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IP運營 版權信息
- ISBN：9787568085618
- 條形碼：9787568085618 ; 978-7-5680-8561-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
IP運營 本書特色
1.一學就會，一本寫給所有網絡文學IP影視化運營者的爆款打造技巧之書。 創作技巧分享+成功案例分析+實戰運營心法提煉，一學就會的實用技巧書，每一頁都有干貨。讀完這本書，你就能全方位掌握爆款網文影視化的打造密碼！ 2.豐富案例解析，為你揭秘《甄嬛傳》《瑯琊榜》等眾多IP產業鏈開發的秘密。 網絡文學如何從“草根”走到聚光燈下？哪些題材會受到平臺熱捧？哪些方法爽爆用戶體驗？網絡文學IP影視化運營中的常見陷阱有哪些？本書從理論入手，輔以豐富案例解析，為你揭開《甄嬛傳》《瑯琊榜》等眾多IP產業鏈開發的秘密，用心傳授爆款網文影視化的方法與過程，助你避開網文開發的禁忌和雷區！ 3.口碑之作，夏烈、韓松落、胡說、志鳥村、浪高三尺三等業內大咖誠摯推薦。 中國作協網絡文學研究院副院長，杭州師范大學教授、博士生導師，《甄嬛傳》圖書策劃人夏烈，著名作家、影評人，《為了報仇看電影》《故事是這個世界的解藥》作者韓松落，爆款IP《大醫凌然》《重生之神級學霸》作者志鳥村，中國作協會員、甘肅省網絡作家協會常務副主席、全國網絡文學百強大神，《浪潮》《宸汐緣》《醉紅樓》作者胡說，喜馬拉雅網絡小說創作營優秀導師浪高三尺三一眾業內知名大咖誠摯推薦。
IP運營 內容簡介
網絡文學改編已成為當下影視創作的新常態，并形成了以網文IP為主的新型產業發展鏈條，使得中國文娛市場逐漸走向成熟。《IP運營：爆款網文的影視化之路》是一本實用性的指導書籍，主要從網路文學改編的發展情況入手，以現象級爆款案例為切入點，系統、全面、詳細地介紹了爆款網絡文學的影視化發展過程，探討爆款網絡文學影視化的基本原理和方法技巧，梳理了網絡文學IP影視化的運營策略與模式、網絡文學IP影視化的營銷策略等內容，以幫助更多網絡文學創作者和開發者對網絡文學作品進行科學創作與評估，推動網絡文學影視化之路的健康發展。網絡文學改編爆火的背后，是其市場飛速發展的縮影，同時也為新經濟產業提供了發展空間。而網文IP的轉化，對于國內文娛市場乃至全球文化市場的影響也越來越大。在這種情況下，規范網絡文學內容的改編模式，擴寬IP產業鏈發展布局，不斷提高IP價值，對延長IP生命周期也有著重要意義。
IP運營 目錄
上篇
網絡文學IP的影視化改編之路
**章 網絡文學IP影視化的風起云涌
**節 互聯網時代，網絡文學風潮火熱來襲
1. 網絡文學正解
2. 網絡文學發展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的網文世界
4.“Z世代”下的網絡文學
第二節 網絡文學IP
1. IP新概念
2. 網絡文學IP新賦值
第三節 網絡文學IP影視化
1. 影視化還原讀者心中的“夢幻江湖”
2. 沒有一部IP劇在孤獨成長
3. 掀起網潮浪花之后
第二章 網絡文學IP影視化改編：網絡文學IP新生態
**節 網絡文學IP影視化改編
1. 文學+影視 開啟新篇章
IP 運營：爆款網文的影視化之路
2. 網絡文學IP改編的特點
3. 題材分類：網絡文學IP改編的流量爭奪戰
4. IP的潛力與發展
第二節 網絡文學影視化改編現象級案例
1.“天真無邪”的《盜墓筆記》
2.“摸金奪寶”的《鬼吹燈》
第三章 網絡文學IP影視化改編的類型
**節 言情、職場與社會：夢想與現實的起落
1. 讓瑣屑的生活變得浪漫不平庸
2. 元老級職場劇的火熱
3. 百川歸海，形成生之狂瀾
第二節 科幻、宮斗與武俠：不同次元世界的精彩
1. 寧愿在探索中失敗，不在保守中茍安
2. 走到花團錦簇的絕地
3. 每個人都有一個英雄夢
第三節 懸疑、喜劇與戰爭：體悟大起大落的魅力
1. 強情節，快節奏，追求心跳的速度
2. 雞飛狗跳里演繹幸福的生活
3. 要鐵血，更要柔情
第四章 人物、情節與體驗：網文IP新典范
**節 人物塑造：以敬畏之心雕琢內容
1. 立好人設，樹好形象
2. 厘清關系，孕育情感
3. 團隊創作，把握核心
第二節 高能劇情：以反轉燒腦而引人入勝
1. 伏筆、懸念、矛盾沖突
2. 結構張弛，有效激勵
3. 提升審美，確保舒適
第三節 爆爽體驗：以用戶定位持續收割
1. 定位目標受眾，確立審美需求
2.“笑點”“爽點”“蘇點”的三點合一
3. 書劇聯運，劇粉與原著粉齊飛
中篇
網絡文學IP產業鏈的開發
第五章 網絡文學IP價值的開發
**節 網絡文學IP價值的內涵與評估
1. IP價值：聚焦熱點，引爆內涵
2. 評估：網文成新寵，價值幾何？
第二節 網絡文學IP價值的開發條件
1. IP版權清晰明了
2. IP文本內容為王
3. IP轉換潛力無限
第三節 網絡文學IP價值開發的案例
1.《開端》的開發，冷門IP的希望與明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值與賦能
第六章 網絡文學IP產業鏈開發
**節 網絡文學IP產業鏈
1. 摩拳擦掌的網文IP資本鏈
IP 運營：爆款網文的影視化之路
2. 網絡IP的流量旋渦新招式
第二節 網絡文學IP產業鏈開發案例
1. 頂流IP《瑯琊榜》
2. 神作IP《全職高手》
下篇
網絡文學IP影視化運營與營銷
第七章 網絡文學IP影視化運營
**節 網絡文學IP影視化運營的內容
1. IP影視可生存式發展模式
2. IP影視化發展的“第二人生”
第二節 網絡文學IP影視化運營策略
1. 社會化媒體，擴大推廣渠道
2. 關鍵意見領袖，加快信息傳播
3. 巧用直播，引爆傳播
第八章 網絡文學IP影視化營銷
**節 網絡文學IP影視化營銷的內容
1. 一個IP影視化團隊的組成
2. IP爽感機制營銷策略
第二節 網絡文學IP影視化營銷策略
1. 質量讓位于流量，IP產出鏈式發展
2. 釋放IP潛力，團隊全助力
后記
網絡文學IP的影視化改編之路
**章 網絡文學IP影視化的風起云涌
**節 互聯網時代，網絡文學風潮火熱來襲
1. 網絡文學正解
2. 網絡文學發展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的網文世界
4.“Z世代”下的網絡文學
第二節 網絡文學IP
1. IP新概念
2. 網絡文學IP新賦值
第三節 網絡文學IP影視化
1. 影視化還原讀者心中的“夢幻江湖”
2. 沒有一部IP劇在孤獨成長
3. 掀起網潮浪花之后
第二章 網絡文學IP影視化改編：網絡文學IP新生態
**節 網絡文學IP影視化改編
1. 文學+影視 開啟新篇章
IP 運營：爆款網文的影視化之路
2. 網絡文學IP改編的特點
3. 題材分類：網絡文學IP改編的流量爭奪戰
4. IP的潛力與發展
第二節 網絡文學影視化改編現象級案例
1.“天真無邪”的《盜墓筆記》
2.“摸金奪寶”的《鬼吹燈》
第三章 網絡文學IP影視化改編的類型
**節 言情、職場與社會：夢想與現實的起落
1. 讓瑣屑的生活變得浪漫不平庸
2. 元老級職場劇的火熱
3. 百川歸海，形成生之狂瀾
第二節 科幻、宮斗與武俠：不同次元世界的精彩
1. 寧愿在探索中失敗，不在保守中茍安
2. 走到花團錦簇的絕地
3. 每個人都有一個英雄夢
第三節 懸疑、喜劇與戰爭：體悟大起大落的魅力
1. 強情節，快節奏，追求心跳的速度
2. 雞飛狗跳里演繹幸福的生活
3. 要鐵血，更要柔情
第四章 人物、情節與體驗：網文IP新典范
**節 人物塑造：以敬畏之心雕琢內容
1. 立好人設，樹好形象
2. 厘清關系，孕育情感
3. 團隊創作，把握核心
第二節 高能劇情：以反轉燒腦而引人入勝
1. 伏筆、懸念、矛盾沖突
2. 結構張弛，有效激勵
3. 提升審美，確保舒適
第三節 爆爽體驗：以用戶定位持續收割
1. 定位目標受眾，確立審美需求
2.“笑點”“爽點”“蘇點”的三點合一
3. 書劇聯運，劇粉與原著粉齊飛
中篇
網絡文學IP產業鏈的開發
第五章 網絡文學IP價值的開發
**節 網絡文學IP價值的內涵與評估
1. IP價值：聚焦熱點，引爆內涵
2. 評估：網文成新寵，價值幾何？
第二節 網絡文學IP價值的開發條件
1. IP版權清晰明了
2. IP文本內容為王
3. IP轉換潛力無限
第三節 網絡文學IP價值開發的案例
1.《開端》的開發，冷門IP的希望與明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值與賦能
第六章 網絡文學IP產業鏈開發
**節 網絡文學IP產業鏈
1. 摩拳擦掌的網文IP資本鏈
IP 運營：爆款網文的影視化之路
2. 網絡IP的流量旋渦新招式
第二節 網絡文學IP產業鏈開發案例
1. 頂流IP《瑯琊榜》
2. 神作IP《全職高手》
下篇
網絡文學IP影視化運營與營銷
第七章 網絡文學IP影視化運營
**節 網絡文學IP影視化運營的內容
1. IP影視可生存式發展模式
2. IP影視化發展的“第二人生”
第二節 網絡文學IP影視化運營策略
1. 社會化媒體，擴大推廣渠道
2. 關鍵意見領袖，加快信息傳播
3. 巧用直播，引爆傳播
第八章 網絡文學IP影視化營銷
**節 網絡文學IP影視化營銷的內容
1. 一個IP影視化團隊的組成
2. IP爽感機制營銷策略
第二節 網絡文學IP影視化營銷策略
1. 質量讓位于流量，IP產出鏈式發展
2. 釋放IP潛力，團隊全助力
后記
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IP運營 節選
**節 互聯網時代，網絡文學風潮火熱來襲 網絡文學進入開發者視野，是伴隨著網絡文學創作者和網絡文學作品日益激增而來的。據統計，2020年我國網絡文學全年新增簽約作品約200萬部，全網作品累計約 2800萬部，全國文學網站日均更新字數超 1.5 億，全年累計新增字數超500億。 一、網絡文學正解 歐陽友權教授在他的作品《網絡文學概論》中給網絡文學下了定義：網絡文學作品指的是由網民在電腦上創作，通過互聯網發表，供網絡讀者欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現代計算機，特別是數字化網絡技術發展而來的一種新的文學形態。 鏈接：文學形態的發展經歷了不同的階段：口頭說唱、紙質印刷和網絡文學。作為互聯網技術以及閱讀媒介變革的衍生品，網絡文學的發展時間有限，人們對網絡文學的定義尚不統一，上述歐陽友權教授對網絡文學的認識，比較具有代表性。 二、網絡文學發展的“前世今生” 網絡文學從*初的一星半點之勢發展到如今的星河密布之姿，只經歷了短短20年的時間，我們來打開時光的畫軸，看一看網絡文學的發展歷程： 網絡文學發展的**個階段為1995—2002年，這一階段對應的是早期互聯網的發展階段，網文作者通過網上連載的方式進行創作，通過這種方式獲取了大批網文愛好者的支持，并通過連載的文字獲取收益。 網絡文學發展的第二個階段是2003—2012年，自2003年開始，知名網絡文學網站——起點中文網開啟了網絡文學運營的新模式即VIP收費模式，自此，網絡文學發展進入了新的階段——收費階段。 網絡文學發展的第三個階段為2013年至今，網絡文學市場從藍海進入紅海。2013年，泛娛樂全產業鏈時代開啟，資本入局，這是網絡文學發展進入新階段的標志，自此 IP進入普通民眾的視野，成為資本市場當之無愧的寵兒。之后兩年，資本在網絡文學市場進行了一系列大刀闊斧的動作：收購，控股，整合。資本以 IP為中心向網絡文學泛娛樂產業鏈的上下游輻射，以求在網絡文學IP化領域取得先機。 網絡文學 IP改編的精品化之路也是經歷了行業的陣痛后才初見端倪的，在網絡文學IP化開始之后，經歷了囤積居奇、無序開發到市場反饋不良、資本根據市場反饋調整動作等一系列操作，典型的案例就是大IP制作《擇天記》的不盡如人意，讓資本意識到“IP+流量明星”的組合打法已經不適應市場的發展，“網絡文學+泛娛樂產業”的結合要想走得更遠，必須走精品化之路。可以說，網絡文學IP改編的精品化之路是網絡文學和泛娛樂產業不斷磨合和適應的結果。 在市場的反饋下和有關國家政策的制約下，囤積居奇、無序開發、盲目投資的現象呈銷匿之勢，從2019年開始，網絡文學IP化的發展腳步明顯放緩，呈現出了陣痛之后的新生：網絡文學IP制作深耕細作，現象級作品接連不斷。網絡文學IP的精品化之路愈加明朗，這對網絡文學IP的發展產生了較大的影響，自此，觀眾可以看到的制作優良的網絡文學IP作品會越來越多。 鏈接：中國網絡文學作者呈現老作者與年輕作者相互促進的趨勢，大批年輕作者進入網絡文學創作梯隊，為行業發展帶來新機。在2020年的中國網絡文學作家影響力榜單中，在男頻、女頻榜首的分別是貓膩的《大道朝天》和天下歸元的《山河盛宴》。85后、90后成為網絡文學作者的中流砥柱，95后作家作為新生力量亦不容小覷，多位95后作家也榜上有名。
IP運營 作者簡介
劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內容專家、音視頻節目策劃制作人，出版專業副編審職稱。甘肅省網絡作家協會副秘書長、上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，杭州師范大學文化創意產業研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職于敦煌文藝出版社，任文學編輯室主任。目前主要從事內容創意與寫作、有聲及影視節目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬+文案創意人的實戰心法》《從真實到藝術：講好紀錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準定位與內容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創作技巧》《導演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內容戰略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
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