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內容思維:微短劇創作輕松入門 版權信息
- ISBN：9787568093859
- 條形碼：9787568093859 ; 978-7-5680-9385-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
內容思維:微短劇創作輕松入門 本書特色
1.通俗理論闡釋+豐富案例解析，一本寫給新手小白的微短劇創作入門讀物。 什么樣的微短劇能得到平臺的青睞？微短劇創作的底層邏輯是什么？微短劇真的能賺錢嗎？本書理論通俗易懂，案例豐富全面，如果你想全面系統了解微短劇的“前世今生”，讀這一本書就夠了！ 2.搶占視頻流量新風口，破解爆款短劇集“千萬分賬”密碼。 本書詳細分析歸納了各個平臺微短劇創作的規律和模式，完整展現微短劇的商業變現模式，以及各種爆款短劇集得以成功的原因，破解“千萬分賬”密碼。 3.口碑之作，許道軍、夏烈、俞湘華、杜紅軍等業內大咖閱后誠摯推薦。 許道軍——“對于微短劇愛好者及有志于微短劇創作的從業人士而言，這是一部難得的創作與變現‘秘笈’。” 夏烈——“搶占微短劇的創作風口，本書助你一臂之力。” 俞湘華——“讀透本書，讓你在微短劇領域從入門到精通。” 杜紅軍——“為致力于開發網絡微短劇的主體，或者正在觀望的主體，提供了比較全面的對策參考。”
內容思維:微短劇創作輕松入門 內容簡介
本書分析歸納了網絡微短劇誕生的背景和原因，界定了網絡微短劇的概念，對短視頻平臺（抖音、快手等）、長視頻平臺（愛奇藝、優酷、芒果TV、騰訊視頻等）及B站、知乎等多元化入局者的微短劇布局進行了整體的概述，并針對短劇集的創作進行了細致說明，以幫助讀者深入了解微短劇的創作，同時還對微短劇行業產業鏈的情況進行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市場等現狀，以及從微短劇具體的商業化摸索入手，包括付費、內容電商化、紅人經濟等，完整展現了微短劇的商業變現模式。
內容思維:微短劇創作輕松入門 目錄
**章 應“勢”而生：“網絡微短劇”的時代到來了
**節 風起微短劇：視頻產業新賽道
一、什么是“微短劇”
二、網絡微短劇≠濃縮版電視劇
三、微短劇火爆的原因
四、微短劇的未來方向
第二節 微短劇生態：定位不同，打法各異
一、短視頻平臺扶持微短劇創作
二、長視頻平臺發布微短劇劇場規劃
三、B站等多方入局搶占微短劇賽道
四、免費網文平臺米讀的內容閉環
第二章 長、短視頻平臺的微短劇內容生產：原創、改編各有側重
**節 短視頻平臺的微短劇IP改編：打造流量爆款，幫助出圈
一、網文IP與微短劇相遇即“爆”
二、微短劇的IP改編熱門題材亟待深入開發題材
三、短視頻平臺微短劇的IP改編三大要領
四、網絡文學開發微短劇存在的問題
第二節 長視頻平臺孵化“舊中帶新”的微短劇：制作精品，塑造口碑與價值
一、基本原則：直入主題，直奔high點，直沖結果
二、精品思維：結構創新，反轉不斷，鏡頭表達
第三章 微短劇創作全覽：題材、主題、結構等“七駕馬車”
**節 題材篩選標準
一、關鍵詞之一：社會情緒
二、關鍵詞之二：社會共情
三、關鍵詞之三：表達新穎
第二節 主題創新
一、主題導向
二、主題定位
三、主題選擇
第三節 寫作結構
一、建置
二、對抗
三、結局
第四節 人設
一、有張力
二、*化
三、情感飽滿
第五節 人物關系
第六節 劇情鉤子
一、鉤子的分類
二、鉤子的設置
第七節 反轉
一、反轉敘事的內涵及與微短劇的深層勾連
二、微短劇反轉敘事的運用技巧
三、反轉敘事之于微短劇的意義
第四章 短劇集的創作：“故事中心制”
**節 短劇集的創作要領
一、圍繞1～2個主要人物，展開只有一個戲劇行動目標的故事
二、充分運用反轉產生的戲劇效果，尤其在結尾
三、縮減設置中長線懸念的篇幅，利用細節表現
四、善用閃前等技巧，在短時間內建立良好的戲劇張力效果
第二節 短劇集創作的核心原則和寫作技巧
第三節 從哪兒開始寫起
一、從前史開始寫
二、從激勵事件寫起
三、從提出中心行動、情節的主要發展開始寫
四、從結局——高潮開始寫
第四節 如何架構整部劇
第五節 短劇集類型創作方法論
一、“屌絲”劇創作法
二、言情劇創作法
三、推理劇創作法
四、古裝劇創作法
五、超現實劇創作法
內容思維：微短劇創作輕松入門
第六節 劇本的創作流程
一、劇本主題的創意策劃、探討與確定
二、故事大綱
三、分集大綱
四、打磨角色、人物
五、寫臺詞
第七節 短劇集的初稿寫作
一、構思
二、故事梗概
三、步驟提綱
第五章 爆款微短劇的流行密碼：從用戶的需求洞察出發
**節 內在潛力：要素齊全，短而精巧
一、人設新穎有趣，情節發展合理
二、劇情精練，節奏緊湊不拖沓
三、演員演技在線，具有代入感
四、服化道用心，畫面唯美且不失真
第二節 外在動力：“觀眾+平臺”的助推作用
一、觀眾“養成式”追劇，降低宣發成本
二、“大芒計劃”加持，推動精品化
第三節 爆款微短劇案例盤點
一、騰訊《大唐小吃貨》《將軍家的小狐仙》
二、芒果《進擊的皇后》
三、抖音《柳龍庭傳》
第六章 微短劇的“千萬分賬”密碼：不同基因的商業化摸索
**節 網絡微短劇產業鏈構成及各方主要變現方式
一、制作端
二、渠道端
三、衍生市場
第二節 商業化摸索：付費、內容電商化、紅人經濟
一、內容模式：分賬與點播
二、廣告模式：品牌定制與電商化
三、紅人經濟：借力打力的藝人價值
附錄A 《給你我的*寵愛》
附錄B 《致命主婦》
附錄C 《拜托了！別寵我》
附錄D 《她的微笑像顆糖》
后記
**節 風起微短劇：視頻產業新賽道
一、什么是“微短劇”
二、網絡微短劇≠濃縮版電視劇
三、微短劇火爆的原因
四、微短劇的未來方向
第二節 微短劇生態：定位不同，打法各異
一、短視頻平臺扶持微短劇創作
二、長視頻平臺發布微短劇劇場規劃
三、B站等多方入局搶占微短劇賽道
四、免費網文平臺米讀的內容閉環
第二章 長、短視頻平臺的微短劇內容生產：原創、改編各有側重
**節 短視頻平臺的微短劇IP改編：打造流量爆款，幫助出圈
一、網文IP與微短劇相遇即“爆”
二、微短劇的IP改編熱門題材亟待深入開發題材
三、短視頻平臺微短劇的IP改編三大要領
四、網絡文學開發微短劇存在的問題
第二節 長視頻平臺孵化“舊中帶新”的微短劇：制作精品，塑造口碑與價值
一、基本原則：直入主題，直奔high點，直沖結果
二、精品思維：結構創新，反轉不斷，鏡頭表達
第三章 微短劇創作全覽：題材、主題、結構等“七駕馬車”
**節 題材篩選標準
一、關鍵詞之一：社會情緒
二、關鍵詞之二：社會共情
三、關鍵詞之三：表達新穎
第二節 主題創新
一、主題導向
二、主題定位
三、主題選擇
第三節 寫作結構
一、建置
二、對抗
三、結局
第四節 人設
一、有張力
二、*化
三、情感飽滿
第五節 人物關系
第六節 劇情鉤子
一、鉤子的分類
二、鉤子的設置
第七節 反轉
一、反轉敘事的內涵及與微短劇的深層勾連
二、微短劇反轉敘事的運用技巧
三、反轉敘事之于微短劇的意義
第四章 短劇集的創作：“故事中心制”
**節 短劇集的創作要領
一、圍繞1～2個主要人物，展開只有一個戲劇行動目標的故事
二、充分運用反轉產生的戲劇效果，尤其在結尾
三、縮減設置中長線懸念的篇幅，利用細節表現
四、善用閃前等技巧，在短時間內建立良好的戲劇張力效果
第二節 短劇集創作的核心原則和寫作技巧
第三節 從哪兒開始寫起
一、從前史開始寫
二、從激勵事件寫起
三、從提出中心行動、情節的主要發展開始寫
四、從結局——高潮開始寫
第四節 如何架構整部劇
第五節 短劇集類型創作方法論
一、“屌絲”劇創作法
二、言情劇創作法
三、推理劇創作法
四、古裝劇創作法
五、超現實劇創作法
內容思維：微短劇創作輕松入門
第六節 劇本的創作流程
一、劇本主題的創意策劃、探討與確定
二、故事大綱
三、分集大綱
四、打磨角色、人物
五、寫臺詞
第七節 短劇集的初稿寫作
一、構思
二、故事梗概
三、步驟提綱
第五章 爆款微短劇的流行密碼：從用戶的需求洞察出發
**節 內在潛力：要素齊全，短而精巧
一、人設新穎有趣，情節發展合理
二、劇情精練，節奏緊湊不拖沓
三、演員演技在線，具有代入感
四、服化道用心，畫面唯美且不失真
第二節 外在動力：“觀眾+平臺”的助推作用
一、觀眾“養成式”追劇，降低宣發成本
二、“大芒計劃”加持，推動精品化
第三節 爆款微短劇案例盤點
一、騰訊《大唐小吃貨》《將軍家的小狐仙》
二、芒果《進擊的皇后》
三、抖音《柳龍庭傳》
第六章 微短劇的“千萬分賬”密碼：不同基因的商業化摸索
**節 網絡微短劇產業鏈構成及各方主要變現方式
一、制作端
二、渠道端
三、衍生市場
第二節 商業化摸索：付費、內容電商化、紅人經濟
一、內容模式：分賬與點播
二、廣告模式：品牌定制與電商化
三、紅人經濟：借力打力的藝人價值
附錄A 《給你我的*寵愛》
附錄B 《致命主婦》
附錄C 《拜托了！別寵我》
附錄D 《她的微笑像顆糖》
后記
展開全部
內容思維:微短劇創作輕松入門 節選
**節 風起微短劇：視頻產業新賽道 其實，微短劇并非一個新概念，其發展的脈絡如下。 微短劇前身是短的戲劇，如TV欄目劇、情景劇等。 2016年前后上線的《屌絲男士》《萬萬沒想到》是微短劇*早期的代表，在呈現形式上，這類單元短劇相較于長視頻劇集的突破有限，依舊采用橫屏形式，每集時長五分鐘至二十分鐘不等，由此開啟了微短劇1.0劇集型短內容嘗鮮時代。 隨著互聯網資本的加持，各大視頻網站相繼入局，推動微短劇加速向專業化、精品化發展，并開始首次嘗試豎屏微短劇，如 《生活對我下手了》《導演對我下手了》《通靈妃》 等爆款相繼出現，微短劇進入 2.0“野蠻生長”時代。 隨著以快手為首的短視頻入局，建立小劇場，吸引了大量的 MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡） 機構和創作人才入駐。微短劇蓬勃發展，以豎屏為主，內容題材豐富，轉化接口多樣，與直播帶貨接軌，平臺化運營，微短劇開始擁有“明確的定義”，代表作品有《秦爺的小啞巴》《我在娛樂圈當團寵》。微短劇市場初具規模，進入到微短劇3.0規模化發展時代。 我們可以看到，發展至今，微短劇在內容制作與呈現方式、行業的生產鏈條及變現鏈路等方面，都已發生了巨大變化。 通過梳理上文，我們雖然知道了微短劇的發展歷程，但是，還沒有真正理解“微短劇”到底是什么。“微短劇”的“短”和“劇”各有何內涵？這些概念的辨析對于我們從源頭正確認知微短劇具有極大的意義。 在本章節里，我們將對這些概念一一進行廓清。 一、什么是“微短劇” 2020年10月，國家新聞出版廣電總局發布的 《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》明確指出，“微短劇”是網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品。①這個定義顯然很籠統，只是對微短劇的時長做了規定，并沒有闡述其內涵，不足以讓我們系統地了解微短劇的概念。 本章通過微短劇的概念發展脈絡，以及對其內涵的深度解讀，以期給讀者展示一個清晰的微短劇發展輪廓。 2020年，有研究者在國內較早開展了微短劇的相關研究，研究對象是網絡微短劇的一種典型形式——豎屏劇，認為它是“一種短則 1分鐘，長則 15分鐘，往往以連續劇的形式呈現的劇集”。②現在看來，這一定義并不能全面概括網絡微短劇的內涵。 2020年，相關學者一方面將“網絡微短劇”界定為集數較少的網絡劇，認為“微”和“短”兩個字強調作品的時長較短:接近于取值下限的作品 （1～3 分鐘），與短視頻的時長較為相似；接近于取值上限的作品（10～15分鐘），則可納入較短的網絡劇范疇。據統計，2018年網絡微短劇的概念形成之初，這兩類時長不同的作品比例相當。 另一方面，他們認為“劇”一詞指代的是一種按照電視劇法則創作的互聯網表現形式，蘊含戲劇沖突，且因情節的連續性而被分成若干集。其中不但有符合網絡劇要求的橫屏作品，更是出現了大量類似短視頻形式的豎屏作品。 2021年，有研究指出，網絡微短劇是“內容時長短、按照劇目主題連續更新的、以橫屏或豎屏形式呈現的劇情向微視頻內容”。雖然全面地描述了網絡微短劇的形態樣式，但并未凸顯其特點。 還有研究者采用逐字分析法，從受眾的立場加以詮釋，“‘短’使其可以更好地利用新媒體語境下大眾的碎片化時間，‘劇’則契合人們追求故事性、趣味性的普遍心理。”但并沒有說清楚“短”一詞究竟指代的是集數少還是時長短。 關于網絡微短劇的內涵，國家廣播電視總局“重點網絡影視劇信息備案系統”做了標準表述：具有影視劇節目形態特點和劇情、表演等元素；有相對明確的主題，用較專業的手法攝制的系列網絡原創視聽節目。 基于此，我們對微短劇的概念與內涵進行了梳理：網絡微短劇是指機構或個人制作的單集時長控制在10 分鐘以內、有劇本并符合一般影視劇拍攝制作邏輯、基于PC端和移動端傳播、分橫屏和豎屏、主要有單元劇和連續劇兩種形式的一種網絡影視新類目。 這一定義涵蓋了網絡微短劇的制作主體、時長范圍、內容生產和形式、傳播渠道方方面面，有利于讀者對網絡微短劇的概念形成較為全面準確的認識。 鏈接：早在微短劇被官方正名之前，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果 TV、抖音、快手等平臺就已經開始布局這條賽道。這些平臺對于微短劇的名稱和時長的定義并不一樣。比如，愛奇藝的劇情短視頻單集時長為 5～15 分鐘，優酷短劇單集時長為 1～20 分鐘，騰訊火鍋劇單集時長為 1～10 分鐘，芒果 TV 的橫屏微短劇單集時長在 10分鐘左右，而抖音、快手等短視頻平臺的微短劇時長更短，基本在3分鐘以下。對于觀眾來說，微短劇體量小、“易下飯”；對于制作方來說，微短劇制作成本低、周期短，供需雙方的需求都能兼顧。
內容思維:微短劇創作輕松入門 作者簡介
劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內容專家、音視頻節目策劃制作人，出版專業副編審職稱。甘肅省網絡作家協會副秘書長、上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，杭州師范大學文化創意產業研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職于敦煌文藝出版社，任文學編輯室主任。目前主要從事內容創意與寫作、有聲及影視節目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬+文案創意人的實戰心法》《從真實到藝術：講好紀錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準定位與內容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創作技巧》《導演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內容戰略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭、哈駝阿甘等多個品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
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