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廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 版權(quán)信息
- ISBN：9787553336350
- 條形碼：9787553336350 ; 978-7-5533-3635-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共分八章，內(nèi)容包括：廣告設(shè)計(jì)概述、廣告的分類與功能、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告的版面設(shè)計(jì)、不同類型廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃與預(yù)算、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 目錄
**章廣告設(shè)計(jì)概述
**節(jié)廣告的定義與構(gòu)成要素
一、廣告的定義
二、構(gòu)成廣告的要素
第二節(jié)廣告的起源與發(fā)展
一、古代廣告
二、近代廣告
三、當(dāng)代廣告
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作
一、廣告調(diào)查
二、制訂廣告計(jì)劃
三、廣告創(chuàng)意
四、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)
五、廣告媒體策劃
六、廣告效果調(diào)查
第二章廣告的分類能
**節(jié)廣告的分類
一、根據(jù)廣告的傳播媒體分類
二、根據(jù)廣告地點(diǎn)分類
三、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?四、根據(jù)廣告具體目的分類
五、根據(jù)廣告的內(nèi)容分類
六、根據(jù)廣告表現(xiàn)的對(duì)象分類
第二節(jié)廣告能
一、廣告的經(jīng)能
二、廣告的人文社能
第三章廣告創(chuàng)意
節(jié)廣告創(chuàng)意的概述
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、廣告創(chuàng)意的特征
節(jié)廣告創(chuàng)意的要素、過程和原則
一、廣告創(chuàng)意的要素
二、廣告創(chuàng)意的過程
三、廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)備
一、產(chǎn)品的研究
二、分析廣告的受眾（消費(fèi)者）
第四節(jié) 廣告的創(chuàng)意方法
一、啟發(fā)式構(gòu)思
二、頓悟式構(gòu)思
三、水平式構(gòu)思
四、逆向式構(gòu)思
五、頭腦風(fēng)暴
第五節(jié)廣告創(chuàng)意的實(shí)施
一、確定廣告創(chuàng)意目標(biāo)
二、撰寫廣告創(chuàng)意策略報(bào)告
三、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
第六節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的戲劇化表現(xiàn)
二、廣告創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)
第四章廣告表現(xiàn)
節(jié)廣告表現(xiàn)原則及類型
一、廣告表現(xiàn)原則
二、廣告表現(xiàn)類型
節(jié)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素
一、圖形
二、文字
三、色彩
第五章 廣告的版面設(shè)計(jì)
節(jié)廣告版面設(shè)計(jì)概念及特點(diǎn)
一、廣告版式的概述
二、廣告版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
……
二、感官代人
三、直觀交互
四、編輯現(xiàn)實(shí)
第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的結(jié)合
一、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
二、現(xiàn)實(shí)（AR）在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
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