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品牌案例實(shí)務(wù)(二) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509613085
- 條形碼：9787509613085 ; 978-7-5096-1308-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
品牌案例實(shí)務(wù)(二) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
正是基于為蓬勃發(fā)展的本土化市場(chǎng)培養(yǎng)品牌經(jīng)營(yíng)的管理人才，研究探討品牌創(chuàng)建、發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的原理和策略的宗旨，《品牌案例實(shí)務(wù)（二 附考試大綱）》的編者經(jīng)過(guò)認(rèn)真討論與仔細(xì)篩選，甄選了38個(gè)中外品牌案例，分別從品牌經(jīng)營(yíng)中的7個(gè)方面進(jìn)行了案例分析和闡述。在案例的選擇上，不僅引用了經(jīng)典的品牌舊案例，多是近年來(lái)在新興的環(huán)境下的品牌發(fā)展案例；不僅總結(jié)了成功者的寶貴經(jīng)驗(yàn)，亦反思了挫折者的種種教訓(xùn)。希望通過(guò)這些案例能夠給希望從事或正在從事品牌經(jīng)營(yíng)事業(yè)的讀者以啟發(fā)。
品牌案例實(shí)務(wù)(二) 目錄
**部分 品牌戰(zhàn)略管理導(dǎo)語(yǔ)案例1 無(wú)印良品：極簡(jiǎn)主義的生活哲學(xué)案例2 伊萊克斯：沒(méi)落貴族的品牌困局案例3 真功夫：中國(guó)式“蒸”快餐案例4 人人網(wǎng)：突圍象牙塔案例5 一只特立獨(dú)行的蘋(píng)果案例6 萬(wàn)科：讓建筑贊美生命第二部分 品牌價(jià)值管理導(dǎo)語(yǔ)案例7 盛大：娛樂(lè)帝國(guó)的品牌延伸之路案例8 云南白藥：老字號(hào)的新傳奇案例9 李寧：Make the change案例10 雙妹：中國(guó)奢侈品復(fù)活案例11 我有萊卡：一場(chǎng)盛大的時(shí)尚革命案例12 蘇泊爾：合縱連橫樹(shù)品牌案例13 諾基亞與微軟的聯(lián)姻
第三部分 品牌形象策劃與設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)案例14 斯沃琪：戴在手腕上的時(shí)裝案例15 Kappa：運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚案例16 凡客誠(chéng)品：是明星也是凡客案例17 有家，就有聯(lián)合利華案例18 國(guó)美：與《手機(jī)》共創(chuàng)銷(xiāo)售奇跡案例19 佳潔士：《全優(yōu)7笑果》自制劇傳播
第四部分 品牌文化導(dǎo)語(yǔ)案例20 玉蘭油：彰顯中國(guó)之美案例21 兔斯基：成人孩童風(fēng)（Kidult）的卡通代言案例22 H&M：“快時(shí)尚”文化第五部分 品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)導(dǎo)語(yǔ)案例23 英利：世界杯上的一夜成名案例24 “世界上*好的工作”：大堡礁護(hù)島人案例25 招商銀行：紅動(dòng)中國(guó)案例26 佳能：感動(dòng)常在和諧共生案例27 （RED）：創(chuàng)新善因營(yíng)銷(xiāo)案例28 中糧：另辟蹊徑的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例29 優(yōu)衣庫(kù)：開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)新商機(jī)案例30 冠生園：城門(mén)失火殃及池魚(yú)案例31 達(dá)娃之爭(zhēng)：商標(biāo)的權(quán)益保護(hù)案例32 360與騰訊之戰(zhàn)：一場(chǎng)沒(méi)有勝利者的對(duì)決
第六部分 品牌危機(jī)管理導(dǎo)語(yǔ)案例33 王老吉：喧囂聲中傳美名案例34 豐田：車(chē)到山前必有路案例35 惠普門(mén)：夢(mèng)想需要行動(dòng)成就
第七部分 品牌國(guó)際化導(dǎo)語(yǔ)案例36 吉利：并購(gòu)沃爾沃吸引全球目光案例37 佰草集：吹向海外的中國(guó)風(fēng)案例38 金王蠟燭：墻外開(kāi)花墻內(nèi)香參考文獻(xiàn)后記附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書(shū)考試《品牌案例實(shí)務(wù)（二）》考試大綱
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