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公共關系學教程 版權信息
- ISBN：9787040559200
- 條形碼：9787040559200 ; 978-7-04-055920-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公共關系學教程 內容簡介
本書共分二十講，系統介紹了現代公共關系的發展歷史、發展規律、學科特點等史論知識，以及政治公關、危機公關、公關寫作等實務專題。在史論部分，本書梳理了中外公共關系活動的流變，介紹了現代公關的理念與實踐；在實務部分，本書聚焦中國情境和新媒體時代下的公共關系，突出內容的操作性與應用性。 本書理論講述深入淺出，案例豐富，并通過二維碼鏈接了大量文本、音視頻等拓展資源；每講后還配有多種形式的思考題，激發讀者學習興趣。 本書既可作為高校新聞傳播、工商管理、公共關系等專業的“公共關系”課程教材，也可作為公關從業人員、愛好者的學習參考用書。
公共關系學教程 目錄
**講 現代公共關系的誕生與職業化
**節 公關前夜：宣傳與新大陸
第二節 巴納姆與“公眾該死的時代”
第三節 艾維·李與“公眾知情的時代”
第四節 愛德華·伯內斯與“公關雙行道的時代”
第五節 兩次世界大戰中的現代公關業
第二講 公共關系的定義
**節 公共關系定義的流變
第二節 從范式界定公共關系：傳播管理與關系的路徑
第三節 來自中國的公共關系定義
第四節 從實踐定義公共關系：職能與流程
第五節 公共關系的學科邊界
第三講 中國公共關系史
**節 中國古代公共關系
第二節 中國現代公共關系
第三節 中國公共關系理論發展的三條主線
第四講 管理流派與卓越理論
**節 卓越理論的基本構成
第二節 卓越理論遭遇的批判與回應
第三節 混合動機模型的提出與含義
第五講 關系流派與關系管理理論
**節 關系管理理論出現的背景與定義
第二節 關系管理理論體系中的變量與模型
第三節 關系管理理論的發展
第六講 古典修辭、新修辭與公關修辭路徑
**節 中西修辭觀念史
第二節 新修辭運動：認同修辭的崛起
第三節 公關修辭路徑
第七講 公關對話理論與意義共創
**節 公關對話理論的早期階段
第二節 社交媒體時代對話理論的應用
第三節 返回起點：對話理論的理論來源
第八講 公關流程與調研方法
**節 公關流程的相關理論
第二節 調研：公眾與情境理論
第三節 公共關系常用的調研方法
第九講 公關策略：新聞發布
**節 新聞發布會的秩序性
第二節 新聞發布會的流程
第三節 理解新聞發言人與記者的關系
第四節 新聞發布的技巧性策略
第十講 公關策略：公關媒介事件與公關運動
**節 理解公關媒介事件的理論基礎
第二節 公關媒介事件
第三節 公關運動
第十一講 公關寫作：新聞稿
**節 公關寫作的類型與基礎
第二節 新聞稿與新聞價值
第三節 如何突出新聞稿中的新聞價值
第十二講 公關寫作：講故事
**節 敘事范式
第二節 敘事的三個基本功能
……
第十三講 國家公關與國際傳播
第十四講 危機傳播管理
第十五講 內部公關
第十六講 公關倫理與企業社會責任
參考書目
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