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中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書
包郵 中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書
作者：蔣詩萍
開本：
16開
頁數(shù)：
216
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中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書 版權(quán)信息
- ISBN：9787569054064
- 條形碼：9787569054064 ; 978-7-5690-5406-4
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書 內(nèi)容簡介
本書是以中國品牌為研究對象的傳播符號(hào)學(xué)專著，主要內(nèi)容包括三部分，，中國品牌的符號(hào)文本。中國文化需要中國品牌符號(hào)這一載體來呈現(xiàn)，因此要對中國品牌的符號(hào)結(jié)構(gòu)及文化屬性有準(zhǔn)確的把握。第二，中國品牌文化符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制。選取典型的中國品牌，對其文化符號(hào)的生產(chǎn)機(jī)制做出分析。第三，中國品牌的文化主體。靠前傳播是一種主客體間的信息活動(dòng)，品牌認(rèn)同源自主客體雙方的符號(hào)互動(dòng)和對話，所以有必要對目標(biāo)受眾的特征以及互動(dòng)形式做了解。
中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書 目錄
緒論
**節(jié) 選題緣由
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
第三節(jié) 研究對象、方法和思路
**章 共同體話語中的中國品牌國際傳播
**節(jié) 中國品牌國際傳播的共同體話語轉(zhuǎn)向
第二節(jié) 堅(jiān)守中國文化品牌身份：中國品牌的文化生產(chǎn)
第三節(jié) 品牌社群：實(shí)現(xiàn)中國品牌文化認(rèn)同的路徑
第二章 中國品牌的符號(hào)類型與文化屬性
**節(jié) 中國品牌的意義生成及符號(hào)分類
第二節(jié) 品牌的符號(hào)結(jié)構(gòu)與文化屬性
第三章 中國品牌文化符號(hào)的生產(chǎn)路徑
**節(jié) 中國品牌文化符號(hào)生產(chǎn)的實(shí)踐文本：國潮品牌
第二節(jié) 國潮品牌的文本呈現(xiàn)
第三節(jié) 國潮品牌的意義生產(chǎn)
第四章 中國品牌國際傳播中的話語與身份
**節(jié) 中國科技品牌及其視頻廣告
第二節(jié) 中國科技品牌視頻廣告的話語分析
第三節(jié) 中國科技品牌在國際傳播中的身份建構(gòu)
第五章 虛擬品牌社群的符號(hào)互動(dòng)機(jī)制
**節(jié) 平臺(tái)思維與虛擬品牌社群
第二節(jié) 虛擬品牌社群的符號(hào)元素及指稱
第三節(jié) 品牌社群互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 選題緣由
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
第三節(jié) 研究對象、方法和思路
**章 共同體話語中的中國品牌國際傳播
**節(jié) 中國品牌國際傳播的共同體話語轉(zhuǎn)向
第二節(jié) 堅(jiān)守中國文化品牌身份：中國品牌的文化生產(chǎn)
第三節(jié) 品牌社群：實(shí)現(xiàn)中國品牌文化認(rèn)同的路徑
第二章 中國品牌的符號(hào)類型與文化屬性
**節(jié) 中國品牌的意義生成及符號(hào)分類
第二節(jié) 品牌的符號(hào)結(jié)構(gòu)與文化屬性
第三章 中國品牌文化符號(hào)的生產(chǎn)路徑
**節(jié) 中國品牌文化符號(hào)生產(chǎn)的實(shí)踐文本：國潮品牌
第二節(jié) 國潮品牌的文本呈現(xiàn)
第三節(jié) 國潮品牌的意義生產(chǎn)
第四章 中國品牌國際傳播中的話語與身份
**節(jié) 中國科技品牌及其視頻廣告
第二節(jié) 中國科技品牌視頻廣告的話語分析
第三節(jié) 中國科技品牌在國際傳播中的身份建構(gòu)
第五章 虛擬品牌社群的符號(hào)互動(dòng)機(jī)制
**節(jié) 平臺(tái)思維與虛擬品牌社群
第二節(jié) 虛擬品牌社群的符號(hào)元素及指稱
第三節(jié) 品牌社群互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
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中國品牌國際傳播--文化符號(hào)生產(chǎn)與認(rèn)同機(jī)制/中國符號(hào)學(xué)叢書 作者簡介
蔣詩萍，四川南充人，傳播學(xué)博士，現(xiàn)任職于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞系，主要從事品牌符號(hào)與廣告?zhèn)鞑ァ⒅袊放频膰H傳播等方面的研究與教學(xué)，先后在《國際新聞界》《文藝?yán)碚撗芯俊贰渡鐣?huì)科學(xué)》等期刊發(fā)表論文30余篇，已主持并完成國家社科基金青年項(xiàng)目1項(xiàng)。
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