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文旅新媒體運營 版權信息
- ISBN：9787121468780
- 條形碼：9787121468780 ; 978-7-121-46878-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文旅新媒體運營 內容簡介
本書圍繞著知識目標、能力目標、思政目標構建科學合理的內容體系，打破了先理論后實踐的線性教學模式，構建集知識、能力、素質教育于一體的教學模塊。每個模塊按照“案例+知識+實訓”的模式展開，從而實現教、學、做的統一。本書內容包括新媒體定位、平臺運營、內容運營、活動運營、直播變現、數據分析、運營技能，可以幫助學習者掌握從0到1創建并持續運營一個文旅媒體賬號所需要的基本知識和技能。本書涵蓋了文旅新媒體運營*新理論成果和現實案例，具有很強的實用價值和行業特色，可作為高等院校和職業院校文旅類專業新媒體運營課程的教學用書，也可作為相關企事業單位從業人員的參考讀物。
文旅新媒體運營 目錄
第1章 文旅新媒體運營概述1.1 理解新媒體與新媒體運營1.1.1 新媒體的概念1.1.2 新媒體運營的概念1.2 新媒體運營的構成1.2.1 新媒體運營的四大經典模塊1.2.2 新媒體運營的五大衍生模塊1.3 文旅新媒體的發展趨勢1.3.1 新媒體的發展趨勢1.3.2 文旅新媒體促文旅新發展1.4 文旅新媒體運營人才的基本能力同步訓練第2章 文旅新媒體定位2.1 文旅新媒體定位的重要性2.2 需要定位的幾種情況2.3 文旅新媒體定位四步法2.3.1 確定新媒體類型2.3.2 找到定位突圍點2.3.3 確定運營方向2.3.4 不斷優化定位2.4 文旅新媒體定位原則2.5 文旅新媒體形象定位2.5.1 確定賬號名稱2.5.2 設計視覺呈現2.5.3 人格化設計2.5.4 人格化傳播2.5.5 輸出價值觀同步訓練第3章 文旅新媒體平臺運營3.1 新媒體平臺的概念及分類3.1.1 新媒體平臺的概念3.1.2 新媒體平臺的分類3.2 新媒體平臺運營的概念及作用3.2.1 新媒體平臺運營的概念3.2.2 新媒體平臺運營的作用3.3 微博3.3.1 微博平臺概述3.3.2 微博平臺的主要發展歷程3.3.3 微博平臺的特點3.3.4 微博平臺運營細則3.4 微信3.4.1 微信公眾平臺及微信公眾號概述3.4.2 微信公眾平臺的主要發展歷程3.4.3 微信公眾平臺運營細則3.5 抖音3.5.1 抖音平臺概述3.5.2 抖音平臺的主要發展歷程3.5.3 抖音平臺的特點3.5.4 抖音平臺運營細則3.6 今日頭條3.6.1 今日頭條平臺概述3.6.2 今日頭條平臺的主要發展歷程3.6.3 今日頭條平臺的特點3.6.4 今日頭條平臺運營細則3.7 小紅書3.7.1 小紅書平臺概述3.7.2 小紅書平臺的主要發展歷程3.7.3 小紅書平臺的特點3.7.4 小紅書平臺運營細則3.8 馬蜂窩旅游網3.8.1 馬蜂窩旅游網概述3.8.2 馬蜂窩旅游網的主要發展歷程3.8.3 馬蜂窩旅游網的特點3.8.4 馬蜂窩旅游網運營細則3.9 OTA3.9.1 OTA概述3.9.2 OTA運營細則3.10 其他新媒體平臺第4章 文旅新媒體內容運營4.1 內容運營概述4.1.1 內容的本質和構成要素4.1.2 內容運營的含義和作用4.1.3 內容運營的本質4.1.4 內容運營的基本流程4.2 內容的生產4.2.1 選題策劃4.2.2 驅動UGC4.3 內容的組織4.3.1 單篇內容的組織和標準4.3.2 相關內容的聚合4.3.3 整體內容的導覽和索引4.3.4 核心內容的呈現4.4 內容的流通4.4.1 對內流通的常見做法4.4.2 對外流通的常見做法同步訓練第5章 文旅新媒體活動運營5.1 文旅新媒體活動運營概述5.1.1 活動運營的內涵5.1.2 活動運營的重要作用5.1.3 活動運營三大階段5.1.4 活動運營關鍵環節5.2 設計及籌備活動規劃5.2.1 全年活動規劃的必要性5.2.2 設計全年活動規劃步驟5.2.3 策劃活動的具體步驟5.3 活動運營的跨界整合5.3.1 產品跨界5.3.2 內容跨界5.3.3 IP跨界5.3.4 渠道跨界5.4 三大表單確保活動精確執行5.4.1 活動推進表5.4.2 活動物料清單5.4.3 活動運籌表5.5 活動效果評估及復盤5.5.1 數據預埋5.5.2 數據統計5.5.3 效果分析5.5.4 活動復盤同步訓練第6章 文旅新媒體直播運營6.1 文旅直播概述6.1.1 “五步法”設計直播活動6.1.2 直播目的分析技巧6.1.3 直播的策略組合6.1.4 直播風險防范六要素6.2 文旅直播平臺6.2.1 綜合類直播平臺6.2.2 OTA平臺直播6.3 實施直播活動6.3.1 直播活動的執行模型6.3.2 直播活動的開場技巧6.3.3 直播互動的五種玩法6.3.4 直播收尾的核心思路6.3.5 直播重點與注意事項同步訓練第7章 文旅新媒體數據分析7.1 認識文旅新媒體數據分析7.1.1 新媒體數據分析的含義7.1.2 認識新媒體數據運營7.1.3 新媒體數據分析價值7.1.4 數據分析基本方法7.1.5 新媒體數據來源7.2 官方后臺數據分析7.2.1 微信公眾號數據分析7.2.2 微博數據分析7.2.3 抖音數據分析7.3 搜索引擎指數分析7.3.1 百度指數7.3.2 360趨勢7.4 第三方數據分析7.4.1 抖查查數據分析7.4.2 蟬媽媽數據分析7.4.3 飛瓜數據分析同步訓練第8章 文旅新媒體運營技能8.1 文旅新媒體圖片處理技能8.1.1 制作封面圖8.1.2 制作GIF圖
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文旅新媒體運營 作者簡介
苗苗，博士，副教授，西南交通大學經濟管理學院行為大數據研究院原執行院長。全國萬名優秀創新創業導師，四川省創新創業導師，成都市政府績效考核特聘專家，全國電子商務專業指導委員會理事，美國賓州州立大學，喬治梅森大學訪問學者。
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