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中國數字公益傳播十大創新案例(第一輯) 版權信息
- ISBN：9787547321348
- 條形碼：9787547321348 ; 978-7-5473-2134-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國數字公益傳播十大創新案例(第一輯) 內容簡介
本書稿緊跟當下中國*前沿的數字公益營銷實踐活動，密切關注中國影響優選的幾家有關數字廣告營銷作品的評獎，收入本書的11大經典案例就是近年來數字公益營銷*重要的獎項之一的虎嘯獎的獲獎作品。虎嘯獎創辦至今，虎嘯案例已走向世界，成為學習和研究中國商業公益傳播發展的范例和樣本，向世界展示中國的數字商業文明發展變遷的過程。本書的基本框架結構由“案例復盤”“案例分析”“案例訪談”三個部分構成。“案例復盤”借助案例提供方以及其他渠道的相關文獻資料，對案例執行的過程進行還原，盡量復盤案例原貌；“案例分析”是結合該品牌商業公益傳播的屬性和特質，運用合適的營銷學理論進行專業分析，以便讓學員了解數字商業公益營銷背后的底層邏輯和基本規律；“案例訪談”通過項目組對案例的操盤團隊核心成員的深度訪談，揭秘案例臺前幕后的精彩細節和趣聞軼事。將案例顆粒細化、立體呈現并和品牌營銷傳播的專業理論分析完美結合，這樣的案例解析圖書在國內外還不多見，可以加深高校廣告、營銷、公關專業的同學對專業理論知識的“可視化”認知和“精深化”理解，是專業教師案例教學的好幫手。對于業界人士而言，該書不僅可以了解品牌數字公益營銷傳播怎么做，更重要的是知道為什么要這么做，對職場進階躍升，成為業界領軍者裨益良多。
中國數字公益傳播十大創新案例(第一輯) 目錄
第1章 “守護藍星，海好有你”：“藍星衛士”行動，以衛星科技賦能海洋環保
第2章 “蔚藍承諾 心動永續”：以海藍之謎（LA MER）為帆，眺望高奢護膚品類公益廣告發展藍海
第3章 “有速度更有溫度”：京東物流Home For Hope實現品牌可持續發展的社會價值
第4章 “創造型社會和人文精神營銷”：百事“和媽媽一起‘繡’文化”，傳達“營銷向善”理念
第5章 “樂撫人心，向陽而生”：“相信未來”在線義演傳達音樂人的社會責任
第6章 “為了億萬家庭的幸福”：方太“隔壁的家人公約”品牌社會責任行動
第7章 突破偏見，找尋自我：“別回鄭州”春節城市級互動話題營銷
第8章 發揮平臺優勢，擔起社會責任：美團“助力高遠”美食消費扶貧項目
第9章 “我看見口罩之后的眼睛，我聽見鑰匙轉動的聲音”：《回武漢》公益傳播
第10章 讓藝術治愈城市，用真誠喚起共鳴：“山竹計劃”詮釋“社會提案”概念影響力
展開全部
中國數字公益傳播十大創新案例(第一輯) 節選
第1章“守護藍星，海好有你”：“藍星衛士”行動，以衛星科技賦能海洋環保 **節 案例復盤：“生于浩瀚，歸于浩瀚”，“讓世界感受愛” 一、企業和產品概況 （一）吉利控股集團背景概述 浙江吉利控股集團創建于1986年，總部位于中國浙江省杭州市，1997年進入汽車行業，一直專注實業，專注技術創新和人才培養，不斷打基礎、練內功，堅定不移地推動企業轉型升級和可持續發展。吉利汽車控股有限公司于2005年5 月在香港成功上市，其股票代碼為00175。吉利控股集團致力于成為具有全球競爭力和影響力的智能電動出行和能源服務科技公司，業務涵蓋汽車及上下游產業鏈、智能出行服務、綠色運力、數字科技等。集團總部設在杭州，旗下吉利、領克、極氪、幾何、沃爾沃、極星、路特斯、英倫電動汽車、遠程新能源商用車、雷達新能源汽車、曹操出行等圍繞各自品牌定位，積極參與市場競爭。集團以汽車產業電動化和智能化轉型為核心，在新能源科技、共享出行、車聯網、智能駕駛、車載芯片等前沿技術領域，打造科技護城河，做強科技生態圈。吉利控股集團在中國上海、杭州、寧波，瑞典哥德堡、英國考文垂、美國加利福尼亞州、德國法蘭克福等地建有造型設計和工程研發中心，研發、設計人員超過2萬人，擁有國內外有效專利超1.4 萬項。在中國、美國、英國、瑞典、比利時、馬來西亞建有世界一流的現代化整車和動力總成制造工廠，擁有各類銷售網點超過4000家，產品銷售及服務網絡遍布世界各地。總資產超5100億元，員工總數超過12萬人。 在2022年《財富》公布的世界500強排行榜中，吉利控股集團以558.6億美元營收位列第229位，較2021年提升了10位，這是吉利控股集團連續第11年位列《財富》世界500強，也是全球汽車品牌組合價值排名前十位中唯一的中國汽車集團。 在董事長李書福的領導下，吉利控股集團多年來堅持走守正與創新、“零碳未來”的道路。吉利控股集團圍繞汽車產業的智能化轉型，在商用車、共享出行、乘用車等領域統籌布局，積極探索出純電、插混、混動、甲醇、換電等多種新能源科技，協同旗下汽車品牌與數字科技公司，布局新能源科技領域，推動企業綠色低碳轉型。 吉利控股集團財報數據顯示，2022年上半年，集團的新能源汽車銷量為10.9萬輛，同比增長 398%，滲透率 17.9%，增幅位居行業**，新能源汽車占集團汽車總銷量的比例上升至 18%。據吉利控股集團公開數據，2022年1月至10月，新能源汽車累計銷量達到249535輛，其中純電動汽車的銷量達到了193073輛，同比增長418%。目前，公司自由現金流上升至人民幣54億元，凈現金水平上升至人民幣 220.1億元。 此外，吉利控股集團還積極履行社會責任。自 2012 年起，集團開始正式公開 發布企業社會責任報告，至今已連續發布8年。 吉利控股集團高度重視企業生存、社會發展與生態環境的關聯性，從產品、經濟、環境、社會四大領域著手，以制造“*安全、*環保、*節能的好車”為使命，踐行著社會與環境的可持續發展的理念。為布局未來智慧立體出行生態，吉利在新能源科技、智能駕駛、車載芯片、低軌衛星、激光通訊等前沿技術領域中不斷提升技術與能力。2020年，吉利發布了全新自主研發純電車型開發平臺—— SEA（Sustainable Experience Architecture）浩瀚智能進化體驗架構（簡稱“SEA浩瀚 架構”）。這是全球**個開源電動汽車架構，有望改變全球零排放汽車的可用性。“SEA 浩瀚架構”的發布標志著吉利智能電動汽車戰略進入加速實施階段，帶動產業升級與開放協同，為全球節能減排貢獻力量，真正做到了從用戶需求出發，突破了傳統造車的局限。
中國數字公益傳播十大創新案例(第一輯) 作者簡介
張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士后、日本早稻田大學訪問學者。現為復旦大學新聞學院教授、“復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究國家哲學社會科學創新基地”研究員、復旦大學中國文化創新研究中心研究員、復旦大學國際公共關系研究中心研究員。主要從事廣告傳播批判研究。 黃小川，北京大學理學碩士，迪思傳媒集團創始人、董事長，中國公共關系著名專家，中國國際公關協會理事，公關公司委員會2009年度主任委員、2013年度主任委員。中國創意傳播領袖人物、中國公關行業首位入選“中國傳播業名人堂”的人物。曾做客央視《奮斗》《小崔說事兒》，天津衛視《非你莫屬》等節目。
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