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新疆乳業品牌競爭力提升研究 版權信息
- ISBN：9787109309913
- 條形碼：9787109309913 ; 978-7-109-30991-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新疆乳業品牌競爭力提升研究 內容簡介
乳品業是新疆重要的經濟支柱產業。新疆乳品業擁有優越的資源，卻始終處于我國乳品業競爭的劣勢地位，根本原因在于新疆乳品企業缺乏核心競爭力，企業核心競爭力的靈魂是品牌競爭力。品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢，它是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業核心競爭力的外在表現。企業現有的任何核心競爭力優勢：資源優勢、技術優勢、人才優勢、管理優勢、營銷優勢*終都應轉化表現為企業的品牌競爭力優勢，只有這樣，企業才能在激烈的市場經濟競爭環境中取得可持續生存與發展。換句話說，企業生產經營工作的每一個環節都抓好了并形成了競爭優勢，品牌競爭力也就水到渠成了。因此，分析、培育和提升新疆乳品企業品牌競爭力是新疆乳品業應對競爭和保持可持續發展的首要任務。
《新疆乳業品牌競爭力提升研究》正是基于此目的，在新疆維吾爾自治區重大專項“奶業創新”項目的支持下，開展了關于新疆乳品企業的品牌競爭力提升方面的研究，系統梳理了國內外關于企業品牌競爭力構成及評價的理論與方法，結合乳品企業的特點，構建了乳品企業品牌核心競爭力評價指標體系，通過對新疆乳品企業與全國標桿乳品企業品牌核心競爭力的實證分析，客觀評價了新疆乳品企業品牌核心競爭力的實際水平，找出影響新疆乳品企業品牌核心競爭力的關鍵因素，提出提升新疆乳品企業品牌核心競爭力的基本思路與對策，促進新疆奶業品牌競爭力的提升。全書共七章，包括緒論、我國乳制品產業發展現狀、新疆乳制品產業發展現狀、新疆乳企品牌社會認知度調查與分析、新疆乳品企業品牌競爭力評價、新疆乳品企業品牌競爭力提升的對策，以及乳品企業調研報告。
新疆乳業品牌競爭力提升研究 目錄
前言
**章 緒論
一、研究背景及目的
二、國內外研究現狀
三、相關理論概述
第二章 我國乳制品產業發展現狀
一、我國乳制品產業發展階段
二、我國乳制品產業發展現狀
三、我國乳制品產業發展特點
四、我國乳制品產業發展的區域分布與競爭態勢
五、中國乳品企業品牌發展所面臨的問題
第三章 新疆乳制品產業發展現狀
一、新疆乳制品產業發展歷程
二、新疆乳制品產業發展現狀
三、新疆乳制品產業發展優劣勢分析
四、新疆乳品企業品牌發展存在的問題
第四章 新疆乳企品牌社會認知度調查與分析
一、新疆乳企品牌社會認知度調查問卷設計
二、問卷樣本基本情況分析
三、新疆消費者對乳制品的消費習慣分析
四、消費者對乳制品的品牌忠誠度分析
第五章 新疆乳品企業品牌競爭力評價
一、新疆乳品企業品牌競爭力評價指標體系
二、新疆乳品企業品牌競爭力評價模型構建
三、新疆乳品企業品牌競爭力評價
第六章 新疆乳品企業品牌競爭力提升的對策
一、提升乳品品牌發展的市場能力
二、加強新疆乳品企業品牌的管理能力
三、加強新疆乳品企業品牌發展的基礎能力
第七章 乳品企業調研報告
一、天潤乳業品牌個性化定位，提升品牌競爭力
二、南達乳業有限公司品牌發展調研報告
參考文獻
附錄一 新疆乳企品牌認知度問卷調查表
附錄二 中國乳品企業品牌競爭力評價調查問卷
**章 緒論
一、研究背景及目的
二、國內外研究現狀
三、相關理論概述
第二章 我國乳制品產業發展現狀
一、我國乳制品產業發展階段
二、我國乳制品產業發展現狀
三、我國乳制品產業發展特點
四、我國乳制品產業發展的區域分布與競爭態勢
五、中國乳品企業品牌發展所面臨的問題
第三章 新疆乳制品產業發展現狀
一、新疆乳制品產業發展歷程
二、新疆乳制品產業發展現狀
三、新疆乳制品產業發展優劣勢分析
四、新疆乳品企業品牌發展存在的問題
第四章 新疆乳企品牌社會認知度調查與分析
一、新疆乳企品牌社會認知度調查問卷設計
二、問卷樣本基本情況分析
三、新疆消費者對乳制品的消費習慣分析
四、消費者對乳制品的品牌忠誠度分析
第五章 新疆乳品企業品牌競爭力評價
一、新疆乳品企業品牌競爭力評價指標體系
二、新疆乳品企業品牌競爭力評價模型構建
三、新疆乳品企業品牌競爭力評價
第六章 新疆乳品企業品牌競爭力提升的對策
一、提升乳品品牌發展的市場能力
二、加強新疆乳品企業品牌的管理能力
三、加強新疆乳品企業品牌發展的基礎能力
第七章 乳品企業調研報告
一、天潤乳業品牌個性化定位，提升品牌競爭力
二、南達乳業有限公司品牌發展調研報告
參考文獻
附錄一 新疆乳企品牌認知度問卷調查表
附錄二 中國乳品企業品牌競爭力評價調查問卷
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