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中國文旅品牌傳播創新研究:2021—2022“文旅好品牌”優秀案例匯編 版權信息
- ISBN：9787513088251
- 條形碼：9787513088251 ; 978-7-5130-8825-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國文旅品牌傳播創新研究:2021—2022“文旅好品牌”優秀案例匯編 本書特色
本書總結了中國旅游品牌建設的優質做法、絕佳方式、有效經驗。讀者可以獲得對當下中國旅游業發展清晰明確的認知，全面掌握旅游品牌建設的動向，這就有助于中國旅游品牌下一步的建設和經營，是未來品牌建設不可或缺的內容。 ——文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員 張輝 在品牌競爭日益激烈的當下，本書順勢而生，匯集了全國26個優質區域品牌案例，為后來者提供發展思路。宏觀上看，26個案例起到了融會貫通的作用；微觀上看，這26篇文章為我們勾勒出區域品牌建設的具體細節，能夠啟發各地找到合適的路徑和方法，創造出自己的區域品牌。區域品牌的構建與傳播是一件專業化程度極高的工作，優質的區域品牌都是通過專業化的手法、路徑、操作而成。因此，做好區域品牌，無論是從區域、創意還是從場景出發，都要講求規律、講究規范。 ——國家廣告研究院院長 丁俊杰
中國文旅品牌傳播創新研究:2021—2022“文旅好品牌”優秀案例匯編 內容簡介
本書以品牌為切入點，以傳播為主線，遴選 2021—2022 年城市及文旅領域的年度優秀案例，從品牌定位、品牌戰略、傳播策略、創意營銷等角度進行整合與總結，梳理區域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅 IP 開發等優質文旅傳播案例的共性與特質，挖掘文旅品牌塑造的榜樣，助力文旅產業樹立行業標桿，為中國文旅品牌構建新的傳播主場，踐行中國文化的國際化價值。
中國文旅品牌傳播創新研究:2021—2022“文旅好品牌”優秀案例匯編 目錄
**篇 創意·品牌
“中國節日”系列節目
遇見博物館
“畫游”數字藝術品牌
烏鎮戲劇節
“沉睡數千年，再醒驚天下”——三星堆再發現傳播案例
美團文旅品牌館
攜程 BOSS 直播
鳳凰網旅游《這局好玩兒》
敦煌品牌
第二篇 區域·品牌 73
絲路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宮以東
水韻江蘇
清新福建
全國首個域牌形象——“興安嶺上興安盟”
“紫氣東來”門頭溝
第三篇 場景·品牌 139
拈花灣文旅
北京環球度假區
大唐不夜城
鳳羽大地藝術谷
城市盲盒
文和友
黃河·宿集
太湖迷笛音樂節
南京喜事
長安十二時辰
“中國節日”系列節目
遇見博物館
“畫游”數字藝術品牌
烏鎮戲劇節
“沉睡數千年，再醒驚天下”——三星堆再發現傳播案例
美團文旅品牌館
攜程 BOSS 直播
鳳凰網旅游《這局好玩兒》
敦煌品牌
第二篇 區域·品牌 73
絲路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宮以東
水韻江蘇
清新福建
全國首個域牌形象——“興安嶺上興安盟”
“紫氣東來”門頭溝
第三篇 場景·品牌 139
拈花灣文旅
北京環球度假區
大唐不夜城
鳳羽大地藝術谷
城市盲盒
文和友
黃河·宿集
太湖迷笛音樂節
南京喜事
長安十二時辰
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中國文旅品牌傳播創新研究:2021—2022“文旅好品牌”優秀案例匯編 作者簡介
張婷婷，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士。現任教于中國傳媒大學廣告學院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營銷等課程。授課范圍及內容：從城市品牌頂層設計看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實踐的誤區；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢；文旅IP的概念、價值及未來發展空間；文旅小鎮的IP發掘與運營等。 主持課題、學術貢獻：北京“故宮以東”區域文旅品牌頂層設計策略規劃長沙市文化旅游發展頂層設計及營銷傳播規劃內蒙古書香小鎮系統調研及頂層設計規劃項目甘肅省公路航空旅游投資集團文化旅游融合與協同發展戰略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規劃及營銷傳播策劃。許玥，擁有超過10年媒體經驗，有豐富的平面、網絡及視頻媒體實踐經歷。現任鳳凰網旅游頻道主編、制片人、文旅營銷策劃人，同時也是中國文化和旅游攝影協會理事，博鰲國際旅游獎、IAI國際旅游獎終審評委。曾任《周末畫報》《大公報》記者。多年來，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國內地方政府文化和旅游部門及多個海外國家旅游局策劃并執行文化和旅游營銷活動及傳播內容，為商業品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創意營銷內容。主導的項目獲得過金投賞全場大獎、博鰲旅游傳播大獎、入圍戛納創意節。發起《生活美學家》《這局好玩兒》《大美中國》《全球GO》等線上節目及活動，全網閱讀超過20億。
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