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品牌管理(第二版) 版權信息
- ISBN：9787300319056
- 條形碼：9787300319056 ; 978-7-300-31905-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理(第二版) 內容簡介
本書以品牌管理的發展過程為線索，以“品牌概述→品牌元素設計→品牌形象塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了系統化的設計，構建了項目化的內容體系，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
品牌管理(第二版) 目錄
項目一 品牌概述／００１
任務一 品牌認知／００１
任務二 品牌識別體驗／００９
項目二 品牌元素設計／０２１
任務一 品牌名稱設計／０２１
任務二 品牌標志設計／０３４
項目三 品牌形象塑造／０４７
任務一 品牌定位／０４７
任務二 品牌文化塑造／０５６
任務三 品牌個性塑造／０６４
項目四 品牌戰略／０８１
任務一 多品牌戰略／０８１
任務二 家族品牌戰略／０９０
任務三 品牌延伸戰略／０９５
任務四 奢侈品品牌戰略／１０３
項目五 品牌傳播與擴張／１１９
任務一 品牌傳播概述／１１９
任務二 品牌傳播方式／１２４
任務三 品牌擴張概述／１３３
任務四 品牌擴張技巧／１４４
任務五 品牌擴張策略／１５１
項目六 品牌維護與危機管理／１６５
任務一 品牌經營維護／１６５
任務二 品牌自我保護／１７５
任務三 品牌的社會維護／１８６
任務四 品牌危機管理／１８９
參考文獻／２０４
任務一 品牌認知／００１
任務二 品牌識別體驗／００９
項目二 品牌元素設計／０２１
任務一 品牌名稱設計／０２１
任務二 品牌標志設計／０３４
項目三 品牌形象塑造／０４７
任務一 品牌定位／０４７
任務二 品牌文化塑造／０５６
任務三 品牌個性塑造／０６４
項目四 品牌戰略／０８１
任務一 多品牌戰略／０８１
任務二 家族品牌戰略／０９０
任務三 品牌延伸戰略／０９５
任務四 奢侈品品牌戰略／１０３
項目五 品牌傳播與擴張／１１９
任務一 品牌傳播概述／１１９
任務二 品牌傳播方式／１２４
任務三 品牌擴張概述／１３３
任務四 品牌擴張技巧／１４４
任務五 品牌擴張策略／１５１
項目六 品牌維護與危機管理／１６５
任務一 品牌經營維護／１６５
任務二 品牌自我保護／１７５
任務三 品牌的社會維護／１８６
任務四 品牌危機管理／１８９
參考文獻／２０４
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品牌管理(第二版) 作者簡介
陳鋒，男，無錫商業職業技術學院副教授，江蘇無錫人，中國科學技術大學工商管理碩士，美國明尼蘇達州州立大學訪問學者，國家級教學團隊核心成員，全國本科畢業論文（設計）抽檢評審專家，江蘇省職業院校技能大賽高職賽項（財經商貿類）規程論證會專家，高級創業咨詢師，經濟師，“頭羊計劃”培養對象，技能大師工作室負責人，“雙帶頭人”教師黨支部書記工作室負責人，骨干教師，高級“雙師型”教師，卓越雙師。公開發表論文18篇，其中北大核心7篇；主持省級和廳級課題與項目6項，主持校級課題與項目14項，參與各級課題及項目11項；主編出版江蘇省重點教材一部，主編出版校企合作校本教材兩部，副主編三部，參編多部。授權專利2項。教學獲獎（含指導學生獲獎），獲國家級1項，省級10項，市廳級7項，校級16項。 袁玉玲，女，漢族，甘肅天水人，中共黨員，管理學碩士，副教授，經濟師、企業培訓師。
市場營銷專業國家級教學團隊骨干教師，從事市場營銷及相關課程的教學與研究二十余年，主編參編《市場營銷策劃》、《市場營銷》、《商務禮儀》、《公共關系實務》等多部教材，其中兩部教材評為國家十二五、十三五規劃教材,《市場營銷策劃》為江蘇省重點建設教材。作為負責人主持《市場營銷》獲評江蘇省在線開放課程，主持參與省、市、院級課題10余項，發表論文10余篇，獲省級教學成果獎3項，指導學生畢業設計（論文）獲省級一等獎1項、團隊優秀３項，獲首屆全國商科教育實踐教學大賽一等獎，獲院教學競賽一等獎，連續多年獲教學質量優秀、年度考核優秀。
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