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移動互聯網運營(中級移動互聯網運營1+X證書制度系列教材) 版權信息
- ISBN：9787115582300
- 條形碼：9787115582300 ; 978-7-115-58230-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動互聯網運營(中級移動互聯網運營1+X證書制度系列教材) 本書特色
1.本書是《移動互聯網運營職業技能等級標準》中級內容的官方專用指導書，凡是向教主管部門申請該標準的考核與證書頒發，均需要通過對本教材的內容學習，掌握本書知識點和技能點；2.本書獲得來自字節跳動、快手、美團、新華網、光明網等企業專業人士（副總裁、總編輯、副總編輯等）的聯合審核和推薦。
移動互聯網運營(中級移動互聯網運營1+X證書制度系列教材) 內容簡介
本書為移動互聯網運營“1＋X”證書制度系列教材中的一本，嚴格依據教育部“1＋X”證書制度移動互聯網運營職業技能等級證書試點工作要求，結合《移動互聯網運營職業技能等級標準》及相關考核對中級技能的要求進行編寫，主要介紹了移動互聯網運營領域的內容運營與用戶運營的工作方法。 本書共4章，內容包括社交網絡內容運營、短視頻內容運營、用戶運營、生活服務平臺流量運營等。為方便讀者進行操作訓練，還提供了配套的實訓教材《移動互聯網運營實訓（中級）》，以更好地幫助讀者深入了解實際業務。 本書適合職業院校相關專業的師生閱讀，也可供希望學習移動互聯網運營相關知識的人員參考。
移動互聯網運營(中級移動互聯網運營1+X證書制度系列教材) 目錄
目錄
第1章 社交網絡內容運營 01
1．1 認識社交網絡內容平臺03
1．2 微信公眾號 03
1．2．1 微信公眾號的類型 04
1．2．2 微信公眾號的注冊材料 05
1．2．3 微信公眾號的注冊流程 10
1．2．4 微信公眾號的基本設置 15
1．3 其他常見社交網絡內容平臺 18
1．3．1 頭條號 19
1．3．2 百家號 24
1．3．3 企鵝號 26
1．3．4 大魚號 28
1．3．5 網易號 29
1．4 內容生產與運營31
1．4．1 內容運營的作用 31
1．4．2 內容生產的流程 33
1．5 內容平臺運營策略 38
1．5．1 如何成為優質賬號 39
1．5．2 遵守平臺運營規范 42
【本章同步測試題】 43
第2章 短視頻內容運營 47
2．1 短視頻行業及內容平臺 49
2．1．1 短視頻概述 49
2．1．2 短視頻的特點 50
2．1．3 短視頻的類型 51
2．1．4 短視頻內容平臺 53
2．2 短視頻內容制作 58
2．2．1 短視頻賬號的定位 59
2．2．2 打造完美的主頁 62
2．2．3 短視頻內容的制作流程 64
2．3 短視頻運營與管理 75
2．3．1 短視頻運營方法 76
2．3．2 創作者服務平臺 79
【本章同步測試題】 85
第3章 用戶運營 89
3．1 認識用戶與用戶運營 91
3．1．1 什么是用戶 91
3．1．2 用戶畫像 92
3．1．3 用戶運營要素 94
3．2 用戶運營的主要方法 95
3．2．1 用戶分層方法 96
3．2．2 用戶運營體系 98
3．3 用戶增長 102
3．3．1 獲取種子用戶 103
3．3．2 建立用戶增長機制 105
【本章同步測試題】 108
第4 章 生活服務平臺流量運營 111
4．1 生活服務平臺流量運營概述113
4．1．1 生活服務平臺流量運營的工作方法 113
4．1．2 學習使用流量漏斗模型 117
4．1．3 生活服務平臺的流量結構 121
4．2 外賣平臺的流量運營 122
4．2．1 外賣店鋪的流量入口 122
4．2．2 外賣店鋪的流量三要素125
4．2．3 外面平臺的付費推廣 132
4．3 酒店旅行平臺的流量運營 133
4．3．1 酒店旅行平臺的流量運營思路 134
4．3．2 酒店旅行平臺的流量獲取方法 137
4．3．3 酒店旅行平臺的促銷活動 142
【本章同步測試題】 147
第1章 社交網絡內容運營 01
1．1 認識社交網絡內容平臺03
1．2 微信公眾號 03
1．2．1 微信公眾號的類型 04
1．2．2 微信公眾號的注冊材料 05
1．2．3 微信公眾號的注冊流程 10
1．2．4 微信公眾號的基本設置 15
1．3 其他常見社交網絡內容平臺 18
1．3．1 頭條號 19
1．3．2 百家號 24
1．3．3 企鵝號 26
1．3．4 大魚號 28
1．3．5 網易號 29
1．4 內容生產與運營31
1．4．1 內容運營的作用 31
1．4．2 內容生產的流程 33
1．5 內容平臺運營策略 38
1．5．1 如何成為優質賬號 39
1．5．2 遵守平臺運營規范 42
【本章同步測試題】 43
第2章 短視頻內容運營 47
2．1 短視頻行業及內容平臺 49
2．1．1 短視頻概述 49
2．1．2 短視頻的特點 50
2．1．3 短視頻的類型 51
2．1．4 短視頻內容平臺 53
2．2 短視頻內容制作 58
2．2．1 短視頻賬號的定位 59
2．2．2 打造完美的主頁 62
2．2．3 短視頻內容的制作流程 64
2．3 短視頻運營與管理 75
2．3．1 短視頻運營方法 76
2．3．2 創作者服務平臺 79
【本章同步測試題】 85
第3章 用戶運營 89
3．1 認識用戶與用戶運營 91
3．1．1 什么是用戶 91
3．1．2 用戶畫像 92
3．1．3 用戶運營要素 94
3．2 用戶運營的主要方法 95
3．2．1 用戶分層方法 96
3．2．2 用戶運營體系 98
3．3 用戶增長 102
3．3．1 獲取種子用戶 103
3．3．2 建立用戶增長機制 105
【本章同步測試題】 108
第4 章 生活服務平臺流量運營 111
4．1 生活服務平臺流量運營概述113
4．1．1 生活服務平臺流量運營的工作方法 113
4．1．2 學習使用流量漏斗模型 117
4．1．3 生活服務平臺的流量結構 121
4．2 外賣平臺的流量運營 122
4．2．1 外賣店鋪的流量入口 122
4．2．2 外賣店鋪的流量三要素125
4．2．3 外面平臺的付費推廣 132
4．3 酒店旅行平臺的流量運營 133
4．3．1 酒店旅行平臺的流量運營思路 134
4．3．2 酒店旅行平臺的流量獲取方法 137
4．3．3 酒店旅行平臺的促銷活動 142
【本章同步測試題】 147
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移動互聯網運營(中級移動互聯網運營1+X證書制度系列教材) 作者簡介
曾令輝聯創新世紀（北京）品牌管理股份有限公司職業教育教學教研負責人。 崔野四川郵電職業技術學院黨政辦副主任、宣傳統戰部副部長。倪海青新華社主任編輯，媒體人。聯創新世紀（北京）品牌管理股份有限公司，中國整合營銷領域領軍企業之一，創立15年來，服務了數十家世界500強及中國500強企業客戶，500余家新三板掛牌企業客戶，積累了豐富的移動互聯網和新媒體平臺運營的經驗。 2020年，開發的“新媒體營銷”“移動互聯網運營”證書，被確定為“1+X”證書制度第四批職業技能等級證書。
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