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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787567242876
- 條形碼：9787567242876 ; 978-7-5672-4287-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 內容簡介
《市場營銷（第3版）》在修訂過程中堅持“以就業為導向、以能力為本位”的職業教育目標，“以學生職業能力培養為主”的職業教育課程目標，“以學生為主體、教師為主導”的職業教育課堂教學目標，教材內容緊扣課程性質和特點，使教材既能有利于教學的組織與實施，又能充分展現五年制高職課程的特色。
《市場營銷（第3版）》以營銷實戰為背景，以經典案例為支點，以工作過程為基礎，以工作任務為主要內容，以學生職業能力培養為目標，通過將職業的工作過程與專業的學習過程有機結合，構筑有利于學生學習的情景。
《市場營銷（第3版）》主要適用于五年制高等職業教育財經商貿類專業市場營銷課程教學，也可以用于三年制高等職業教育和中等職業教育市場營銷專業教學。
市場營銷 目錄
**單元 認識市場感知營銷
學習任務一 認清市場本質與營銷特質
學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三 回眸與展望營銷理論發展
工作任務一 認知營銷職業
知識寶典
單元綜合練習
第二單元 熟悉環境探尋市場
學習任務一 分析市場環境變化
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 識別消費者購買動機與行為
學習任務四 開展市場調查與市場預測
工作任務二 現場觀摩與剖析消費者購買行為
知識寶典
單元綜合練習
第三單元 找準商機進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 縱觀營銷組合
工作任務三 編制產品市場開發計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第四單元 立足市場策劃產品
學習任務一 把握整體產品與產品組合
學習任務二 探尋產品生命周期規律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
知識寶典
單元綜合練習
第五單元 精心定價合利而動
學習任務一 明確定價依據與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
工作任務五 制定企業目標利潤任務書
知識寶典
單元綜合練習
第六單元 設計通路踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
工作任務六 設計分銷渠道方案
知識寶典
單元綜合練習
……
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
第八單元 規劃未來未雨綢繆
第九單元 運籌帷幄決勝千里
第十單元 與時俱進拓寬視野
參考文獻
學習任務一 認清市場本質與營銷特質
學習任務二 洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三 回眸與展望營銷理論發展
工作任務一 認知營銷職業
知識寶典
單元綜合練習
第二單元 熟悉環境探尋市場
學習任務一 分析市場環境變化
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 識別消費者購買動機與行為
學習任務四 開展市場調查與市場預測
工作任務二 現場觀摩與剖析消費者購買行為
知識寶典
單元綜合練習
第三單元 找準商機進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 縱觀營銷組合
工作任務三 編制產品市場開發計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第四單元 立足市場策劃產品
學習任務一 把握整體產品與產品組合
學習任務二 探尋產品生命周期規律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
知識寶典
單元綜合練習
第五單元 精心定價合利而動
學習任務一 明確定價依據與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
工作任務五 制定企業目標利潤任務書
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單元綜合練習
第六單元 設計通路踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
工作任務六 設計分銷渠道方案
知識寶典
單元綜合練習
……
第七單元 巧用促銷鮮招奪人
第八單元 規劃未來未雨綢繆
第九單元 運籌帷幄決勝千里
第十單元 與時俱進拓寬視野
參考文獻
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