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跨境電子商務(wù)案例分析 版權(quán)信息
- ISBN：9787121458507
- 條形碼：9787121458507 ; 978-7-121-45850-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電子商務(wù)案例分析 內(nèi)容簡介
本書從跨境電子商務(wù)平臺分類案例切入，包括跨境電子商務(wù)B2B平臺、B2C平臺、進(jìn)口平臺、垂直平臺，對各典型案例均進(jìn)行了介紹、分析與應(yīng)用。本書還結(jié)合跨境電子商務(wù)運營、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)法相關(guān)的推薦內(nèi)容，進(jìn)行了相關(guān)知識點的梳理，并分別結(jié)合案例進(jìn)行了應(yīng)用技能點的分析和闡述。全書以活頁形式編排，以項目任務(wù)驅(qū)動的模式講述，內(nèi)容豐富且有序，強(qiáng)調(diào)理論與實踐的一體化。
本書內(nèi)容安排符合跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，可作為應(yīng)用型本科和職業(yè)院校跨境電子商務(wù)、電子商務(wù)、國際貿(mào)易、商務(wù)英語、市場營銷、國際商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為跨境電商企業(yè)的平臺運營人員、管理人員及營銷人員的參考用書。
跨境電子商務(wù)案例分析 目錄
項目一 跨境電商概述 1
任務(wù)一 跨境電商認(rèn)知 1
一、跨境電商的基礎(chǔ)認(rèn)知 2
二、跨境電商平臺的分類 4
任務(wù)二 跨境電商的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 6
一、跨境電商的發(fā)展歷程 7
二、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀 9
任務(wù)三 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型 13
一、傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商的對比 14
二、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型的對策與建議 16
項目二 跨境電商B2B平臺案例 18
任務(wù)一 阿里巴巴國際站案例 18
一、阿里巴巴國際站認(rèn)知 19
二、阿里巴巴國際站案例分析與應(yīng)用 21
任務(wù)二 環(huán)球資源案例 28
一、環(huán)球資源認(rèn)知 29
二、環(huán)球資源案例分析與應(yīng)用 31
項目三 跨境電商B2C平臺案例 36
任務(wù)一 亞馬遜案例 36
一、亞馬遜認(rèn)知 37
二、亞馬遜案例分析與應(yīng)用 39
任務(wù)二 eBay案例 45
一、eBay認(rèn)知 46
二、eBay案例分析與應(yīng)用 48
任務(wù)三 速賣通案例 54
一、速賣通認(rèn)知 55
二、速賣通案例分析與應(yīng)用 57
項目四 進(jìn)口跨境電商平臺案例 62
任務(wù)一 天貓國際案例 62
一、天貓國際認(rèn)知 63
二、天貓國際案例分析與應(yīng)用 64
任務(wù)二 考拉海購案例 68
一、考拉海購認(rèn)知 69
二、考拉海購案例分析與應(yīng)用 70
任務(wù)三 1號店案例 73
一、1號店認(rèn)知 74
二、1號店案例分析與應(yīng)用 75
項目五 垂直跨境電商平臺案例 79
任務(wù)一 圖騰體育案例 79
一、圖騰體育認(rèn)知 80
二、圖騰體育案例分析與應(yīng)用 81
任務(wù)二 Wayfair平臺案例 83
一、Wayfair平臺認(rèn)知 84
二、Wayfair平臺案例分析與應(yīng)用 87
任務(wù)三 Etsy平臺案例 88
一、Etsy平臺認(rèn)知 89
二、Etsy平臺案例分析與應(yīng)用 91
項目六 跨境電商運營策略案例 94
任務(wù)一 跨境電商營銷策略相關(guān)案例 94
一、跨境電商營銷策略認(rèn)知 95
二、跨境電商營銷策略案例分析與應(yīng)用 97
任務(wù)二 跨境電商*牌策略相關(guān)案例 100
一、跨境電商*牌策略認(rèn)知 101
二、跨境電商*牌策略案例分析與應(yīng)用 103
任務(wù)三 跨境電商物流管理相關(guān)案例 107
一、跨境電商物流管理認(rèn)知 108
二、跨境電商物流管理案例分析與應(yīng)用 110
任務(wù)四 跨境電商供應(yīng)鏈管理相關(guān)案例 113
一、跨境電商供應(yīng)鏈管理認(rèn)知 114
二、跨境電商供應(yīng)鏈管理案例分析與應(yīng)用 116
任務(wù)五 跨境電商支付方式相關(guān)案例 119
一、跨境電商支付方式認(rèn)知 121
二、跨境電商支付方式案例分析與應(yīng)用 122
項目七 跨境電商客戶關(guān)系管理案例 125
任務(wù)一 跨境電商客戶開發(fā)案例 125
一、跨境電商客戶開發(fā)認(rèn)知 126
二、跨境電商客戶開發(fā)案例分析與應(yīng)用 128
任務(wù)二 跨境電商客戶價值評價案例 135
一、跨境電商客戶價值評價認(rèn)知 137
二、跨境電商客戶價值評價案例分析與應(yīng)用 138
任務(wù)三 跨境電商流失客戶挽回案例 146
一、跨境電商流失客戶挽回認(rèn)知 147
二、跨境電商流失客戶挽回案例分析與應(yīng)用 149
項目八 跨境電商法律法規(guī)案例 155
任務(wù)一 跨境電商合同法案例 155
一、跨境電商合同法認(rèn)知 156
二、跨境電商合同法案例分析與應(yīng)用 158
任務(wù)二 跨境電商支付法案例 165
一、跨境電商支付法認(rèn)知 166
二、跨境電商支付法案例分析與應(yīng)用 168
任務(wù)三 跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法案例 173
一、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法認(rèn)知 175
二、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法案例分析與應(yīng)用 176
任務(wù)四 跨境電商物流法案例 186
一、跨境電商物流法認(rèn)知 187
二、跨境電商物流法案例分析與應(yīng)用 190
任務(wù)五 跨境電商稅收法案例 194
一、跨境電商稅收法認(rèn)知 195
二、跨境電商稅收法案例分析與應(yīng)用 199
參考文獻(xiàn) 203
任務(wù)一 跨境電商認(rèn)知 1
一、跨境電商的基礎(chǔ)認(rèn)知 2
二、跨境電商平臺的分類 4
任務(wù)二 跨境電商的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 6
一、跨境電商的發(fā)展歷程 7
二、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀 9
任務(wù)三 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型 13
一、傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商的對比 14
二、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型的對策與建議 16
項目二 跨境電商B2B平臺案例 18
任務(wù)一 阿里巴巴國際站案例 18
一、阿里巴巴國際站認(rèn)知 19
二、阿里巴巴國際站案例分析與應(yīng)用 21
任務(wù)二 環(huán)球資源案例 28
一、環(huán)球資源認(rèn)知 29
二、環(huán)球資源案例分析與應(yīng)用 31
項目三 跨境電商B2C平臺案例 36
任務(wù)一 亞馬遜案例 36
一、亞馬遜認(rèn)知 37
二、亞馬遜案例分析與應(yīng)用 39
任務(wù)二 eBay案例 45
一、eBay認(rèn)知 46
二、eBay案例分析與應(yīng)用 48
任務(wù)三 速賣通案例 54
一、速賣通認(rèn)知 55
二、速賣通案例分析與應(yīng)用 57
項目四 進(jìn)口跨境電商平臺案例 62
任務(wù)一 天貓國際案例 62
一、天貓國際認(rèn)知 63
二、天貓國際案例分析與應(yīng)用 64
任務(wù)二 考拉海購案例 68
一、考拉海購認(rèn)知 69
二、考拉海購案例分析與應(yīng)用 70
任務(wù)三 1號店案例 73
一、1號店認(rèn)知 74
二、1號店案例分析與應(yīng)用 75
項目五 垂直跨境電商平臺案例 79
任務(wù)一 圖騰體育案例 79
一、圖騰體育認(rèn)知 80
二、圖騰體育案例分析與應(yīng)用 81
任務(wù)二 Wayfair平臺案例 83
一、Wayfair平臺認(rèn)知 84
二、Wayfair平臺案例分析與應(yīng)用 87
任務(wù)三 Etsy平臺案例 88
一、Etsy平臺認(rèn)知 89
二、Etsy平臺案例分析與應(yīng)用 91
項目六 跨境電商運營策略案例 94
任務(wù)一 跨境電商營銷策略相關(guān)案例 94
一、跨境電商營銷策略認(rèn)知 95
二、跨境電商營銷策略案例分析與應(yīng)用 97
任務(wù)二 跨境電商*牌策略相關(guān)案例 100
一、跨境電商*牌策略認(rèn)知 101
二、跨境電商*牌策略案例分析與應(yīng)用 103
任務(wù)三 跨境電商物流管理相關(guān)案例 107
一、跨境電商物流管理認(rèn)知 108
二、跨境電商物流管理案例分析與應(yīng)用 110
任務(wù)四 跨境電商供應(yīng)鏈管理相關(guān)案例 113
一、跨境電商供應(yīng)鏈管理認(rèn)知 114
二、跨境電商供應(yīng)鏈管理案例分析與應(yīng)用 116
任務(wù)五 跨境電商支付方式相關(guān)案例 119
一、跨境電商支付方式認(rèn)知 121
二、跨境電商支付方式案例分析與應(yīng)用 122
項目七 跨境電商客戶關(guān)系管理案例 125
任務(wù)一 跨境電商客戶開發(fā)案例 125
一、跨境電商客戶開發(fā)認(rèn)知 126
二、跨境電商客戶開發(fā)案例分析與應(yīng)用 128
任務(wù)二 跨境電商客戶價值評價案例 135
一、跨境電商客戶價值評價認(rèn)知 137
二、跨境電商客戶價值評價案例分析與應(yīng)用 138
任務(wù)三 跨境電商流失客戶挽回案例 146
一、跨境電商流失客戶挽回認(rèn)知 147
二、跨境電商流失客戶挽回案例分析與應(yīng)用 149
項目八 跨境電商法律法規(guī)案例 155
任務(wù)一 跨境電商合同法案例 155
一、跨境電商合同法認(rèn)知 156
二、跨境電商合同法案例分析與應(yīng)用 158
任務(wù)二 跨境電商支付法案例 165
一、跨境電商支付法認(rèn)知 166
二、跨境電商支付法案例分析與應(yīng)用 168
任務(wù)三 跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法案例 173
一、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法認(rèn)知 175
二、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法案例分析與應(yīng)用 176
任務(wù)四 跨境電商物流法案例 186
一、跨境電商物流法認(rèn)知 187
二、跨境電商物流法案例分析與應(yīng)用 190
任務(wù)五 跨境電商稅收法案例 194
一、跨境電商稅收法認(rèn)知 195
二、跨境電商稅收法案例分析與應(yīng)用 199
參考文獻(xiàn) 203
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跨境電子商務(wù)案例分析 作者簡介
易靜，教授，中共黨員，武漢晴川學(xué)院外國語學(xué)院院長助理，商務(wù)英語專業(yè)學(xué)科帶頭人，武漢大學(xué)訪問學(xué)者，被授予校“師德標(biāo)兵”、“晴川名師”、“雙師雙能型教師”、“當(dāng)代好老師”稱號；曾在大型出口企業(yè)外貿(mào)部門任職，現(xiàn)兼任湖北跨境電子商務(wù)產(chǎn)教聯(lián)盟特聘指導(dǎo)教師、Wish和Shopee平臺官方認(rèn)證院校講師；持有多項與跨境電商相關(guān)的教育部1+X職業(yè)技能等級證書；主持或參與國家級/省級項目12項；發(fā)表論文20余篇、編寫教材9部、專著1部；獲批主持省級一流課程1門；指導(dǎo)學(xué)生獲國家級/省級跨境電商學(xué)科競賽獎30余項。 程潔麗，副教授，武漢晴川學(xué)院商務(wù)英語系骨干教師，“雙師雙能型”教師，主要研究領(lǐng)域為跨境電子商務(wù)的應(yīng)用。曾從事跨境電商一線銷售工作3年，精通阿里巴巴國際站等多個平臺的運營和維護(hù)，從事商務(wù)英語專業(yè)核心課程雙語教學(xué)13年，主持和參與省級及校級課題6項，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，指導(dǎo)學(xué)生參加全國商務(wù)類技能大賽獲獎多次，編寫《跨境電子商務(wù)英語》、《跨境電商支付與結(jié)算》等教材。
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