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鄉村旅游地品牌價值的形成及傳遞效果研究 版權信息
- ISBN：9787521831498
- 條形碼：9787521831498 ; 978-7-5218-3149-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
鄉村旅游地品牌價值的形成及傳遞效果研究 內容簡介
隨著鄉村旅游地的大量涌現，其市場競爭也日趨激烈，供給結構單一、供需不匹配、有效供給難以滿足市場需求等問題日益突出。主要表現為鄉村旅游產品的單一化、同質化嚴重，服務質量良莠不齊，休閑度假發展緩慢等。鄉村旅游地的供給剛性使得大量旅游需求外流，游客的行為意愿短期內難以提高。品牌建設是鄉村旅游地發展的創新之路，也是走出當前所處困境的必由之路。實現品牌價值是鄉村旅游地品牌在運作過程中所追求的優選目標，是其營銷主題與市場維護的核心，也是實現鄉村旅游產品差異化有效的手段之一。本研究剖析鄉村旅游地品牌價值體系中各構念之間的關系基礎上，提出鄉村旅游地品牌價值形成（供給感知—品牌價值）及傳遞效果（品牌價值—游客行為意愿）研究的理論框架。然后，選擇不同類型鄉村旅游地作為案例，進一步探索游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度。接下來，構建了鄉村旅游地品牌價值形成的動力——供給感知的評價體系，并進行了實證研究。難忘體驗記憶（再現和生動）對游客行為意愿（重游和推薦）有重要影響，考慮到多數游客在游記文本沒有明確表達重游意愿，把難忘體驗記憶作為鄉村旅游地品牌價值傳遞效果的衡量指標，進一步驗證了供給感知對游客難忘體驗記憶的影響機制。*后，提出了鄉村旅游地品牌價值提升的新方法——品牌概念地圖，并以普者黑、稻城亞丁、婺源、雪鄉為例進行了實證分析。
鄉村旅游地品牌價值的形成及傳遞效果研究 目錄
1 文獻綜述
1.1 目的地品牌價值的研究述評
1.2 目的地供給感知研究綜述
1.3 游客體驗記憶研究綜述
1.4 積極情緒研究綜述
1.5 鄉村旅游研究綜述
1.6 品牌聯想測量研究
2 概念界定與理論基礎
2.1 概念界定
2.2 理論基礎
3 鄉村旅游地品牌價值形成及傳遞效果的理論框架
3.1 理論假設
3.2 研究設計
3.3 實證檢驗
3.4 理論啟示與對策建議
4 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度
4.1 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度——宏村鎮
4.2 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度——海島型鄉村
5 鄉村旅游地品牌價值形成的驅動力——供給感知
5.1 鄉村旅游地供給感知的評價體系
5.2 鄉村旅游地供給感知評價的實證分析
5.3 結論與建議
6 鄉村旅游地品牌價值的傳遞效果——難忘體驗記憶
6.1 理論假設
6.2 研究設計和預測試
6.3 實證檢驗
6.4 結論與啟示
7 鄉村旅游地品牌價值提升的新方法——品牌概念地圖
7.1 普者黑景區鄉村旅游品牌概念地圖構建
7.2 稻城亞丁鄉村旅游品牌概念地圖構建
7.3 婺源鄉村旅游品牌概念地圖的構建
7.4 雪鄉鄉村旅游品牌概念地圖的構建
參考文獻
后記
1.1 目的地品牌價值的研究述評
1.2 目的地供給感知研究綜述
1.3 游客體驗記憶研究綜述
1.4 積極情緒研究綜述
1.5 鄉村旅游研究綜述
1.6 品牌聯想測量研究
2 概念界定與理論基礎
2.1 概念界定
2.2 理論基礎
3 鄉村旅游地品牌價值形成及傳遞效果的理論框架
3.1 理論假設
3.2 研究設計
3.3 實證檢驗
3.4 理論啟示與對策建議
4 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度
4.1 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度——宏村鎮
4.2 游客視角下鄉村旅游地品牌價值的構成維度——海島型鄉村
5 鄉村旅游地品牌價值形成的驅動力——供給感知
5.1 鄉村旅游地供給感知的評價體系
5.2 鄉村旅游地供給感知評價的實證分析
5.3 結論與建議
6 鄉村旅游地品牌價值的傳遞效果——難忘體驗記憶
6.1 理論假設
6.2 研究設計和預測試
6.3 實證檢驗
6.4 結論與啟示
7 鄉村旅游地品牌價值提升的新方法——品牌概念地圖
7.1 普者黑景區鄉村旅游品牌概念地圖構建
7.2 稻城亞丁鄉村旅游品牌概念地圖構建
7.3 婺源鄉村旅游品牌概念地圖的構建
7.4 雪鄉鄉村旅游品牌概念地圖的構建
參考文獻
后記
展開全部
鄉村旅游地品牌價值的形成及傳遞效果研究 作者簡介
王躍偉，遼寧大學商學院旅游管理系副教授，管理學博士，碩士生導師。主要研究方向為旅游目的地管理、旅游消費者行為等。近年來，主持教育部人文社會科學研究青年基金項目、遼寧省經濟社會發展研究課題項目、遼寧省社科規劃基金項目、遼寧省教育廳研究項目等10余項，在《旅游學刊》《旅游科學》《人文地理》《經濟問題探索》等期刊發表論文20余篇，出版專著2部，研究成果獲省市級獎勵10余項。
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