頻直播營銷、電商運營等。本書包括網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理3篇，共8個項目，23個任務(wù)，其內(nèi)容落實教育立德樹人根本任務(wù)，并將思政元素有機融入教材。本書是精品在線課程“網(wǎng)絡(luò)營銷”的配套教材，旨在探索線上線下混合式教學(xué)模式的改革與實踐。 本書適用于高職高專電子商務(wù)、移動電子商務(wù)、跨境商務(wù)、市場營銷、物流管理等專業(yè)的在校生、繼續(xù)教育學(xué)習(xí)者及互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員。
互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù) 目錄
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)篇 項目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知 一、 電子商務(wù)企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 二、 網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職業(yè)能力要求 任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷基本認(rèn)知 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 二、 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與優(yōu)勢 四、 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) 任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 一、 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 二、 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論 三、 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論 四、 精準(zhǔn)營銷理論 思政小課堂 項目實訓(xùn)
項目二網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研 任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研認(rèn)知 一、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念 二、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢 三、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟 任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法和內(nèi)容 一、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法 二、 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容 任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實施 一、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷設(shè)計 二、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告寫作 思政小課堂 項目實訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣篇 項目三搜索及信息流推廣 任務(wù)一搜索推廣 一、 搜索推廣的基礎(chǔ) 二、 SEO在網(wǎng)店推廣中的應(yīng)用 任務(wù)二信息流推廣 一、 信息流推廣認(rèn)知 二、 信息流推廣賬戶搭建 三、 信息流推廣策略 思政小課堂 項目實訓(xùn) 項目四微博營銷 任務(wù)一認(rèn)識微博營銷 一、 微博和微博營銷 二、 微博營銷的分類 三、 微博營銷的特點 四、 微博營銷的價值 任務(wù)二微博運營 一、 微博運營工作流程 二、 微博前期規(guī)劃 三、 微博賬號搭建 四、 微博日常運營 任務(wù)三微博營銷數(shù)據(jù)分析 一、 微博數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo) 二、 微博數(shù)據(jù)分析的主要工具 思政小課堂 項目實訓(xùn)
項目五微信營銷 任務(wù)一微信和微信營銷 一、 認(rèn)識微信營銷 二、 微信營銷的方法 三、 微信營銷的模式與技巧 任務(wù)二微信公眾號打造 一、 微信公眾號簡介 二、 微信公眾號開設(shè) 三、 微信公眾號文案 任務(wù)三微信運營 一、 微信公眾號定位 二、 微信公眾號內(nèi)容規(guī)劃 三、 微信公眾號用戶運營 四、 完美日記微信運營案例 任務(wù)四微信生態(tài)矩陣 一、 微信生態(tài)產(chǎn)品 二、 微信生態(tài)閉環(huán)運營 三、 微信生態(tài)運營技巧 四、 微信生態(tài)運營案例剖析 思政小課堂 項目實訓(xùn)
項目六短視頻推廣 任務(wù)一短視頻營銷 一、 短視頻營銷基礎(chǔ)認(rèn)知 二、 短視頻營銷策劃 三、 短視頻制作與編輯 任務(wù)二直播營銷 一、 直播營銷概述 二、 直播營銷策劃 三、 設(shè)計直播內(nèi)容 四、 進(jìn)行粉絲維護(hù) 思政小課堂 項目實訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)營銷管理篇 項目七網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基礎(chǔ) 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的概念 二、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的分類 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的要素 四、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的層次 任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷策劃流程 一、 明確策劃目的 二、 營銷環(huán)境分析 三、 確定戰(zhàn)略定位 四、 制訂營銷策略 五、 制訂實施方案 六、 進(jìn)行效果評估 任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案撰寫 二、 Z銀行App網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 思政小課堂 項目實訓(xùn)
項目八網(wǎng)絡(luò)營銷管理 任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷品牌管理 一、 網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展 二、 網(wǎng)絡(luò)品牌的特點 三、 網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造 任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷組織管理 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷的人力管理 二、 網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)務(wù)流程管理 任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險管理 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的風(fēng)險 二、 應(yīng)對風(fēng)險的對策 思政小課堂 項目實訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
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互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù) 作者簡介
許慧珍,商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授，省級電子商務(wù)專業(yè)群負(fù)責(zé)人，教研室主任，從事職業(yè)教育多年，主編《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《網(wǎng)頁設(shè)計》等教材，在各級學(xué)術(shù)刊物公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇，指導(dǎo)學(xué)生參加廣東省職業(yè)技能比賽電子商務(wù)賽項獲省級一等獎2次。
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