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長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 版權(quán)信息
- ISBN：9787510474750
- 條形碼：9787510474750 ; 978-7-5104-7475-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 本書(shū)特色
1、專(zhuān)業(yè)精辟：作者鉆研宏觀財(cái)經(jīng)10余年，目前為上海某生物科技公司副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)，曾被國(guó)家財(cái)政部公派至英國(guó)曼徹斯特大學(xué)研修，有著扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的人生閱歷，對(duì)于生活中的認(rèn)知盲區(qū)和人生困惑都有精辟的解答。
2、經(jīng)濟(jì)學(xué)是可以用來(lái)賺錢(qián)的：你永遠(yuǎn)賺不到你認(rèn)知以外的錢(qián)，你所賺的每一分錢(qián)，都是你對(duì)事物認(rèn)知的變現(xiàn)。掌握認(rèn)知差，才能站到制高點(diǎn)！
3、一本看了就能用得上的經(jīng)濟(jì)學(xué)，一本實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級(jí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)：33個(gè)人生困惑，用70個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念解答，生活中的一切問(wèn)題都可以在經(jīng)濟(jì)學(xué)中找到答案。
4、零基礎(chǔ)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)精髓：懂一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，成為有邏輯、獨(dú)立思考的人，在人生的關(guān)鍵時(shí)刻，你可以做出更好的決策，逃離貧困陷阱，擺脫窮人思維！
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 內(nèi)容簡(jiǎn)介
水是必需品都這么便宜，鉆石沒(méi)什么用為啥那么貴？
為什么男朋友會(huì)在虛擬游戲中花費(fèi)巨資買(mǎi)道具？
我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？
餐廳為什么會(huì)有“飲料無(wú)限續(xù)杯”的服務(wù)，不怕被喝破產(chǎn)嗎？
我年輕力壯還需要買(mǎi)保險(xiǎn)嗎？
……
在生活中，我們常常會(huì)面臨一些疑問(wèn)和困惑。其實(shí)，生活中的一切問(wèn)題都可以在經(jīng)濟(jì)學(xué)中找到答案。本書(shū)提出了生活中經(jīng)常遇到的33個(gè)問(wèn)題，通過(guò)講故事的手法，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的問(wèn)題都能用經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解答。掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，能幫你更通透的認(rèn)清人生中各種事件背后的邏輯，從而更好地做好人生抉擇。
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 前言
經(jīng)濟(jì)學(xué)有什么用？
“你們這些學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的，為什么也沒(méi)賺到什么錢(qián)呢？”
“學(xué)了經(jīng)濟(jì)學(xué)，你為啥算不到哪只股票明天會(huì)漲呢？”
“經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于我們的生活到底有什么用？”
這是我一直被問(wèn)到，也一直在思考的問(wèn)題。
必須承認(rèn)，我們習(xí)慣認(rèn)知的科學(xué)，邏輯大多源于自然科學(xué)，1 1=2，E=MC2，規(guī)范精準(zhǔn)，毋容置疑。
但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)作為社會(huì)科學(xué)，研究的是復(fù)雜多變的人與社會(huì)，無(wú)法像自然科學(xué)那樣準(zhǔn)確定義研究標(biāo)的，也無(wú)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)還原真實(shí)的場(chǎng)景。經(jīng)濟(jì)學(xué)家就算使用一定的假設(shè)來(lái)簡(jiǎn)化所面臨的問(wèn)題，也無(wú)法得出一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的答案。
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 目錄
章生活“異常”現(xiàn)象里隱藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)
01坎蒂隆效應(yīng)
為什么收入越來(lái)越多，卻感覺(jué)越來(lái)越窮？
窮只是一種錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)是你的購(gòu)買(mǎi)力排位下降了
窮富只是個(gè)相對(duì)概念/004
錢(qián)并不等于購(gòu)買(mǎi)力/005
新財(cái)富的分配/007
舊財(cái)富的通脹/008
財(cái)富的錨定物/009
02邊際決策
水是必需品都這么便宜，鉆石沒(méi)什么用為啥那么貴？
請(qǐng)記住這句話(huà)：理性的決策看的是邊際量
價(jià)值并不來(lái)自實(shí)用性/013
經(jīng)濟(jì)決策需要邊際主義/014
價(jià)格等于邊際成本/016
互聯(lián)網(wǎng)的邊際趨零/017
把努力放在邊際上/019
03定價(jià)機(jī)制
喜歡的東西都很貴，不舍得買(mǎi)，怎么辦？
別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買(mǎi)
不是所有產(chǎn)品都能薄利多銷(xiāo)/022
品質(zhì)也決定了價(jià)格/023
資源限制也在調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求/026
有些東西越貴越有人買(mǎi)/027
04價(jià)格陷阱
買(mǎi)前沖動(dòng)，買(mǎi)完后悔，怎么走出商家的套路？
識(shí)破商家的價(jià)格陷阱
浮動(dòng)定價(jià)：榨干你的消費(fèi)者剩余/029
價(jià)格誘餌：有比較才有幸福感/032
夸張貼現(xiàn)：用你未來(lái)的期望，賺你現(xiàn)在的錢(qián)/034
價(jià)格轉(zhuǎn)移：你看到的免費(fèi)，其實(shí)并不是免費(fèi)/036
05理性人假設(shè)
總是做不到理性消費(fèi)，我該怎么改？
別被經(jīng)濟(jì)學(xué)給騙了，人本來(lái)就不是理性的
經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)理性人的假設(shè)是錯(cuò)的/039
前景理論是對(duì)人性的解讀/041
人為什么喜歡賭博？/043
敝帚自珍也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)/044
錢(qián)在人心里有不同的歸屬/046
06經(jīng)濟(jì)學(xué)偏差
我為什么不是理性經(jīng)濟(jì)人？
歷數(shù)人生中的那些經(jīng)濟(jì)學(xué)偏差
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人”并不存在/050
歸因偏差：強(qiáng)調(diào)客觀因素還是主觀原因？/051
可得性偏差：你記住的未必是全部/054
選擇性偏差：以自己喜好推斷行為/056
證實(shí)性偏差：從結(jié)果中找原因/057
07信息不對(duì)稱(chēng)
為什么掌握的資訊越多，這個(gè)世界的信息鴻溝就越深？
掌握認(rèn)知差，才能站到制高點(diǎn)
中間商是信息的搬運(yùn)工/061
信息不對(duì)稱(chēng)無(wú)法消除/062
資訊豐富不等于信息對(duì)稱(chēng)/063
信息不對(duì)稱(chēng)可以創(chuàng)造價(jià)值/065
提高信息甄別和信息處理能力/066
第二章用經(jīng)濟(jì)學(xué)解答人生困惑
08機(jī)會(huì)成本
是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
算清楚機(jī)會(huì)成本，就知道該怎么辦了
人生沒(méi)有兩全其美/072
只要有選擇，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)成本/074
機(jī)會(huì)成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西/075
同一個(gè)選擇，每個(gè)人的機(jī)會(huì)成本都不一樣/077
09幸存者偏差
為什么別人家的孩子都那么優(yōu)秀？
這就是幸存者偏差，眼見(jiàn)未必為實(shí)
信息隱蔽在暗處/081
真相需要更多信息/083
成功的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒嗎？/083
真實(shí)的數(shù)據(jù)不代表全部真相/084
預(yù)測(cè)術(shù)的騙局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕對(duì)幸存者偏差的誤讀/087
10價(jià)值判斷
為什么男朋友會(huì)在虛擬游戲中花費(fèi)巨資買(mǎi)道具？
你要明白，價(jià)值是主觀的
不同的人有不同的價(jià)值判斷/090
自愿交易創(chuàng)造財(cái)富/091
“看不見(jiàn)的手”在引導(dǎo)交換/092
個(gè)人估值決定價(jià)格/093
價(jià)值與效用和稀缺性相關(guān)/094
主觀稀缺性決定了價(jià)值是個(gè)性化的/097
投資中的價(jià)值判斷/097
感情也有價(jià)值判斷/099
11概率與風(fēng)險(xiǎn)
為什么別人的人生開(kāi)了掛，我卻處處碰壁？
人生贏家都是概率贏家
你以為你掌握了概率，實(shí)際上你沒(méi)有/103
你以為你有選擇，實(shí)際上你沒(méi)有/106
你以為你學(xué)會(huì)了規(guī)避，實(shí)際上你沒(méi)有/109
你以為你應(yīng)對(duì)了風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上你沒(méi)有/112
12博弈論
作為一個(gè)“弱雞”，我如何在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的世界活下去？
學(xué)好博弈論，你就可以成為強(qiáng)者
博弈論研究的就是以弱勝?gòu)?qiáng)/116
弱者如何戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者？/120
人生的強(qiáng)弱不是一成不變的/122
第三章當(dāng)情感碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
13錨定效應(yīng)
為什么總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這叫錨定效應(yīng)
別輕易被“錨定”/128
人的認(rèn)知需要參照物/129
感情中也存在“錨定效應(yīng)”/131
錨定效應(yīng)遍布人生/132
14損失厭惡
有了美滿(mǎn)的婚姻，卻一直放不下前任，怎么辦？
別自我欺騙了，你這不叫愛(ài)情，叫損失厭惡
人人都有“損失厭惡”/136
損失厭惡會(huì)讓損失越來(lái)越大/137
要敢于放棄沉沒(méi)成本/138
損失厭惡影響著我們的決策/139
接受失去，才能擁抱未來(lái)/141
15檸檬市場(chǎng)
我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？
這真不是你的錯(cuò)，“檸檬市場(chǎng)”了解一下？
資源配置并不總是的/144
信息不對(duì)稱(chēng)造成逆向選擇/146
怎么解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題/148
16次優(yōu)選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯(cuò)了嗎？
好的選擇，未必是好的選擇
不同的疫情防控，基于不同的“次優(yōu)選擇”/152
次優(yōu)選擇是一種現(xiàn)實(shí)選擇/154
次優(yōu)選擇是能實(shí)現(xiàn)的“選擇”/155
完美的人生是否存在？/158
靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命/159
第四章生活里那些特殊的經(jīng)濟(jì)學(xué)
17撿漏經(jīng)濟(jì)學(xué)
拍賣(mài)能撿到漏嗎？
你別說(shuō)，拍賣(mài)還真是門(mén)大學(xué)問(wèn)
拍賣(mài)是為了銷(xiāo)售者的利益化/166
拍賣(mài)不僅僅是往高了叫價(jià)/167
小心掉入“贏者詛咒”/168
拍賣(mài)如何更公平合理？/169
“撿漏”撿出了經(jīng)濟(jì)學(xué)/173
18幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)
金錢(qián)能買(mǎi)到幸福嗎？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家很?chē)?yán)肅地說(shuō)，金錢(qián)真能買(mǎi)來(lái)幸福
金錢(qián)與幸福的關(guān)系有個(gè)臨界值/176
也許金錢(qián)只是減少了痛苦？/177
為什么金錢(qián)無(wú)法帶來(lái)更多幸福？/179
幸福取決于你如何花錢(qián)/180
19美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎？
嗯，能。
以貌取人是一種天性/184
顏值確實(shí)與收入正相關(guān)/185
競(jìng)選和醫(yī)生都會(huì)“看臉”/186
高顏值憑什么高收入？/187
顏值經(jīng)濟(jì)不僅僅是人/189
20敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)
傾家蕩產(chǎn)瘋狂追星是不是特別無(wú)理性？
“倒牛奶”是商家在特別理性的實(shí)施“敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)”
故事可以帶來(lái)獨(dú)特的認(rèn)知/192
敘事是人類(lèi)特有的情感共鳴/194
敘事可以改變?nèi)说慕?jīng)濟(jì)行為/196
好的敘事可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值/199
流量背后的資本力量/200
第五章創(chuàng)業(yè)者不可不知的經(jīng)濟(jì)學(xué)
21價(jià)格歧視
商家為什么要麻煩顧客領(lǐng)優(yōu)惠券，直接降價(jià)不是更能吸引顧客嗎？
產(chǎn)品定價(jià)里充滿(mǎn)了價(jià)格歧視，不過(guò)歧視的是“有錢(qián)人”
優(yōu)惠券其實(shí)是價(jià)格歧視/206
一級(jí)價(jià)格歧視——討價(jià)還價(jià)/208
二級(jí)價(jià)格歧視——量大從優(yōu)/209
三級(jí)價(jià)格歧視——專(zhuān)門(mén)定制的歧視/211
價(jià)格歧視的根源在于消費(fèi)者需求多樣性/212
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)格歧視更隱性/214
價(jià)格歧視必須讓各方心安理得/215
價(jià)格歧視也可以很快樂(lè)/216
22邊際效用
餐廳為什么會(huì)有“飲料無(wú)限續(xù)杯”的服務(wù)，不怕被喝破產(chǎn)嗎？
他們不僅沒(méi)破產(chǎn)，據(jù)說(shuō)盈利還不錯(cuò)
百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的價(jià)格戰(zhàn)/220
為什么不是“越多越好”？/221
邊際效用是逐步遞減的/223
“無(wú)限續(xù)杯”不代表“無(wú)限喝”/225
“拆東墻補(bǔ)西墻”/226
“得小便宜吃大虧”/228
23信任成本
做生意，貴的成本是什么？
看看商家為了贏取顧客信任都干了些啥
展示打造過(guò)硬品質(zhì)/231
可見(jiàn)效應(yīng)打破認(rèn)知偏見(jiàn)/232
體驗(yàn)至上讓顧客親身感受/233
權(quán)威力量增強(qiáng)背書(shū)/234
品質(zhì)保證可以解除后顧之憂(yōu)/235
品牌認(rèn)知打造長(zhǎng)期信賴(lài)/236
第三方平臺(tái)增強(qiáng)信任/237
做一個(gè)可信賴(lài)的人/238
24激勵(lì)機(jī)制
為什么說(shuō)金錢(qián)不是的？
激勵(lì)機(jī)制不只是發(fā)錢(qián)那么簡(jiǎn)單
人們對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)/242
社會(huì)良性運(yùn)作離不開(kāi)激勵(lì)機(jī)制/244
激勵(lì)機(jī)制具有路徑依賴(lài)/245
吸納人才不能僅靠金錢(qián)激勵(lì)/246
25商業(yè)與慈善
賺了我的錢(qián)，你還說(shuō)是在做慈善？
商業(yè)還真是的利人利己行為
商業(yè)是一種雙贏/250
商人必須先利人才能利己/251
為什么會(huì)說(shuō)“無(wú)商不奸”呢？/253
慈善離不開(kāi)商業(yè)/255
慈善可以替代商業(yè)嗎？/256
助貧更需要的是商業(yè)，而不是慈善/258
第六章 投資的基本邏輯
26投資之入門(mén)理論
想學(xué)投資發(fā)現(xiàn)理論都看不懂怎么辦？
打破常識(shí)，才能學(xué)會(huì)投資
為什么要打破常識(shí)？/265
逆著常識(shí)尋找機(jī)會(huì)/267
一分收獲一分風(fēng)險(xiǎn)/268
低風(fēng)險(xiǎn)為什么不能有高收益？/270
沒(méi)遇到風(fēng)險(xiǎn)不代表風(fēng)險(xiǎn)低/271
正確對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)/273
長(zhǎng)期主義不等于長(zhǎng)期/276
什么叫長(zhǎng)期主義？/277
為什么要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義？/278
為什么要做一個(gè)長(zhǎng)期主義者？/281
如何才能堅(jiān)持長(zhǎng)期主義？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投資的成本？/286
沉沒(méi)成本為什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27風(fēng)口
埋頭走路與抬頭看天，哪個(gè)更重要？
緊跟大趨勢(shì)，才能成為風(fēng)口的“飛豬”
賺錢(qián)是個(gè)辛苦差事嗎？/293
認(rèn)清趨勢(shì)，更重要的是認(rèn)清時(shí)點(diǎn)/295
認(rèn)清趨勢(shì)，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)/295
趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力只有少數(shù)人掌握/296
在大勢(shì)面前要順勢(shì)而為/298
做一個(gè)靠譜的人/300
終身學(xué)習(xí)是認(rèn)知世界的根本/301
28復(fù)利
存入1萬(wàn)元，50年后輕松變1億元。復(fù)利的力量這么強(qiáng)大嗎？
復(fù)利確實(shí)很有魔力，但“躺贏”是不存在的
復(fù)利需要遵循三個(gè)底層邏輯/306
復(fù)利不等于躺贏/307
復(fù)利與回報(bào)沒(méi)有直接關(guān)系/308
復(fù)利也有陷阱/310
29股票之漲跌
為什么我買(mǎi)的股票明明業(yè)績(jī)非常好，卻突然跌了10%呢？
因?yàn)楣蓛r(jià)是對(duì)未來(lái)所有回報(bào)預(yù)期的反映
市盈率并非股票定價(jià)依據(jù)/313
有些企業(yè)市值低于資產(chǎn)凈值/315
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快未必市值漲/316
企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)期會(huì)隨時(shí)波動(dòng)/317
利率對(duì)股價(jià)影響是根本性的/319
30股票之買(mǎi)賣(mài)
股票賺了，我該提現(xiàn)嗎？虧了，我該守著還是認(rèn)虧走人？
股市小白，你需要想清楚買(mǎi)長(zhǎng)線還是短線
長(zhǎng)線收益來(lái)自公司價(jià)值提升/324
分清短線長(zhǎng)線的收益/326
如何做好長(zhǎng)線投資/328
31基金
投資小白應(yīng)該如何入局？
關(guān)于投資，我有一些簡(jiǎn)單粗暴的建議
這是給基礎(chǔ)小白的建議/332
本建議的目的/333
梳理自己的資產(chǎn)配置圖/334
建議一：買(mǎi)什么？買(mǎi)基金/337
建議二：怎么買(mǎi)？定投買(mǎi)/345
建議三：買(mǎi)多久？做長(zhǎng)線/352
32保險(xiǎn)
我年輕力壯還需要買(mǎi)保險(xiǎn)嗎？
這恰恰是買(mǎi)保險(xiǎn)的好時(shí)機(jī)
家庭資產(chǎn)籌劃離不開(kāi)保險(xiǎn)/360
保險(xiǎn)的本意就是穩(wěn)妥可靠/361
保險(xiǎn)還具有“保本升值”功能/363
規(guī)劃保險(xiǎn)需要懂得這些名詞/365
配置保險(xiǎn)的邏輯架構(gòu)/365
如何配置自己的保險(xiǎn)？/366
33博傻理論
一株郁金香能換一棟樓你敢信嗎？
不學(xué)“博傻理論”，天天都過(guò)愚人節(jié)
瘋狂熱炒的郁金香是什么？/370
不做后一個(gè)傻瓜/372
誰(shuí)是后的傻瓜？/374
博傻階段更需要適度理性/376
騙局也是一種博傻/377
后記
生活沒(méi)有白走的路，每走一步都作數(shù)/380
展開(kāi)全部
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 相關(guān)資料
美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎？
嗯，能。
Zumbo：
很久以來(lái)，我是這樣被教育的：美貌充其量是水月鏡花，任何有魅力、可以留在記憶深處堅(jiān)守的，都是憑才能實(shí)力制勝。
沒(méi)錯(cuò)，我就是那個(gè)企圖憑借實(shí)力來(lái)取勝的“丑小鴨”，但是卻活在一個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)里。
隨著人們收入的提升、互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播和新時(shí)代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮。
顏值被當(dāng)作職場(chǎng)的利器、消費(fèi)的標(biāo)記，在商場(chǎng)、職場(chǎng)、劇場(chǎng)里站在了頭排，甚至在賽場(chǎng)、舞場(chǎng)等也在博人眼球。
我知道，那些長(zhǎng)得好看的姑娘更招人喜歡，但是長(zhǎng)得好看就可以當(dāng)飯吃嗎？
確實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)教育理念中，更看重才，而不是貌，以至于“以貌取人”都是一個(gè)貶義詞。但是古往今來(lái)，容貌素來(lái)就不是一張簡(jiǎn)單的皮囊。
什么是顏值？顏即容顏或外貌，值為數(shù)值高低或?qū)蛹?jí)。顏值是指某個(gè)人的外貌和內(nèi)涵、體征和氣質(zhì)等身體個(gè)性組合所帶來(lái)的吸引力數(shù)值。這種吸引力數(shù)值是有實(shí)際價(jià)值的，與人的個(gè)性、利益、活動(dòng)和影響緊密關(guān)聯(lián)。
數(shù)字介入容貌，當(dāng)然是為高低之分而來(lái)。于是評(píng)判一個(gè)人的容貌有了層級(jí)量化標(biāo)準(zhǔn)詞：顏值。這個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的詞匯，隨著網(wǎng)絡(luò)深度挖掘，已不僅僅是一種稱(chēng)謂了。
人類(lèi)從新生兒開(kāi)始就會(huì)對(duì)漂亮的容貌駐留更久的目光，人們實(shí)際上潛在認(rèn)知中將“美”與“好”凝聚相連，成為意識(shí)當(dāng)中趨利避害的一種智慧，引導(dǎo)人的行為。
這是因?yàn)椋佒禐閷?dǎo)向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，雖然會(huì)導(dǎo)致片面，但卻提供了一種迅速簡(jiǎn)單判斷事物的過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也具有研究?jī)r(jià)值。
美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎？
嗯，能。
Zumbo：
很久以來(lái)，我是這樣被教育的：美貌充其量是水月鏡花，任何有魅力、可以留在記憶深處堅(jiān)守的，都是憑才能實(shí)力制勝。
沒(méi)錯(cuò)，我就是那個(gè)企圖憑借實(shí)力來(lái)取勝的“丑小鴨”，但是卻活在一個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”的社會(huì)里。
隨著人們收入的提升、互聯(lián)網(wǎng)短視頻的傳播和新時(shí)代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮。
顏值被當(dāng)作職場(chǎng)的利器、消費(fèi)的標(biāo)記，在商場(chǎng)、職場(chǎng)、劇場(chǎng)里站在了頭排，甚至在賽場(chǎng)、舞場(chǎng)等也在博人眼球。
我知道，那些長(zhǎng)得好看的姑娘更招人喜歡，但是長(zhǎng)得好看就可以當(dāng)飯吃嗎？
確實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)教育理念中，更看重才，而不是貌，以至于“以貌取人”都是一個(gè)貶義詞。但是古往今來(lái)，容貌素來(lái)就不是一張簡(jiǎn)單的皮囊。
什么是顏值？顏即容顏或外貌，值為數(shù)值高低或?qū)蛹?jí)。顏值是指某個(gè)人的外貌和內(nèi)涵、體征和氣質(zhì)等身體個(gè)性組合所帶來(lái)的吸引力數(shù)值。這種吸引力數(shù)值是有實(shí)際價(jià)值的，與人的個(gè)性、利益、活動(dòng)和影響緊密關(guān)聯(lián)。
數(shù)字介入容貌，當(dāng)然是為高低之分而來(lái)。于是評(píng)判一個(gè)人的容貌有了層級(jí)量化標(biāo)準(zhǔn)詞：顏值。這個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的詞匯，隨著網(wǎng)絡(luò)深度挖掘，已不僅僅是一種稱(chēng)謂了。
人類(lèi)從新生兒開(kāi)始就會(huì)對(duì)漂亮的容貌駐留更久的目光，人們實(shí)際上潛在認(rèn)知中將“美”與“好”凝聚相連，成為意識(shí)當(dāng)中趨利避害的一種智慧，引導(dǎo)人的行為。
這是因?yàn)椋佒禐閷?dǎo)向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，雖然會(huì)導(dǎo)致片面，但卻提供了一種迅速簡(jiǎn)單判斷事物的過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也具有研究?jī)r(jià)值。
以貌取人是一種天性
人類(lèi)對(duì)美的追求是出乎本能的，至少也是“雖不能至，心向往之”。不管是從繁衍的需求，還是從審美的愉悅來(lái)說(shuō)，美是符合人們的利益原則的。2000多年前，哲學(xué)家亞里士多德就曾對(duì)弟子們說(shuō)：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書(shū)。”
因此，雖然人類(lèi)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演化過(guò)程，性情也得到了演化，以貌取人的本能已反復(fù)被“人不可貌相”的價(jià)值觀洗禮，但人性本能的堅(jiān)固程度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們基于理智和道德的反偏見(jiàn)。
正如心理學(xué)家克米拉·沙哈尼-丹寧（Comila Shahani-Denning）的一份研究報(bào)告所說(shuō)：“長(zhǎng)相的偏見(jiàn)出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，比如老師看臉給分、選民看臉投票、陪審團(tuán)在模棱兩可的案件中看臉來(lái)做出裁決……長(zhǎng)相也會(huì)影響面試者對(duì)于應(yīng)聘者的評(píng)判。”
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顏值作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值并未被充分利用。到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們?cè)僖膊槐苤M談及外貌，外貌甚至作為一種商品有了衡量的標(biāo)準(zhǔn)。事物價(jià)值有了衡量標(biāo)準(zhǔn)也就具備了進(jìn)入市場(chǎng)流通的可能性，由顏值經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈就此形成。美容醫(yī)院、美妝產(chǎn)業(yè)、自拍APP、自拍手機(jī)、自拍設(shè)備市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生且異常繁榮。
顏值確實(shí)與收入正相關(guān)
顏值體系對(duì)消費(fèi)過(guò)程中的商品選擇有巨大的影響力，那么，對(duì)個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是否也具有同等量級(jí)的影響度呢？
答案是肯定的。著名勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕（Daniel Hamermesh）專(zhuān)注于從顏值角度研究這個(gè)問(wèn)題20多年，其著名的論文《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》證實(shí)：顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。外表影響收入，擁有良好外表的員工比起長(zhǎng)相平庸的同事享受更高的工資、更多的額外津貼和更好的特殊待遇。荷馬仕將其稱(chēng)為美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)（the economics of good looks）。
根據(jù)他的調(diào)研，剔除其他變量干擾，勞動(dòng)力中占比9%的顏值男員工的時(shí)薪要比全國(guó)平均水平低9%，這個(gè)差額可以看作是市場(chǎng)征收的丑陋罰金（ugliness penalty）。同樣的道理，剔除其他變量干擾，勞動(dòng)力中占比32%的顏值較高男員工的時(shí)薪要比全國(guó)平均水平高5%，這個(gè)差額是市場(chǎng)給予的顏值獎(jiǎng)金（beauty premium）。
對(duì)于女員工，丑陋罰金使其時(shí)薪要比全國(guó)平均水平低5%，顏值獎(jiǎng)金使其時(shí)薪要比全國(guó)平均水平高4%。男女員工合計(jì)考慮，丑陋罰金使其時(shí)薪要比全國(guó)平均水平低7%—9%，顏值獎(jiǎng)金使其時(shí)薪要比全國(guó)平均水平高5%。
韓國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家李秀雄（Soohyung Lee）和柳慶云（Keunkwan Ryu）在《婚姻和勞動(dòng)力市場(chǎng)的整容手術(shù)效應(yīng)》研究論文中，對(duì)荷馬仕的美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了進(jìn)一步拓展。
他們發(fā)現(xiàn)，顏值與薪金收入、配偶收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。顏值的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%，顏值的女性的薪金收入要比顏值中等的女性高11.1%；顏值的男性其配偶收入水平要比全國(guó)平均水平高18.8%，顏值的女性其配偶收入水平要比全國(guó)平均水平高12.7%。
那么整容手術(shù)的投入成本，要多久才能通過(guò)薪金收入和配偶收入的提高收回來(lái)呢？男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年。整容手術(shù)回報(bào)的人群，是那些從中等以下顏值調(diào)整到中等以上的人群，回報(bào)的是顏值較高的人群。
在中國(guó)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）》曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇《中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)中的“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”：身材重要嗎？》的論文。論文利用身高和體重這兩個(gè)重要的外表特征探討我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)中的外表歧視問(wèn)題。論文顯示，身材對(duì)男性就業(yè)和收入影響不大，但對(duì)女性有顯著影響。影響的是中等收入階層女性，低收入、高收入階層身材偏胖的女性工資并無(wú)大影響，但中等收入階層偏胖女性工資會(huì)下降10%左右。
競(jìng)選和醫(yī)生都會(huì)“看臉”
不得不承認(rèn)的是，上述“看臉給錢(qián)”的現(xiàn)象確實(shí)存在。但來(lái)自美國(guó)佛羅里達(dá)州的管理學(xué)教授蒂莫西·賈奇（Timothy A.Judge））更明確地指出，相貌上的優(yōu)勢(shì)會(huì)提升個(gè)體的自我認(rèn)同感；反過(guò)來(lái)，這會(huì)使得他更容易拿到高薪水。
換言之，相貌好看的人更加自信，自信讓他們更積極主動(dòng)地尋求機(jī)會(huì)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出更高的能力，因此薪水才容易更高。
這同樣適用于公職的競(jìng)選。瑞典隆德大學(xué)經(jīng)濟(jì)系比例研究所的尼克拉斯·貝爾戈林（Ignace Bergomi）和他的同事通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明了這一點(diǎn)。
貝爾戈林領(lǐng)導(dǎo)的研究小組分析了芬蘭大選中的近2000名候選人。他們要求外國(guó)人（主要是美國(guó)人和瑞典人）根據(jù)這些候選人的照片給他們的外貌評(píng)分。然后將這個(gè)結(jié)果與競(jìng)選結(jié)果進(jìn)行比較。
結(jié)果顯示，對(duì)芬蘭政治一無(wú)所知的外國(guó)人所選出來(lái)的長(zhǎng)相出色的候選人在實(shí)際大選中往往更成功。但不同于荷馬仕的收入調(diào)查，在政治選舉中，這種外貌效應(yīng)對(duì)女性的影響大于男性。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也發(fā)文稱(chēng)，權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的點(diǎn)，長(zhǎng)相（包括身高、肌肉、語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)等）和成就一樣重要。
盡管高顏值有那么多好處，但也有一些缺點(diǎn)需要注意。比如，醫(yī)生容易忽視漂亮的病人，長(zhǎng)得漂亮或英俊可能不利于你的醫(yī)療護(hù)理。我們通常把面相、氣色與健康聯(lián)系起來(lái)，這就意味著，當(dāng)長(zhǎng)相漂亮的人生病時(shí)，人們不會(huì)認(rèn)為有多嚴(yán)重。有研究表面，在處理病痛時(shí)，醫(yī)生通常不太重視那些相貌出眾的人的病情。
可怕的是，真的會(huì)漂亮到?jīng)]朋友。因?yàn)椋殡S美麗而來(lái)的還有可能是孤獨(dú)。1975年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诼飞嫌龅狡恋呐裕ǔ?huì)刻意躲開(kāi)——這或許是出于尊重，但也讓人際關(guān)系變得更疏遠(yuǎn)。外在魅力可以在視覺(jué)上產(chǎn)生更大的力量，但是反過(guò)來(lái)，也讓其他人覺(jué)得那個(gè)人難以親近。
有趣的是，某知名在線相親網(wǎng)站也報(bào)道稱(chēng)，與用戶(hù)頭像古怪、有瑕疵的人相比，頭像完美無(wú)瑕的人更有可能找不到約會(huì)對(duì)象——或許因?yàn)榍罢咴诩s會(huì)時(shí)不會(huì)給對(duì)方造成太大的壓力。
高顏值憑什么高收入？
讓我們回歸到經(jīng)濟(jì)學(xué)的領(lǐng)域，高顏值者的高價(jià)值合理嗎？
合理。
許多實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果表明，顏值高者的勞動(dòng)效率和雇主對(duì)其的投入回報(bào)率、房貸車(chē)貸申請(qǐng)通過(guò)率、貸款條款優(yōu)惠度等都顯著高于顏值低者。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家肖恩·勝特拉（Sean P.Saltera）、富蘭克林·米肯（Franklin G. Mixon Jr）和厄內(nèi)斯特·金（Ernest W.King）的一項(xiàng)研究成果認(rèn)為，雇主傾向于把較好的工作和收入給顏值高者，不能完全說(shuō)是出于歧視。
三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家在名為《顏值和地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的勞動(dòng)效率和收入關(guān)系》的研究論文中，調(diào)用了美國(guó)東南城市統(tǒng)計(jì)區(qū)的地產(chǎn)交易平臺(tái)的MLS數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，剔除其他變量干擾，發(fā)現(xiàn)出售地產(chǎn)時(shí)雇用的經(jīng)紀(jì)人顏值越高，其售出價(jià)格就越高，為雇主創(chuàng)造的交易價(jià)值也越高。在這種情況下，雇主給高顏值的地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人高收入能純粹算是歧視嗎？
高顏值者的高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)是什么？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·卡爾·斯庫(kù)茲（John Karl Scholz）和卡米爾·古扁列韋斯（Kamil Sicinski）在其研究論文《顏值和終生收入》中做出了解答。他們發(fā)現(xiàn)，顏值與初高中課外活動(dòng)（學(xué)生會(huì)、社團(tuán)、體育項(xiàng)目）參與度、自信度、大五人格特質(zhì)等呈較強(qiáng)正相關(guān)性。
這表明顏值較高的人在學(xué)生時(shí)代有更多的機(jī)會(huì)參與社會(huì)組織活動(dòng)，在寶貴的社會(huì)實(shí)踐場(chǎng)景中不斷加強(qiáng)自身的溝通能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、紀(jì)律性、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力等，從而形成了日后被勞動(dòng)力市場(chǎng)十分看重的人力資本素質(zhì)。
一言以蔽之，高顏值者的人力資本形成（human capital formation）要比低顏值者更高端、更迅速、更廣泛，其緣由除了高顏值者本身的優(yōu)勢(shì)之外，更有社會(huì)人力資本資源的傾向性投入。
在這幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼里，美貌也是一種生產(chǎn)性資源。
漂亮、英俊的外貌令人眼前一亮，可以令與其一同工作的同事精神更加飽滿(mǎn)積極，這便是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的外部效益。
容貌俱佳的男女十分養(yǎng)眼，對(duì)顧客有一定吸引力，因此也稱(chēng)顧客中意型（customer preference），雇主聘用他（她）們，目的無(wú)非是利用其外表產(chǎn)生的外部效益取悅顧客，使他們賓至如歸，去而復(fù)返，再度光顧。
雖然必須憑外貌吸引顧客的行業(yè)不多，但面容姣好的男女，即使居于幕后，也具有經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)槠痢⒂⒖〉娜俗宰鹦妮^強(qiáng)，工作起來(lái)信心十足，生產(chǎn)力較高。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，雇用一個(gè)員工所付出的成本不僅僅取決于支付給這個(gè)員工的工資（顯性成本），還和同事的幸福程度有關(guān)（隱性成本）。新員工越難相處，工作環(huán)境越差，同事的幸福程度就越低。相應(yīng)的，公司就需要提高工資來(lái)抵消員工的不滿(mǎn)意，以留住人才，從而間接地提高了雇用新員工的成本。
顏值經(jīng)濟(jì)不僅僅是人
人是如此，商品也是如此。顏值經(jīng)濟(jì)并不僅僅體現(xiàn)在人的身上，還延伸到了產(chǎn)品和品牌。
好看是人的一種本能需求，我們可以把它看作是感官刺激類(lèi)的一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，好聽(tīng)、好聞、觸感舒服都可以包含在內(nèi)。正如當(dāng)人們面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品陳列，漂亮商品引起的反應(yīng)通常是“真好看”，進(jìn)而激發(fā)“我想要”的欲望，然后才是理性地發(fā)問(wèn)“它能干什么”，基于這一邏輯判斷過(guò)程去評(píng)估一件商品要不要購(gòu)買(mǎi)。
尤其是現(xiàn)在的“90后”“Z世代”，他們?cè)谳^好的物質(zhì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)，接受良好的教育，欣賞水平也在大幅度地提高，他們就是很愿意為顏值埋單的群體。
在這樣的大背景之下，一大批高顏值、有特色，也不乏口碑的網(wǎng)紅品牌迅速成長(zhǎng)起來(lái)，比如有一款故宮膠帶，各種燙金、仙鶴、水墨圖案美不勝收，成了淘寶爆款。還有很多國(guó)貨化妝品、生活用品，更是在顏值上做足功夫，雕花的腮紅，各式各樣的口紅，還沒(méi)用在臉上，光是看在眼里都感覺(jué)自己美得像一朵花了，于是很多消費(fèi)者只要看一眼圖片就心甘情愿地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”了。
高顏值的價(jià)值在于吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)首次購(gòu)買(mǎi)的意愿，但能否形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)與忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)，還是得靠過(guò)硬的品質(zhì)。產(chǎn)品不僅要好看，還要好用。企業(yè)需要加大研發(fā)投入力度，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，網(wǎng)紅產(chǎn)品才能夠“長(zhǎng)紅不衰”。現(xiàn)在的人們見(jiàn)多識(shí)廣、可選擇空間大，他們可能會(huì)為了顏值買(mǎi)一次單，但是如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，那么火得有多快，消失得就有多徹底。
所以，真正能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)，不僅把顏值放在“面上”，還把顏值植入到“內(nèi)核”之中，融入企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)中，滲透在企業(yè)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并不斷延續(xù)和更新，終通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上形成有鮮明個(gè)性的品牌形象，提高市場(chǎng)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。
顏值高固然好，但只有具備獨(dú)有的顏值韻味，才能贏得廣大用戶(hù)的認(rèn)可。
長(zhǎng)得好看，為什么能當(dāng)飯吃？
站在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，長(zhǎng)得好看，并不僅僅只是容顏的美，而是相比較而言更好的一種外在表現(xiàn)，它可以是更時(shí)尚的服裝、更絢爛的舞臺(tái)、更精彩的演講，也可以是在工作匯報(bào)時(shí)更炫酷的PPT（演示文稿）。這一切，其實(shí)都代表了更美好的外在。
當(dāng)飯吃，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，則意味著價(jià)值，意味著被市場(chǎng)各方接受。
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃，也就是說(shuō)，人們除了關(guān)注一個(gè)人、一個(gè)事物的內(nèi)在價(jià)值，也是關(guān)注其表現(xiàn)出來(lái)的外在價(jià)值，兩者相結(jié)合，才是對(duì)“美”的完整理解。
所以，回到你問(wèn)的這個(gè)問(wèn)題，“看臉”是膚淺嗎？恰恰相反，美是深邃的東西，它不過(guò)順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代。
但是這不代表實(shí)力不重要。美貌是天生的，也許我們不能改變先天的不足，但好在一世的顏值，歸本溯源還需要繩鋸木斷般的細(xì)磨積攢。優(yōu)雅的談吐、獨(dú)特的品位，都可以一點(diǎn)點(diǎn)地增加你的“顏值”。比如，眾多女生喜歡在“小紅書(shū)”上看時(shí)尚達(dá)人的服裝搭配，并愿意為他們的原創(chuàng)服裝品牌買(mǎi)單，這不也正是通過(guò)提升時(shí)尚感，來(lái)為自己的容顏加分的途徑嗎？
韶華荏苒，時(shí)光是在顏值面前揮舞的殺豬刀。能保顏保值的，只有沉淀于內(nèi)心的品質(zhì)。我們可以用意志力、恒心和耐心來(lái)管理身體；用能力和金錢(qián)投資美麗；用善良、平和的微笑對(duì)待別人；用自信、篤定的態(tài)度對(duì)待事業(yè)……沒(méi)有怨氣和憤懣掛在臉上，便有春風(fēng)沐浴相伴。
顏值的不足，我們還可以用后天的保養(yǎng)及人品來(lái)支撐。正如那句話(huà)所說(shuō)：始于顏值，陷于才華，終于人品。
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎 作者簡(jiǎn)介
謝宗博
香港中文大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)碩士，公共管理學(xué)碩士，澳洲資深注冊(cè)會(huì)計(jì)師、美國(guó)注冊(cè)管理會(huì)計(jì)師。上海某生物科技公司副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)。
曾以全省公務(wù)員考試名的成績(jī)?nèi)肼殻谡块T(mén)從事宏觀財(cái)經(jīng)政策研究十余年，牽頭負(fù)責(zé)亞洲開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)際組織財(cái)經(jīng)課題研究，多次獲得省、部級(jí)“先進(jìn)個(gè)人”稱(chēng)號(hào)，被國(guó)家財(cái)政部公派至英國(guó)曼徹斯特大學(xué)研修。
財(cái)新傳媒“全球青年領(lǐng)袖論壇”成員。
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