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縣級融媒體中心建設:全國坐標與江蘇經(jīng)驗 版權信息
- ISBN：9787305260469
- 條形碼：9787305260469 ; 978-7-305-26046-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
縣級融媒體中心建設:全國坐標與江蘇經(jīng)驗 內(nèi)容簡介
本書為江蘇省社科重大委托項目《縣級融媒體中心建設與運營路徑研究》的*終成果。全書分為上、下兩編。上編為“調(diào)研報告”，由“區(qū)域性云平臺建設管理運維模式創(chuàng)新研究”、“縣級融媒體中心動態(tài)考核評價體系研究”、“縣級融媒體中心助推基層社會治理建設研究”、“縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展路徑研究”、“地市級媒體融合發(fā)展的困境和對策研究”等五章構成，分別從技術平臺構建、建設成效評價、促進基層治理、可持續(xù)健康發(fā)展等四個方面，探討了縣級融媒體中心建設和運營的路徑，同時也對與縣級融媒體發(fā)展密切相關的地市級媒體融合發(fā)展問題進行了研究。下編為“案例匯編”，由課題組通過對江蘇省以及國內(nèi)其他十多個省份的十七家縣級融媒體中心的實地調(diào)查所撰寫的案例構成，分別對這些縣級融媒體的建設背景、建設經(jīng)驗、存在問題、對策建議等進行概括總結，以期為今后全國縣級融媒體中心建設提供有益的借鑒。
縣級融媒體中心建設:全國坐標與江蘇經(jīng)驗 目錄
上編 調(diào)研報告
**章 區(qū)域性云平臺建設管理運維模式創(chuàng)新研究
一、概述
（一）中央高度重視媒體融合發(fā)展
（二）江蘇省全力推進縣級融媒體中心建設工作
（三）江蘇廣電總臺具備良好的區(qū)域性云平臺建設基礎
二、區(qū)域性云平臺建設情況
（一）區(qū)域性云平臺建設的思路
（二）采用云計算技術為核心的平臺架構
（三）平臺數(shù)據(jù)架構建設
（四）平臺業(yè)務體系建設
（五）平臺安全體系建設
（六）平臺建設突出亮點
三、區(qū)域性云平臺管理模式
（一）項目建設管理
（二）建立平臺業(yè)務管理系統(tǒng)
（三）安全保障管理
四、區(qū)域性云平臺運維模式
（一）運維需求
（二）運維模式
五、區(qū)域性云平臺建設及運維中遇到的問題和對策
（一）媒體融合業(yè)務流程還需進一步優(yōu)化
（二）媒體服務的內(nèi)涵需要持續(xù)擴充
（三）公眾服務的外延需要持續(xù)放大
（四）用戶還需進一步拓展
（五）宣傳及服務的能力仍需強化
（六）網(wǎng)絡和信息安全能力仍需進一步加強
（七）基礎設施支撐能力仍需向下延伸
第二章 縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價體系研究
一、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的重要意義
（一）為把握縣級融媒體中心動態(tài)發(fā)展成效提供客觀依據(jù)
（二）為提煉成功經(jīng)驗形成示范效應提供典型借鑒
（三）為落實頂層設計推動規(guī)范管理提供有力保障
（四）為衡量財政資金投入產(chǎn)出效益提供科學參照
（五）為探索規(guī)律和引導可持續(xù)發(fā)展提供堅實基礎
二、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的基本原則
（一）科學評價原則
（二）前瞻引領原則
（三）動態(tài)考察原則
（四）長效驅(qū)動原則
三、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的指標體系
（一）傳播效力指標
（二）引導效力指標
（三）服務效力指標
（四）經(jīng)營效力指標
四、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的實施辦法
（一）實施主體
（二）考核對象
（三）操作步驟及方法
第三章 縣級融媒體中心助推基層社會治理建設研究
一、縣級融媒體中心介入基層社會治理的理論空間
（一）社會治理語境中的融媒體角色演進
（二）媒介技術變遷與社會治理的現(xiàn)代化
二、縣級融媒體中心參與基層社會治理的現(xiàn)狀及問題
（一）基本現(xiàn)狀
……
下編 案例匯編
**章 區(qū)域性云平臺建設管理運維模式創(chuàng)新研究
一、概述
（一）中央高度重視媒體融合發(fā)展
（二）江蘇省全力推進縣級融媒體中心建設工作
（三）江蘇廣電總臺具備良好的區(qū)域性云平臺建設基礎
二、區(qū)域性云平臺建設情況
（一）區(qū)域性云平臺建設的思路
（二）采用云計算技術為核心的平臺架構
（三）平臺數(shù)據(jù)架構建設
（四）平臺業(yè)務體系建設
（五）平臺安全體系建設
（六）平臺建設突出亮點
三、區(qū)域性云平臺管理模式
（一）項目建設管理
（二）建立平臺業(yè)務管理系統(tǒng)
（三）安全保障管理
四、區(qū)域性云平臺運維模式
（一）運維需求
（二）運維模式
五、區(qū)域性云平臺建設及運維中遇到的問題和對策
（一）媒體融合業(yè)務流程還需進一步優(yōu)化
（二）媒體服務的內(nèi)涵需要持續(xù)擴充
（三）公眾服務的外延需要持續(xù)放大
（四）用戶還需進一步拓展
（五）宣傳及服務的能力仍需強化
（六）網(wǎng)絡和信息安全能力仍需進一步加強
（七）基礎設施支撐能力仍需向下延伸
第二章 縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價體系研究
一、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的重要意義
（一）為把握縣級融媒體中心動態(tài)發(fā)展成效提供客觀依據(jù)
（二）為提煉成功經(jīng)驗形成示范效應提供典型借鑒
（三）為落實頂層設計推動規(guī)范管理提供有力保障
（四）為衡量財政資金投入產(chǎn)出效益提供科學參照
（五）為探索規(guī)律和引導可持續(xù)發(fā)展提供堅實基礎
二、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的基本原則
（一）科學評價原則
（二）前瞻引領原則
（三）動態(tài)考察原則
（四）長效驅(qū)動原則
三、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的指標體系
（一）傳播效力指標
（二）引導效力指標
（三）服務效力指標
（四）經(jīng)營效力指標
四、縣級融媒體中心發(fā)展動態(tài)考核評價的實施辦法
（一）實施主體
（二）考核對象
（三）操作步驟及方法
第三章 縣級融媒體中心助推基層社會治理建設研究
一、縣級融媒體中心介入基層社會治理的理論空間
（一）社會治理語境中的融媒體角色演進
（二）媒介技術變遷與社會治理的現(xiàn)代化
二、縣級融媒體中心參與基層社會治理的現(xiàn)狀及問題
（一）基本現(xiàn)狀
……
下編 案例匯編
展開全部
縣級融媒體中心建設:全國坐標與江蘇經(jīng)驗 節(jié)選
縣級融媒體中心的建設不但整合了地方報紙、廣播電視和各類基層網(wǎng)站，也聚合了各種生活服務平臺，更是引入了大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術手段，為公眾提供了多元化的服務，可以實現(xiàn)從單一服務向綜合服務的轉(zhuǎn)變。它不但有效繼承了傳統(tǒng)基層媒體的基礎服務功能，同時有力拓展了基層門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡平臺的政務服務功能。而*關鍵、*重要的是，它可以利用自身的官方屬性和融媒體平臺的新媒體技術屬性，發(fā)展出其典型的公共服務功能。縣級融媒體中心這種多層次、全方位的服務可以定義為廣義的公共服務，具體而言，縣級融媒體中心服務功能的效力應該從以下三個層面進行考察。 **個層面是一般性基礎服務，它是對基層傳統(tǒng)媒體服務功能的有效繼承。具體包括：通過多種方式為公眾提供政治、經(jīng)濟、文化、教育、娛樂等不同類型的信息，滿足公眾對各類信息全方位需求的信息服務；通過整合社會資源，為公眾提供教育、醫(yī)療、法律、娛樂和衣、食、住、行等基本生活保障的生活服務；通過對數(shù)據(jù)的整合與挖掘，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)和消費資源的有效配置，提升縣級融媒體中心產(chǎn)業(yè)服務的效度和力度的產(chǎn)業(yè)服務。一般性基礎服務是公眾*為關心的社會服務，所以提供全方位的基礎服務是提高縣級融媒體中心受眾黏性和用戶使用率的根本保障，也是提升縣級融媒體中心滿意度的重要渠道。 第二個層面是政務服務，它是對基層門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡平臺政務服務的有力拓展。這里所說的政務服務是指縣級政府、相關部門及事業(yè)單位根據(jù)法律法規(guī)，通過政務服務平臺為社會團體、企事業(yè)單位和個人提供的許可、確認、裁決、獎勵、處罰等行政服務；政務服務也要求政府部門利用服務平臺和門戶網(wǎng)站進行政務公開，接受公眾的監(jiān)督和批評，讓公眾有效地參與到公共事務的決策中來。這就要求縣級融媒體中心利用官方屬性，盡量聚合縣域各政府機構的服務端口，使廣大群眾能在縣級融媒體中心的App上一站式完成縣域內(nèi)的各種行政事務；縣級融媒體中心還可以利用省級官方平臺，對省市級的行政事務網(wǎng)絡辦事端口進行鏈接，盡量做到群眾少跑腿、信息多跑路。 第三個層面是典型的公共服務，它是對縣級融媒體中心“服務群眾”要求的創(chuàng)造性發(fā)展。這里所說的典型的公共服務是指縣級融媒體中心利用其官方屬性和技術優(yōu)勢，通過整合社會公共資源、搭建參政平臺、引入監(jiān)管機制等措施，提升政府公共事務決策科學化和民主化的社會性服務。具體而言，是指其在公共政策的制定和實施過程中，在民意搜集、公眾討論、政府決策、政策實施、效果反饋等環(huán)節(jié)所體現(xiàn)的服務。縣級融媒體中心作為政府服務、引導、管理群眾的平臺和窗口，有責任、有義務、有條件在縣級政府公共事務、公共政策的決策和執(zhí)行中做好服務工作。包括：①進行民意收集。當縣級政府需要啟動某項重大民生工程或制定某項重要政策之前，需要利用縣級融媒體中心的信息發(fā)布和互動功能，在對其進行大力宣傳的基礎上廣泛收集各方民眾的意見和態(tài)度，并將它們提供給政府及其相關部門作為調(diào)整決策和行動方案時的參考。②組織公眾討論。將調(diào)整后的決策或行動預案發(fā)布到融媒體平臺上，引導公眾進行討論，檢驗其可行性，協(xié)助政府及相關部門形成執(zhí)行方案。③跟進推廣宣傳。對已經(jīng)形成的決策和執(zhí)行方案進行推廣宣傳，引導各利益相關方加深理解、獲得支持、克服困難、推動落實。④重視效果反饋。對于已經(jīng)實施的政策或行動，融媒體平臺利用其留言、評論、跟帖等功能，廣泛搜集落實情況，輔助政府及相關部門及時掌握變化動態(tài)，以采取科學合理的應對措施。 根據(jù)縣級融媒體中心服務功能的內(nèi)涵及其具體評價方式，縣級融媒體中心服務效力包含服務端口數(shù)、戶使用率、用戶滿意度和用戶美譽度四個二級指標。 （四）經(jīng)營效力指標 縣級融媒體中心作為國家層面推行的基層媒體改革的一項重要舉措，官方屬性決定了其在運營上是以財政撥款為主，但從目前已建成的縣級融媒體中心的運營狀況來看，僅靠財政撥款會在很大程度上限制縣級融媒體中心的發(fā)展，不利于縣級融媒體中心核心功能的有效發(fā)揮。因而，通過適度有效的經(jīng)營，既可以保證縣級融媒體中心內(nèi)部的有效運營，也能使其更廣泛地接觸市場和受眾，更廣泛地服務受眾。具體而言，可以從以下幾個方面判斷縣級融媒體中心經(jīng)營的效果和能力。 首先，縣級融媒體中心所經(jīng)營業(yè)務和服務市場的范圍。縣級融媒體中心由于其特殊的定位，其主要的服務對象是縣域內(nèi)的各級受眾，因此對于縣級融媒體中心而言，其受眾市場必定以縣域內(nèi)的受眾為主體，但對于縣級融媒體中心的廣告市場而言，較窄的受眾市場會影響縣級融媒體中心的二次售賣，所以其廣告市場的收入就會相對較低。因此，縣級融媒體中心經(jīng)營市場的范圍是評價其經(jīng)營狀況的重要指標，這就要求縣級融媒體中心利用各種資源與優(yōu)勢，不斷拓展業(yè)務范圍和類型。具體而言，就是要：①立足融媒體資源拓展延伸業(yè)務。延伸業(yè)務實際上就是融媒體中心各種資源的變現(xiàn)途徑，通過經(jīng)營部門的橋梁作用實現(xiàn)了市場與媒體的雙贏。延伸業(yè)務的開展也使媒體突破了主要依靠經(jīng)營人員進行創(chuàng)收的運作模式，讓融媒體中心的每一個工作人員都參與到經(jīng)營中來，不僅增加了縣級融媒體中心的收入，調(diào)動了一線人員的積極性，更重要的是提高了媒體的資源利用效率，擴展了縣級融媒體中心直接從事的業(yè)務范圍，通過多重業(yè)務的開展推動融媒體中心向縣級綜合智慧平臺的建設目標靠近。②依托媒體優(yōu)勢開發(fā)跨界業(yè)務。媒體經(jīng)營的跨界業(yè)務是利用媒體的影響力和公信力發(fā)展“媒體十行業(yè)”的經(jīng)營模式，與其他行業(yè)深度合作，優(yōu)勢互補。跨界業(yè)務與延伸業(yè)務的*大區(qū)別就在于此類業(yè)務的開展并不需要縣級融媒體中心采編業(yè)務人員的直接參與，主要依靠經(jīng)營人員。在某種程度上跨界業(yè)務只是“借名”，業(yè)務開展獨立于縣級融媒體中心，通常需要成立專門公司來運作。由于跨界業(yè)務不需要過度依賴融媒中心的資源，所以業(yè)務類型百花齊放。③借助跨區(qū)域聯(lián)合開拓業(yè)務市場。區(qū)縣經(jīng)濟體量較小，人口流動不大，市場需求很容易飽和，縣級融媒體中心的經(jīng)營業(yè)務發(fā)展到一定規(guī)模后往往會遭遇瓶頸。由于我國媒體不能跨行政區(qū)域開展業(yè)務，對于縣級媒體來說不可能通過自身的力量拓寬市場，只能依靠媒體之間的跨區(qū)域聯(lián)合，通過共享各自的覆蓋區(qū)域來擴大市場范圍。一般來說，縣級融媒體都根據(jù)“相鄰”原則進行跨區(qū)域聯(lián)合，打造“片狀”聯(lián)盟，因為相鄰地域的受眾在生活、消費、文化等方面比較相近，市場容易一體化。
縣級融媒體中心建設:全國坐標與江蘇經(jīng)驗 作者簡介
卜宇，南京大學教授，博士生導師，南京大學新聞傳播學院院長。在《江海學刊》《南京社會科學》《電視研究》等學術期刊發(fā)表數(shù)十篇論文，其中4篇論文分獲中國新聞獎新聞論文一等獎、二等獎。出版?zhèn)人專著《區(qū)域性主流媒體策略研究》。丁和根，南京大學新聞傳播學院教授，博士生導師。主要從事新聞傳播理論、媒介經(jīng)濟與管理、傳播符號學等方面的研究。出版學術專著3部，合著3部，主編教材6本。
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