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酒店品牌建設與管理 版權信息
- ISBN：9787568941013
- 條形碼：9787568941013 ; 978-7-5689-4101-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
酒店品牌建設與管理 內容簡介
本書內容包括11章：酒店品牌概述、酒店品牌建設的背景與歷程、酒店品牌系統構成、酒店品牌資產經營、酒店品牌傳播管理、酒店品牌競爭力培育、酒店品牌擴張管理、酒店品牌保護管理、酒店品牌危機管理、酒店品牌國際化管理、國內外著名酒店品牌案例。
酒店品牌建設與管理 目錄
第1章酒店品牌概述
酒店品牌的內涵
1.2酒店品牌的特征
1.3 酒店品牌的類型
1.4酒店品牌的作用
本章小結…
復習思考題
第2章酒店品牌建設的背景與歷程
2.1酒店品牌建設的背景
2.2酒店品牌建設的模式
2.3國內外酒店品牌發展歷程
2.4案例——如家酒店集團品牌發展之路
本章小結…
復習思考題
第3章酒店品牌系統構成
3.1酒店品牌構成機理
3.2有形酒店品牌元素系統
3.3無形酒店品牌元素系統
3.4案例——希爾頓酒店塑造微笑品牌形象
本章小結
復習思考題
第4章酒店品牌資產經營
4.1酒店品牌資產的概念、要素與意義
4.2酒店品牌資產價值評估
4.3酒店品牌資產經營管理
4.4案例——“錦江”酒店品牌資產經營的經驗與啟示
本章小結
復習思考題
第5章酒店品牌傳播管理
5.1酒店品牌傳播概述
5.2酒店品牌傳播流程分析
5.3酒店品牌傳播的戰略模式
5.4酒店品牌傳播的方式
5.5酒店品牌生命周期各階段的傳播策略
本章小結…
復習思考題
第6章酒店品牌競爭力培育
6.1品牌競爭力的內涵與重要意義
6.2影響酒店品牌競爭力的因素
6.3酒店品牌競爭力的構成與評價
6.4制約酒店品牌競爭力的障礙
6.5培育酒店品牌競爭力的策略
6.6案例——香港文華東方酒店集團品牌競爭力提升
本章小結
復習思考題
第7章 酒店品牌擴張管理·
7.1酒店品牌擴張的動因
7.2酒店品牌擴張的優勢與風險
7.3酒店品牌擴張路徑模型的構建
7.4酒店品牌擴張的路徑選擇
本章小結
復習思考題
第8章酒店品牌保護管理
8.1品牌保護的內涵與必要
8.2 品牌的法律保護
8.3品牌的自我保護
8.4品牌的經營保護
8.5案例—廣州白天鵝賓館商標管理戰略經驗淺談
本章小結
復習思考題
第9章酒店品牌危機管理·
9.1酒店品牌危機的特征與形式
9.2酒店品牌危機管理的內涵與原則
9.3 品牌危機管理的內容
9.4案例——桂林A酒店中毒事件
本章小結
復習思考題
第10章 酒店品牌化管理
10.1酒店品牌化的內涵與動因
10.2酒店品牌化的模式選擇
10.3 延滯酒店品牌化的障礙
10.4推進酒店品牌化的策略
本章小結
復習思考題
第11章 國內外酒店品牌案例
11.1萬豪集團
11.2希爾頓集團
11.3.洲際酒店集團
11.4溫德姆酒店集團
11.5雅高酒店集團
11.6佳西方酒店集團
11.7 凱悅酒店及度假村集團
11.8香格里拉酒店集團
11.9錦江（集團）有限公司
11.10 建國酒店管理有限公司
本章小結
復習思考題
附錄
附錄12022年度全球酒店品牌價值50強
附錄22021年“全球酒店225”排行榜之前30強
參考文獻
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