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互聯網經濟學 版權信息
- ISBN：9787563569342
- 條形碼：9787563569342 ; 978-7-5635-6934-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯網經濟學 內容簡介
本書是一門嶄新的研究互聯網經濟活動及規律的交叉學科教材，融合了應用經濟學和公共管理中學科跨度較大的相關內容。主要側重于數字產品、數字貨幣、網絡外部性、正反饋、市場競爭策略、市場效率和政府相關公共政策等理論研究。同時，包括對互聯網產業的投資、商業模式、經營管理和以數字經濟為代表的互聯網新經濟內在規律的深層次探討。
互聯網經濟學 目錄
**章互聯網經濟學概覽1
**節主要特征1
一、 互補性和基于標準的兼容性1
二、 消費的外部性2
三、 鎖定性2
四、 顯著的規模經濟性3
第二節發展脈絡3
一、 萌芽階段3
二、 奠基與發展階段3
三、 應用與拓展階段5
第三節研究內容和研究方法6
經典案例：螞蟻集團的互聯網金融之路8
本章小結11
思考題11
本章參考文獻11
第二章互聯網經濟學的技術基礎13
**節泛鏈接13
一、 泛在網絡與智慧地球13
二、 物聯網15
三、 第五代移動通信16
第二節云計算17
一、 云計算的定義18
二、 云計算的3種服務形態19
三、 云計算的4種部署模式20
四、 數字貨幣與區塊鏈：云計算的3.0時代21
第三節智能化27
一、 人工智能概念的提出27
二、 人工智能的技術層級27
經典案例：阿里云——領軍TO B時代29
本章小結31
思考題31
本章參考文獻31
第三章網絡外部性33
**節網絡外部性的定義和分類33
一、 經濟學中的外部性及其影響33
二、 網絡的定義、分類與結構34
三、 網絡外部性的定義36
四、 網絡外部性的分類37
第二節網絡外部性的產生、演變和影響38
一、 網絡外部性的產生38
二、 網絡外部性的演變38
三、 網絡外部性的影響38
第三節互聯網經濟中的自增強機制——正反饋40
一、 正反饋的概念 40
二、 正反饋的產生40
三、 正反饋的動態經濟過程41
第四節網絡外部性和正反饋的動態經濟過程分析42
一、 消費者的預期、協調和博弈過程42
二、 供給：廠商戰略行為的影響44
第五節雙邊市場45
一、 雙邊市場的界定45
二、 雙邊市場的特征46
三、 雙邊市場的分類47
經典案例：微信的崛起與飛信的沒落48
本章小結51
思考題51
本章參考文獻51
第四章互聯網經濟的市場運行與結構53
**節經濟學對市場結構的分類53
一、 市場結構的定義及分類標準53
二、 市場結構的4種不同類型54
第二節互聯網經濟的市場結構58
一、 互聯網經濟市場中的競爭和壟斷59
二、 互聯網經濟市場中的完全競爭61
三、 互聯網經濟市場中的完全壟斷61
四、 互聯網經濟市場中的壟斷競爭62
五、 互聯網經濟市場中的寡頭壟斷63
第三節互聯網經濟的市場結構度量64
一、 產業集中度64
二、 集中曲線65
三、 洛倫茲曲線65
四、 基尼系數66
五、 赫芬達爾赫希曼指數66
第四節互聯網經濟的市場運行規律67
一、 三大定律 67
二、 基礎規律68
三、 發展規律68
第五節重新定義合并與收購70
一、 傳統企業的合并與收購70
二、 互聯網企業的合并與收購71
第六節互聯網如何顛覆舊格局72
一、 改變以往的客戶關系管理方式72
二、 更新傳統模式73
三、 提升企業國際競爭力73
經典案例：阿里巴巴“二選一”——壟斷與反壟斷74
本章小結76
思考題77
本章參考文獻77
第五章互聯網經濟下的市場競爭策略 78
**節差異化定價策略78
一、 互聯網市場的價格離散度78
二、 數字產品的成本特征對價格的影響79
三、 數字產品差異化的概念和功能79
四、 數字產品差異化的實施80
五、 數字產品差異化定價81
六、 價格歧視82
第二節戰略鎖定策略85
一、 轉換成本、安裝基礎與鎖定的邏輯85
二、 賣方企業鎖定策略86
三、 買方企業反鎖定策略 87
第三節構建進入壁壘87
一、 進入壁壘的概念87
二、 進入壁壘的分類與形成原因87
第四節兼容和聯盟策略89
一、 兼容的定義和分類89
二、 兼容的實現和影響89
三、 兼容和聯盟策略91
四、 標準競爭93
第五節挖掘數據價值94
一、 數據挖掘的內涵95
二、 大數據分析95
三、 挖掘數據價值的基本步驟和作用96
經典案例：消費軟件的“大數據殺熟”陷阱97
本章小結99
思考題99
本章參考文獻100
第六章推陳出新的互聯網商業模式102
**節異彩紛呈的商業模式102
一、 “工具+社群+電商”模式102
二、 個性化定制模式103
三、 跨界模式104
四、 免費商業模式105
五、 線上線下融合模式106
六、 平臺模式107
第二節通過信息技術創造新模式108
一、 互聯網促進電子商務發展108
二、 大數據驅動商業模式創新109
三、 人工智能引領自動化109
四、 技術革命促進轉型110
第三節從產品向服務的戰略轉變111
一、 轉變客戶關系管理模式111
二、 戰略轉型，開放合作111
三、 從以產品為利潤中心到以服務為利潤中心112
四、 服務創新，追求差異化112
第四節現代服務業與云計算113
一、 現代服務業的定義113
二、 現代服務業的特點114
三、 我國現代服務業的發展現狀114
四、 云計算助力現代服務業的發展115
第五節從封閉走向開放116
一、 傳統商業思維模式116
二、 走出信息的邊界，走向實體產業117
三、 互聯網思維帶來新動力118
四、 開放與分享119
第六節互聯網+各行各業120
一、 **、二產業煥發新生機120
二、 第三產業展現新面貌121
三、 “互聯網+”助力政務服務更上一層樓122
經典案例：直播電商模式的興起與繁榮123
本章小結125
思考題125
本章參考文獻125
第七章互聯網經濟下的市場效率127
**節市場失靈127
一、 帕累托*優127
二、 福利經濟學的基本定理127
三、 互聯網經濟中的市場失靈128
第二節市場勢力的效率分析130
一、 市場勢力130
二、 經濟效率131
三、 互聯網經濟下市場勢力的動態效率133
第三節數字產品的公共性問題134
一、 著作權保護134
二、 技術保護135
第四節互聯網經濟中的不完全信息135
一、 信息的概念135
二、 互聯網經濟下的不完全信息問題136
第五節數字鴻溝137
一、 對數字鴻溝的認識137
二、 數字鴻溝的影響因素137
三、 互聯網的數字鴻溝138
經典案例：“頭騰大戰”，沒有輸贏139
本章小結141
思考題141
本章參考文獻141
第八章互聯網經濟環境下的政府職能143
**節Internet基礎設施的公共政策143
一、 Internet基礎設施面臨的難題143
二、 Internet基礎設施行業的普遍服務原則145
三、 中國的現狀與對策145
第二節普遍服務政策147
一、 普遍服務的定義及功能147
二、 我國的互聯網普遍服務政策及其運作機制148
三、 西方國家的互聯網普遍服務政策150
四、 完善互聯網普遍服務的政策建議151
第三節知識產權保護政策151
一、 知識產權及其法律制度概述151
二、 知識產權保護154
第四節互聯網經濟下的反壟斷與政府規制157
一、 互聯網經濟下的壟斷及壟斷模式158
二、 反壟斷政策的目標和原則159
三、 政府規制過程中不容忽視的問題160
第五節跨境電子商務稅收問題161
一、 跨境電子商務稅收概述161
二、 我國的跨境電子商務稅收161
三、 國外跨境電子商務稅收發展經驗對我國的啟示163
第六節數字貨幣的政府監管164
一、 數字貨幣監管的必要性165
二、 數字貨幣的風險165
三、 數字貨幣給監管帶來的挑戰和數字貨幣的監管經驗167
四、 我國對數字貨幣的監管策略168
第七節從電子政務到維基政府建設170
一、 電子政務的發展歷程170
二、 維基政府的概念和基本特征173
三、 維基政府：從協商到協作174
經典案例：數字貨幣LUNA幣的斷崖式崩盤175
本章小結177
思考題177
本章參考文獻177
展開全部
互聯網經濟學 作者簡介
馬曉飛，博士，北京郵電大學經濟管理學院副院長、副教授、碩士生導師。本科畢業于北京交通大學計算機與信息技術學院獲工學學士學位；碩士和博士分別畢業于中國人民大學商學院和經濟學院，獲管理學碩士和經濟學博士學位。曾在原鐵道部和中鐵系統企業工作多年，主持和參與了國家鐵路、地方鐵路多項國家重大信息化建設工程；目前在北京郵電大學從事網絡經濟學、網絡經濟治理與公共政策、產業組織理論、信息管理與信息系統、信息化戰略規劃相關的教學和科研工作。
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