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中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 版權(quán)信息
- ISBN：9787507851823
- 條形碼：9787507851823 ; 978-7-5078-5182-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 本書特色
* 本書從推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本力量出發(fā)，緊扣2021年傳媒經(jīng)濟(jì)的整體運(yùn)行狀況、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)與傳媒規(guī)制等方面進(jìn)行探討。* 對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)的后續(xù)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐創(chuàng)新具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐參考意義。
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
2021年，在和“十四五”規(guī)劃開局之年，伴隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出許多新的特征！吨袊(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022）》密切跟蹤傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)和新模式，研究傳媒內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、傳媒市場(chǎng)發(fā)展、傳媒商業(yè)模式、傳媒新業(yè)態(tài)、傳媒規(guī)制等相關(guān)層面的問題，并對(duì)未來中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 目錄
目錄：
特別關(guān)注
B.1 2022年北京冬奧會(huì)融合傳播效果及亮點(diǎn)解析.........陳洲 羅濤 楊璐瑤
B.2 全媒體環(huán)境下北京冬奧會(huì) UGC 的應(yīng)用路徑探析............王俊 李嶺濤
Ⅰ 總報(bào)告
B.3 2021年中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧與2022年前瞻...........卜彥芳 唐嘉楠
Ⅱ 內(nèi)容生產(chǎn)篇
B.4 2021年中國(guó)廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新報(bào)告.................許建華 歐陽宏生
B.5 2021年中國(guó)報(bào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展概觀與創(chuàng)新路徑.............李靜 漆亞林
B.6 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽媒體內(nèi)容創(chuàng)新研究.................陳鵬 龔逸琳
B.7 2021年中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.............................司思
B.8 2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析.............................曹宇
Ⅲ 傳媒市場(chǎng)篇
B.9 2021年中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新趨勢(shì)...............周恩澤 劉航
B.10 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局與創(chuàng)新發(fā)展.....敖嘉 賈子洋 祝雨寧
B.11 2021年中國(guó)短視頻發(fā)展概況及未來趨勢(shì)..............張佳博 王文鋒
B.12 2021年中國(guó)劇集融合傳播特征與趨勢(shì)分析..............陳洲 劉月尚
B.13 2021年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展分析................羅濤 張?jiān)娰t
B.14 2021年中國(guó)紀(jì)錄片融合傳播特征分析................劉月尚 葛昕妮
Ⅳ 商業(yè)模式篇
B.15 2021年中國(guó)廣播電視主流媒體生態(tài)化廣告經(jīng)營(yíng)研究..............劉菁
B.16 2021年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)格局與創(chuàng)新發(fā)展............吳居嫦 賈子洋
B.17 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析............... 張建友
Ⅴ 傳媒新業(yè)態(tài)篇
B.18 元宇宙——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新一代圖景...................王文杰 董昕
B.19 傳感的技術(shù)與技術(shù)的“傳感”
——對(duì)國(guó)內(nèi)傳感器新聞研究的梳理與探討.....................卜江濤
B.20 2021年虛擬數(shù)字人創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告......................王晉 冷述美
B.21 2021年“影院 +”的發(fā)展現(xiàn)狀、變革和突圍.....................趙倫
Ⅵ 傳媒規(guī)制篇
B.22 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理政策回顧..................... 董紫薇
B.23 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理的國(guó)內(nèi)外研究綜述.......楊勇 韓瑞樺 張?zhí)锢颉∽谠?
附錄 英文摘要及關(guān)鍵詞
展開全部
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 節(jié)選
B.2?? 全媒體環(huán)境下北京冬奧會(huì)UGC的應(yīng)用路徑探析 王俊 李嶺濤 摘 要：北京冬奧會(huì)之所以成為舉世關(guān)注的盛會(huì)，不僅因?yàn)橘愂卤旧淼木，更因(yàn)樘幱谌襟w環(huán)境下，傳播活動(dòng)無處不在、無所不及、無人不用，極大提升了冬奧會(huì)的社會(huì)影響力。其中，UGC 對(duì)增強(qiáng)冬奧會(huì)熱度具有重要作用。北京冬奧會(huì) UGC 應(yīng)用體現(xiàn)出內(nèi)容海量、類型多樣以及互動(dòng)增強(qiáng)等特點(diǎn)，并顯示出 UGC 應(yīng)用的創(chuàng)新之處，即從形式、內(nèi)容與心理上貼近用戶，緊緊圍繞全方位與微生活視角這兩個(gè)視角，從多渠道進(jìn)行傳播，以展示無與倫比的北京冬奧會(huì)與浩然博大的中國(guó)形象。當(dāng)然，為了促進(jìn) UGC 高質(zhì)量發(fā)展還需要解決兩個(gè)問題，一是將具有自發(fā)性與散發(fā)性的 UGC進(jìn)行整合以提升傳播效能，二是正視與解決 UGC 繁榮背后隱藏的侵權(quán)隱患以提升合法性。 關(guān)鍵詞：UGC；用戶生成內(nèi)容；北京冬奧會(huì)；全媒體環(huán)境 UGC，全稱為User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容，“泛指以任何形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的由用戶創(chuàng)作的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，是Web 2.0 環(huán)境下一種新興的網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作與組織模式”。其本義是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作的非職業(yè)性、非專業(yè)性，以及鼓勵(lì)共享、互動(dòng)拓展的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，發(fā)布平臺(tái)包括在線問答、微博、微信、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、資訊類平臺(tái)等社會(huì)化媒體。用戶在全媒體環(huán)境下既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者、接收者，也是傳播內(nèi)容的創(chuàng)作者、發(fā)布者。用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，增強(qiáng)了用戶與網(wǎng)絡(luò)空間的交互作用，實(shí)現(xiàn)了用戶內(nèi)容交換與合作。UGC為北京冬奧會(huì)傳播做出了積極的貢獻(xiàn)，以用戶、運(yùn)動(dòng)員、媒體人等為創(chuàng)作主力的UGC突破傳統(tǒng)，引發(fā)媒介生態(tài)變革，其所體現(xiàn)出的貼近性、全視角、微敘事等特性幫助北京冬奧會(huì)在全球新冠肺炎疫情肆虐與國(guó)際輿論不利交織疊加的背景下逆勢(shì)傳播并成功塑造了一個(gè)全新的冬奧時(shí)刻，為塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象增添了大量細(xì)節(jié)“羽翼”。 一、北京冬奧會(huì)UGC實(shí)際應(yīng)用情況 UGC是用戶的展臺(tái)，人人都可以貢獻(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容并且直接進(jìn)入公共領(lǐng)域傳播。在各平臺(tái)內(nèi)輸入關(guān)鍵詞“北京冬奧會(huì)”就可以發(fā)現(xiàn)瀏覽量*高的多是用戶自制內(nèi)容，這些個(gè)性化內(nèi)容將用戶會(huì)聚在舞臺(tái)中心，以彼此不同的視角展示北京冬奧會(huì)，并成為人們獲得冬奧會(huì)信息、參與冬奧會(huì)傳播的重要媒介。這顛覆了以往主流媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)傳播資源獨(dú)占的格局，構(gòu)建起了全媒體環(huán)境下的媒介新生態(tài)。 （一）全員參與傳播，北京冬奧會(huì) UGC 輸出數(shù)量井噴 北京冬奧會(huì)突破傳統(tǒng)以主流媒體為主的傳播方式，搭建起了包括北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)官網(wǎng)等官方媒體以及境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)、咨詢類平臺(tái)、視頻平臺(tái)等21家媒體在內(nèi)的大型媒體矩陣，將賽事單向化內(nèi)容與UGC個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，為網(wǎng)絡(luò)空間帶來前所未有的傳播內(nèi)容。UGC 的應(yīng)用已經(jīng)延伸至北京冬奧會(huì)的方方面面，擴(kuò)展了奧運(yùn)會(huì)信息來源，“根據(jù)海外輿情大數(shù)據(jù)庫的監(jiān)測(cè)，2月1日至2月23日，以Twitter（推特）、Facebook和YouTube（優(yōu)兔）為代表的社交媒體，占到了有關(guān)北京冬奧會(huì)渠道聲量的約四成”。在國(guó)內(nèi)，抖音、快手、B站、微信、微博、今日頭條等平臺(tái)中的UGC也不容小覷，冬奧會(huì)相關(guān)作品、話題視頻總播放量超過千億次，如比賽期間北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與多家媒體合作打造學(xué)生實(shí)踐平臺(tái)，“北體大校園解說”為咪咕視頻貢獻(xiàn)了一億多次播放量，中央人民廣播電臺(tái)冬奧會(huì)賽事解說亦有北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)子的身影。學(xué)生在傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)發(fā)聲，既展現(xiàn)了北京體育大學(xué)解說班的專業(yè)水平，又成為擴(kuò)充UGC以及全員媒體的重要佐證。北京冬奧會(huì)UGC呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，自發(fā)形成了多個(gè)“熱點(diǎn)”“爆點(diǎn)”，已然變成人們獲取冬奧會(huì)信息的重要渠道，甚至有趕超主流媒體的勢(shì)頭。 （二）全程全息傳播，北京冬奧會(huì)UGC內(nèi)容覆蓋廣泛 以往冬奧會(huì)傳播內(nèi)容有限、傳播形式單一，較難實(shí)現(xiàn)全程同步傳播，而UGC依賴網(wǎng)絡(luò)邏輯結(jié)構(gòu)以及媒體平臺(tái)功能，呈現(xiàn)出內(nèi)容多元、形式多樣的生產(chǎn)特點(diǎn)，留言討論、文章、圖片、長(zhǎng)短視頻、直播轉(zhuǎn)播、互動(dòng)產(chǎn)品等形式幾近實(shí)現(xiàn)了對(duì)北京冬奧會(huì)的同步傳播。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的UGC以原創(chuàng)自制作品見長(zhǎng)，推出賽事解說、劇集、綜藝、訪談等節(jié)目，同頻記錄冬奧會(huì)；而短視頻平臺(tái)的UGC以短、平、快為主，涉及賽事即時(shí)傳播、沉浸式賽后直播等，大大提升媒體日活量與用戶忠誠(chéng)度。用戶已經(jīng)形成了賽中觀直播、賽后看連麥以及循環(huán)播放競(jìng)賽時(shí)刻、解說集錦的觀賽方式，構(gòu)建全程、全息的傳播方式。某種意義上可以說是UGC讓北京冬奧會(huì)變成全民觀賽、全民分享、全民互動(dòng)的賽事活動(dòng)，用戶在創(chuàng)造、傳播、服務(wù)、消費(fèi)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度內(nèi)顯現(xiàn)不同作用！拔业难劬褪浅摺薄澳憧梢杂肋h(yuǎn)相信中國(guó)短道速滑”“中國(guó)式浪漫”“這個(gè)裁判能處”等金句與比賽同時(shí)出圈，這種全民狂歡與集體記憶均源于UGC。 （三）全效媒體傳播，北京冬奧會(huì) UGC 互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng) 從本質(zhì)上來說，UGC是用戶主觀能動(dòng)性的釋放，是用戶卷入傳播活動(dòng)程度加深的表現(xiàn)。以往冬奧會(huì)傳播活動(dòng)多是官方媒體獨(dú)家統(tǒng)攬，而2022年北京冬奧會(huì)則是人們從被動(dòng)接收變成主動(dòng)發(fā)起，直接拿起話筒與手機(jī)參與冬奧會(huì)傳播活動(dòng)，這種互動(dòng)參與使傳播活動(dòng)更加鮮活、更有生氣。UGC的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播更加簡(jiǎn)單便捷，成就了北京冬奧會(huì)的流量盛宴。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)相關(guān)冬奧會(huì)作品與話題視頻總播放量達(dá)到1544.8億次，僅快手發(fā)起的“全民冬奧快樂冰雪季”全民短視頻挑戰(zhàn)賽一項(xiàng)活動(dòng)就征集到14.9萬個(gè)短視頻作品，總播放量達(dá)到94.1億次；鹁嬖苽鬟f、數(shù)字雪花領(lǐng)取、紅包雨喝彩觀賽、直播答題、滑雪游戲等活動(dòng)大大提升了人們的參與體驗(yàn)，促進(jìn)用戶與用戶、用戶與運(yùn)動(dòng)員之間的連接，增強(qiáng)了整個(gè)北京冬奧會(huì)內(nèi)容傳播生態(tài)的連接性與互動(dòng)性。不只是用戶，運(yùn)動(dòng)健兒也通過參與內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與互動(dòng)，扮演著北京冬奧會(huì)傳播者的角色，使得北京冬奧會(huì)走進(jìn)尋常百姓家。美國(guó)運(yùn)動(dòng)員在TikTok（抖音國(guó)際版）上主動(dòng)分享冬奧村生活，尤其是智能床引起了外媒關(guān)注與粉絲熱議。UGC令人們花式感受冬奧會(huì)的樂趣，擴(kuò)大了冬奧會(huì)的社會(huì)影響力。
中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022) 作者簡(jiǎn)介
卜彥芳，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、媒體融合、認(rèn)知傳播等。主持國(guó)家社科基金、北京市社科基金、教育*、國(guó)家廣電總局等國(guó)家*和省部級(jí)多項(xiàng)課題，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》等傳媒領(lǐng)域重要期刊發(fā)表論文60多篇，出版《傳媒經(jīng)濟(jì)理論》、《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與案例》（第一版和第二版）、《廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理》、《文化軟實(shí)力探析：產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易視角》等著作。 漆亞林，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師，院學(xué)術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)人。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廣播電視藝術(shù)學(xué)博士后。主要研究方向?yàn)樾侣剬?shí)務(wù)、傳媒經(jīng)濟(jì)、廣電藝術(shù)。目前學(xué)術(shù)研究聚焦于媒體融合和環(huán)境傳播。主持國(guó)家社科基金、教育部人文社科項(xiàng)目、中國(guó)青少年研究中心項(xiàng)目、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)拔尖人才創(chuàng)新支持計(jì)劃，以及人民網(wǎng)、上海大學(xué)等企事業(yè)單位委托的項(xiàng)目。在《現(xiàn)代傳播》《電視研究》《中國(guó)電視》《新華文摘》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表（轉(zhuǎn)載）論文70多篇。著有《中國(guó)電視劇農(nóng)村女性形象研究》《模式與進(jìn)路：中國(guó)都市報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等專著。 司思，中國(guó)音樂學(xué)院藝術(shù)管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，藝術(shù)管理理論教研室主任，中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。歷任商務(wù)部《中國(guó)經(jīng)貿(mào)》雜志社編輯部主任、美國(guó)USA Sino News（《美中信使報(bào)》）駐克利夫蘭NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）體育記者。主要研究方向?yàn)槲幕囆g(shù)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群、新媒體與音樂產(chǎn)業(yè)等。主持北京市社科重點(diǎn)課題、北京市教委課題、牛津大學(xué)路透新聞研究所課題、中國(guó)音樂學(xué)院課題以及多項(xiàng)橫向課題。在英文EI索引、英文期刊及其他中文核心期刊發(fā)表中英文論文30余篇，英文編著Media and Entertainment Industry: The World and China 等。
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