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新媒體數據分析及應用 版權信息
- ISBN：9787302635000
- 條形碼：9787302635000 ; 978-7-302-63500-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體數據分析及應用 本書特色
《新媒體數據分析及應用》集新媒體數據素養養成與技能提升于一體，注重新媒體數據理論與實踐的結合，新媒體數據專業知識與技術應用能力的結合，構建出了完善的新媒體數據分析及應用知識體系。
新媒體數據分析及應用 內容簡介
《新媒體數據分析及應用》集新媒體數據素養養成與技能提升于一體，構建完善的新媒體數據分析及應用知識體系。全書共八章，內容包括新媒體數據分析概述、新媒體數據的采集、新媒體數據的處理、新媒體數據的分析、新媒體數據的可視化呈現、新媒體數據報告的撰寫、新媒體數據分析的基礎應用、新媒體數據分析的高級應用。本書具有以下特點：注重基礎理論介紹，強化實踐技能培養；知識體系科學完善，結構邏輯銜接順暢，內容表達生動活潑；案例資源新穎、豐富，配備了與課程教學同步的 PPT 及慕課資源等；結合新文科建設的規范融入了一流專業與一流課程建設中倡導的學科交叉融合的要義，多層面設計了課程思政環節，全方位地支持教師教學與學生學習。 《新媒體數據分析及應用》既可作為高等院校網絡與新媒體、新聞學、廣告學、傳播學等專業的教材，也可作為政府部門、各類媒體、新媒體機構等用于內容生產及數據分析技能培訓的參考用書。
新媒體數據分析及應用 目錄
章 新媒體數據分析概述 1
節 新媒體發展現狀 2
第二節 新媒體數據分析的意義 6
第三節 新媒體數據類別與來源 8
第四節 新媒體數據分析與應用基本流程 10
第五節 國內外主要新媒體數據分析機構 11
習題 22
實踐任務 22
案例討論 22
參考資料 23
第二章 新媒體數據的采集 24
節 新媒體數據采集的基本原理 24
第二節 新媒體數據采集工具 30
第三節 常用新媒體平臺的數據采集途徑和方法 44
習題 66
實踐任務 67
案例討論 67
參考資料 68
第三章 新媒體數據的處理 69
節 新媒體數據處理的基本原理 69
第二節 數據清洗 71
第三節 數據加工 89
第四節 數據透視表的使用 107
習題 114
實踐任務 115
案例討論 115
參考資料 116
第四章 新媒體數據的分析 117
節 新媒體數據分析的基本方法 117
第二節 常用的新媒體數據分析工具 124
第三節 不同類型新媒體平臺數據分析的框架結構及實施過程 128
第四節 常見的新媒體數據分析誤區 158
習題 159
實踐任務 159
案例討論 160
參考資料 160
第五章 新媒體數據的可視化呈現 161
節 新媒體數據呈現的基本原理 161
第二節 常用的新媒體數據呈現形式 169
第三節 不同類型數據的可視化處理方法和路徑 192
習題 200
實踐任務 200
案例討論 200
參考資料 201
第六章 新媒體數據報告的撰寫 203
節 新媒體數據分析報告的作用 204
第二節 新媒體數據報告的主要類別 205
第三節 日常新媒體數據報告的撰寫方法 207
第四節 專項新媒體數據報告的撰寫方法 212
第五節 行業新媒體數據報告的撰寫方法 216
習題 220
實踐任務 221
案例討論 221
參考資料 226
第七章 新媒體數據分析的基礎應用 227
節 新媒體數據應用中的內容生產者及其傳播行為 227
第二節 新媒體數據應用中的內容熱度與傳播鏈條 242
第三節 新媒體數據應用中的用戶畫像與群體聚類 246
習題 252
實踐任務 252
案例討論 253
參考資料 254
第八章 新媒體數據分析的高級應用 256
節 新媒體數據分析在新聞傳播中的應用 257
第二節 新媒體數據分析在商業營銷中的應用 263
第三節 新媒體數據分析在社會治理中的應用 270
習題 282
實踐任務 282
案例討論 282
參考資料 283
后記 284
附錄 A 數據透視表的應用（餐飲數據） 286
附錄 B 某網店 2020 年第 1 季度銷售數據 287
節 新媒體發展現狀 2
第二節 新媒體數據分析的意義 6
第三節 新媒體數據類別與來源 8
第四節 新媒體數據分析與應用基本流程 10
第五節 國內外主要新媒體數據分析機構 11
習題 22
實踐任務 22
案例討論 22
參考資料 23
第二章 新媒體數據的采集 24
節 新媒體數據采集的基本原理 24
第二節 新媒體數據采集工具 30
第三節 常用新媒體平臺的數據采集途徑和方法 44
習題 66
實踐任務 67
案例討論 67
參考資料 68
第三章 新媒體數據的處理 69
節 新媒體數據處理的基本原理 69
第二節 數據清洗 71
第三節 數據加工 89
第四節 數據透視表的使用 107
習題 114
實踐任務 115
案例討論 115
參考資料 116
第四章 新媒體數據的分析 117
節 新媒體數據分析的基本方法 117
第二節 常用的新媒體數據分析工具 124
第三節 不同類型新媒體平臺數據分析的框架結構及實施過程 128
第四節 常見的新媒體數據分析誤區 158
習題 159
實踐任務 159
案例討論 160
參考資料 160
第五章 新媒體數據的可視化呈現 161
節 新媒體數據呈現的基本原理 161
第二節 常用的新媒體數據呈現形式 169
第三節 不同類型數據的可視化處理方法和路徑 192
習題 200
實踐任務 200
案例討論 200
參考資料 201
第六章 新媒體數據報告的撰寫 203
節 新媒體數據分析報告的作用 204
第二節 新媒體數據報告的主要類別 205
第三節 日常新媒體數據報告的撰寫方法 207
第四節 專項新媒體數據報告的撰寫方法 212
第五節 行業新媒體數據報告的撰寫方法 216
習題 220
實踐任務 221
案例討論 221
參考資料 226
第七章 新媒體數據分析的基礎應用 227
節 新媒體數據應用中的內容生產者及其傳播行為 227
第二節 新媒體數據應用中的內容熱度與傳播鏈條 242
第三節 新媒體數據應用中的用戶畫像與群體聚類 246
習題 252
實踐任務 252
案例討論 253
參考資料 254
第八章 新媒體數據分析的高級應用 256
節 新媒體數據分析在新聞傳播中的應用 257
第二節 新媒體數據分析在商業營銷中的應用 263
第三節 新媒體數據分析在社會治理中的應用 270
習題 282
實踐任務 282
案例討論 282
參考資料 283
后記 284
附錄 A 數據透視表的應用（餐飲數據） 286
附錄 B 某網店 2020 年第 1 季度銷售數據 287
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