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新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣(附微課) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115618436
- 條形碼：9787115618436 ; 978-7-115-61843-6
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣(附微課) 本書特色
（1）示例 案例與思考 案例拆解
（2）微課堂 課堂討論 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 視野拓展
（3）提供課程標(biāo)準(zhǔn)、電子教案、電子課件、重難點(diǎn)知識(shí)講解微課、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學(xué)與學(xué)習(xí)資料
新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣(附微課) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書涵蓋主要新媒體的運(yùn)營(yíng)方式、方法和策略等內(nèi)容，分為三篇，共13章。 **篇為新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，主要包括新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知、新媒體文案創(chuàng)作、熱點(diǎn)選題和新媒體編輯工具、新媒體運(yùn)營(yíng)模式；第二篇為新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)，涉及音頻類、短視頻與直播類、問(wèn)答類、社區(qū)電商類等新媒體的運(yùn)營(yíng)與推廣，以及新媒體數(shù)據(jù)分析；第三篇為綜合訓(xùn)練，由五個(gè)綜合案例拆解與實(shí)訓(xùn)任務(wù)組成。 前12章均以韓梅梅進(jìn)入新媒體企業(yè)實(shí)習(xí)為線索引入，正文設(shè)有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、微課堂等輔助性欄目，章尾設(shè)置了案例拆解和練習(xí)題，練習(xí)題包括客觀題、主觀題和實(shí)訓(xùn)題等題型。 本書配有課程標(biāo)準(zhǔn)、電子教案、電子課件、微課視頻、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學(xué)與學(xué)習(xí)資料，下載方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。
新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣(附微課) 目錄
第 一篇 新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
第 一章 新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
引例……. 1
第 一節(jié) 新媒體行業(yè)認(rèn)知 1
一、新媒體新在哪里 1
二、常見的新媒體類型 4
三、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 5
第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位認(rèn)知 7
一、新媒體運(yùn)營(yíng)概述 7
二、新媒體運(yùn)營(yíng)崗位類型 9
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)者的基本素養(yǎng) 11
一、新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣的常用思維 11
二、新媒體運(yùn)營(yíng)者的**素質(zhì) 12
案例拆解 14
練習(xí)題……. 15
第二章 新媒體文案創(chuàng)作 17
學(xué)習(xí)目標(biāo) 17
引例……. 17
第 一節(jié) 文案選題 17
一、文案選題的目的 17
二、文案選題的構(gòu)思方向和策劃流程 18
三、文案選題的策略 20
第二節(jié) 文案標(biāo)題的創(chuàng)作 22
一、文案標(biāo)題的認(rèn)知 22
二、新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作策略 23
第三節(jié) 新媒體文案的構(gòu)思與創(chuàng)作策略 25
一、新媒體文案的構(gòu)思 25
二、文字類新媒體文案創(chuàng)作策略 26
三、視頻類新媒體文案創(chuàng)作策略 27
第四節(jié) 新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 29
一、原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)知 29
二、原創(chuàng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng) 30
案例拆解 31
練習(xí)題……. 32
第三章 熱點(diǎn)選題和新媒體編輯工具 34
學(xué)習(xí)目標(biāo) 34
引例……. 34
第 一節(jié) 熱點(diǎn)選題 34
一、何為熱點(diǎn) 34
二、熱點(diǎn)搜索工具 35
三、如何做熱點(diǎn)選題 36
第二節(jié) 好用的新媒體編輯工具 37
一、圖文排版工具 37
二、視頻、音頻剪輯工具 39
三、H5海報(bào)制作工具 41
案例拆解 41
練習(xí)題……. 42
第四章 新媒體運(yùn)營(yíng)模式 44
學(xué)習(xí)目標(biāo) 44
引例……. 44
第 一節(jié) 新媒體用戶運(yùn)營(yíng) 44
一、用戶運(yùn)營(yíng)的工作目標(biāo) 44
二、用戶運(yùn)營(yíng)的核心工作及方法 45
第二節(jié) 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 49
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的作用與工作目標(biāo) 50
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的模式 50
三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心策略 52
第三節(jié) 新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 55
一、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)概述 55
二、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的核心要素 56
三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中的跨界整合運(yùn)營(yíng) 58
四、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的常見形式 60
案例拆解 62
練習(xí)題……. 64
第二篇 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)
第五章 今日頭條運(yùn)營(yíng)與推廣 66
學(xué)習(xí)目標(biāo) 66
引例……. 66
第 一節(jié) 認(rèn)識(shí)今日頭條 66
一、今日頭條的產(chǎn)品介紹 66
二、頭條號(hào)的特點(diǎn) 67
第二節(jié) 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng) 70
一、頭條號(hào)定位 70
二、興趣認(rèn)證與開通文章原創(chuàng)功能 70
三、頭條號(hào)的用戶運(yùn)營(yíng) 71
四、頭條號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 72
案例拆解 73
練習(xí)題……. 74
第六章 微博運(yùn)營(yíng)與推廣 76
學(xué)習(xí)目標(biāo) 76
引例……. 76
第 一節(jié) 認(rèn)識(shí)微博 76
一、微博的特點(diǎn) 76
二、微博的類型 77
三、微博的賬號(hào)管理 78
第二節(jié) 微博用戶運(yùn)營(yíng) 79
一、微博用戶群體分析與微博定位 79
二、微博粉絲的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化 80
第三節(jié) 微博內(nèi)容的形式與運(yùn)營(yíng) 84
一、微博內(nèi)容的形式 85
二、微博內(nèi)容的運(yùn)營(yíng) 85
第四節(jié) 微博活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 88
一、微博活動(dòng)常見的形式 88
二、微博活動(dòng)的策劃 90
案例拆解 92
練習(xí)題……. 93
第七章 微信運(yùn)營(yíng)與推廣 95
學(xué)習(xí)目標(biāo) 95
引例……. 95
第 一節(jié) 認(rèn)識(shí)微信生態(tài) 95
一、微信生態(tài)及其功能價(jià)值 95
二、微信私域流量運(yùn)營(yíng) 97
第二節(jié) 個(gè)人品牌打造與朋友圈經(jīng)營(yíng) 99
一、打造個(gè)人品牌 99
二、朋友圈運(yùn)營(yíng) 101
第三節(jié) 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 103
一、公眾號(hào)賬號(hào)設(shè)置 103
二、公眾號(hào)后臺(tái)管理 105
第四節(jié) 微信小程序運(yùn)營(yíng) 106
一、認(rèn)識(shí)小程序 106
二、小程序的設(shè)計(jì) 107
三、小程序推廣的常用方法 109
第五節(jié) 微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) 110
一、認(rèn)識(shí)視頻號(hào) 110
二、“視頻號(hào)+”生態(tài) 111
案例拆解 114
練習(xí)題……. 116
第八章 音頻類新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣 117
學(xué)習(xí)目標(biāo) 117
引例……. 117
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí) 117
一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)音頻 117
二、網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)模式 118
三、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)介紹 121
四、網(wǎng)絡(luò)音頻的商業(yè)模式 123
第二節(jié) 喜馬拉雅的運(yùn)營(yíng)與推廣 124
一、喜馬拉雅用戶群體的基本特點(diǎn) 124
二、喜馬雅運(yùn)營(yíng)策略 125
案例拆解 128
練習(xí)題……. 130
第九章 短視頻與直播類新媒體運(yùn)營(yíng)與 推廣 131
學(xué)習(xí)目標(biāo) 131
引例……. 131
第 一節(jié) 短視頻與直播的現(xiàn)狀 131
一、認(rèn)識(shí)短視頻與直播 131
二、短視頻變現(xiàn)模式與直播模式 133
第二節(jié) 短視頻與直播的平臺(tái)解析 136
一、抖音短視頻+直播 136
二、快手短視頻+直播 137
三、淘寶直播 138
四、B站直播 138
五、視頻號(hào)與騰訊系直播 139
第三節(jié) 短視頻策劃與運(yùn)營(yíng) 140
一、短視頻團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 140
二、短視頻策劃 140
三、短視頻運(yùn)營(yíng) 143
第四節(jié) 直播運(yùn)營(yíng) 145
一、直播團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 145
二、直播間定位 146
三、直播月間粉絲互動(dòng)與銷售轉(zhuǎn)化 147
四、直播間運(yùn)營(yíng)數(shù)字化管理 150
第五節(jié) 短視頻與直播的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 151
一、矩陣布局 151
二、矩陣引流方式 152
案例拆解 153
練習(xí)題……. 155
第十章 問(wèn)答類新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣 156
學(xué)習(xí)目標(biāo) 156
引例……. 156
第 一節(jié) 問(wèn)答類新媒體平臺(tái)的選擇 156
一、問(wèn)答類新媒體平臺(tái)的特征 156
二、問(wèn)答類新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷作用 157
三、問(wèn)答類新媒體平臺(tái)的分類 157
第二節(jié) 知乎運(yùn)營(yíng) 158
一、認(rèn)識(shí)知乎 159
二、知乎的用戶運(yùn)營(yíng) 160
三、知乎的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 161
案例拆解 164
練習(xí)題……. 165
第十一章 社區(qū)電商類新媒體運(yùn)營(yíng)與 推廣 167
學(xué)習(xí)目標(biāo) 167
引例……. 167
第 一節(jié) 社區(qū)電商類新媒體概述 167
一、認(rèn)識(shí)社區(qū)電商類新媒體 167
二、社區(qū)電商類新媒體的優(yōu)勢(shì) 168
三、社區(qū)電商類新媒體的特征和營(yíng)銷作用 168
四、社區(qū)電商類新媒體平臺(tái)的選擇 169
第二節(jié) 小紅書運(yùn)營(yíng) 172
一、認(rèn)識(shí)小紅書 172
二、小紅書的賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 173
三、小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 175
案例拆解 177
練習(xí)題……. 178
第十二章 新媒體數(shù)據(jù)分析 180
引例……. 180
第 一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析工具 180
一、新媒體數(shù)據(jù)分析概述 180
二、常用的新媒體數(shù)據(jù)分析工具 182
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法 185
一、趨勢(shì)分析法 186
二、分組分析法 186
三、結(jié)構(gòu)分析法 186
四、熱力分析法 187
五、漏斗分析法 187
六、對(duì)比分析法 188
七、氣泡圖分析法 189
八、雷達(dá)圖分析法 189
九、回歸分析法 190
案例拆解 191
練習(xí)題……. 192
第三篇 綜合訓(xùn)練
第十三章 綜合案例拆解與實(shí)訓(xùn) 194
案例一 “年糕媽媽”的新媒體矩陣 194
一、拆解思路 194
二、案例拆解成果 194
三、案例拆解啟發(fā)與實(shí)訓(xùn)任務(wù) 196
案例二 三只松鼠的社會(huì)化媒體營(yíng)銷 197
一、拆解思路 197
二、案例拆解成果 197
三、案例拆解啟發(fā)與實(shí)訓(xùn)任務(wù) 199
案例三 譯林出版社新媒體矩陣布局實(shí)操 199
一、拆解思路 200
二、案例拆解成果 200
三、案例拆解啟發(fā)與實(shí)訓(xùn)任務(wù) 200
案例四 “鴻星爾克”事件 201
一、拆解思路 201
二、案例拆解成果 201
三、案例拆解啟發(fā)與實(shí)訓(xùn)任務(wù) 203
案例五 國(guó)貨美妝的新媒體運(yùn)營(yíng) 204
一、拆解思路 204
二、案例拆解成果 204
三、案例拆解啟發(fā)與實(shí)訓(xùn)任務(wù) 206
更新勘誤表和配套資料索取示意圖 207
參考文獻(xiàn) 208
展開全部
新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣(附微課) 作者簡(jiǎn)介
李桂紅，副教授，碩士研究生學(xué)歷，一年的加拿大訪問(wèn)學(xué)者經(jīng)歷。曾有過(guò)近十年的企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)任教于山西金融職業(yè)學(xué)院，多年來(lái)講授市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體文案寫作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等課程。
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