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新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787531755487
- 條形碼：9787531755487 ; 978-7-5317-5548-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 內(nèi)容簡介
《新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》是一本基于新媒體語境系統(tǒng)研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專著。該書在論述新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)的研究背景、研究目的及研究意義等知識的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)對比新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，指出新媒體環(huán)境的重要性，并分析新媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)的理論特征與表現(xiàn)形式。同時(shí)，該書還指出了當(dāng)前新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對策，旨在為提高我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平提供理論上的指導(dǎo)。
新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 目錄
**章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述
**節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與原理
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
第二章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維
**節(jié) 創(chuàng)意思維的主要特征
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
第三章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與色彩要素
**節(jié) 色彩概述
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩要素的設(shè)計(jì)要求
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的搭配規(guī)律
第四章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與字體要素
**節(jié) 字體要素概述
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中單個(gè)字體要素設(shè)計(jì)
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中組合字體要素設(shè)計(jì)
第五章 新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系
第三節(jié) 新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
第六章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的特性
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工具的特性
第三節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的特性
第七章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)與傳播
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播
第八章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的困境與對策
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的困境
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型對策
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與原理
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
第二章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維
**節(jié) 創(chuàng)意思維的主要特征
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
第三章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與色彩要素
**節(jié) 色彩概述
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩要素的設(shè)計(jì)要求
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的搭配規(guī)律
第四章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與字體要素
**節(jié) 字體要素概述
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中單個(gè)字體要素設(shè)計(jì)
第三節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中組合字體要素設(shè)計(jì)
第五章 新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系
第三節(jié) 新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
第六章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的特性
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工具的特性
第三節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的特性
第七章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)與傳播
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播
第八章 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的困境與對策
**節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的困境
第二節(jié) 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型對策
參考文獻(xiàn)
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新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究 節(jié)選
《新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》： 2.視覺刺激 影視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。成功的影視廣告應(yīng)該是一件精美的藝術(shù)作品，設(shè)計(jì)者在追求廣告宣傳和情感訴求目的的同時(shí)，也要給受眾帶來美的享受和情感愉悅、精神陶冶。隨著“眼球經(jīng)濟(jì)”和“視覺文化”時(shí)代的來臨，大眾對視覺快感的期待越來越高，廣告不能再停留在一般形式的審美趣味上，而是必須提供超常的、新奇的視覺刺激，才能吸引受眾的關(guān)注。 影視廣告設(shè)計(jì)活生生的畫面、真實(shí)強(qiáng)烈的音響和絢麗奪目的色彩組成了有聲、有色、有動(dòng)作、可視的視覺形象，直接刺激著人們的感官和心理，其產(chǎn)生的視覺沖擊力往往要大于其他媒體。影視廣告的動(dòng)態(tài)畫面是由許多連續(xù)的畫面構(gòu)成的，這些連續(xù)畫面是通過景別和鏡頭的運(yùn)動(dòng)與組接實(shí)現(xiàn)的情景和情節(jié)，在短短幾十秒時(shí)間內(nèi)給人以強(qiáng)烈的印象。優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的技巧、形象魅力，綜合語言文字、人物、動(dòng)作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等多種藝術(shù)與內(nèi)容，給予人們強(qiáng)烈的視覺刺激和美的享受。 3.心理認(rèn)同 每一個(gè)廣告都有一定的創(chuàng)意、情節(jié)和藝術(shù)的內(nèi)涵。如萬寶路廣告，以美國牛仔粗獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂，使人百看不厭，這種信息與藝術(shù)的融合，使人在藝術(shù)享受的同時(shí)，也能在心理上認(rèn)同，接受它。影視是*具有真實(shí)感的傳播形式和藝術(shù)樣式。因?yàn)橛耙暜嬅媸且患芡耆軌蚩陀^記錄鏡頭前現(xiàn)實(shí)世界的攝像機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的結(jié)果，在拍攝機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，鏡頭前的一切元素都被真實(shí)地表現(xiàn)在屏幕上。成功的影視廣告應(yīng)該在真實(shí)傳達(dá)并吸引注意力的基礎(chǔ)上，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感沖擊，從而在心里留下深刻印象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。 影視廣告的創(chuàng)意也非常注重利用不同情景和不同事件的相似因素進(jìn)行有效的組合和嫁接，并通過事件和情景的發(fā)展，在短短30秒的時(shí)間內(nèi)高度濃縮情景素材并迅速展開，扣人心弦，當(dāng)人們正沉浸在情節(jié)的意境中時(shí)，畫面奇跡般地發(fā)生了巧妙的轉(zhuǎn)折，通過蒙太奇手法從一個(gè)情節(jié)，有跨度地、遠(yuǎn)距離地但又非常貼切地轉(zhuǎn)換為承載某種商品信息的畫面情景，使人有一種意料之外但又非常賞心悅目的視覺快感。與此同時(shí)，人們在不知不覺中樂于接受廣告所傳達(dá)的商業(yè)信息。例如，1992-1993年，孔府家憑借以王姬代言的廣告片《孔府家酒，叫人想家》而一夜成名：離家在外的游子在一個(gè)大雪紛飛的除夕之夜回到家中，開門之后，全家人喜出望外。在團(tuán)團(tuán)圍坐的喜慶氣氛中，“王姬”為父母倒酒（當(dāng)然是孔府家酒）。這時(shí)，音樂響起并唱起了“家”的主旋律。廣告通過一系列的電視畫面，刻意營造出一種游子思鄉(xiāng)、歸家、尊老愛幼以及祥和溫馨等有關(guān)“家”的氛圍，構(gòu)成了對受眾的巨大沖擊力，喚起了他們民族文化心理中沉淀已久的“家”的情緒。這一廣告在迎合了受眾心理的同時(shí)也迎合了商品經(jīng)濟(jì)的需要，激起受眾對“家”“國”的熱愛之情，并投射泛化到了“孔府家酒”上，使產(chǎn)品帶上了濃厚的象征意味，容易誘發(fā)受眾的品牌認(rèn)同和消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 影視廣告信息借助數(shù)字媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接收廣告信息。伴隨著電腦、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直播等高科技的應(yīng)用和推廣，影視廣告發(fā)展的空間將越來越大。 （二）網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 互聯(lián)網(wǎng)是由成千上萬的網(wǎng)站組成，而每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成，故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。所謂網(wǎng)頁，指的是互聯(lián)網(wǎng)在計(jì)算機(jī)屏幕上顯示的頁面，通常包括文字、圖片和聲音等資料。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是一門新興的設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科。它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以*快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)除了包含一般的圖形和文字設(shè)計(jì)、排版外，還包含豐富的動(dòng)畫、音樂等內(nèi)容，成為一個(gè)全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。 1.簡單時(shí)尚 簡單時(shí)尚包括設(shè)計(jì)手法的單純化、文字的精練化、圖形的簡潔化。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅有圖形、文字等視覺因素，還具有聲、像、聽覺、互動(dòng)等特點(diǎn)，并且是以一定的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的，具有強(qiáng)烈技術(shù)特色的藝術(shù)形式。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)藝術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而形成的視聽設(shè)計(jì)新課題，它需要網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者結(jié)合當(dāng)今計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的*新技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本原理，依照設(shè)計(jì)目的和要求自覺地對網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進(jìn)行具有創(chuàng)造性的綜合設(shè)計(jì)。它是一種新型設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的視覺效果、互動(dòng)性、受眾面廣等特點(diǎn)。以往由于網(wǎng)絡(luò)寬帶的限制，早期網(wǎng)頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容大多為靜態(tài)的，以文字和少量的圖片為主。如今的網(wǎng)頁要做到主題鮮明突出、要點(diǎn)明確，以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點(diǎn)的主題，運(yùn)用對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生時(shí)尚、和諧的美感。 簡潔的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)沒有冗余的信息。當(dāng)然，簡潔并不是空無一物，簡潔來自內(nèi)容規(guī)劃中的刪除原理，即將內(nèi)容文本進(jìn)行精煉和條目化，明確哪些內(nèi)容和關(guān)鍵文本是必須保留的，將贅述文字進(jìn)行縮減，完全剔除鋪陳段落，這樣就實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容簡潔。有調(diào)查顯示，79%的受訪用戶只是在瀏覽一個(gè)新頁面，只有16%的用戶會(huì)逐字逐句去讀一個(gè)頁面。同時(shí)，簡潔的設(shè)計(jì)一般產(chǎn)生較小的文件，而較小的文件加載速度會(huì)更快。因此，時(shí)尚簡潔的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)往往給受眾留下深深的印象，使得受眾在尋求相關(guān)信息的同時(shí)也得到了某種精神愉悅和享受。 ……
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