掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
東洋鏡:京華舊影
-
>
東洋鏡:嵩山少林寺舊影
-
>
東洋鏡:晚清雜觀
-
>
關中木雕
-
>
國博日歷2024年禮盒版
-
>
中國書法一本通
-
>
中國美術8000年
買過本商品的人還買了
品牌設計:形象設計+視覺識別+品牌傳播 版權信息
- ISBN：9787122408655
- 條形碼：9787122408655 ; 978-7-122-40865-5
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌設計:形象設計+視覺識別+品牌傳播 本書特色
適讀人群 ：可為學習品牌設計的學生和品牌設計師提供借鑒與參照。本書是作者多年來教學實踐經驗的總結，主要有以下特點： 1.視覺設計為核心。以品牌的視覺設計為核心內容，在保證知識結構體系完整的情況下，重點介紹視覺設計的相關理論，對品牌標志設計、標準字設計、識別色設計、輔助圖形設計、導視設計、包裝設計等做具體深入的闡述，同時將平面構成等設計基礎課程的部分知識點做提煉和回顧，力求做到設計基礎與品牌設計的有序銜接，從視覺藝術角度深化讀者對品牌設計的理解。 2. 引入品牌設計新理念。以互聯網為標志的新媒體正在取代傳統媒體的地位，越來越多的企業將品牌形象推廣轉向新媒體。在這種情形下，品牌設計的內容和形式也在發生變化，如標志的動態與多形態設計已經成為一種趨勢，扁平化設計風格大行其道，品牌傳播由單向傳播轉向多向互動，消費者的主動性大大增強等。本書結合具體案例，對這些品牌設計的新理念進行介紹和分析。 3. 綜合多學科知識進行介紹。品牌設計具有很強的綜合性，需要多方面知識的融會貫通，涉及諸多學科。本書從符號學和美學入手，分別以“符號”和“意境”為核心，汲取西方藝術理論和中國傳統美學精髓，回應新時代的呼喚，構建品牌設計的理論體系。 4. 盡量選取新案例與經典案例。品牌設計重在實踐和操作，本書在理論介紹過程中引用大量案例，以增強內容的可讀性和易懂性。在案例選擇上，一是選擇新穎鮮活、引*領潮流的新案例，二是品牌設計史上的經典案例，數量上以新案例為主，使書的整體風貌與時代同步。
品牌設計:形象設計+視覺識別+品牌傳播 內容簡介
本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成，是作者多年來教學和實踐經驗的總結。全書共分5章，首先對品牌理論進行簡要陳述，之后論述了品牌標志設計、品牌的視覺識別系統、品牌設計的發展歷程、品牌的傳播與維護，*后選取了一些品牌設計的案例進行分析。 本書以視覺設計為核心，將前沿的品牌設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，可為學習品牌設計的學生和品牌設計師提供借鑒與參照。
品牌設計:形象設計+視覺識別+品牌傳播 目錄
第1章 品牌設計概述 01
1．1 品牌的概念 02
1．1．1 品牌的定義 02
1．1．2 品牌與產品 03
1．2 品牌的意義 04
1．2．1 品牌與消費者 04
1．2．2 品牌與企業 04
1．3 品牌個性 05
1．4 品牌體驗 06
1．5 品牌定位 07
1．5．1 品牌定位的含義 07
1．5．2 品牌定位的過程 08
1．5．3 品牌定位的導向 09
1．6 品牌形象與品牌設計 10
1．7 品牌設計的發展歷程 11
1．7．1 AEG電器公司品牌設計 11
1．7．2 包豪斯的設計教育與實踐 12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設計 12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設計 13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設計 13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設計 14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設計 14
1．7．8 國際商業機器公司（IBM）品牌設計 15
1．7．9 可口可樂公司品牌設計 15
1．7．10 奧運會的視覺系統設計 16
1．7．11 日本的品牌設計 17
1．7．12 中國的品牌設計 19
單元訓練和作業 24
第2章 品牌標志設計 25
2．1 標志的概念 26
2．2 標志的來源 26
2．3 標志的發展 28
2．4 標志設計經典案例 32
2．4．1 美國IBM標志 32
2．4．2 日本柯尼卡美能達標志 32
2．4．3 日本富士膠卷標志 33
2．4．4 匯豐銀行 33
2．5 商標的注冊 33
2．6 標志的功能 34
2．6．1 區分產品品牌 34
2．6．2 傳播品牌信息 34
2．6．3 助力廣告宣傳 35
2．7 標志的設計技巧 35
2．7．1 標志設計的題材選擇 35
2．7．2 標志設計的造型要素 39
2．7．3 標志設計的形式美法則 43
2．7．4 標志設計的表達手法 45
2．7．5 標志設計的流程 47
2．8 標志的優化升級設計 50
2．8．1 標志微調 50
2．8．2 標志改良 51
2．8．3 重新設計 52
2．9 標志的動態與多形態設計 52
2．10 標志設計的意境審美 54
2．10．1 意境學說的歷史淵源 55
2．10．2 標志中“象外之象”的產生過程 55
2．10．3 標志中“象外之象”的營造技巧 56
2．11 標志設計與符號學 57
2．11．1 符號學的發展歷程 57
2．11．2 標志符號的性質 57
2．11．3 標志符號的構成 58
2．11．4 標志符號的特征 59
2．11．5 標志符號的表現手法 59
單元訓練和作業 61
第3章 品牌的視覺識別系統設計 62
3．1 CIS概述 63
3．1．1 CIS定義 63
3．1．2 CIS的構成 63
3．2 CIS導入 66
3．2．1 CIS導入的準備 66
3．2．2 CIS導入的方案確定 66
3．2．3 CIS導入的實施 67
3．2．4 CIS導入后的日常管理 67
3．2．5 CIS導入的效果評估 67
3．3 品牌VI的視覺開發 68
3．3．1 品牌VI設計與企業VI設計的區別 68
3．3．2 品牌VI的基本要素設計 70
3．3．3 品牌VI的應用要素設計 94
單元訓練和作業 122
第4章 品牌的傳播與維護123
4．1 品牌傳播概述 124
4．1．1 品牌傳播的概念 124
4．1．2 品牌傳播的要素 124
4．1．3 品牌傳播的策略 124
4．2 品牌傳播的方式 125
4．2．1 廣告傳播 125
4．2．2 公共關系傳播 127
4．2．3 銷售傳播 127
4．2．4 人際傳播 128
4．2．5 視覺識別傳播 128
4．3 品牌的維護 134
4．3．1 品牌的形象維護 134
4．3．2 品牌的經營維護 134
4．3．3 品牌的法律維護 134
單元訓練和作業 135
第5章 品牌設計案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設計 137
5．2 巴黎萊昂妮糕點品牌設計 141
5．3 西雅衣家品牌設計 146
5．4 窩窩雞品牌設計 153
5．5 帕洛阿托廣場導視設計 163
單元訓練和作業 167
參考文獻168
1．1 品牌的概念 02
1．1．1 品牌的定義 02
1．1．2 品牌與產品 03
1．2 品牌的意義 04
1．2．1 品牌與消費者 04
1．2．2 品牌與企業 04
1．3 品牌個性 05
1．4 品牌體驗 06
1．5 品牌定位 07
1．5．1 品牌定位的含義 07
1．5．2 品牌定位的過程 08
1．5．3 品牌定位的導向 09
1．6 品牌形象與品牌設計 10
1．7 品牌設計的發展歷程 11
1．7．1 AEG電器公司品牌設計 11
1．7．2 包豪斯的設計教育與實踐 12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設計 12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設計 13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設計 13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設計 14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設計 14
1．7．8 國際商業機器公司（IBM）品牌設計 15
1．7．9 可口可樂公司品牌設計 15
1．7．10 奧運會的視覺系統設計 16
1．7．11 日本的品牌設計 17
1．7．12 中國的品牌設計 19
單元訓練和作業 24
第2章 品牌標志設計 25
2．1 標志的概念 26
2．2 標志的來源 26
2．3 標志的發展 28
2．4 標志設計經典案例 32
2．4．1 美國IBM標志 32
2．4．2 日本柯尼卡美能達標志 32
2．4．3 日本富士膠卷標志 33
2．4．4 匯豐銀行 33
2．5 商標的注冊 33
2．6 標志的功能 34
2．6．1 區分產品品牌 34
2．6．2 傳播品牌信息 34
2．6．3 助力廣告宣傳 35
2．7 標志的設計技巧 35
2．7．1 標志設計的題材選擇 35
2．7．2 標志設計的造型要素 39
2．7．3 標志設計的形式美法則 43
2．7．4 標志設計的表達手法 45
2．7．5 標志設計的流程 47
2．8 標志的優化升級設計 50
2．8．1 標志微調 50
2．8．2 標志改良 51
2．8．3 重新設計 52
2．9 標志的動態與多形態設計 52
2．10 標志設計的意境審美 54
2．10．1 意境學說的歷史淵源 55
2．10．2 標志中“象外之象”的產生過程 55
2．10．3 標志中“象外之象”的營造技巧 56
2．11 標志設計與符號學 57
2．11．1 符號學的發展歷程 57
2．11．2 標志符號的性質 57
2．11．3 標志符號的構成 58
2．11．4 標志符號的特征 59
2．11．5 標志符號的表現手法 59
單元訓練和作業 61
第3章 品牌的視覺識別系統設計 62
3．1 CIS概述 63
3．1．1 CIS定義 63
3．1．2 CIS的構成 63
3．2 CIS導入 66
3．2．1 CIS導入的準備 66
3．2．2 CIS導入的方案確定 66
3．2．3 CIS導入的實施 67
3．2．4 CIS導入后的日常管理 67
3．2．5 CIS導入的效果評估 67
3．3 品牌VI的視覺開發 68
3．3．1 品牌VI設計與企業VI設計的區別 68
3．3．2 品牌VI的基本要素設計 70
3．3．3 品牌VI的應用要素設計 94
單元訓練和作業 122
第4章 品牌的傳播與維護123
4．1 品牌傳播概述 124
4．1．1 品牌傳播的概念 124
4．1．2 品牌傳播的要素 124
4．1．3 品牌傳播的策略 124
4．2 品牌傳播的方式 125
4．2．1 廣告傳播 125
4．2．2 公共關系傳播 127
4．2．3 銷售傳播 127
4．2．4 人際傳播 128
4．2．5 視覺識別傳播 128
4．3 品牌的維護 134
4．3．1 品牌的形象維護 134
4．3．2 品牌的經營維護 134
4．3．3 品牌的法律維護 134
單元訓練和作業 135
第5章 品牌設計案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設計 137
5．2 巴黎萊昂妮糕點品牌設計 141
5．3 西雅衣家品牌設計 146
5．4 窩窩雞品牌設計 153
5．5 帕洛阿托廣場導視設計 163
單元訓練和作業 167
參考文獻168
展開全部
品牌設計:形象設計+視覺識別+品牌傳播 作者簡介
閆承恂，遼寧師范大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計專業負責人，中國美術家協會會員，中國包裝聯合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標志設計作品曾多次入選國內外設計大展并獲獎，有三十余篇論文在學術刊物發表，出版專著《平面廣告設計》，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。
書友推薦
- >
隨園食單
- >
中國歷史的瞬間
- >
我與地壇
- >
回憶愛瑪儂
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
二體千字文
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
