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邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 版權信息
- ISBN：9787100204521
- 條形碼：9787100204521 ; 978-7-100-20452-1
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 本書特色
(長)回顧與梳理從清末到現今，上海城市品牌、企業品牌、產品品牌的發展歷程，以及品牌經濟的成因，對于當下我國如何推進品牌經濟發展，上海如何服從并服務于國家戰略、邁向全球卓越城市，具有重要的參考價值。 (短)回顧上海品牌經濟的發展歷程，提出上海邁向全球城市的戰略方向。
邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 內容簡介
《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經濟發展歷史研究》主要從近代全球化發展這一視角，回顧與梳理上海不同歷史時期品牌發展以及品牌經濟的成因。上海品牌經濟發展的歷史就像一面多棱鏡，生動地折射出上海的城市發展史，近代中國革命史、現代化經濟發展史、工商業發展史和企業發展史，同時展現了中國民族企業家的群像，兩者互為印證。對于當下我國在新一輪全球化浪潮中如何推進品牌經濟發展、嵌入全球價值鏈中高端，以及上海如何更好地打響“四大品牌”、服從并服務于國家戰略、邁向全球優秀城市，《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經濟發展歷史研究》也無疑具有重要的參考價值。
邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 目錄
**編 晚清
**章 優質與誠信
**節 地理變化與行政區劃
第二節 產業發展與品牌興起
第二章 孕育與起步
**節 時代嬗變與制度的雙重性
第二節 產業發展及其品牌
第二編 民國
第三章 突破與探索
**節 民族工商業與民族情懷
第二節 產業發展及其品牌
第四章 抗爭與發展
**節 救亡圖存與品牌中心
第二節 產業發展及其品牌
第三編 新中國成立與改革開放
第五章 新中國成立后：改造與自強
**節 國家制度建設與城市重新定位
第二節 產業發展及其品牌
第六章 改革開放：自主與轉型
**節 市場化與經濟制度轉型
第二節 產業發展及其品牌
第七章 擁抱世界：構建全球品牌高地
**節 政府規劃與政策支持并行
第二節 品牌建設成效日益顯著
第三節 品牌建設的專業服務能力
第四節 區域功能品牌發展迅速
第五節 產業發展及其品牌
第四編 現實與展望
第八章 上海品牌文化的精神內涵
**節 上海品牌文化的示范性
第二節 上海品牌文化的精神內涵
第九章 上海品牌對經濟發展的貢獻分析
**節 上海品牌經濟的階段性特征
第二節 品牌經濟建設對推動上海經濟發展的作用
第三節 上海品牌對GDP的貢獻測算
……
附錄
**章 優質與誠信
**節 地理變化與行政區劃
第二節 產業發展與品牌興起
第二章 孕育與起步
**節 時代嬗變與制度的雙重性
第二節 產業發展及其品牌
第二編 民國
第三章 突破與探索
**節 民族工商業與民族情懷
第二節 產業發展及其品牌
第四章 抗爭與發展
**節 救亡圖存與品牌中心
第二節 產業發展及其品牌
第三編 新中國成立與改革開放
第五章 新中國成立后：改造與自強
**節 國家制度建設與城市重新定位
第二節 產業發展及其品牌
第六章 改革開放：自主與轉型
**節 市場化與經濟制度轉型
第二節 產業發展及其品牌
第七章 擁抱世界：構建全球品牌高地
**節 政府規劃與政策支持并行
第二節 品牌建設成效日益顯著
第三節 品牌建設的專業服務能力
第四節 區域功能品牌發展迅速
第五節 產業發展及其品牌
第四編 現實與展望
第八章 上海品牌文化的精神內涵
**節 上海品牌文化的示范性
第二節 上海品牌文化的精神內涵
第九章 上海品牌對經濟發展的貢獻分析
**節 上海品牌經濟的階段性特征
第二節 品牌經濟建設對推動上海經濟發展的作用
第三節 上海品牌對GDP的貢獻測算
……
附錄
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邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 節選
《邁向全球城市的密鑰：上海品牌經濟發展歷史研究》： 商務印書館（1897年）。商務印書館是我國近代出版界的巨擘，主要品牌為商字牌圖書和印刷品。它以開啟民智、昌明教育為己任，與北京大學一起，被譽為“中國近代文壇的雙子星”。它于1897年，由幾位中等文化程度的年輕人夏瑞芳、鮑咸昌、鮑咸恩和高鳳池等合作創立，他們曾先后在外國人創辦的《字林西報》《北華捷報》等報社當排字工，有著一定經驗。剛創辦的商務印書館，顧名思義，就是專門印制商務活動用品，但隨著夏瑞芳到日本考察印刷出版業回國后，受日本印刷業啟發，他們把原先在教會學校內使用的英語課本翻譯為中英文對照本，廣受歡迎，旋即編印了我國近代**本科學畫報——《格致新報》。1900年，它出版了我國**部英漢字典《華英字典》，再次廣受教育界和文化界歡迎。之后，它以出版教科書為特色，到清宣統三年（1911），即清政府垮臺之際出齊了各年級、各學科課本共357種801冊，完成了連清政府都無法辦到的大型文化工程。在中國近代出版史上它創造了諸多**，例如**個采用珂羅版印刷技術，研制出**臺中文打字機，**部大型古代漢語辭典-《辭源》，等等。在1932年“一·二八”淞滬抗戰中，商務印書館的總務處、編譯所、印刷總廠和東方圖書館毀于日軍戰火？谷諔馉幥跋Γ吠说街貞c等大后方，抗戰勝利后，遷回上海。1954年，它從上海遷往首都北京。1958年以來，調整出版范圍，以編譯出版外國哲學、社會科學方面學術著作，編纂出版中外語文工具書以及研究著作、教材、普及讀物等為主！ ∩虾８坟S面粉廠（1900年）。1900年，孫多鑫、孫多森兄弟看到洋面粉深受市場歡迎，遂聯手創立上海阜豐面粉廠，系我國近代面粉工業**家機制面粉廠，同時向清政府商務部申請了老車商標，為自己的面粉品牌。其生產設備購自美商愛立斯機器廠生產的先進全套面粉加工機械設備，系當時我國**套進口制粉設備。因國內無人會操作，孫氏兄弟不僅以重金，而且專門蓋了一幢洋房，聘請機器生產操作技師美國人馮馬來到公司指導生產，并培養相關技術人員。這在當時民營企業中極其罕見，由此可見孫氏兄弟的經濟實力之雄厚。 孫氏兄弟來自安徽壽縣，他們的家庭是當地的名門望族，有“孫半城”之稱。孫家祖代為官，他們的祖父曾是光緒帝老師，外祖父是李鴻章的大哥。父親孫傳越，為太學生，江蘇候補道、記名道，南京洋務局總辦，誥授資政大夫。有這樣的官方背景，他們在實業界發展一帆風順。商務部還給予政策優惠，免去部分厘金。對于這一部分厘金，他們讓利給消費者，以增強競爭力。他們特意在商標左右兩旁，印制兩行文字：“商部批準，概免稅厘。”事實上，市場并不買賬。創辦**年，孫氏兄弟由于不善經營，產品積壓，虧損嚴重。第二年，通過大做廣告，增加市場知名度與美譽度，老車牌面粉一下子打開市場，不僅扭虧為盈，而且獲利甚豐。加之提倡國貨，孫氏兄弟決定擴大生產規模，快速提高市場占有率。天遂人愿，老車牌面粉很快成為國內面粉**名牌，阜豐面粉廠也因此一舉成為國內規模*大的面粉生產企業。為了與時俱進，孫氏兄弟決定更換商標，原先手推車圖案顯得土氣、落后，他們選擇了先進的自行車圖案為商標，并向農商部商標局進行了商標申請，但在消費者這里，還是習慣地稱之為老車牌！ ∩虾８坟S面粉廠依仗自行車牌面粉征戰殺伐，在1916年，兼并了陸維墉創辦的長豐面粉廠，將其炮車牌面粉品牌收歸麾下。面對國內面粉業另一巨頭，即榮宗敬、榮德生兄弟創立的福新面粉廠的兵船牌面粉，在競爭中他們誰也不向誰示弱。新中國成立后，1956年11月，上海阜豐面粉廠與福新面粉廠合二為一，為公私合營上海阜豐福新面粉廠。不久在此基礎上成立上海面粉廠，上海阜新面粉廠與上海福新面粉廠由此完成自己的歷史使命，自行車牌、炮車牌、兵船牌等面粉品牌也從此從市場上退出。要知道兵船牌面粉是民國時**個登記注冊的商標！
邁向全球城市的密鑰:上海品牌經濟發展歷史研究 作者簡介
姜衛紅，上海社會科學院學者，上海品牌發展研究中心創始人、執行主任，品牌中國戰略規劃院副秘書長兼長三角研究中心主任，長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會創始秘書長，新華社民族品牌工程咨詢專家，兼任上海市多個政府部門專家委員，華東師范大學****戰略研究中心客座研究員。主要研究方向為品牌、區域經濟、區域文化。出版的專著有《站在新的文明起點上》《邁向全球城市的密鑰》《品牌：深刻地改變一切》《世界第六大城市群》等，并擔任《中國品牌經濟與知識產權研究》《上海品牌發展報告（2010/2011）》《上海品牌發展報告（2012）》等書主編。
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