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廣告通論 版權(quán)信息
- ISBN：9787811055948
- 條形碼：9787811055948 ; 978-7-81105-594-8
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
廣告通論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共分九章：廣告導(dǎo)論、廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場(chǎng)、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告的媒介選擇、廣告效果評(píng)估、廣告文化、廣告管理。主要內(nèi)容包括：廣告的定義與性質(zhì)；廣告的分類與功能；中國(guó)廣告發(fā)展軌跡等。
廣告通論 目錄
**章 廣告導(dǎo)論**節(jié) 廣告的定義與性質(zhì)第二節(jié) 廣告的分類與功能第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展軌跡
第二章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場(chǎng)**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 廣告市場(chǎng)主體第三節(jié) 廣告代理制
第三章 廣告調(diào)查**節(jié) 廣告調(diào)查的涵義與作用第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與原則第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方法
第四章 廣告策劃**節(jié) 廣告策劃與營(yíng)銷策劃第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的策劃
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)**節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)與方法第二節(jié) 廣告的表現(xiàn)策璐第三節(jié) 廣告訴求與廣告文案第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的媒介特征
第六章 廣告的媒介選擇**節(jié) 傳統(tǒng)媒介與新興媒介第二節(jié) 廣告媒介的選擇策略第三節(jié) 廣告媒介的組合策略第四節(jié) 媒介計(jì)劃書的撰寫
第七章 廣告效果評(píng)估**節(jié) 廣告效果全程監(jiān)測(cè)的意義第二節(jié) 廣告效果的層級(jí)特點(diǎn)第三節(jié) 廣告效果測(cè)定的模式與操作
第八章 廣告文化**節(jié) 廣告的文化屬性與文化傳播力第二節(jié) 廣告文化與消費(fèi)文化第三節(jié) 廣告文化與民族文化、地域文化、時(shí)代文化
第九章 廣告管理**節(jié) 中國(guó)的廣告管理第二節(jié) 中國(guó)廣告的法律規(guī)范及其關(guān)系第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)自律
附錄1 中華人民共和國(guó)廣告法附錄2 廣播電視廣告播放管理暫行辦法附錄3 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則附錄4 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則附錄5 廣告專業(yè)詞語中英文對(duì)照參考文獻(xiàn)
第二章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場(chǎng)**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 廣告市場(chǎng)主體第三節(jié) 廣告代理制
第三章 廣告調(diào)查**節(jié) 廣告調(diào)查的涵義與作用第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與原則第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方法
第四章 廣告策劃**節(jié) 廣告策劃與營(yíng)銷策劃第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的策劃
第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)**節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)與方法第二節(jié) 廣告的表現(xiàn)策璐第三節(jié) 廣告訴求與廣告文案第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的媒介特征
第六章 廣告的媒介選擇**節(jié) 傳統(tǒng)媒介與新興媒介第二節(jié) 廣告媒介的選擇策略第三節(jié) 廣告媒介的組合策略第四節(jié) 媒介計(jì)劃書的撰寫
第七章 廣告效果評(píng)估**節(jié) 廣告效果全程監(jiān)測(cè)的意義第二節(jié) 廣告效果的層級(jí)特點(diǎn)第三節(jié) 廣告效果測(cè)定的模式與操作
第八章 廣告文化**節(jié) 廣告的文化屬性與文化傳播力第二節(jié) 廣告文化與消費(fèi)文化第三節(jié) 廣告文化與民族文化、地域文化、時(shí)代文化
第九章 廣告管理**節(jié) 中國(guó)的廣告管理第二節(jié) 中國(guó)廣告的法律規(guī)范及其關(guān)系第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)自律
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