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汽車市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787111207665
- 條形碼：9787111207665 ; 978-7-111-20766-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
汽車市場營銷學 內容簡介
本書借鑒了國內外大量的汽車市場營銷資料和相關教材，結合中國汽車市場的特點，系統闡述了汽車市場營銷的基本理論，并結合作者對中國汽車市場、汽車市場營銷的研究成果，通過大量的案例，真實地反映了中國汽車市場營銷的*新發展，使讀者既能夠學到汽車市場營銷的基本理論，又能夠理論聯系實際地對中國汽車市場營銷有系統而全面的了解，從而掌握汽車市場營銷的精髓。 本書共分十三章，包括汽車市場營銷概述、汽車企業的戰略規劃和營銷管理、汽車市場營銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調研與預測、汽車市場競爭戰略與目標市場營銷、汽車營銷的4P策略、汽車服務與客戶滿意戰略、汽車營銷實務以及二手車貿易等相關內容。 本書的“電子教案”位于機械工業出版社教材服務網(WWW．cmpedu．com)上，向本書授課教師免費提供，請需要者填寫書末的“信息反饋表”寄回出版社進行索取。 本書為高等院校車輛工程專業和汽車服務工程專業本科教材。高等職業技術學院的學生可以有選擇地學習，也可以供相關專業的研究生參考。對于汽車市場營銷**線的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價值。
汽車市場營銷學 目錄
前言
**章 汽車市場營銷概述
**節 汽車市場營銷的概念
第二節 汽車市場營銷的作用和職能
第三節 中國汽車市場的現狀與發展
思考題
第二章 汽車企業的戰略規劃和營銷管理
**節 汽車企業的戰略規劃及戰略選擇
第二節 汽車企業的市場營銷管理
思考題
第三章 汽車市場營銷環境分析
**節 汽車市場營銷環境分析概述
第二節 汽車市場營銷的宏觀環境
第三節 汽車市場營銷的微觀環境
第四節 汽車市場營銷的環境分析方法
思考題
討論題
第四章 汽車市場購買行為分析
**節 私人消費市場的購買行為分析
第二節 集團業務市場的購買行為分析
思考題
第五章 汽車市場調研與預測
**節 汽車市場營銷調研
第二節 汽車市場營銷預測
第三節 汽車市場營銷的信息系統
思考題
第六章 汽車市場競爭戰略與目標市場營銷
**節 汽車市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 汽車企業市場定位
第四節 汽車市場營銷競爭戰略分析
思考題
第七章 汽車產品策略
**節 汽車產品與產品組合策略
第二節 汽車產品生命周期與營銷策略
第三節 汽車新產品開發策略
第四節 汽車產品品牌戰略
思考題
第八章 汽車價格策略
**節 汽車價格綜述
第二節 汽車定價的目標與程序
第三節 汽車定價的基本方法
第四節 汽車產品的定價策略
第五節 正確看待我國汽車市場的降價行為
思考題
第九章 汽車分銷策略
**節 汽車分銷概述
第二節 汽車產品分銷渠道
第三節 汽車分銷渠道的管理
思考題
第十章 汽車促銷策略
**節 汽車促銷與促銷組合策略
第二節 汽車人員推銷與推銷管理
第三節 汽車廣告決策
第四節 汽車銷售中的公共關系
第五節 營業推廣
思考題
第十一章 汽車服務與客戶滿意戰略
**節 汽車服務的概念
第二節 汽車服務營銷管理
第三節 汽車服務市場組合策略
第四節 顧客滿意戰略
思考題
第十二章 汽車營銷實務
**節 4S店汽車營銷
第二節 汽車銷售的基本法則和技巧
第三節 汽車營銷業務流程
第四節 客戶管理戰略
思考題
第十三章 二手車貿易
**節 二手車市場現狀與發展
第二節 二手車評估與定價
第三節 二手車交易
思考題
參考文獻
**章 汽車市場營銷概述
**節 汽車市場營銷的概念
第二節 汽車市場營銷的作用和職能
第三節 中國汽車市場的現狀與發展
思考題
第二章 汽車企業的戰略規劃和營銷管理
**節 汽車企業的戰略規劃及戰略選擇
第二節 汽車企業的市場營銷管理
思考題
第三章 汽車市場營銷環境分析
**節 汽車市場營銷環境分析概述
第二節 汽車市場營銷的宏觀環境
第三節 汽車市場營銷的微觀環境
第四節 汽車市場營銷的環境分析方法
思考題
討論題
第四章 汽車市場購買行為分析
**節 私人消費市場的購買行為分析
第二節 集團業務市場的購買行為分析
思考題
第五章 汽車市場調研與預測
**節 汽車市場營銷調研
第二節 汽車市場營銷預測
第三節 汽車市場營銷的信息系統
思考題
第六章 汽車市場競爭戰略與目標市場營銷
**節 汽車市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 汽車企業市場定位
第四節 汽車市場營銷競爭戰略分析
思考題
第七章 汽車產品策略
**節 汽車產品與產品組合策略
第二節 汽車產品生命周期與營銷策略
第三節 汽車新產品開發策略
第四節 汽車產品品牌戰略
思考題
第八章 汽車價格策略
**節 汽車價格綜述
第二節 汽車定價的目標與程序
第三節 汽車定價的基本方法
第四節 汽車產品的定價策略
第五節 正確看待我國汽車市場的降價行為
思考題
第九章 汽車分銷策略
**節 汽車分銷概述
第二節 汽車產品分銷渠道
第三節 汽車分銷渠道的管理
思考題
第十章 汽車促銷策略
**節 汽車促銷與促銷組合策略
第二節 汽車人員推銷與推銷管理
第三節 汽車廣告決策
第四節 汽車銷售中的公共關系
第五節 營業推廣
思考題
第十一章 汽車服務與客戶滿意戰略
**節 汽車服務的概念
第二節 汽車服務營銷管理
第三節 汽車服務市場組合策略
第四節 顧客滿意戰略
思考題
第十二章 汽車營銷實務
**節 4S店汽車營銷
第二節 汽車銷售的基本法則和技巧
第三節 汽車營銷業務流程
第四節 客戶管理戰略
思考題
第十三章 二手車貿易
**節 二手車市場現狀與發展
第二節 二手車評估與定價
第三節 二手車交易
思考題
參考文獻
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