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廣告中蘊藏的故事:新記《大公報》廣告傳播活動研究 版權信息
- ISBN：9787522824468
- 條形碼：9787522824468 ; 978-7-5228-2446-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告中蘊藏的故事:新記《大公報》廣告傳播活動研究 內容簡介
新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同于具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為*高準則的辦報*終目的又使其區別于其他商業性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業性的綜合報紙的歷時發展演變，并從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較，從商業性和公共服務意識兩個方面對其廣告的創新之處進行爬梳，目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。
廣告中蘊藏的故事:新記《大公報》廣告傳播活動研究 目錄
緒論
**章從早期《大公報》的廣告活動說起
**節廣告傳播特征
第二節廣告經營特點
第二章新記《大公報》的廣告傳播特征述略
**節廣告形式的變化
第二節廣告體例的發展
第三節廣告數量的激增和刊布特點的變化
第三章新記《大公報》的廣告經營特點探討
**節廣告組織的機構設置
第二節廣告經營方式
第三節廣告經營策略
第四章新記《大公報》與其他同期報紙廣告活動的共時比較
**節商業性對比
第二節公共服務意識觀照
第五章新記《大公報》廣告活動的歷史考察和現實觀照
**節新記《大公報》廣告活動的歷史地位
第二節重溫《大公報》，反思當代媒體廣告
結語
附錄一《新聞與傳播研究》學術研究期刊關于《大公報》研究的年表
附錄二《新聞大學》學術研究期刊關于《大公報》研究的年表
參考文獻
**章從早期《大公報》的廣告活動說起
**節廣告傳播特征
第二節廣告經營特點
第二章新記《大公報》的廣告傳播特征述略
**節廣告形式的變化
第二節廣告體例的發展
第三節廣告數量的激增和刊布特點的變化
第三章新記《大公報》的廣告經營特點探討
**節廣告組織的機構設置
第二節廣告經營方式
第三節廣告經營策略
第四章新記《大公報》與其他同期報紙廣告活動的共時比較
**節商業性對比
第二節公共服務意識觀照
第五章新記《大公報》廣告活動的歷史考察和現實觀照
**節新記《大公報》廣告活動的歷史地位
第二節重溫《大公報》，反思當代媒體廣告
結語
附錄一《新聞與傳播研究》學術研究期刊關于《大公報》研究的年表
附錄二《新聞大學》學術研究期刊關于《大公報》研究的年表
參考文獻
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廣告中蘊藏的故事:新記《大公報》廣告傳播活動研究 作者簡介
趙欣，女，漢族，大連外國語大學“一帶一路”城市與區域發展研究院副教授，大連外國語大學漢學院副教授。
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