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包郵 為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論
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為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 版權(quán)信息
- ISBN：9787121452277
- 條形碼：9787121452277 ; 978-7-121-45227-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 本書(shū)特色
鄉(xiāng)村振興是國(guó)之大計(jì)，但是如何落實(shí)，答案卻不唯一。有這樣一群人，他們通過(guò)自己長(zhǎng)時(shí)間的鄉(xiāng)村生活和工作經(jīng)驗(yàn)，終于給出了一份高分答卷。為鄉(xiāng)村振興找路，更是為鄉(xiāng)村找魂。通過(guò)15個(gè)典型的鄉(xiāng)村振興案例，《為鄉(xiāng)村找魂：鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論》全景式地揭示了鄉(xiāng)村振興的可行方法，同時(shí)極具可讀性、趣味性和真實(shí)性。從“概念”“產(chǎn)業(yè)”“文化”等三個(gè)維度出發(fā)，本書(shū)不僅勾勒出了打造鄉(xiāng)村品牌的立體化策論過(guò)程，更不諱于展示決策過(guò)程中的矛盾、沖突和分歧。書(shū)中的案例對(duì)于當(dāng)下鄉(xiāng)村的全面振興工作來(lái)說(shuō)，更是可以作為可對(duì)標(biāo)、可復(fù)制、可研究的實(shí)操性樣板。 鄉(xiāng)立方團(tuán)隊(duì)作為鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是一個(gè)充滿(mǎn)激情而富有創(chuàng)新能力，又極具鄉(xiāng)村情懷的團(tuán)隊(duì)。他們深耕鄉(xiāng)村領(lǐng)域二十年，熱愛(ài)鄉(xiāng)村并在引領(lǐng)鄉(xiāng)村美好生活方式的道路上矢志探索，專(zhuān)注于打造鄉(xiāng)村未來(lái)產(chǎn)業(yè)。決策過(guò)程中他們逐漸達(dá)成從村魂、鄉(xiāng)魂到縣魂同鑄的*終共識(shí)，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村全面振興的“立方設(shè)計(jì)”，對(duì)于縣域黨政干部和鄉(xiāng)村振興從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這本書(shū)是寶貴的試錯(cuò)以及成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，更是鄉(xiāng)村發(fā)展的警鐘與藍(lán)本。
為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
這是一本全景式揭示鄉(xiāng)村振興方法論的案例書(shū)。通過(guò)為鄉(xiāng)村“找魂”的項(xiàng)目案例，真實(shí)還原了大量決策過(guò)程中的矛盾、沖突和分歧，以“概念”“產(chǎn)業(yè)”“文化”等三個(gè)維度，為當(dāng)下鄉(xiāng)村的全面振興工作提供了可對(duì)標(biāo)、可復(fù)制、可研究的實(shí)操性樣板。書(shū)中收錄了十五個(gè)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村打造案例，極具可讀性、趣味性和真實(shí)性，呈現(xiàn)了很多精準(zhǔn)絕妙的戰(zhàn)略定位、超前的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)謀劃和創(chuàng)新的鄉(xiāng)村建設(shè)機(jī)制，字里行間也折射出鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深厚的鄉(xiāng)村情懷、深刻的鄉(xiāng)村認(rèn)知、前瞻的鄉(xiāng)村創(chuàng)意和堅(jiān)守的共富初心。本書(shū)可作為縣域黨政干部和鄉(xiāng)村振興從業(yè)者的實(shí)操性讀本。
為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 目錄
序1 一起為中國(guó)鄉(xiāng)村振興找路
序2 從鄉(xiāng)村出發(fā)，找“國(guó)之大者”
序3 我們找到了“鄉(xiāng)魂”
開(kāi)篇
導(dǎo)讀 找“魂”，邁出鄉(xiāng)村全域振興**步
黃巖 以共同富裕的使命振興鄉(xiāng)村
蕭山 在鄉(xiāng)村煙火氣里走出現(xiàn)代都市范
大寧 強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，做好鄉(xiāng)村振興大文章
郁南 打造鄉(xiāng)村發(fā)展的底色亮色成色特色
上篇
導(dǎo)讀 概念鄉(xiāng)村：就是要找出絕無(wú)僅有的發(fā)展題材
第1章 夢(mèng)開(kāi)始的地方：從下姜村看找魂之價(jià)值
第2章 蕭山未來(lái)大地：這就是未來(lái)鄉(xiāng)村的樣子
第3章 江南·溪望谷：探索“*江南”的沿溪鄉(xiāng)村振興模式
第4章 山西大寧：看黃河小縣如何創(chuàng)出鄉(xiāng)村振興大路
第5章 未來(lái)芳洲：以未來(lái)產(chǎn)業(yè)破解空心村振興難題
中篇
導(dǎo)讀 產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村：創(chuàng)造潛力無(wú)限的未來(lái)價(jià)值
第6章 浙東芳養(yǎng)谷：黃巖“無(wú)中生有”的突圍之路
第7章 威醬坊：鄉(xiāng)村小工坊成就大產(chǎn)業(yè)
第8章 建德稻香小鎮(zhèn)：憑啥成為全國(guó)農(nóng)創(chuàng)客標(biāo)桿地
第9章 靖州茯苓：用區(qū)域公用品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展
第10章 西關(guān)甜鄉(xiāng)：產(chǎn)業(yè)型鄉(xiāng)村振興示范帶的突圍之路
下篇
導(dǎo)讀 文化鄉(xiāng)村：為新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)植入原動(dòng)力
第11章 徑山書(shū)院：“現(xiàn)代知青”創(chuàng)鄉(xiāng)村融合之路
第12章 千鶴村：從“她文化”到“她經(jīng)濟(jì)”
第13章 岳池農(nóng)家：在“陸游的詩(shī)和遠(yuǎn)方”的背后
第14章 清漾村：探尋千年古村的未來(lái)之路
第15章 翻山堰：看鄖陽(yáng)“翻山有路、共富有方”
后記 不妨再做三十年
展開(kāi)全部
為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 節(jié)選
概念鄉(xiāng)村：就是要找出絕無(wú)僅有的發(fā)展題材 到本書(shū)出版之日，我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)步入了第二十個(gè)發(fā)展年頭。我擔(dān)任智庫(kù)負(fù)責(zé)人，也已是“三年陳”了，但跟整個(gè)團(tuán)隊(duì)的奮斗史相比，實(shí)屬新人。對(duì)這段奮斗史的了解，我是從翻閱它一個(gè)個(gè)案例PPT開(kāi)始的，先不算其在區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌上的設(shè)計(jì)服務(wù)案例，僅僅這超過(guò)300個(gè)品牌鄉(xiāng)村的案例思路，若把PPT全部打印出來(lái)，摞起來(lái)該有十層樓那么高了吧？粗@一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村打造思路，更難以相信這一個(gè)個(gè)思路都已經(jīng)付諸現(xiàn)實(shí)。驚嘆之余，我不禁思考，我們一直引以為傲的方法論，背后究竟蘊(yùn)含著怎樣一種決策邏輯？ 為鄉(xiāng)村找魂，這是鄉(xiāng)立方方法論的頭等大事，也是本書(shū)的主題。但，中國(guó)疆域廣袤，六十九萬(wàn)多個(gè)行政村，歷史、地貌、文化、經(jīng)濟(jì)、資源、村情……萬(wàn)村萬(wàn)面、村村不同，雖然鄉(xiāng)村的打造須遵循“一村一策”，但若每一次找魂都是千頭萬(wàn)緒、無(wú)據(jù)可依的“偶然事件”，便也稱(chēng)不上是方法論了。鄉(xiāng)立方反復(fù)強(qiáng)調(diào)和提倡的找魂，從它親手實(shí)踐的幾百個(gè)鄉(xiāng)村案例里，是可以歸納總結(jié)出可對(duì)標(biāo)、可參考、可遵循的內(nèi)在思維邏輯的。正如本書(shū)的上中下三篇所述，大致不外乎概念、產(chǎn)業(yè)、文化三類(lèi)。 關(guān)于概念，我們可理解為“本質(zhì)”“定義”。對(duì)于一個(gè)事物，我們需要尋找其本質(zhì)、賦予其定義，在人的腦海里，一個(gè)事物是什么，其實(shí)是被概念化后的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村也一樣，千百年來(lái)的變遷讓鄉(xiāng)村形成現(xiàn)在一種種不一樣的形態(tài)，如何來(lái)定義一個(gè)鄉(xiāng)村，如何尋找出它內(nèi)在的本質(zhì)，如何通過(guò)將一個(gè)村莊概念化之后，讓人們認(rèn)識(shí)它、記住它，并因?yàn)榇恕案拍睢倍鴮⑺c其他“蕓蕓眾村”區(qū)別開(kāi)來(lái)，這就是找魂方法論里所謂的概念的意義。 結(jié)合鄉(xiāng)村案例，我們從以下三方面來(lái)解析，何為一個(gè)概念型的找魂，我們究竟該怎么做。 首先，概念來(lái)自哪里？ 在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看一個(gè)鄉(xiāng)村的概念要滿(mǎn)足哪些要素。一是它與這個(gè)鄉(xiāng)村之間一定要有內(nèi)在的聯(lián)系，不能是毫無(wú)根據(jù)、憑空瞎想的；二是它必須能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，不能是今年明年適用，后年就過(guò)時(shí)了；三是它要便于理解和傳播，不能搞一個(gè)大家都看不懂的。 概念可以從社會(huì)熱點(diǎn)里去找。比如本書(shū)所列的案例之一“蕭山未來(lái)大地”橫一村，我們從非糧化整治和城鄉(xiāng)融合這兩項(xiàng)當(dāng)下國(guó)家正在努力推進(jìn)的重點(diǎn)工作出發(fā)，展開(kāi)思考，結(jié)合橫一村的現(xiàn)狀，*后形成“蕭山未來(lái)大地”這樣一個(gè)概念，成功地將橫一村打造成了臨浦鎮(zhèn)“城鄉(xiāng)共融的先行區(qū)”、蕭山“城鄉(xiāng)共富的實(shí)踐地”。紅色教育基地的標(biāo)桿之一淳安縣下姜村，它的“夢(mèng)開(kāi)始的地方”這一概念，正是與“兩山”理念和中國(guó)夢(mèng)這些指導(dǎo)思想相聯(lián)系后，捕捉到的創(chuàng)意。 概念也可以從消費(fèi)需求、消費(fèi)熱點(diǎn)上去思考。浙江省臨海市正在全力打造的“江南·溪望谷”的概念，就是基于臺(tái)州市一百千米消費(fèi)半徑內(nèi)的周邊游、鄉(xiāng)村游、農(nóng)村游的強(qiáng)需求，產(chǎn) 生的探索“*江南”的沿溪鄉(xiāng)村振興模式的想法。梁子湖則以其緊挨武漢這一獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，基于大都市消費(fèi)圈對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的強(qiáng)需求，來(lái)支撐一個(gè)“未來(lái)芳洲”的產(chǎn)業(yè)聚集概念。 概念還可以從未來(lái)趨勢(shì)上去探索。位于黃河流域的山西大寧縣，正在打造“一橫一縱”兩條鄉(xiāng)村振興示范帶，其中縱向上就設(shè)計(jì)了一個(gè)名為“黃河英雄路”的汽車(chē)越野線(xiàn)。它的創(chuàng)意源頭，就是鄉(xiāng)村體育在近幾年的興起，特別是汽車(chē)越野正在成為一個(gè)潛力無(wú)限的休閑業(yè)態(tài)，和營(yíng)地模式一起，成為體育賦能鄉(xiāng)村的投資起點(diǎn)。按照既定的打造計(jì)劃，“黃河英雄路”必將成為黃河沿線(xiàn)*專(zhuān)業(yè)的越野線(xiàn)路、*有野趣的線(xiàn)路和*便利的線(xiàn)路，從而從根本上改變大寧在黃河沿線(xiàn)旅游資源缺乏的現(xiàn)狀，走出一條獨(dú)特的鄉(xiāng)村振興之路。 其次，概念如何落地？ 概念不落地，就是紙上談兵，就是形同虛設(shè)，就是空中樓閣。一個(gè)好的概念，除了要滿(mǎn)足我們?cè)谝婚_(kāi)始說(shuō)的三個(gè)要素之外，它一定是具有可操作性，可以付諸實(shí)施的。概念的落地可以用三個(gè)“氣”來(lái)歸納，那就是懂天氣、接地氣、聚人氣。 “懂天氣”是概念落地的戰(zhàn)略起點(diǎn)！疤鞖狻本褪谴笮蝿(shì)、大趨勢(shì)，既要講政治、顧大局，又要把握市場(chǎng)規(guī)律、時(shí)代脈搏。以當(dāng)前鄉(xiāng)村*難啃的一項(xiàng)工作“非糧化整治”為例，要將苗木基地改為水稻田，直接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定是下降的。但在糧食安全與18億畝耕地的政策紅線(xiàn)前，頂住不改是不可能的。我們的辦法是，“讓這片稻田成為一道風(fēng)景”，植入更多業(yè)態(tài)，從而產(chǎn)出比原來(lái)苗木基地更高的價(jià)值。事實(shí)上，這也正是“蕭山未來(lái)大地”成功的關(guān)鍵邏輯。 “接地氣”是概念落地的現(xiàn)實(shí)需要。圍繞當(dāng)?shù)卣膶?shí)際與意愿，花小錢(qián)辦大事，將當(dāng)?shù)氐奶厣糯，就是接地氣的表現(xiàn)。下姜村的概念“夢(mèng)開(kāi)始的地方”確立之后，在基本不改變?cè)谢A(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，圍繞“夢(mèng)”主題從每一個(gè)小細(xì)節(jié)著手提升景觀(guān)氛圍，對(duì)外圍繞“夢(mèng)”主題建立話(huà)語(yǔ)體系，講好夢(mèng)故事，在業(yè)態(tài)上扶持好模范先鋒，引領(lǐng)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。臨！敖·溪望谷”，選擇了從不起眼的香年溪開(kāi)始做起，舍大取小，就是要以務(wù)實(shí)的態(tài)度從原始風(fēng)貌保存*好的空心村開(kāi)始，讓產(chǎn)業(yè)回歸，讓鄉(xiāng)愁回歸。 “聚人氣”是概念落地的發(fā)展保障！熬廴藲狻笔鞘裁矗恳皇蔷郾就拎l(xiāng)賢之人氣，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村資源的精準(zhǔn)策劃，孵化出符合地方區(qū)域特色、資源稟賦和鄉(xiāng)村風(fēng)俗的產(chǎn)業(yè)，吸引更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；二是聚市場(chǎng)人氣，通過(guò)特色精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)，吸引更多的城里人到鄉(xiāng)村走走，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段讓“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”更順暢；三是在機(jī)制上保障農(nóng)民、集體以及當(dāng)?shù)貒?guó)有投資主體與工商資本形成利益共同體，就是要“共富”。下姜村、橫一村、臨海溪望谷、大寧黃河路、未來(lái)芳洲，本篇的五個(gè)案例在聚人氣上，都做到了周全的考量。 *后，概念如何做到與時(shí)俱進(jìn)？ 一個(gè)好的概念需要具有長(zhǎng)久的生命力，它既適合當(dāng)下，也能承載未來(lái)的無(wú)限想象。鄉(xiāng)村需要發(fā)展，業(yè)態(tài)也需要迭代，鄉(xiāng)村的概念若是理解為一個(gè)對(duì)外傳播上的定義，那么在它看似不變的寥寥數(shù)語(yǔ)下，包含的內(nèi)容卻是動(dòng)態(tài)的、推陳出新的。 以下姜村為例。從2016年開(kāi)始，“夢(mèng)開(kāi)始的地方”至今已經(jīng)對(duì)外發(fā)布了六年多，已成為下姜村一個(gè)不可分割的身份符號(hào)。在這之后的連續(xù)四年，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一直在為下姜村提供持續(xù)的服務(wù)，每年都為下姜村這個(gè)夢(mèng)的概念注入新的內(nèi)容。保持內(nèi)容的換新機(jī)制，是一個(gè)概念得以鞏固、豐富、與時(shí)俱進(jìn)、深入人心的關(guān)鍵。橫一村也是如此！笆捝轿磥(lái)大地”，這六個(gè)字是不變的，但它包含的內(nèi)容一直在增加、在延續(xù)、在發(fā)展。從橫一村開(kāi)始，再到橫二村，以后還會(huì)有更多的村，“蕭山未來(lái)大地”是一個(gè)多村聯(lián)動(dòng)的城鄉(xiāng)共富體。山西大寧的“黃河英雄路”，是一條越野路，更是一條奔向未來(lái)的共富路。大寧項(xiàng)目的概念誕生之初，就已經(jīng)將未來(lái)幾十年的發(fā)展考慮在內(nèi)，圍繞越野相關(guān)的多種業(yè)態(tài)，如帳篷營(yíng)地、集裝箱、真人CS營(yíng)地、民宿、餐飲，等等，隨著這條路的發(fā)展，將是一個(gè)不斷往里疊加的過(guò)程。臨海的“江南·溪望谷”，沿溪玩法更是層出不窮，從一期的“一溪一線(xiàn)五村”開(kāi)始，項(xiàng)目將分多期進(jìn)行，以確保未來(lái)多年“江南·溪望谷”都能與時(shí)俱進(jìn)，走在沿溪鄉(xiāng)村共富帶的*前沿。 本篇的五個(gè)案例故事中，“夢(mèng)開(kāi)始的地方”下姜村、“蕭山未來(lái)大地”橫一村、臨！敖·溪望谷”、大寧“黃河英雄路”、梁子湖“未來(lái)芳洲”，雖然同為概念型的找魂案例，但五個(gè)地方發(fā)展基礎(chǔ)不同，資源稟賦不同，歷史文化不同，下姜村以紅色文化為核心，橫一村講城鄉(xiāng)共融，溪望谷是激活空心村的模板，黃河英雄路是體育和運(yùn)動(dòng)賦能，未來(lái)芳洲是產(chǎn)業(yè)集聚。這五個(gè)案例都是概念型找魂案例里的典型。我們可以跟著文字一起重溫決策項(xiàng)目的思路歷程，一起經(jīng)歷實(shí)施過(guò)程中的矛盾與沖突，一起上山下田參與項(xiàng)目落地，一起享受項(xiàng)目打造成果所帶來(lái)的喜悅和自豪。 讀完這些案例，我們將明白，這聽(tīng)上去有些“務(wù)虛”“形而上”，甚至“玄乎”的所謂“概念”，對(duì)于部分鄉(xiāng)村而言，一旦找準(zhǔn)了，就是找到了未來(lái)。
為鄉(xiāng)村找魂:鄉(xiāng)村振興之品牌鄉(xiāng)村方法論 作者簡(jiǎn)介
鄉(xiāng)立方是秉承“以共同富裕的使命振興鄉(xiāng)村”的宗旨而組建的鄉(xiāng)村賦能服務(wù)機(jī)構(gòu)。他們順應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，擁有一批有著家國(guó)情懷又深諳三農(nóng)之痛的跨界創(chuàng)業(yè)者。20年來(lái)，鄉(xiāng)立方智庫(kù)聚焦鄉(xiāng)村需求，用創(chuàng)意助力鄉(xiāng)村，始終走在一線(xiàn)，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，積累了大量實(shí)戰(zhàn)案例和可借鑒復(fù)制的成功模式。在農(nóng)業(yè)與農(nóng)村領(lǐng)域，鄉(xiāng)立方已累計(jì)為300多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和300多個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品品牌提供策劃與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù);打造了300多個(gè)品牌鄉(xiāng)村示范村;為500多個(gè)縣域提供電商頂層設(shè)計(jì)。并且落地了一批有口皆碑的行業(yè)標(biāo)桿案例。團(tuán)隊(duì)曾獲得“農(nóng)業(yè)策劃行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“杭州市重點(diǎn)文化企業(yè)”、“浙江省重點(diǎn)文化企業(yè)”、“浙商經(jīng)濟(jì)年度影響力企業(yè)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
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