包郵新媒體語境下視覺傳達設計研究

作者：常虹, 張冬冬著

出版社：北方文藝出版社出版時間：2022-06-01

開本： 16開 頁數： 236

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

新媒體語境下視覺傳達設計研究版權信息

ISBN：9787531755487
條形碼：9787531755487 ; 978-7-5317-5548-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
>
設計
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設計理論

新媒體語境下視覺傳達設計研究內容簡介

　　《新媒體語境下視覺傳達設計研究》是一本基于新媒體語境系統研究視覺傳達設計的專著。該書在論述新媒體環境下視覺傳達的研究背景、研究目的及研究意義等知識的基礎上，系統對比新媒體與傳統媒體之間的區別與聯系，指出新媒體環境的重要性，并分析新媒體環境下的視覺傳達的理論特征與表現形式。同時，該書還指出了當前新媒體語境下視覺傳達設計存在的問題，并提出了相應的解決對策，旨在為提高我國視覺傳達設計水平提供理論上的指導。

新媒體語境下視覺傳達設計研究目錄

**章視覺傳達設計概述
**節視覺傳達設計的概念與原理
第二節視覺傳達設計的發展歷程
第三節視覺傳達設計

第二章視覺傳達設計與創意思維
**節創意思維的主要特征
第二節視覺傳達設計中創意思維的培養

第三章視覺傳達設計與色彩要素
**節色彩概述
第二節視覺傳達設計中色彩要素的設計要求
第三節視覺傳達設計中色彩的搭配規律

第四章視覺傳達設計與字體要素
**節字體要素概述
第二節視覺傳達設計中單個字體要素設計
第三節視覺傳達設計中組合字體要素設計

第五章新媒體與視覺傳達設計
**節新媒體概述
第二節新媒體與視覺傳達設計的關系
第三節新媒體技術對視覺傳達設計的影響

第六章新媒體語境下視覺傳達設計的特性
**節新媒體語境下視覺傳達設計傳播的特性
第二節新媒體語境下視覺傳達設計工具的特性
第三節新媒體語境下視覺傳達設計語言的特性

第七章新媒體語境下視覺傳達設計的表達與傳播
**節新媒體語境下視覺傳達設計的表達
第二節新媒體語境下視覺傳達設計的傳播

第八章新媒體語境下視覺傳達設計的困境與對策
**節新媒體語境下視覺傳達設計的困境
第二節新媒體語境下視覺傳達設計的轉型對策
參考文獻

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新媒體語境下視覺傳達設計研究節選

　　《新媒體語境下視覺傳達設計研究》：　　2.視覺刺激　　影視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。成功的影視廣告應該是一件精美的藝術作品，設計者在追求廣告宣傳和情感訴求目的的同時，也要給受眾帶來美的享受和情感愉悅、精神陶冶。隨著“眼球經濟”和“視覺文化”時代的來臨，大眾對視覺快感的期待越來越高，廣告不能再停留在一般形式的審美趣味上，而是必須提供超常的、新奇的視覺刺激，才能吸引受眾的關注。　　影視廣告設計活生生的畫面、真實強烈的音響和絢麗奪目的色彩組成了有聲、有色、有動作、可視的視覺形象，直接刺激著人們的感官和心理，其產生的視覺沖擊力往往要大于其他媒體。影視廣告的動態畫面是由許多連續的畫面構成的，這些連續畫面是通過景別和鏡頭的運動與組接實現的情景和情節，在短短幾十秒時間內給人以強烈的印象。優秀的影視廣告設計以其獨特的技巧、形象魅力，綜合語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產品等多種藝術與內容，給予人們強烈的視覺刺激和美的享受。　　3.心理認同　　每一個廣告都有一定的創意、情節和藝術的內涵。如萬寶路廣告，以美國牛仔粗獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂，使人百看不厭，這種信息與藝術的融合，使人在藝術享受的同時，也能在心理上認同，接受它。影視是*具有真實感的傳播形式和藝術樣式。因為影視畫面是一架完全能夠客觀記錄鏡頭前現實世界的攝像機運轉的結果，在拍攝機械運轉時，鏡頭前的一切元素都被真實地表現在屏幕上。成功的影視廣告應該在真實傳達并吸引注意力的基礎上，讓受眾產生強烈的情感沖擊，從而在心里留下深刻印象，產生強烈的品牌認同感。　　影視廣告的創意也非常注重利用不同情景和不同事件的相似因素進行有效的組合和嫁接，并通過事件和情景的發展，在短短30秒的時間內高度濃縮情景素材并迅速展開，扣人心弦，當人們正沉浸在情節的意境中時，畫面奇跡般地發生了巧妙的轉折，通過蒙太奇手法從一個情節，有跨度地、遠距離地但又非常貼切地轉換為承載某種商品信息的畫面情景，使人有一種意料之外但又非常賞心悅目的視覺快感。與此同時，人們在不知不覺中樂于接受廣告所傳達的商業信息。例如，1992-1993年，孔府家憑借以王姬代言的廣告片《孔府家酒，叫人想家》而一夜成名：離家在外的游子在一個大雪紛飛的除夕之夜回到家中，開門之后，全家人喜出望外。在團團圍坐的喜慶氣氛中，“王姬”為父母倒酒（當然是孔府家酒）。這時，音樂響起并唱起了“家”的主旋律。廣告通過一系列的電視畫面，刻意營造出一種游子思鄉、歸家、尊老愛幼以及祥和溫馨等有關“家”的氛圍，構成了對受眾的巨大沖擊力，喚起了他們民族文化心理中沉淀已久的“家”的情緒。這一廣告在迎合了受眾心理的同時也迎合了商品經濟的需要，激起受眾對“家”“國”的熱愛之情，并投射泛化到了“孔府家酒”上，使產品帶上了濃厚的象征意味，容易誘發受眾的品牌認同和消費動機。　　影視廣告信息借助數字媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接收廣告信息。伴隨著電腦、多媒體、互聯網、衛星直播等高科技的應用和推廣，影視廣告發展的空間將越來越大。　　（二）網頁設計　　互聯網是由成千上萬的網站組成，而每個網站都是由諸多網頁構成，故網頁是構成互聯網的基本元素。所謂網頁，指的是互聯網在計算機屏幕上顯示的頁面，通常包括文字、圖片和聲音等資料。網頁設計是一門新興的設計和網絡的交叉學科。它本身以網絡為載體，把各種信息以*快捷、方便的方式傳達給受眾。網頁設計除了包含一般的圖形和文字設計、排版外，還包含豐富的動畫、音樂等內容，成為一個全新的設計領域。　　1.簡單時尚　　簡單時尚包括設計手法的單純化、文字的精練化、圖形的簡潔化。網頁設計不僅有圖形、文字等視覺因素，還具有聲、像、聽覺、互動等特點，并且是以一定的科學技術為基礎的，具有強烈技術特色的藝術形式。網頁設計藝術是伴隨著計算機互聯網絡的產生而形成的視聽設計新課題，它需要網頁設計者結合當今計算機和網絡發展的*新技術和設計藝術的基本原理，依照設計目的和要求自覺地對網頁的構成元素進行具有創造性的綜合設計。它是一種新型設計，具有很強的視覺效果、互動性、受眾面廣等特點。以往由于網絡寬帶的限制，早期網頁所呈現的內容大多為靜態的，以文字和少量的圖片為主。如今的網頁要做到主題鮮明突出、要點明確，以簡單明確的語言和畫面體現站點的主題，運用對比與調和、節奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形的相互關系建立整體的均衡狀態，產生時尚、和諧的美感。　　簡潔的網頁設計沒有冗余的信息。當然，簡潔并不是空無一物，簡潔來自內容規劃中的刪除原理，即將內容文本進行精煉和條目化，明確哪些內容和關鍵文本是必須保留的，將贅述文字進行縮減，完全剔除鋪陳段落，這樣就實現了內容簡潔。有調查顯示，79%的受訪用戶只是在瀏覽一個新頁面，只有16%的用戶會逐字逐句去讀一個頁面。同時，簡潔的設計一般產生較小的文件，而較小的文件加載速度會更快。因此，時尚簡潔的網頁設計往往給受眾留下深深的印象，使得受眾在尋求相關信息的同時也得到了某種精神愉悅和享受。　　……

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