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廣告設計 版權信息
- ISBN：9787568092234
- 條形碼：9787568092234 ; 978-7-5680-9223-4
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計 本書特色
全書依照廣告設計策劃與創作實踐活動的基本過程和規律，結合廣告設計案例進行講解，系統地介紹了廣告設計的基本理論與實踐方法，其內容主要包括廣告設計概述、廣告創意與表現手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等。
廣告設計 內容簡介
本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的布局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。本書內容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優秀作品賞析”等特色模塊，并結合了大量國內外優秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。
廣告設計 目錄
模塊一 實戰理論準備
項目1 設計準備 / 2任務一 創意無限的廣告 / 2
任務二 風云變化的市場 / 4
任務三 琳瑯滿目的產品 / 7
任務四 搖擺不定的消費者 / 11
任務五 著名的廣告理論 / 14
模塊二 實戰利器裝備
項目2 設計利器 / 22任務一 利器No. 1：圖形 / 22
任務二 利器No. 2：色彩 / 30
任務三 利器No. 3：文字 / 35
任務四 利器No. 4：版式 / 38
項目3 創意利器 / 44任務一 利器No. 1：創意思維 / 44
任務二 利器No. 2：創意方法 / 51
任務三 利器No. 3：視覺意象 / 62
任務四 利器No. 4：創意簡報 / 65
項目4 表現利器 / 66任務一 利器No. 1：以人動人 / 67
任務二 利器No. 2：以情動人 / 71
任務三 利器No. 3：以法動人 / 74
任務四 利器No. 4：以事動人 / 78
任務五 利器No. 5：以景動人 / 82
任務六 利器No. 6：以物動人 / 86
模塊三 實戰項目流程
項目5 項目實施前期 / 92任務一 組建團隊 / 92
任務二 接受委托 / 94
任務三 項目分析 / 94
項目6 項目實施中期 / 95任務一 市場調研 / 96
任務二 廣告策劃 / 100
任務三 廣告創意 / 102
任務四 廣告制作 / 108
任務五 客戶審查 / 111
項目7 項目實施后期 / 111任務一 媒體發布 / 111
任務二 效果測定 / 115
模塊四 實戰正面交鋒
項目8 公益類平面廣告設計 / 118任務一 任務分工 / 118
任務二 任務步驟 / 119
任務三 任務評價 / 123
任務四 任務總結 / 125
項目9 飲料類平面廣告設計 / 125任務一 任務分工 / 126
任務二 任務步驟 / 127
任務三 任務評價 / 134
任務四 任務總結 / 136
項目10 服裝類短視頻廣告設計 / 136任務一 任務分工 / 137
任務二 任務步驟 / 137
任務三 任務評價 / 146
任務四 任務總結 / 147
項目11 公益類動畫廣告設計 / 148任務一 任務分工 / 149
任務二 任務步驟 / 149
任務三 任務評價 / 153
任務四 任務總結 / 154
項目1 設計準備 / 2任務一 創意無限的廣告 / 2
任務二 風云變化的市場 / 4
任務三 琳瑯滿目的產品 / 7
任務四 搖擺不定的消費者 / 11
任務五 著名的廣告理論 / 14
模塊二 實戰利器裝備
項目2 設計利器 / 22任務一 利器No. 1：圖形 / 22
任務二 利器No. 2：色彩 / 30
任務三 利器No. 3：文字 / 35
任務四 利器No. 4：版式 / 38
項目3 創意利器 / 44任務一 利器No. 1：創意思維 / 44
任務二 利器No. 2：創意方法 / 51
任務三 利器No. 3：視覺意象 / 62
任務四 利器No. 4：創意簡報 / 65
項目4 表現利器 / 66任務一 利器No. 1：以人動人 / 67
任務二 利器No. 2：以情動人 / 71
任務三 利器No. 3：以法動人 / 74
任務四 利器No. 4：以事動人 / 78
任務五 利器No. 5：以景動人 / 82
任務六 利器No. 6：以物動人 / 86
模塊三 實戰項目流程
項目5 項目實施前期 / 92任務一 組建團隊 / 92
任務二 接受委托 / 94
任務三 項目分析 / 94
項目6 項目實施中期 / 95任務一 市場調研 / 96
任務二 廣告策劃 / 100
任務三 廣告創意 / 102
任務四 廣告制作 / 108
任務五 客戶審查 / 111
項目7 項目實施后期 / 111任務一 媒體發布 / 111
任務二 效果測定 / 115
模塊四 實戰正面交鋒
項目8 公益類平面廣告設計 / 118任務一 任務分工 / 118
任務二 任務步驟 / 119
任務三 任務評價 / 123
任務四 任務總結 / 125
項目9 飲料類平面廣告設計 / 125任務一 任務分工 / 126
任務二 任務步驟 / 127
任務三 任務評價 / 134
任務四 任務總結 / 136
項目10 服裝類短視頻廣告設計 / 136任務一 任務分工 / 137
任務二 任務步驟 / 137
任務三 任務評價 / 146
任務四 任務總結 / 147
項目11 公益類動畫廣告設計 / 148任務一 任務分工 / 149
任務二 任務步驟 / 149
任務三 任務評價 / 153
任務四 任務總結 / 154
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廣告設計 作者簡介
邱意之，西南科技大學副教授，碩士生導師，視覺傳達設計教研室主任，視覺傳達設計專業負責人，主要研究方向為視覺傳達設計和非遺保護及推廣。2000.6月畢業于西南大學美術教育專業，學士學位，2008年畢業于四川大學設計藝術學專業，碩士學位。2000.07-至今任教于西南科技大學，主講《廣告設計》、《圖形創意》、《印刷設計》、《書籍設計》等專業核心課程。曾多次獲學校優秀教學質量獎、優秀教師、優秀本課程導師等榮譽稱號及年度考核優秀等。曾于2014.09-2015.09年在美國東北州立大學當訪問學者。曾先后主持*、省部級及市廳級項目10余項，在核心期刊發表論文十余篇，主編教材1部，副主編教材4部，專著1部，先后參加國內外專業設計大賽并獲獎，主持企事業單位書籍設計、VI設計、廣告策劃等項目十余項。1、省部級項目，涪江流域美術類非物質文化遺產普及讀本，省部級項目，主持，2018，結題。2、省部級項目，一帶一路戰略背景下四川文化創意產業與非遺保護研究，主持，2016，結題。3、國家自然科學基金面上項目，既有住宅建筑節能改造中居民用能行為變化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation,ICMTMA 2019 ，EI檢索號201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（論文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI檢索號：20200107952578
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