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設計思維賦能城市品牌形象創新 版權信息
- ISBN：9787112278800
- 條形碼：9787112278800 ; 978-7-112-27880-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
設計思維賦能城市品牌形象創新 內容簡介
品牌形象設計是設計學的研究方向之一，指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。 本選題借助設計思維的技術和框架，運用品牌管理理論，將城市視為品牌進行規劃管理，并顛覆以往以城市治理者的視角制定城市品牌形象，兼顧城市管理者、城市建設者及城市到訪者等利益相關者的共同利益，對城市品牌形象進行創新研究。為城市差異化的品牌形象提供參考，也為提升城市的品牌競爭力和后疫情時代城市規劃提供參考。
設計思維賦能城市品牌形象創新 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.2 研究問題
1.3 研究范圍界定
1.3.1 一線城市
1.3.2 利益相關者
1.4 研究意義
1.5 結構安排與框架
第2章 文獻綜述
2.1 品牌形象
2.2 城市形象與城市品牌形象
2.3 顧客價值理論
2.4 設計思維
2.5 小結
第3章 調查研究——城市品牌形象的感知研究
3.1 調研步驟
3.2 調研過程
3.2.1 樣本選取
3.2.2 深度訪談
3.2.3 構念提取
3.2.4 構念內在關系分析
3.2.5 繪制城市品牌形象共識地圖
3.3 小結
第4章 定義問題——城市品牌形象的感知差異
4.1 城市品牌形象的感知差異
4.1.1 北京的城市品牌形象感知差異
4.1.2 上海的城市品牌形象感知差異
4.1.3 廣州的城市品牌形象感知差異
4.1.4 深圳的城市品牌形象感知差異
4.2 定義問題
4.3 小結
第5章 形成概念——城市品牌形象的評估指標
5.1 凱利方格法提取構念
5.2 城市品牌形象評估指標的聚類分析
5.3 城市品牌形象評估指標的構建
5.4 小結
第6章 原型搭建——城市品牌形象的創新策略
6.1 管理城市品牌形象的構成要素
6.1.1 城市品牌形象的評估指標
6.1.2 城市品牌形象識別符號的來源
6.2 城市品牌形象管理模型及創新策略
6.3 小結
第7章 結論
7.1 研究結論
7.2 研究貢獻
附錄 基于ZMET研究受訪者心智模型的訪談資料及初始構念提取過程
參考文獻
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