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品牌案例實務(二) 版權信息
- ISBN：9787509613085
- 條形碼：9787509613085 ; 978-7-5096-1308-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌案例實務(二) 內容簡介
正是基于為蓬勃發展的本土化市場培養品牌經營的管理人才，研究探討品牌創建、發展和持續經營的原理和策略的宗旨，《品牌案例實務（二 附考試大綱）》的編者經過認真討論與仔細篩選，甄選了38個中外品牌案例，分別從品牌經營中的7個方面進行了案例分析和闡述。在案例的選擇上，不僅引用了經典的品牌舊案例，多是近年來在新興的環境下的品牌發展案例；不僅總結了成功者的寶貴經驗，亦反思了挫折者的種種教訓。希望通過這些案例能夠給希望從事或正在從事品牌經營事業的讀者以啟發。
品牌案例實務(二) 目錄
**部分 品牌戰略管理導語案例1 無印良品：極簡主義的生活哲學案例2 伊萊克斯：沒落貴族的品牌困局案例3 真功夫：中國式“蒸”快餐案例4 人人網：突圍象牙塔案例5 一只特立獨行的蘋果案例6 萬科：讓建筑贊美生命第二部分 品牌價值管理導語案例7 盛大：娛樂帝國的品牌延伸之路案例8 云南白藥：老字號的新傳奇案例9 李寧：Make the change案例10 雙妹：中國奢侈品復活案例11 我有萊卡：一場盛大的時尚革命案例12 蘇泊爾：合縱連橫樹品牌案例13 諾基亞與微軟的聯姻
第三部分 品牌形象策劃與設計導語案例14 斯沃琪：戴在手腕上的時裝案例15 Kappa：運動也時尚案例16 凡客誠品：是明星也是凡客案例17 有家，就有聯合利華案例18 國美：與《手機》共創銷售奇跡案例19 佳潔士：《全優7笑果》自制劇傳播
第四部分 品牌文化導語案例20 玉蘭油：彰顯中國之美案例21 兔斯基：成人孩童風（Kidult）的卡通代言案例22 H&M：“快時尚”文化第五部分 品牌公共關系與法律實務導語案例23 英利：世界杯上的一夜成名案例24 “世界上*好的工作”：大堡礁護島人案例25 招商銀行：紅動中國案例26 佳能：感動常在和諧共生案例27 （RED）：創新善因營銷案例28 中糧：另辟蹊徑的網絡營銷案例29 優衣庫：開辟網絡新商機案例30 冠生園：城門失火殃及池魚案例31 達娃之爭：商標的權益保護案例32 360與騰訊之戰：一場沒有勝利者的對決
第六部分 品牌危機管理導語案例33 王老吉：喧囂聲中傳美名案例34 豐田：車到山前必有路案例35 惠普門：夢想需要行動成就
第七部分 品牌國際化導語案例36 吉利：并購沃爾沃吸引全球目光案例37 佰草集：吹向海外的中國風案例38 金王蠟燭：墻外開花墻內香參考文獻后記附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌案例實務（二）》考試大綱
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