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影視廣告短片創(chuàng)作 版權(quán)信息
- ISBN：9787507853452
- 條形碼：9787507853452 ; 978-7-5078-5345-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告短片創(chuàng)作 本書特色
本教材著力于通過對國內(nèi)外大量商業(yè)短片案例的研究，啟發(fā)學(xué)生完善的思維，進(jìn)而具備較深厚的人文素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)和國際化視野，從而了解本專業(yè)技術(shù)、藝術(shù)發(fā)展動態(tài)和國際趨勢。
影視廣告短片創(chuàng)作 內(nèi)容簡介
本教材從創(chuàng)意策劃、方案撰寫、文案寫作、視聽語言運(yùn)用、導(dǎo)演創(chuàng)作、后期制作等方面系統(tǒng)探討影視廣告短片創(chuàng)作的方法，并分析大量國內(nèi)外經(jīng)典案例，理論結(jié)合實(shí)踐，引導(dǎo)學(xué)生確立影視廣告短片創(chuàng)作的現(xiàn)代思維。
影視廣告短片創(chuàng)作 目錄
目 錄
**章 短片創(chuàng)作與商業(yè)訴求的結(jié)合 / 001
**節(jié) 短片的前世今生 / 002
第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代下的短片 / 004
第三節(jié) 商業(yè)化的短片 / 006
第四節(jié) 影視廣告短片為何廣受青睞 / 010 第二章 了解受眾是影視廣告短片創(chuàng)作的前提 / 013
**節(jié) 尋找目標(biāo)受眾的步驟 / 013
第二節(jié) 基于人的營銷 / 020
第三節(jié) 受眾對跨媒體戰(zhàn)略的期望 / 026 第三章 影視廣告短片的媒介傳播特征 / 033
**節(jié) 影視廣告短片根據(jù)傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)作探索 / 033
第二節(jié) 越來越多的影視廣告短片運(yùn)用跨媒體敘事 / 043 第四章 影視廣告短片的創(chuàng)意劇作 / 053
**節(jié) 如何制作創(chuàng)意簡報(bào) / 053
第二節(jié) 運(yùn)用傳統(tǒng)影視廣告概念進(jìn)行影視廣告短片劇作創(chuàng)意 / 061
第三節(jié) 為影視廣告短片創(chuàng)建角色 / 078
第四節(jié) 影視廣告劇作對經(jīng)典的三幕式結(jié)構(gòu)的借鑒與應(yīng)用 / 082 第五章 影視廣告短片的導(dǎo)演創(chuàng)作 / 104
**節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演與商務(wù)的關(guān)系 / 105
第二節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演的思維 / 111
第三節(jié) 分解劇本 / 123 第六章 分鏡頭故事版為影視廣告短片創(chuàng)作提供先期構(gòu)思 / 133
**節(jié) 影視廣告短片分鏡頭故事版與劇本的關(guān)系 / 134
第二節(jié) 如何創(chuàng)建影視廣告短片的分鏡頭故事版 / 139
第三節(jié) 影視廣告短片分鏡頭故事版的功能 / 164 第七章 美術(shù)設(shè)計(jì)與影視廣告短片敘事 / 183
**節(jié) 場景設(shè)計(jì)與影視廣告短片敘事 / 183
第二節(jié) 影視廣告短片的人物造型設(shè)計(jì)幫助人物形象確立 / 196
第三節(jié) 道具對影視廣告短片創(chuàng)意的表達(dá) / 202 第八章 影視廣告短片的視覺表達(dá) / 209
**節(jié) 影視廣告短片在視覺表達(dá)方面的特點(diǎn) / 209
第二節(jié) 影視廣告短片的構(gòu)圖與表意 / 211
第三節(jié) 影視廣告短片中的光影表意 / 228
第四節(jié) 攝影技巧與色彩造型推動故事發(fā)展 / 248 第九章 影視廣告短片的導(dǎo)演創(chuàng)作與演員表演 / 257
**節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演如何指導(dǎo)演員的表演 / 258
第二節(jié) 影視廣告短片的規(guī)定情境是人物塑造的基石 / 262
第三節(jié) 影響演員表演節(jié)奏的元素 / 266 第十章 影視廣告短片的剪輯再創(chuàng)作 / 276
**節(jié) 影視廣告短片的初剪 / 276
第二節(jié) 營造影視廣告短片節(jié)奏的剪輯手段 / 280 第十一章 影視廣告短片后期的數(shù)字化創(chuàng)作 / 294
**節(jié) 特效技術(shù)在影視廣告短片中的運(yùn)用 / 295
第二節(jié) 影視廣告短片的調(diào)色 / 306
第三節(jié) 全新的虛擬制片技術(shù)引入影視廣告短片制作 / 318 第十二章 影視廣告短片的聲音 / 325
**節(jié) 影視廣告短片的音樂與廣告歌 / 326
第二節(jié) 聲音設(shè)計(jì)的重要性 / 334 第十三章 影視廣告短片的制片工作 / 343
**節(jié) 影視廣告短片項(xiàng)目前期流程 / 343
第二節(jié) 影視廣告短片項(xiàng)目制作流程 / 351 參考文獻(xiàn) / 355
**節(jié) 短片的前世今生 / 002
第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代下的短片 / 004
第三節(jié) 商業(yè)化的短片 / 006
第四節(jié) 影視廣告短片為何廣受青睞 / 010 第二章 了解受眾是影視廣告短片創(chuàng)作的前提 / 013
**節(jié) 尋找目標(biāo)受眾的步驟 / 013
第二節(jié) 基于人的營銷 / 020
第三節(jié) 受眾對跨媒體戰(zhàn)略的期望 / 026 第三章 影視廣告短片的媒介傳播特征 / 033
**節(jié) 影視廣告短片根據(jù)傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)作探索 / 033
第二節(jié) 越來越多的影視廣告短片運(yùn)用跨媒體敘事 / 043 第四章 影視廣告短片的創(chuàng)意劇作 / 053
**節(jié) 如何制作創(chuàng)意簡報(bào) / 053
第二節(jié) 運(yùn)用傳統(tǒng)影視廣告概念進(jìn)行影視廣告短片劇作創(chuàng)意 / 061
第三節(jié) 為影視廣告短片創(chuàng)建角色 / 078
第四節(jié) 影視廣告劇作對經(jīng)典的三幕式結(jié)構(gòu)的借鑒與應(yīng)用 / 082 第五章 影視廣告短片的導(dǎo)演創(chuàng)作 / 104
**節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演與商務(wù)的關(guān)系 / 105
第二節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演的思維 / 111
第三節(jié) 分解劇本 / 123 第六章 分鏡頭故事版為影視廣告短片創(chuàng)作提供先期構(gòu)思 / 133
**節(jié) 影視廣告短片分鏡頭故事版與劇本的關(guān)系 / 134
第二節(jié) 如何創(chuàng)建影視廣告短片的分鏡頭故事版 / 139
第三節(jié) 影視廣告短片分鏡頭故事版的功能 / 164 第七章 美術(shù)設(shè)計(jì)與影視廣告短片敘事 / 183
**節(jié) 場景設(shè)計(jì)與影視廣告短片敘事 / 183
第二節(jié) 影視廣告短片的人物造型設(shè)計(jì)幫助人物形象確立 / 196
第三節(jié) 道具對影視廣告短片創(chuàng)意的表達(dá) / 202 第八章 影視廣告短片的視覺表達(dá) / 209
**節(jié) 影視廣告短片在視覺表達(dá)方面的特點(diǎn) / 209
第二節(jié) 影視廣告短片的構(gòu)圖與表意 / 211
第三節(jié) 影視廣告短片中的光影表意 / 228
第四節(jié) 攝影技巧與色彩造型推動故事發(fā)展 / 248 第九章 影視廣告短片的導(dǎo)演創(chuàng)作與演員表演 / 257
**節(jié) 影視廣告短片導(dǎo)演如何指導(dǎo)演員的表演 / 258
第二節(jié) 影視廣告短片的規(guī)定情境是人物塑造的基石 / 262
第三節(jié) 影響演員表演節(jié)奏的元素 / 266 第十章 影視廣告短片的剪輯再創(chuàng)作 / 276
**節(jié) 影視廣告短片的初剪 / 276
第二節(jié) 營造影視廣告短片節(jié)奏的剪輯手段 / 280 第十一章 影視廣告短片后期的數(shù)字化創(chuàng)作 / 294
**節(jié) 特效技術(shù)在影視廣告短片中的運(yùn)用 / 295
第二節(jié) 影視廣告短片的調(diào)色 / 306
第三節(jié) 全新的虛擬制片技術(shù)引入影視廣告短片制作 / 318 第十二章 影視廣告短片的聲音 / 325
**節(jié) 影視廣告短片的音樂與廣告歌 / 326
第二節(jié) 聲音設(shè)計(jì)的重要性 / 334 第十三章 影視廣告短片的制片工作 / 343
**節(jié) 影視廣告短片項(xiàng)目前期流程 / 343
第二節(jié) 影視廣告短片項(xiàng)目制作流程 / 351 參考文獻(xiàn) / 355
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影視廣告短片創(chuàng)作 作者簡介
北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院跨媒體藝術(shù)專業(yè)副教授，碩士研究生導(dǎo)師。本科畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系影視廣告導(dǎo)演專業(yè)，碩士畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系故事片導(dǎo)演創(chuàng)作及理論研究方向。國家二級導(dǎo)演，中國電影家協(xié)會會員，北京電影電視藝術(shù)家協(xié)會會員，中國電影電視技術(shù)學(xué)會會員。入選北京市屬高等學(xué)校“青年英才計(jì)劃”，被國家留學(xué)基金管理委員會選派作為訪問學(xué)者赴美國訪學(xué)。多年來，一直從事影視廣告導(dǎo)演專業(yè)、跨媒體藝術(shù)專業(yè)教學(xué)科研工作，所講授的“影視廣告創(chuàng)意寫作”課程被選為北京電影學(xué)院優(yōu)質(zhì)課程。曾出版多部專著，其中《商業(yè)短片廣告創(chuàng)作》被評為北京市高校優(yōu)質(zhì)本科教材，《影視廣告概論》被選為北京電影學(xué)院精品教材；曾發(fā)表論文多篇；曾執(zhí)導(dǎo)大量影視廣告、微電影、跨媒體短片、MV 等，有豐富的創(chuàng)作實(shí)踐和理論研究經(jīng)驗(yàn)。
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