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廣告招貼設(shè)計 版權(quán)信息
- ISBN：9787302605942
- 條形碼：9787302605942 ; 978-7-302-60594-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告招貼設(shè)計 本書特色
《廣告招貼設(shè)計》主要定位于從事廣告招貼設(shè)計的設(shè)計人員以及推廣營銷人員，也適合廣告業(yè)、宣傳部門人員、設(shè)計行業(yè)的初學(xué)者。全書內(nèi)容由行業(yè)精英和優(yōu)秀老師合力編著。書中收錄了大量的經(jīng)典案例，覆蓋食品、汽車、地產(chǎn)、藥品、彩妝、美發(fā)、圖書、影視、游戲、體育等領(lǐng)域。以鑒為主，用賞析的思路循序漸進(jìn)地講解了廣告招貼設(shè)計的表現(xiàn)手法和設(shè)計技巧。 《廣告招貼設(shè)計》在版面設(shè)計上注重內(nèi)容的版塊化編排，從思路賞析、配色賞析、結(jié)構(gòu)賞析和設(shè)計思考等方面鑒賞案例，結(jié)構(gòu)清晰。同時，書中精選了海量的精美圖片，不僅讓圖書更加美觀、大氣，也能讓讀者在學(xué)習(xí)知識、鑒賞優(yōu)秀作品的同時加強(qiáng)對美感的熏陶和培養(yǎng)。 除此之外，為了提高本書的實用性，書中提供了豐富的配色方案，每種配色方案均提供RGB與CMYK色值，兼顧不同設(shè)計者的使用需求，不僅方便快速采用，而且快速幫助設(shè)計者提升配色能力。
廣告招貼設(shè)計 內(nèi)容簡介
《廣告招貼設(shè)計》是一本專門介紹廣告招貼設(shè)計知識的學(xué)習(xí)工具書。全書共7章，主要包括廣告招貼設(shè)計的入門知識、色彩應(yīng)用及藝術(shù)類型、文字設(shè)計和排版、創(chuàng)意展現(xiàn)和行業(yè)廣告招貼設(shè)計鑒賞五大部分。本書主體內(nèi)容采用了“基礎(chǔ)理論+案例鑒賞”的方式講解相關(guān)設(shè)計技巧。書中提供了大量的招貼設(shè)計作品，涵蓋不同藝術(shù)類型、不同畫面構(gòu)成形式及不同行業(yè)類型等。圖文搭配的內(nèi)容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設(shè)計的基本技巧，還可以提高配色能力。 《廣告招貼設(shè)計》適合學(xué)習(xí)廣告招貼設(shè)計、平面設(shè)計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術(shù)設(shè)計類相關(guān)專業(yè)的教材或藝術(shù)設(shè)計培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書。此外，本書還可以作為廣告招貼設(shè)計師、平面設(shè)計師、廣告設(shè)計師及藝術(shù)愛好者崗前培訓(xùn)、擴(kuò)展閱讀、案例培訓(xùn)、實戰(zhàn)設(shè)計的參考用書。
廣告招貼設(shè)計 目錄
目錄
第1章廣告招貼設(shè)計快速入門
1.1 廣告招貼基礎(chǔ)知識 2
1.1.1 招貼的功能與特征 3
1.1.2 招貼的分類 5
1.2 廣告招貼的表現(xiàn)形式 9
1.2.1 單幅招貼 10
1.2.2 系列招貼 11
1.2.3 組合招貼 11
1.2.4 POP招貼 12
1.3 廣告招貼設(shè)計流程 13
1.3.1 前期準(zhǔn)備階段 14
1.3.2 資料的分析整理 15
1.3.3 招貼繪制執(zhí)行 17
1.4 廣告招貼設(shè)計中的元素應(yīng)用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 圖形 20
1.4.3 文字 21
第2章廣告招貼設(shè)計的色彩應(yīng)用
2.1 廣告招貼中的色彩 24
2.1.1 認(rèn)識色彩 25
2.1.2 色彩與情緒 26
2.2 廣告招貼設(shè)計基礎(chǔ)色的應(yīng)用 30
2.2.1 紅色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黃色 35
2.2.4 綠色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 藍(lán)色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招貼色彩設(shè)計規(guī)則 48
2.3.2 彩色招貼設(shè)計用色 50
2.3.3 黑白招貼設(shè)計用色 52
2.4 色彩關(guān)系與創(chuàng)意表現(xiàn) 54
2.4.1 巧用對比關(guān)系加大畫面色彩跨度 55
2.4.2 通過調(diào)和關(guān)系創(chuàng)造舒適的畫面效果 57
2.4.3 利用強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力 59
第3章廣告招貼的設(shè)計風(fēng)格類型
3.1 早期廣告招貼設(shè)計 62
3.1.1 謝雷特風(fēng)格 63
3.1.2 勞特雷克風(fēng)格 65
3.1.3 彼得·貝倫斯風(fēng)格 67
3.2 現(xiàn)代藝術(shù)運動 68
3.2.1 荷蘭風(fēng)格派 69
3.2.2 表現(xiàn)主義 71
3.2.3 立體主義 73
3.2.4 未來主義 75
3.2.5 波普主義 77
3.2.6 超現(xiàn)實主義 79
3.3 廣告招貼設(shè)計的地域風(fēng)格 81
3.3.1 歐洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亞洲 86
第4章廣告招貼的視覺化傳達(dá)設(shè)計
4.1 廣告招貼中的圖形應(yīng)用 88
4.1.1 認(rèn)識點線面 89
4.1.2 圖形設(shè)計 93
4.2 廣告招貼中的文字應(yīng)用 95
4.2.1 文字與字體 96
4.2.2 文字圖形化 98
4.2.3 文字的說明作用 100
4.2.4 文字的點睛作用 102
4.3 廣告招貼中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 傾斜型排版 109
第5章廣告招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式
5.1 畫面構(gòu)成形式 112
5.1.1 重復(fù) 113
5.1.2 漸變 115
5.1.3 圖形同構(gòu) 117
5.1.4 正負(fù)形 119
5.2 創(chuàng)作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 聯(lián)想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 擬人 128
5.3 表現(xiàn)形式 130
5.3.1 夸張與變形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章廣告招貼中的設(shè)計技能提升
6.1 廣告招貼設(shè)計的經(jīng)典設(shè)計技巧 136
6.1.1 大膽留白 137
6.1.2 放大與縮小產(chǎn)生視覺作用 139
6.1.3 大膽拼合，生產(chǎn)創(chuàng)意作品 141
6.1.4 利用手繪效果制作趣味性 143
6.2 創(chuàng)意是廣告招貼的生命 145
6.2.1 了解創(chuàng)意的多樣性 146
6.2.2 多種創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品 148
6.2.3 增加創(chuàng)意元素 150
6.2.4 拓寬創(chuàng)意的邊界 152
第7章典型行業(yè)廣告招貼設(shè)計鑒賞
7.1 生活類商業(yè)廣告招貼設(shè)計 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 飲料 157
7.1.3 汽車 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地產(chǎn) 163
7.1.6 藥品 165
【深度解析】宜家，歐洲設(shè)計風(fēng)格 167
7.2 美妝類廣告招貼設(shè)計 169
7.2.1 護(hù)膚 170
7.2.2 彩妝 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美發(fā) 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】資生堂彩妝系列招貼 180
7.3 文娛類商業(yè)廣告招貼設(shè)計 182
7.3.1 音樂 183
7.3.2 影視 185
7.3.3 圖書 187
7.3.4 現(xiàn)場演出 189
7.3.5 主題展覽 191
7.3.6 電子游戲 193
【深度解析】《海街日記》系列海報 195
7.4 體育類商業(yè)廣告招貼設(shè)計 198
7.4.1 賽事活動 199
7.4.2 體育明星 201
7.4.3 運動服飾 203
【深度解析】PUMA系列海報 205
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廣告招貼設(shè)計 作者簡介
秦潔，成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士生導(dǎo)師，副教授，研究方向為品牌傳播研究、新廣告研究等。四川省科技廳評審庫專家、重慶市科技廳評審庫專家、國際動漫協(xié)會ASIF會員、四川哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地專職研究員；主持省部級課題6項，廳局級科研項目10余項；在核心期刊發(fā)表論文45篇；主編專著《品牌設(shè)計力》；創(chuàng)作完成白鶴梁水下博物館品牌形象策劃、涪陵博物館品牌形象設(shè)計、動畫片巴蔓品牌形象設(shè)計等多項商業(yè)設(shè)計項目，主持研發(fā)具有中國特色的三維水墨動畫技術(shù)——三維數(shù)字水墨動畫智能成像支撐系統(tǒng)；擔(dān)任巴渝魂系列動畫片《巴蔓》導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)，擔(dān)任生態(tài)移民系列動畫片《巴方島》的美術(shù)指導(dǎo)。
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