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網絡營銷理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類;高等職業教育“ 版權信息
- ISBN：9787300317151
- 條形碼：9787300317151 ; 978-7-300-31715-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類;高等職業教育“ 內容簡介
本書根據上海市雙證融通改革的要求，加強高職高專教學中的應用操作，在闡述網絡營銷基本理論的基礎上，按照網絡營銷的基本工作流程，重點介紹了網絡營銷不同階段的各種技能要求，幫助學生掌握網絡營銷的基本技能，提高實際操作的整體水平。同時緊跟時下近期新的營銷方式和方法，為學生們提供有效和*實用的理論知識。
本書也在編寫的過程中強化實踐性，參照市場營銷的理論體系，分別從網絡營銷概念、網絡市場調研、網絡營銷目標市場定位、網絡推廣、網絡廣告營銷、網絡促銷活動、移動新媒體營銷、網絡營銷效果評估等方面入手，闡述了網絡與營銷的整合，結合傳統網絡和移動新媒體等新型媒介，從而構建特色鮮明的網絡營銷體系，并且將精選的案例分析貫穿與知識主線相應的每一章。
網絡營銷理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類;高等職業教育“ 目錄
項目一世界市場的新變化與電子商務的新發展
任務一認識世界市場的新變化
任務二了解電子商務的發展
項目二網絡營銷基本理論
任務一認知網絡營銷的概念、特點和功能
任務二分析網絡營銷演進的過程
項目三網絡營銷策劃的構思與方法
任務一網絡營銷策劃構思
任務二網絡營銷策劃書的撰寫
項目四網絡市場調研的思路與方法
任務一熟悉網絡市場調研的內容與策略
任務二網絡市場調研的主要方法
項目五網絡營銷目標市場定位的理論與方法
任務一網絡營銷市場細分
任務二網絡營銷目標市場定位
…… 項目六網絡營銷定價策略與服務策略 項目七網絡廣告的制作與推廣 項目八網絡直播營銷 項目九短視頻營銷 項目十微信營銷 項目十一跨境電商網絡營銷 參考文獻
任務一認識世界市場的新變化
任務二了解電子商務的發展
項目二網絡營銷基本理論
任務一認知網絡營銷的概念、特點和功能
任務二分析網絡營銷演進的過程
項目三網絡營銷策劃的構思與方法
任務一網絡營銷策劃構思
任務二網絡營銷策劃書的撰寫
項目四網絡市場調研的思路與方法
任務一熟悉網絡市場調研的內容與策略
任務二網絡市場調研的主要方法
項目五網絡營銷目標市場定位的理論與方法
任務一網絡營銷市場細分
任務二網絡營銷目標市場定位
…… 項目六網絡營銷定價策略與服務策略 項目七網絡廣告的制作與推廣 項目八網絡直播營銷 項目九短視頻營銷 項目十微信營銷 項目十一跨境電商網絡營銷 參考文獻
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網絡營銷理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類;高等職業教育“ 作者簡介
楊堅爭，上海理工大學電子商務發展研究院院長、教授、博士、博導；英國伯明翰大學、澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者；兼任商務部電子商務專家咨詢委員會委員、APEC電子商務工商聯盟專家委員會主任委員。出版著作80余部，發表論文100余篇。
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