包郵農產品區域公用品牌建設理論與實務

作者：劉遺志

出版社：經濟科學出版社出版時間：2022-09-01

開本： 16開 頁數： 224

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

農產品區域公用品牌建設理論與實務版權信息

ISBN：9787521839142
條形碼：9787521839142 ; 978-7-5218-3914-2
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經濟
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中國經濟概況

農產品區域公用品牌建設理論與實務內容簡介

2021年8月農業農村部等六部門印發《“十四五”全國農業綠色發展規劃》，強調要繼續推進農業品牌建設，打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域公用品牌。“十四五”時期是加快推進農業品牌建設的重要戰略機遇期，各省應該集中力量培育一批全國有影響力的農產品區域公共品牌，引領農業綠色發展，提升農業品牌效益和競爭力。在這樣的背景下，本教材基于理論與實務視角，從農產品區域公用品牌概論、品牌與消費者、品牌戰略與決策、品牌生命周期、品牌定位與品牌個性、、品牌設計、品牌價值與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸與品牌維護與品牌創新十個模塊，全方面、深入介紹區域公用品牌建設內在邏輯機理，進而為農產品品牌建設提供理論支撐。

農產品區域公用品牌建設理論與實務目錄

**章農產品區域公用品牌概論
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌概述
第二節農產品區域公用品牌建設的經濟效應
第三節農產品區域公用品牌建設存在的問題及意義
第四節農產品區域公用品牌建設面臨的問題及思考
第五節農產品區域公用品牌建設的法律保護及對策
本章小結
思考題
案例分析
第二章農產品區域公用品牌與消費者
學習目標
導入案例
**節消費者心理
第二節農產品區域公用品牌與消費者心理
第三節農產品區域公用品牌與消費者
本章小結
思考題
案例分析
第三章農產品區域公用品牌生命周期
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌生命周期的概念
第二節農產品區域公用品牌生命周期的特征
第三節農產品區域公用品牌生命周期的危機表現
第四節農產品區域公用品牌培育策略選擇
本章小結
思考題
案例分析
第四章農產品區域公用品牌定位與個性
學習目標
導入案例
**節品牌定位理論概述
第二節農產品區域公用品牌定位存在的問題
第三節農產品區域公用品牌定位目的及程序步驟
第四節農產品區域公用品牌常用定位策略
第五節品牌個性與農產品區域公用品牌個性的塑造
本章小結
思考題
案例分析
第五章農產品區域公用品牌設計
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌設計的相關理念
第二節農產品區域公用品牌名稱設計
第三節農產品區域公用品牌包裝設計
第四節農產品區域公用品牌的IP打造
本章小結
思考題
案例分析
第六章農產品區域公用品牌價值與資產
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌價值
第二節農產品區域公用品牌資產
本章小結
思考題
案例分析
第七章農產品區域公用品牌傳播
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌傳播概述
第二節農產品區域公用品牌傳播的模式和原則
第三節農產品區域公用品牌傳播媒介
第四節農產品區域公用品牌傳播手段
第五節農產品區域公用品牌傳播機制
第六節農產品區域公用品牌整合傳播
本章小結
思考題
案例分析
第八章農產品區域公用品牌延伸
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌延伸概述
第二節農產品區域公用品牌延伸策略
第三節農產品區域公用品牌延伸應注意的問題及風險規避
本章小結
思考題
案例分析
第九章農產品區域公用品牌維護與創新
學習目標
導入案例
**節農產品區域公用品牌維護
第二節農產品區域公用品牌創新
本章小結
思考題
案例分析
參考文獻

展開全部

農產品區域公用品牌建設理論與實務作者簡介

劉遺志，男，漢族，湖南婁底人，管理學博士，副教授，碩士生導師，管理學院MBA與EMBA指導教師。現為中國高等院校市場學研究會（CMAU）理事、貴州省市場營銷一流專業負責人、貴州省產業扶貧專家庫成員，《經濟管理》等 CSSCI 期刊匿名評審人，現任管理學院營銷與電子商務系主任。出版專著2部，教材1部。

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