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廣告設(shè)計 版權(quán)信息
- ISBN：9787122404626
- 條形碼：9787122404626 ; 978-7-122-40462-6
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計 本書特色
視覺傳達設(shè)計的根本目的是準確地傳遞信息，廣告設(shè)計也不例外。目前來看，以觀察積累和聯(lián)想學習為指導(dǎo)的廣告設(shè)計作品，難以應(yīng)對當今信息技術(shù)快速發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，廣告設(shè)計急需與時俱進的理論指導(dǎo)，而非不加甄選的案例分析。因此，廣告設(shè)計的專業(yè)書籍需要以廣告理論知識為主導(dǎo)因素，以圖形創(chuàng)意為視覺傳遞形式，以更為豐富的表現(xiàn)和執(zhí)行操作為基本點，為未來廣告設(shè)計人員提供更多設(shè)計思維上的指導(dǎo)。目前市面上的圖書需要在內(nèi)容安排上創(chuàng)新、案例分析上更新，以此來應(yīng)對復(fù)雜的市場與龐大的需求。 本書的編者從事設(shè)計教育和廣告設(shè)計多年，用簡潔有效的表述，幫助讀者明確廣告設(shè)計的責任、厘清廣告設(shè)計的理論、掌握廣告設(shè)計的方法。本書以具有時效性的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解廣告設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計方法，知識體系完整、核心內(nèi)容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑒與參照。
廣告設(shè)計 內(nèi)容簡介
本書主要包括七方面內(nèi)容：廣告設(shè)計概論、廣告設(shè)計運作環(huán)節(jié)概述、廣告設(shè)計過程中心理學的應(yīng)用、廣告設(shè)計作品中的視覺語言、廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法、不同媒介的廣告設(shè)計和廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢。各章節(jié)都對廣告設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容做了比較全面的闡述，列舉了當下前沿的廣告設(shè)計作品并對其進行綜合分析。另外，書中每章后面還有專題拓展、思考練習及二維碼，可以提供更多案例供讀者參考。 本書內(nèi)容豐富，圖文并茂，突出實用案例，可以為廣大藝術(shù)設(shè)計愛好者提供設(shè)計參考，也可以作為各藝術(shù)設(shè)計院校廣告設(shè)計課程的教學用書。
廣告設(shè)計 目錄
第1章 廣告設(shè)計概論 1
1．1 廣告及廣告設(shè)計的概念 3
1．2 廣告設(shè)計的溯源及發(fā)展 11
1．3 廣告設(shè)計的功能 30
1．4 廣告設(shè)計的類型 32
1．5 專題拓展：新中國公益廣告發(fā)展史研究 35
1．6 思考練習 37
第2章 廣告設(shè)計運作環(huán)節(jié)概述 39
2．1 廣告設(shè)計的流程 41
2．2 廣告設(shè)計策略的內(nèi)容及規(guī)則 44
2．3 專題拓展：李奧·貝納廣告公司經(jīng)營策略分析 51
2．4 思考練習 55
第3章 廣告設(shè)計過程中心理學的應(yīng)用 57
3．1 廣告心理學的定義 59
3．2 研究廣告心理的方式 59
3．3 品牌戰(zhàn)略與消費者心理基礎(chǔ)的建設(shè) 61
3．4 記憶和聯(lián)想規(guī)律對消費者訴求的影響 64
3．5 情緒與情感對消費者購買心理的影響 70
3．6 專題拓展：智威湯遜公司經(jīng)營策略分析 75
3．7 思考練習 79
第4章 廣告設(shè)計作品中的視覺語言 81
4．1 文字語言在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 83
4．2 圖形語言在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 88
4．3 色彩語言在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 92
4．4 版式設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 96
4．5 專題拓展：麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營策略分析 101
4．6 思考練習 103
第5章 廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法 105
5．1 廣告中創(chuàng)意思維的概念 107
5．2 廣告中創(chuàng)意形式的表現(xiàn)特征 108
5．3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 114
5．4 專題拓展：電通公司經(jīng)營策略分析 123
5．5 思考練習 125
第6章 不同媒介的廣告設(shè)計 127
6．1 直效廣告的概念及特點 129
6．2 印刷媒體廣告的劃分及特點 131
6．3 電子廣告的劃分及特點 133
6．4 戶外廣告設(shè)計 137
6．5 跨媒介廣告的視覺設(shè)計分析 139
6．6 專題拓展：揚羅必凱廣告公司經(jīng)營策略分析 141
6．7 思考練習 143
第7章 廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢 145
7．1 廣告藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容及價值 147
7．2 廣告藝術(shù)化的發(fā)展趨勢 159
7．3 專題拓展：騰邁廣告公司經(jīng)營策略分析 167
7．4 思考練習 169
后記 170
參考文獻 170
展開全部
廣告設(shè)計 作者簡介
楊朝輝，蘇州大學藝術(shù)學院副教授，碩士生導(dǎo)師，核心期刊《絲綢》雜志特邀評審專家。作者自2000年開始從事高校設(shè)計教學工作，先后兼任多家公司設(shè)計顧問，有著近20余年的視覺傳達設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷，擁有豐富的科研、教學、實踐成果。是國家社科基金藝術(shù)學重大項目《中國品牌形象設(shè)計與國際化發(fā)展研究》子課題主持人；社科基金藝術(shù)學項目課題、教育部人文社科課題、江蘇省文化和旅游科研課題的主要參與人。在核心學術(shù)期刊上發(fā)表論文10余篇，設(shè)計作品數(shù)十幅。出版《視覺傳達設(shè)計必修課：《包裝設(shè)計》等書籍5本。國內(nèi)外設(shè)計展覽獲獎數(shù)十項，設(shè)計作品獲國家專利授權(quán)近30項，作品被廣州美術(shù)館收藏。曾指導(dǎo)學生獲得釜山國際廣告NEW STAR全場大獎,以及其他各級別獎項百余件。
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