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商標估值:品牌管理工具(原書第2版) 版權信息
- ISBN：9787513081597
- 條形碼：9787513081597 ; 978-7-5130-8159-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
商標估值:品牌管理工具(原書第2版) 本書特色
適讀人群 ：商標工程師，商標代理機構，商標管理機構，對商標感興趣的廣大讀者。本書列選“知識產權經典譯叢（第6輯）”，是國家出版基金項目。
商標估值:品牌管理工具(原書第2版) 內容簡介
本書系統闡述了商標估值的基本原則，以及世界范圍內與商標相關的法律條件和訴訟境況。用通俗易懂的語言和數十個案例闡述了復雜的法律和財務概念、術語、原則和實踐，以說明確定商標真正價值并充分挖掘其潛力的方法。
商標估值:品牌管理工具(原書第2版) 目錄
目錄
第1章 商標的性質
商標的定義
商標的法律基礎
商標、品牌及其所代表的產品和服務
小 結
第2章 估值基礎
企 業
估值原則
資產，以及與資產相關的權利
價值的前提
估值方法
小 結
第3章 利用財務信息
財務報表
財務報表和價值：分解S＆R （虛擬公司）的資產
稅務問題
小 結
第4章 商標估值
成本法
再生產成本與重置成本的估算
使用成本法進行商標估值
市場法
使用市場法進行商標估值
收益法
使用收益法進行商標估值
小 結
第5章 商標的經濟效益
未來經濟效益
確定經濟效益的量
直接法
間接法
小 結
第6章 收益法：經濟壽命與風險
確定經濟壽命
商標經濟壽命和模式
存活曲線和歷史壽命研究
預測增長
一般情況下的S曲線
風險因素
小 結
第7章 收益法
將所有要素結合起來
利用剩余價值進行商標估值
多重運用的場景
基于收益分配的估值
小 結
第8章 商標許可經濟學
許可經濟學
一些通行觀點
商標許可使用費的量化
量化方法
評分和評級方法
折現現金流量模型
經濟效益的分配
另一種分析方法
經驗法
小 結
第9章 商標訴訟中損害賠償的量化
商標民事訴訟
民事訴訟中的貨幣賠償
貨幣賠償的增加
刑事判決中的假冒品估值
小 結
第10章 特殊的商標估值情況
金融活動中的商標
破產時的商標
估值指南
商標和從價稅
小 結
第11章 全球商標問題
持有商標的公司
商標流氓的危害
國際評估標準
全球蔓延的假冒
政治和投資風險
小 結
附錄A 基本投資原則
存款單示例
運算基礎
附錄B 確定知識產權合理回報率的理論基礎
附錄C 投資回報率要求
投資風險
要求回報率的組成要素
回報率模型
加權平均資本成本
附錄D 用擴散模型預測新企業的銷售額和收入
新產品銷售預測模型：產品擴散
產品擴散模型的類型
Bass模型
Bass模型的注意事項
小 結
附錄E 商標資產估值中的不確定性和不可估量性的處理
估值分析要素
決策分析和決策樹
蒙特卡羅方法
從間接觀察中獲取信息
期權定價模型
足夠好的決策
小 結
索 引
展開全部
商標估值:品牌管理工具(原書第2版) 作者簡介
戈登·Ｖ.史密斯(Gordon V. Smith)是AUS Inc.公司的名譽主席，該公司是一家多學科咨詢與市場研究公司，他還是新罕布什爾大學法學院的董事會成員，也是法學院富蘭克林皮爾斯知識產權中心的知識產權管理著名教授。在他漫長的咨詢職業生涯中，曾就知識產權和封閉型股票(closely held stock)的價值向客戶提供咨詢，并為交易、訴訟和稅務相關事宜提供咨詢。他是數本關于知識產權估值和運用策略的書籍的作者或聯合作者。作為一名活躍的國際授課師，史密斯是《許可經濟學評論》(Licensing Economics Review)顧問委員會的主席，同時也是新加坡國立大學（工程與技術管理系） 的兼職教授。史密斯先生在1959年獲得哈佛大學學士學位。 蘇珊·Ｍ.里奇(Susan M. Richey)是新罕布什爾大學法學院（前富蘭克林皮爾斯法律中心） 的法學教授，曾任法學院副院長。她最近結束了作為愛爾蘭利默里克大學(University of Limerick) 國際商業和經濟法研究組(International Commercial and Economic Law Research Group , ICEL)杰出訪問學者的任期。里奇參與了許多向非律師傳授知識產權概念的項目，包括由世界知識產權組織和聯合國培訓機構UNITRAD主辦的研討會。她活躍于國際商標協會(INTA)，曾擔任INTA的學術刊物《商標通訊》(the Trademark Reporter)的編輯三年，擔任INTA中立小組(Panel of Neutrals)的主席兩年，目前在INTA的學術委員會任職。
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