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弄假成真:近代上海醫藥廣告造假現象透視 版權信息
- ISBN：9787309165876
- 條形碼：9787309165876 ; 978-7-309-16587-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
弄假成真:近代上海醫藥廣告造假現象透視 內容簡介
本書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現象為研究中心，重點圍繞近代的兩個有名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開，兼參考民國初期的醫藥廣告資料，注重討論報刊醫藥廣告的制作過程、敘述結構和修辭特色，醫藥廣告的讀者及消費者反應，名人代言的醫藥廣告情況，醫藥廣告中的借名造假現象等，并在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響，如其對“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。通過對上述問題的分析，筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔，同時也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細致的解讀，能夠補充和糾正之前的相關研究，填補相關研究中的空白。
自序
導論：晚清的廣告論述
**章 制造虛假廣告
第二章 當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假
第三章 補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告
第四章 名人與醫藥廣告
第五章 移花接木：近代上海醫藥廣告中的借名造假現象
第六章 再現的政治學：近代中國“東亞病夫”形象的商業建構
第七章 弄假成真
第八章 余論
弄假成真:近代上海醫藥廣告造假現象透視 目錄
自序
導論 晚清的廣告論述
**節 廣告的作用
第二節 做廣告的技zq
第三節 刊登廣告的原則與費用
第四節 本書旨趣
**章 制造虛假廣告
**節 造假緣起
第二節 “告白生業”
第三節 制造“保證書”
第四節 始作俑者
第二章 當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假
**節 孫鏡湖其人
第二節 發跡伊始
第三節 發明燕窩糖精
第四節 文人吹捧
第五節 同類相殘
第六節 流毒無窮
第三章 補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告
**節 從心到腦
第二節 艾羅補腦汁問世
第三節 補腦的政治學
第四節 花樣百出的廣告
第五節 讀者和消費者的回應
第六節 成功之后
第七節 小結
第四章 名人與醫藥廣告
**節 晚清篇
第二節 民國篇
第三節 “論說”中的醫藥廣告
第四節 結語
第五章 移花接木：近代上海醫藥廣告中的借名造假現象
**節 真假難分
第二節 借名造假之真相
第三節 弄巧成拙
第四節 借名造假之普遍
第六章 虛虛實實：虛假宣傳的真實效果
**節 應對造假
第二節 商業報刊與醫藥廣告之關系
第三節 虛假宣傳的社會效呆
第七章 弄假成真：近代中國“東亞病夫”形象的商業建構
**節 建構論的視角
第二節 商業廣告中的“病夫”再生產
第三節 廣告建構現實
第四節 結論
第八章 余論
參考文獻
索引
后記
展開全部
弄假成真:近代上海醫藥廣告造假現象透視 作者簡介
張仲民，河南尉氏人，復旦大學歷史系、中外現代化進程研究中心副教授，研究方向為中國近代史。亦從事歷史學理論的譯介工作。出版有專著《出版與文化政治：晚清的“衛生”書籍研究》(上海書店出版社，2009)，發表論文四十余篇、書評二十多篇，j外與人合譯有《捍衛歷史》(Richard J．Evans著，廣西師范大學出版社，2009)一書。
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