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廣告與消費心理學(第二版)(新時代高等院校新聞傳播學系列教材) 版權信息
- ISBN：9787566836458
- 條形碼：9787566836458 ; 978-7-5668-3645-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告與消費心理學(第二版)(新時代高等院校新聞傳播學系列教材) 內容簡介
本書系統介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及近期新研究成果；系統閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規律。本書吸取了國內外這一領域近年的近期新研究成果，特別是關于消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內隱記憶與內隱效果研究、中國廣告傳統文化心理的反思等相關內容。
廣告與消費心理學(第二版)(新時代高等院校新聞傳播學系列教材) 目錄
第二版序言
**版序言
**章 廣告與消費心理學概論
**節 廣告與消費心理學概述
第二節 廣告的心理效應
第三節 消費者態度的形成與改變
第四節 消費者個性與自我概念
第五節 消費者的決策及對廣告的影響
第二章 廣告策劃心理
**節 廣告策劃理論及心理分析
第二節 廣告策劃的程序及心理策略
第三節 廣告創意的方法
第三章 廣告創意心理
**節 廣告的吸引力與注意策略
第二節 廣告注意策略的誤區
第三節 廣告的知覺與理解
第四節 提高廣告記憶效果的方法
第五節 廣告創意中的想象與聯想
第四章 廣告訴求心理
**節 廣告訴求的心理基礎
第二節 廣告的理性訴求
第三節 廣告的情感訴求
第四節 廣告的潛意識訴求
第五章 廣告媒體心理
**節 媒體廣告的心理效應及創意策略
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體策劃和運用
第六章 廣告表現心理
**節 廣告要素的心理效應及創作原則
第二節 廣告制作的表現技巧
第三節 包裝廣告及其心理分析
第七章 廣告文化心理
**節 廣告與文化
第二節 文化對消費行為的影響
第三節 中國文化對消費行為的影響
第四節 廣告的文化策略
第八章 廣告品牌心理
**節 品牌與品牌個性
第二節 品牌塑造與管理
第三節 品牌設計
第四節 品牌建設的心理機制及廣告策略
參考文獻
后記
展開全部
廣告與消費心理學(第二版)(新時代高等院校新聞傳播學系列教材) 作者簡介
江波，蘇州大學傳媒學院教授、博士生導師，蘇州大學期刊中心主任、《蘇州大學學報（哲學社會科學版）》《蘇州大學學報（教育科學版）》副主編，蘇州大學新媒體與融合出版研究中心主任。中國社會心理學會理事、江蘇省心理學會工業心理專業委員會常務副主任。主持完成了省部級以上課題9項，著有學術著作9部，發表學術論文60余篇。
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