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廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122404626
- 條形碼：9787122404626 ; 978-7-122-40462-6
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì) 本書特色
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目的是準(zhǔn)確地傳遞信息，廣告設(shè)計(jì)也不例外。目前來(lái)看，以觀察積累和聯(lián)想學(xué)習(xí)為指導(dǎo)的廣告設(shè)計(jì)作品，難以應(yīng)對(duì)當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣告設(shè)計(jì)急需與時(shí)俱進(jìn)的理論指導(dǎo)，而非不加甄選的案例分析。因此，廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)書籍需要以廣告理論知識(shí)為主導(dǎo)因素，以圖形創(chuàng)意為視覺(jué)傳遞形式，以更為豐富的表現(xiàn)和執(zhí)行操作為基本點(diǎn)，為未來(lái)廣告設(shè)計(jì)人員提供更多設(shè)計(jì)思維上的指導(dǎo)。目前市面上的圖書需要在內(nèi)容安排上創(chuàng)新、案例分析上更新，以此來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)與龐大的需求。 本書的編者從事設(shè)計(jì)教育和廣告設(shè)計(jì)多年，用簡(jiǎn)潔有效的表述，幫助讀者明確廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任、厘清廣告設(shè)計(jì)的理論、掌握廣告設(shè)計(jì)的方法。本書以具有時(shí)效性的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，知識(shí)體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出，兼具理論性與實(shí)踐性，為讀者提供借鑒與參照。
廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要包括七方面內(nèi)容：廣告設(shè)計(jì)概論、廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)概述、廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中心理學(xué)的應(yīng)用、廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法、不同媒介的廣告設(shè)計(jì)和廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢(shì)。各章節(jié)都對(duì)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容做了比較全面的闡述，列舉了當(dāng)下前沿的廣告設(shè)計(jì)作品并對(duì)其進(jìn)行綜合分析。另外，書中每章后面還有專題拓展、思考練習(xí)及二維碼，可以提供更多案例供讀者參考。 本書內(nèi)容豐富，圖文并茂，突出實(shí)用案例，可以為廣大藝術(shù)設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供設(shè)計(jì)參考，也可以作為各藝術(shù)設(shè)計(jì)院校廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)用書。
廣告設(shè)計(jì) 目錄
第1章 廣告設(shè)計(jì)概論 1
1．1 廣告及廣告設(shè)計(jì)的概念 3
1．2 廣告設(shè)計(jì)的溯源及發(fā)展 11
1．3 廣告設(shè)計(jì)的功能 30
1．4 廣告設(shè)計(jì)的類型 32
1．5 專題拓展：新中國(guó)公益廣告發(fā)展史研究 35
1．6 思考練習(xí) 37
第2章 廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)概述 39
2．1 廣告設(shè)計(jì)的流程 41
2．2 廣告設(shè)計(jì)策略的內(nèi)容及規(guī)則 44
2．3 專題拓展：李?yuàn)W·貝納廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 51
2．4 思考練習(xí) 55
第3章 廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中心理學(xué)的應(yīng)用 57
3．1 廣告心理學(xué)的定義 59
3．2 研究廣告心理的方式 59
3．3 品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)者心理基礎(chǔ)的建設(shè) 61
3．4 記憶和聯(lián)想規(guī)律對(duì)消費(fèi)者訴求的影響 64
3．5 情緒與情感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理的影響 70
3．6 專題拓展：智威湯遜公司經(jīng)營(yíng)策略分析 75
3．7 思考練習(xí) 79
第4章 廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言 81
4．1 文字語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 83
4．2 圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 88
4．3 色彩語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 92
4．4 版式設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 96
4．5 專題拓展：麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營(yíng)策略分析 101
4．6 思考練習(xí) 103
第5章 廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法 105
5．1 廣告中創(chuàng)意思維的概念 107
5．2 廣告中創(chuàng)意形式的表現(xiàn)特征 108
5．3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 114
5．4 專題拓展：電通公司經(jīng)營(yíng)策略分析 123
5．5 思考練習(xí) 125
第6章 不同媒介的廣告設(shè)計(jì) 127
6．1 直效廣告的概念及特點(diǎn) 129
6．2 印刷媒體廣告的劃分及特點(diǎn) 131
6．3 電子廣告的劃分及特點(diǎn) 133
6．4 戶外廣告設(shè)計(jì) 137
6．5 跨媒介廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 139
6．6 專題拓展：揚(yáng)羅必凱廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 141
6．7 思考練習(xí) 143
第7章 廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢(shì) 145
7．1 廣告藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容及價(jià)值 147
7．2 廣告藝術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì) 159
7．3 專題拓展：騰邁廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 167
7．4 思考練習(xí) 169
后記 170
參考文獻(xiàn) 170
展開(kāi)全部
廣告設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介
楊朝輝，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，核心期刊《絲綢》雜志特邀評(píng)審專家。作者自2000年開(kāi)始從事高校設(shè)計(jì)教學(xué)工作，先后兼任多家公司設(shè)計(jì)顧問(wèn)，有著近20余年的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)歷，擁有豐富的科研、教學(xué)、實(shí)踐成果。是國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)與國(guó)際化發(fā)展研究》子課題主持人；社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目課題、教育部人文社科課題、江蘇省文化和旅游科研課題的主要參與人。在核心學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文10余篇，設(shè)計(jì)作品數(shù)十幅。出版《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必修課：《包裝設(shè)計(jì)》等書籍5本。國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)展覽獲獎(jiǎng)數(shù)十項(xiàng)，設(shè)計(jì)作品獲國(guó)家專利授權(quán)近30項(xiàng)，作品被廣州美術(shù)館收藏。曾指導(dǎo)學(xué)生獲得釜山國(guó)際廣告NEW STAR全場(chǎng)大獎(jiǎng),以及其他各級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)百余件。
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