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包裝設計方法與解析專業教程 版權信息
- ISBN：9787115607461
- 條形碼：9787115607461 ; 978-7-115-60746-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
包裝設計方法與解析專業教程 本書特色
從業多年設計師傾力打造
多方位解析包裝設計
多元化、大量的案例剖析
贈送14個品類共400個常用產品包裝立體效果樣機圖
贈送110個刀版圖（基礎盒型 常用盒型 書中案例）
包裝設計方法與解析專業教程 內容簡介
這是一本多方位解析包裝設計的書，總結了包裝設計的基礎知識，并通過多元化的案例剖析，從不同角度講解包裝設計的思路和方法，旨在幫助讀者從多角度理解包裝設計的原則和方法，同時讓讀者學會在實踐中探索包裝設計。 全書共10章，從包裝設計理念、包裝設計與品牌建設、包裝的色彩、包裝的文字、包裝的圖像、包裝的版式、包裝的容器、品牌包裝、包裝設計基本規范及包裝印刷工藝這10個方面對產品包裝設計進行了深入剖析。 本書適合對包裝設計有一定了解的設計初學者和愛好者閱讀。
包裝設計方法與解析專業教程 目錄
第 1章 包裝設計的理念 009
1.1 包裝設計的誕生 010
1.1.1 包裝材料和技術的發展 010
1.1.2 現代包裝 012
1.1.3 可持續包裝 017
1.2 什么是包裝設計 020
1.2.1 包裝的分類 020
1.2.2 包裝的功能 021
1.2.3 包裝的決策因素 025
1.3 包裝設計的六大原則 025
1.3.1 科學性原則 025
1.3.2 美感原則 026
1.3.3 市場性原則 028
1.3.4 順應時代原則 029
1.3.5 摒棄自我主觀意識 030
1.3.6 市場調查 031
1.4 熱銷產品包裝的四個特征 031
1.4.1 高辨識度 031
1.4.2 高傳播性 034
1.4.3 喚醒情緒 034
1.4.4 會“說話” 035
實戰解析：“美的”破壁機包裝 036
1.5 不同銷售渠道的不同包裝策略 038
1.5.1 線下渠道 038
1.5.2 線上渠道 039
1.5.3 全渠道 040
你問我答1 040
你問我答2 040
第 2章 包裝設計與品牌建設 041
2.1 包裝與品牌的關系 042
2.1.1 包裝與品牌的關聯 042
2.1.2 包裝要以品牌理念為導向 042
2.1.3 包裝的意義在于促進銷售 043
2.1.4 包裝是行走的廣告 044
2.1.5 品牌包裝是一場選擇心理戰 044
2.1.6 包裝設計是品牌理念的載體 046
2.2 為什么品牌包裝設計越來越重要 046
2.2.1 品牌的傳播性 047
2.2.2 品牌的多樣性 047
2.2.3 品牌的市場性 048
2.2.4 消費群體的變化 049
2.2.5 互聯網信息的傳播 049
實戰解析：“茵碩”清潔品牌包裝 050
2.3 如何挖掘包裝中的商業價值 052
2.3.1 以市場為導向 052
2.3.2 體現差異性價值 053
2.3.3 通過包裝設計實現互動 054
你問我答 054
第3章 色彩是包裝設計的關鍵 055
3.1 色彩的基本功能 056
3.1.1 增強品牌的識別性 056
3.1.2 促進品牌的銷售 056
3.2 色彩的視覺心理 057
3.2.1 色彩的情感 058
3.2.2 色彩的象征 058
3.3 色彩的應用方法 061
3.3.1 注目性：傳遞產品基本信息 061
3.3.2 沖擊性：足夠吸引消費者的眼球 062
3.3.3 從屬性：對不同屬性的產品“對癥下藥” 062
3.3.4 科學性：把握色彩對人的影響 063
3.3.5 個性：打破傳統的思維理念 064
你問我答 064
實戰解析：“美的”多功能旋轉電磁爐包裝 065
第4章 文字是包裝設計的直接表達 067
4.1 文字在包裝設計中的作用 068
4.1.1 有效地傳遞產品信息 068
4.1.2 增強包裝的獨特性 068
4.1.3 提升品牌價值 069
4.2 包裝文字的類型 069
4.2.1 品牌及產品名稱 070
4.2.2 說明文字 070
4.2.3 廣告語 071
4.3 包裝文字的設計原則 072
4.3.1 用文字突出產品的特征 072
4.3.2 文字和畫面的搭配與協調 073
4.3.3 文字的識別度 073
實戰解析：“灃橋”禮盒包裝 075
4.4 包裝文字的使用技巧 079
你問我答 080
第5章 圖像是包裝設計的重要視覺符號 081
5.1 圖像的表現作用 082
5.1.1 表現產品的具體內容 082
5.1.2 表現與產品相關的聯想 083
5.1.3 表現產品的原材料 084
5.1.4 表現產品的象征意義 085
5.1.5 表現品牌的標志 086
5.1.6 表現產品的使用方法 086
5.2 圖像符號的分類 088
5.2.1 插畫類 088
實戰解析：“南北巷”品牌包裝 097
5.2.2 攝影類 100
實戰解析：“俏俏果”包裝 103
5.3 圖像符號的表現形式 105
5.3.1 抽象圖像 105
5.3.2 具象圖像 106
5.4 圖像的使用技巧 107
5.4.1 帶動消費者的情緒 107
5.4.2 引起消費者的好奇心 107
5.4.3 設置暗示 108
你問我答 108
第6章 版式是包裝設計的核心 109
6.1 包裝的版式設計原則 110
6.1.1 單個包裝的個性與秩序 110
6.1.2 系列化包裝設計的整體性 112
6.2 包裝設計中元素的編排 113
6.2.1 圖像與文字 113
6.2.2 文字與空間 114
6.2.3 搭配與主次 116
6.3 常見的包裝排版形式 117
6.3.1 主體式設計 117
6.3.2 色塊分界式設計 118
6.3.3 包圍式設計 119
6.3.4 跨面式設計 120
6.3.5 純文字式設計 120
6.3.6 底紋式設計 121
6.3.7 標志主體式設計 122
6.3.8 圖文組合式設計 123
6.3.9 融合式設計 123
6.3.10 異形式設計 124
實戰解析：“好多肉”果肉罐頭包裝 125
你問我答 126
第7章 包裝容器的結構與造型 127
7.1 包裝容器的材料 128
7.1.1 紙質包裝 128
7.1.2 塑料包裝 129
7.1.3 金屬包裝 130
7.1.4 玻璃包裝 132
7.1.5 陶瓷包裝 133
7.1.6 新型材料 135
實戰解析：“春風十里”啤酒包裝 136
7.2 包裝容器的造型設計 138
7.2.1 包裝容器造型的功能性 138
7.2.2 包裝容器造型的設計方法 142
7.2.3 包裝容器造型的結構設計 147
實戰解析：“椰野”椰汁包裝 158
你問我答 160
第8章 包裝設計是品牌傳承的載體 161
8.1 品牌系列化包裝設計 162
8.1.1 為什么會產生系列化包裝設計 162
8.1.2 品牌系列化包裝設計的優勢 164
8.1.3 品牌系列化包裝設計的原則 168
8.2 品牌包裝設計升級 172
8.2.1 明確包裝升級的目的 172
8.2.2 如何進行產品包裝升級 173
實戰解析：“時光閨蜜”花茶系列化包裝 177
8.3 包裝延展 181
8.3.1 包裝是品牌傳播介質的中心 181
8.3.2 將包裝設計元素作為“品牌代言人” 182
8.4 包裝設計的思維模式 183
你問我答 184
第9章 包裝設計基本規范 185
9.1 商品包裝常用條形碼的使用規范 186
9.1.1 條形碼的分類 186
9.1.2 條形碼遵循的原則 186
9.1.3 條形碼的作用和意義 186
9.1.4 EAN條形碼的形式與結構 187
9.2 包裝中的色彩與印刷 188
9.2.1 色彩原理 188
9.2.2 色相環 189
9.2.3 色彩校正工具 190
9.3 包裝設計的字體 191
9.3.1 全渠道免費商用字體 191
9.3.2 電商平臺免費商用字體 195
你問我答 196
第 10章 包裝形式及印刷工藝 197
10.1 常見的包裝形式 198
10.1.1 充氣包裝 198
10.1.2 真空包裝 199
10.1.3 防震包裝 199
10.1.4 防盜包裝 200
10.1.5 泡罩包裝 200
10.1.6 無菌包裝 200
10.2 常見的紙盒包裝 201
10.2.1 對插盒 201
10.2.2 插底盒 202
10.2.3 勾底盒 203
10.2.4 飛機盒 204
10.2.5 手提盒 205
10.2.6 天地蓋 206
10.2.7 抽屜盒 207
10.2.8 陳列盒 209
10.2.9 組合式盒 210
10.2.10 開窗式盒 211
10.3 常見的袋型包裝 213
10.3.1 背封袋 213
10.3.2 四邊封袋 214
10.3.3 自立袋 215
10.3.4 八邊封袋 216
10.4 包裝刀版圖 217
10.4.1 矩形袖封套盒 217
10.4.2 筆直插入式盒 218
10.4.3 法式反向插入式盒 218
10.4.4 開窗式標準直褶盒 219
10.4.5 反向插鎖盒 219
10.4.6 波紋管盒 220
10.4.7 帶鎖扣防塵蓋的反向褶裥盒 220
10.4.8 標準自動鎖底盒 221
10.4.9 滿版自動鎖底盒 221
10.4.10 快速鎖底盒 222
10.4.11 拉鏈紙盒 222
10.4.12 四點膠合盤 223
10.4.13 可折疊式四點膠合盤 223
10.4.14 六點膠合盒 224
10.4.15 可折疊式六點膠合盒 224
10.4.16 夾鎖托盤 225
10.4.17 腳扣盤 225
10.4.18 腳鎖雙壁托盤 226
10.4.19 框架托盤 226
10.4.20 頂部和底部帶鈴鐺鎖的膠水套 227
10.4.21 五板紙盒 227
10.4.22 防篡改紙盒 228
10.4.23 展示盒 228
實戰解析：“Bèze”面霜包裝 229
10.5 常用的包裝印刷材料 231
10.5.1 銅版紙 231
10.5.2 瓦楞紙板 232
10.5.3 紙板 233
10.5.4 特種紙 234
10.5.5 牛皮紙 235
10.5.6 復合袋 236
10.5.7 吸塑包裝 237
10.5.8 熱收縮膜 238
10.5.9 馬口鐵罐 238
10.5.10 塑料桶/罐 240
10.6 常用印刷工藝 241
10.6.1 膠版印刷 241
實戰解析：“絲薇特”花蜜包裝 244
10.6.2 絲網印刷 246
10.6.3 凸版、凹版印刷 246
10.6.4 柔版印刷 247
10.6.5 激光雕刻 247
10.7 常用的特殊印刷工藝 249
10.7.1 燙印 249
10.7.2 全息印刷 250
10.7.3 UV印刷 250
你問我答 252
1.1 包裝設計的誕生 010
1.1.1 包裝材料和技術的發展 010
1.1.2 現代包裝 012
1.1.3 可持續包裝 017
1.2 什么是包裝設計 020
1.2.1 包裝的分類 020
1.2.2 包裝的功能 021
1.2.3 包裝的決策因素 025
1.3 包裝設計的六大原則 025
1.3.1 科學性原則 025
1.3.2 美感原則 026
1.3.3 市場性原則 028
1.3.4 順應時代原則 029
1.3.5 摒棄自我主觀意識 030
1.3.6 市場調查 031
1.4 熱銷產品包裝的四個特征 031
1.4.1 高辨識度 031
1.4.2 高傳播性 034
1.4.3 喚醒情緒 034
1.4.4 會“說話” 035
實戰解析：“美的”破壁機包裝 036
1.5 不同銷售渠道的不同包裝策略 038
1.5.1 線下渠道 038
1.5.2 線上渠道 039
1.5.3 全渠道 040
你問我答1 040
你問我答2 040
第 2章 包裝設計與品牌建設 041
2.1 包裝與品牌的關系 042
2.1.1 包裝與品牌的關聯 042
2.1.2 包裝要以品牌理念為導向 042
2.1.3 包裝的意義在于促進銷售 043
2.1.4 包裝是行走的廣告 044
2.1.5 品牌包裝是一場選擇心理戰 044
2.1.6 包裝設計是品牌理念的載體 046
2.2 為什么品牌包裝設計越來越重要 046
2.2.1 品牌的傳播性 047
2.2.2 品牌的多樣性 047
2.2.3 品牌的市場性 048
2.2.4 消費群體的變化 049
2.2.5 互聯網信息的傳播 049
實戰解析：“茵碩”清潔品牌包裝 050
2.3 如何挖掘包裝中的商業價值 052
2.3.1 以市場為導向 052
2.3.2 體現差異性價值 053
2.3.3 通過包裝設計實現互動 054
你問我答 054
第3章 色彩是包裝設計的關鍵 055
3.1 色彩的基本功能 056
3.1.1 增強品牌的識別性 056
3.1.2 促進品牌的銷售 056
3.2 色彩的視覺心理 057
3.2.1 色彩的情感 058
3.2.2 色彩的象征 058
3.3 色彩的應用方法 061
3.3.1 注目性：傳遞產品基本信息 061
3.3.2 沖擊性：足夠吸引消費者的眼球 062
3.3.3 從屬性：對不同屬性的產品“對癥下藥” 062
3.3.4 科學性：把握色彩對人的影響 063
3.3.5 個性：打破傳統的思維理念 064
你問我答 064
實戰解析：“美的”多功能旋轉電磁爐包裝 065
第4章 文字是包裝設計的直接表達 067
4.1 文字在包裝設計中的作用 068
4.1.1 有效地傳遞產品信息 068
4.1.2 增強包裝的獨特性 068
4.1.3 提升品牌價值 069
4.2 包裝文字的類型 069
4.2.1 品牌及產品名稱 070
4.2.2 說明文字 070
4.2.3 廣告語 071
4.3 包裝文字的設計原則 072
4.3.1 用文字突出產品的特征 072
4.3.2 文字和畫面的搭配與協調 073
4.3.3 文字的識別度 073
實戰解析：“灃橋”禮盒包裝 075
4.4 包裝文字的使用技巧 079
你問我答 080
第5章 圖像是包裝設計的重要視覺符號 081
5.1 圖像的表現作用 082
5.1.1 表現產品的具體內容 082
5.1.2 表現與產品相關的聯想 083
5.1.3 表現產品的原材料 084
5.1.4 表現產品的象征意義 085
5.1.5 表現品牌的標志 086
5.1.6 表現產品的使用方法 086
5.2 圖像符號的分類 088
5.2.1 插畫類 088
實戰解析：“南北巷”品牌包裝 097
5.2.2 攝影類 100
實戰解析：“俏俏果”包裝 103
5.3 圖像符號的表現形式 105
5.3.1 抽象圖像 105
5.3.2 具象圖像 106
5.4 圖像的使用技巧 107
5.4.1 帶動消費者的情緒 107
5.4.2 引起消費者的好奇心 107
5.4.3 設置暗示 108
你問我答 108
第6章 版式是包裝設計的核心 109
6.1 包裝的版式設計原則 110
6.1.1 單個包裝的個性與秩序 110
6.1.2 系列化包裝設計的整體性 112
6.2 包裝設計中元素的編排 113
6.2.1 圖像與文字 113
6.2.2 文字與空間 114
6.2.3 搭配與主次 116
6.3 常見的包裝排版形式 117
6.3.1 主體式設計 117
6.3.2 色塊分界式設計 118
6.3.3 包圍式設計 119
6.3.4 跨面式設計 120
6.3.5 純文字式設計 120
6.3.6 底紋式設計 121
6.3.7 標志主體式設計 122
6.3.8 圖文組合式設計 123
6.3.9 融合式設計 123
6.3.10 異形式設計 124
實戰解析：“好多肉”果肉罐頭包裝 125
你問我答 126
第7章 包裝容器的結構與造型 127
7.1 包裝容器的材料 128
7.1.1 紙質包裝 128
7.1.2 塑料包裝 129
7.1.3 金屬包裝 130
7.1.4 玻璃包裝 132
7.1.5 陶瓷包裝 133
7.1.6 新型材料 135
實戰解析：“春風十里”啤酒包裝 136
7.2 包裝容器的造型設計 138
7.2.1 包裝容器造型的功能性 138
7.2.2 包裝容器造型的設計方法 142
7.2.3 包裝容器造型的結構設計 147
實戰解析：“椰野”椰汁包裝 158
你問我答 160
第8章 包裝設計是品牌傳承的載體 161
8.1 品牌系列化包裝設計 162
8.1.1 為什么會產生系列化包裝設計 162
8.1.2 品牌系列化包裝設計的優勢 164
8.1.3 品牌系列化包裝設計的原則 168
8.2 品牌包裝設計升級 172
8.2.1 明確包裝升級的目的 172
8.2.2 如何進行產品包裝升級 173
實戰解析：“時光閨蜜”花茶系列化包裝 177
8.3 包裝延展 181
8.3.1 包裝是品牌傳播介質的中心 181
8.3.2 將包裝設計元素作為“品牌代言人” 182
8.4 包裝設計的思維模式 183
你問我答 184
第9章 包裝設計基本規范 185
9.1 商品包裝常用條形碼的使用規范 186
9.1.1 條形碼的分類 186
9.1.2 條形碼遵循的原則 186
9.1.3 條形碼的作用和意義 186
9.1.4 EAN條形碼的形式與結構 187
9.2 包裝中的色彩與印刷 188
9.2.1 色彩原理 188
9.2.2 色相環 189
9.2.3 色彩校正工具 190
9.3 包裝設計的字體 191
9.3.1 全渠道免費商用字體 191
9.3.2 電商平臺免費商用字體 195
你問我答 196
第 10章 包裝形式及印刷工藝 197
10.1 常見的包裝形式 198
10.1.1 充氣包裝 198
10.1.2 真空包裝 199
10.1.3 防震包裝 199
10.1.4 防盜包裝 200
10.1.5 泡罩包裝 200
10.1.6 無菌包裝 200
10.2 常見的紙盒包裝 201
10.2.1 對插盒 201
10.2.2 插底盒 202
10.2.3 勾底盒 203
10.2.4 飛機盒 204
10.2.5 手提盒 205
10.2.6 天地蓋 206
10.2.7 抽屜盒 207
10.2.8 陳列盒 209
10.2.9 組合式盒 210
10.2.10 開窗式盒 211
10.3 常見的袋型包裝 213
10.3.1 背封袋 213
10.3.2 四邊封袋 214
10.3.3 自立袋 215
10.3.4 八邊封袋 216
10.4 包裝刀版圖 217
10.4.1 矩形袖封套盒 217
10.4.2 筆直插入式盒 218
10.4.3 法式反向插入式盒 218
10.4.4 開窗式標準直褶盒 219
10.4.5 反向插鎖盒 219
10.4.6 波紋管盒 220
10.4.7 帶鎖扣防塵蓋的反向褶裥盒 220
10.4.8 標準自動鎖底盒 221
10.4.9 滿版自動鎖底盒 221
10.4.10 快速鎖底盒 222
10.4.11 拉鏈紙盒 222
10.4.12 四點膠合盤 223
10.4.13 可折疊式四點膠合盤 223
10.4.14 六點膠合盒 224
10.4.15 可折疊式六點膠合盒 224
10.4.16 夾鎖托盤 225
10.4.17 腳扣盤 225
10.4.18 腳鎖雙壁托盤 226
10.4.19 框架托盤 226
10.4.20 頂部和底部帶鈴鐺鎖的膠水套 227
10.4.21 五板紙盒 227
10.4.22 防篡改紙盒 228
10.4.23 展示盒 228
實戰解析：“Bèze”面霜包裝 229
10.5 常用的包裝印刷材料 231
10.5.1 銅版紙 231
10.5.2 瓦楞紙板 232
10.5.3 紙板 233
10.5.4 特種紙 234
10.5.5 牛皮紙 235
10.5.6 復合袋 236
10.5.7 吸塑包裝 237
10.5.8 熱收縮膜 238
10.5.9 馬口鐵罐 238
10.5.10 塑料桶/罐 240
10.6 常用印刷工藝 241
10.6.1 膠版印刷 241
實戰解析：“絲薇特”花蜜包裝 244
10.6.2 絲網印刷 246
10.6.3 凸版、凹版印刷 246
10.6.4 柔版印刷 247
10.6.5 激光雕刻 247
10.7 常用的特殊印刷工藝 249
10.7.1 燙印 249
10.7.2 全息印刷 250
10.7.3 UV印刷 250
你問我答 252
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包裝設計方法與解析專業教程 作者簡介
王雅雯（SunnyWang） 1991年生人，安徽人。2013年畢業于湖南工業大學包裝設計系，畢業之后一直做包裝設計，曾擔任上海永圃寶島設計總監。2016年創立安徽高更品牌設計有限公司，專注從事品牌咨詢與設計相關業務，后來公司進行業務主線調整，推出“高更包裝設計實驗室”項目，專注從事包裝策劃、包裝更新、包裝設計業務。
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