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市場營銷 第5版 版權信息
- ISBN：9787111740414
- 條形碼：9787111740414 ; 978-7-111-74041-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 第5版 本書特色
本書遵循職業教育教材編寫規律和職業院校學生學習規律，配套齊全
市場營銷 第5版 內容簡介
“十二五”職業教育國家規劃教材 經全國職業教育教材審定委員會審定 普通高等教育“十一五”重量規劃教材 機械工業出版社精品教材 線上課程版 本書第2版、第3版、第4版分別獲評“十一五”“十二五”“十四五”國家規劃 教材。 本書主要面向高等職業教育及職業本科院校學生，以培養應用型人才為目標，以工 學結合、項目驅動、情景化教學為指導思想，基于企業營銷工作崗位的實際需要，設計 優化了教學內容，突出理實一體化的教學理念。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富， 并將企業界、學術界的新動態、新發展有機地穿插到各部分內容中，力圖在較為成熟的 市場營銷理論框架之上，構筑出較為新穎、充實的內容體系，體現出當今全球化、數字 化等時代特色，激發學生的學習興趣，啟發學生思維，便于學生掌握和運用市場營銷的 基本理論和方法。 全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查， 聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業 營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節 內容前配有引導案例，每章*后附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作 規范、案例分析。 本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、強調重點，可作為高等職業 教育、職業本科及成人繼續教育財經商貿類專業的教材，也可作為企業管理人員和 企業營銷人員的參考用書。
市場營銷 第5版 目錄
前言
二維碼索引
**章 認識市場營銷 1
**節 市場及市場營銷的含義 2
第二節 市場營銷理念及新發展 9
第三節 市場營銷職業方向 19
本章小結 24
知識檢測與拓展 24
實訓項目 25
第二章 分析市場及競爭 27
**節 營銷環境分析 28
第二節 需求及購買行為分析 40
第三節 競爭分析 54
第四節 SWOT分析及應用 62
本章小結 66
知識檢測與拓展 66
實訓項目 67
第三章 市場調查 68
**節 市場調查的類型及實施步驟 69
第二節 市場調查的基本方法 75
第三節 市場調查報告的撰寫 80
本章小結 87
知識檢測與拓展 87
實訓項目 87
第四章 聚焦目標顧客 90
**節 市場細分的意義及方法 91
第二節 目標市場選擇及營銷策略 97
第三節 市場定位策略及方法 102
第四節 市場營銷組合 104
本章小結 110
知識檢測與拓展 110
實訓項目 111
第五章 產品決策—— 企業營銷的基石 112
**節 整體產品及產品組合 113
第二節 產品生命周期與營銷策略 118
第三節 品牌、包裝策略 123
第四節 新產品開發策略 129
本章小結 137
目錄 Contents
IX
知識檢測與拓展 137
實訓項目 137
第六章 定價決策—— 關乎企業的利潤 139
**節 企業定價的主要依據 140
第二節 企業定價的基本方法 144
第三節 企業定價策略 149
本章小結 155
知識檢測與拓展 155
實訓項目 155
第七章 分銷決策—— 搶占市場的橋頭堡 158
**節 分銷渠道的基本模式 159
第二節 分銷渠道選擇及策略 164
第三節 中間商的主要類型 169
本章小結 179
知識檢測與拓展 180
實訓項目 180
第八章 促銷決策—— 做好與消費者的溝通 182
**節 促銷組合與整合營銷傳播 183
第二節 人員推銷 188
第三節 廣告 193
第四節 營業推廣 198
第五節 公共關系 202
第六節 新媒體促銷 206
本章小結 210
知識檢測與拓展 210
實訓項目 211
第九章 服務市場營銷 213
**節 服務市場概述及服務營銷的特殊性 214
第二節 服務營銷組合策略 217
第三節 服務業的關系營銷 222
本章小結 226
知識檢測與拓展 226
實訓項目 227
第十章 企業營銷組織、計劃與控制 229
**節 企業市場營銷組織 230
第二節 營銷計劃的編制和執行 235
第三節 企業營銷控制 239
本章小結 243
知識檢測與拓展 243
實訓項目 243
參考文獻 245
二維碼索引
**章 認識市場營銷 1
**節 市場及市場營銷的含義 2
第二節 市場營銷理念及新發展 9
第三節 市場營銷職業方向 19
本章小結 24
知識檢測與拓展 24
實訓項目 25
第二章 分析市場及競爭 27
**節 營銷環境分析 28
第二節 需求及購買行為分析 40
第三節 競爭分析 54
第四節 SWOT分析及應用 62
本章小結 66
知識檢測與拓展 66
實訓項目 67
第三章 市場調查 68
**節 市場調查的類型及實施步驟 69
第二節 市場調查的基本方法 75
第三節 市場調查報告的撰寫 80
本章小結 87
知識檢測與拓展 87
實訓項目 87
第四章 聚焦目標顧客 90
**節 市場細分的意義及方法 91
第二節 目標市場選擇及營銷策略 97
第三節 市場定位策略及方法 102
第四節 市場營銷組合 104
本章小結 110
知識檢測與拓展 110
實訓項目 111
第五章 產品決策—— 企業營銷的基石 112
**節 整體產品及產品組合 113
第二節 產品生命周期與營銷策略 118
第三節 品牌、包裝策略 123
第四節 新產品開發策略 129
本章小結 137
目錄 Contents
IX
知識檢測與拓展 137
實訓項目 137
第六章 定價決策—— 關乎企業的利潤 139
**節 企業定價的主要依據 140
第二節 企業定價的基本方法 144
第三節 企業定價策略 149
本章小結 155
知識檢測與拓展 155
實訓項目 155
第七章 分銷決策—— 搶占市場的橋頭堡 158
**節 分銷渠道的基本模式 159
第二節 分銷渠道選擇及策略 164
第三節 中間商的主要類型 169
本章小結 179
知識檢測與拓展 180
實訓項目 180
第八章 促銷決策—— 做好與消費者的溝通 182
**節 促銷組合與整合營銷傳播 183
第二節 人員推銷 188
第三節 廣告 193
第四節 營業推廣 198
第五節 公共關系 202
第六節 新媒體促銷 206
本章小結 210
知識檢測與拓展 210
實訓項目 211
第九章 服務市場營銷 213
**節 服務市場概述及服務營銷的特殊性 214
第二節 服務營銷組合策略 217
第三節 服務業的關系營銷 222
本章小結 226
知識檢測與拓展 226
實訓項目 227
第十章 企業營銷組織、計劃與控制 229
**節 企業市場營銷組織 230
第二節 營銷計劃的編制和執行 235
第三節 企業營銷控制 239
本章小結 243
知識檢測與拓展 243
實訓項目 243
參考文獻 245
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