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鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787521831498
- 條形碼：9787521831498 ; 978-7-5218-3149-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著鄉(xiāng)村旅游地的大量涌現(xiàn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，供給結(jié)構(gòu)單一、供需不匹配、有效供給難以滿足市場(chǎng)需求等問(wèn)題日益突出。主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的單一化、同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，休閑度假發(fā)展緩慢等。鄉(xiāng)村旅游地的供給剛性使得大量旅游需求外流，游客的行為意愿短期內(nèi)難以提高。品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的創(chuàng)新之路，也是走出當(dāng)前所處困境的必由之路。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值是鄉(xiāng)村旅游地品牌在運(yùn)作過(guò)程中所追求的優(yōu)選目標(biāo)，是其營(yíng)銷主題與市場(chǎng)維護(hù)的核心，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化有效的手段之一。本研究剖析鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值體系中各構(gòu)念之間的關(guān)系基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成（供給感知—品牌價(jià)值）及傳遞效果（品牌價(jià)值—游客行為意愿）研究的理論框架。然后，選擇不同類型鄉(xiāng)村旅游地作為案例，進(jìn)一步探索游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度。接下來(lái)，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成的動(dòng)力——供給感知的評(píng)價(jià)體系，并進(jìn)行了實(shí)證研究。難忘體驗(yàn)記憶（再現(xiàn)和生動(dòng)）對(duì)游客行為意愿（重游和推薦）有重要影響，考慮到多數(shù)游客在游記文本沒(méi)有明確表達(dá)重游意愿，把難忘體驗(yàn)記憶作為鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值傳遞效果的衡量指標(biāo)，進(jìn)一步驗(yàn)證了供給感知對(duì)游客難忘體驗(yàn)記憶的影響機(jī)制。*后，提出了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值提升的新方法——品牌概念地圖，并以普者黑、稻城亞丁、婺源、雪鄉(xiāng)為例進(jìn)行了實(shí)證分析。
鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究 目錄
1 文獻(xiàn)綜述
1.1 目的地品牌價(jià)值的研究述評(píng)
1.2 目的地供給感知研究綜述
1.3 游客體驗(yàn)記憶研究綜述
1.4 積極情緒研究綜述
1.5 鄉(xiāng)村旅游研究綜述
1.6 品牌聯(lián)想測(cè)量研究
2 概念界定與理論基礎(chǔ)
2.1 概念界定
2.2 理論基礎(chǔ)
3 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成及傳遞效果的理論框架
3.1 理論假設(shè)
3.2 研究設(shè)計(jì)
3.3 實(shí)證檢驗(yàn)
3.4 理論啟示與對(duì)策建議
4 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度
4.1 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度——宏村鎮(zhèn)
4.2 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度——海島型鄉(xiāng)村
5 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成的驅(qū)動(dòng)力——供給感知
5.1 鄉(xiāng)村旅游地供給感知的評(píng)價(jià)體系
5.2 鄉(xiāng)村旅游地供給感知評(píng)價(jià)的實(shí)證分析
5.3 結(jié)論與建議
6 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的傳遞效果——難忘體驗(yàn)記憶
6.1 理論假設(shè)
6.2 研究設(shè)計(jì)和預(yù)測(cè)試
6.3 實(shí)證檢驗(yàn)
6.4 結(jié)論與啟示
7 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值提升的新方法——品牌概念地圖
7.1 普者黑景區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖構(gòu)建
7.2 稻城亞丁鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖構(gòu)建
7.3 婺源鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖的構(gòu)建
7.4 雪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖的構(gòu)建
參考文獻(xiàn)
后記
1.1 目的地品牌價(jià)值的研究述評(píng)
1.2 目的地供給感知研究綜述
1.3 游客體驗(yàn)記憶研究綜述
1.4 積極情緒研究綜述
1.5 鄉(xiāng)村旅游研究綜述
1.6 品牌聯(lián)想測(cè)量研究
2 概念界定與理論基礎(chǔ)
2.1 概念界定
2.2 理論基礎(chǔ)
3 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成及傳遞效果的理論框架
3.1 理論假設(shè)
3.2 研究設(shè)計(jì)
3.3 實(shí)證檢驗(yàn)
3.4 理論啟示與對(duì)策建議
4 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度
4.1 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度——宏村鎮(zhèn)
4.2 游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度——海島型鄉(xiāng)村
5 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成的驅(qū)動(dòng)力——供給感知
5.1 鄉(xiāng)村旅游地供給感知的評(píng)價(jià)體系
5.2 鄉(xiāng)村旅游地供給感知評(píng)價(jià)的實(shí)證分析
5.3 結(jié)論與建議
6 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的傳遞效果——難忘體驗(yàn)記憶
6.1 理論假設(shè)
6.2 研究設(shè)計(jì)和預(yù)測(cè)試
6.3 實(shí)證檢驗(yàn)
6.4 結(jié)論與啟示
7 鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值提升的新方法——品牌概念地圖
7.1 普者黑景區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖構(gòu)建
7.2 稻城亞丁鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖構(gòu)建
7.3 婺源鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖的構(gòu)建
7.4 雪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游品牌概念地圖的構(gòu)建
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究 作者簡(jiǎn)介
王躍偉，遼寧大學(xué)商學(xué)院旅游管理系副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)槁糜文康牡毓芾、旅游消費(fèi)者行為等。近年來(lái)，主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目、遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究課題項(xiàng)目、遼寧省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目、遼寧省教育廳研究項(xiàng)目等10余項(xiàng)，在《旅游學(xué)刊》《旅游科學(xué)》《人文地理》《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索》等期刊發(fā)表論文20余篇，出版專著2部，研究成果獲省市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)10余項(xiàng)。
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