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包郵 品牌案例實(shí)務(wù)(二)

出版社:經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間:2020-12-05
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 291
本類榜單:考試銷量榜
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品牌案例實(shí)務(wù)(二) 版權(quán)信息

品牌案例實(shí)務(wù)(二) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

正是基于為蓬勃發(fā)展的本土化市場(chǎng)培養(yǎng)品牌經(jīng)營(yíng)的管理人才,研究探討品牌創(chuàng)建、發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的原理和策略的宗旨,《品牌案例實(shí)務(wù)(二 附考試大綱)》的編者經(jīng)過(guò)認(rèn)真討論與仔細(xì)篩選,甄選了38個(gè)中外品牌案例,分別從品牌經(jīng)營(yíng)中的7個(gè)方面進(jìn)行了案例分析和闡述。在案例的選擇上,不僅引用了經(jīng)典的品牌舊案例,多是近年來(lái)在新興的環(huán)境下的品牌發(fā)展案例;不僅總結(jié)了成功者的寶貴經(jīng)驗(yàn),亦反思了挫折者的種種教訓(xùn)。希望通過(guò)這些案例能夠給希望從事或正在從事品牌經(jīng)營(yíng)事業(yè)的讀者以啟發(fā)。

品牌案例實(shí)務(wù)(二) 目錄

**部分 品牌戰(zhàn)略管理導(dǎo)語(yǔ)案例1 無(wú)印良品:極簡(jiǎn)主義的生活哲學(xué)案例2 伊萊克斯:沒(méi)落貴族的品牌困局案例3 真功夫:中國(guó)式“蒸”快餐案例4 人人網(wǎng):突圍象牙塔案例5 一只特立獨(dú)行的蘋果案例6 萬(wàn)科:讓建筑贊美生命第二部分 品牌價(jià)值管理導(dǎo)語(yǔ)案例7 盛大:娛樂(lè)帝國(guó)的品牌延伸之路案例8 云南白藥:老字號(hào)的新傳奇案例9 李寧:Make the change案例10 雙妹:中國(guó)奢侈品復(fù)活案例11 我有萊卡:一場(chǎng)盛大的時(shí)尚革命案例12 蘇泊爾:合縱連橫樹品牌案例13 諾基亞與微軟的聯(lián)姻 第三部分 品牌形象策劃與設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)案例14 斯沃琪:戴在手腕上的時(shí)裝案例15 Kappa:運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚案例16 凡客誠(chéng)品:是明星也是凡客案例17 有家,就有聯(lián)合利華案例18 國(guó)美:與《手機(jī)》共創(chuàng)銷售奇跡案例19 佳潔士:《全優(yōu)7笑果》自制劇傳播 第四部分 品牌文化導(dǎo)語(yǔ)案例20 玉蘭油:彰顯中國(guó)之美案例21 兔斯基:成人孩童風(fēng)(Kidult)的卡通代言案例22 H&M:“快時(shí)尚”文化第五部分 品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)導(dǎo)語(yǔ)案例23 英利:世界杯上的一夜成名案例24 “世界上*好的工作”:大堡礁護(hù)島人案例25 招商銀行:紅動(dòng)中國(guó)案例26 佳能:感動(dòng)常在和諧共生案例27 (RED):創(chuàng)新善因營(yíng)銷案例28 中糧:另辟蹊徑的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例29 優(yōu)衣庫(kù):開辟網(wǎng)絡(luò)新商機(jī)案例30 冠生園:城門失火殃及池魚案例31 達(dá)娃之爭(zhēng):商標(biāo)的權(quán)益保護(hù)案例32 360與騰訊之戰(zhàn):一場(chǎng)沒(méi)有勝利者的對(duì)決 第六部分 品牌危機(jī)管理導(dǎo)語(yǔ)案例33 王老吉:喧囂聲中傳美名案例34 豐田:車到山前必有路案例35 惠普門:夢(mèng)想需要行動(dòng)成就 第七部分 品牌國(guó)際化導(dǎo)語(yǔ)案例36 吉利:并購(gòu)沃爾沃吸引全球目光案例37 佰草集:吹向海外的中國(guó)風(fēng)案例38 金王蠟燭:墻外開花墻內(nèi)香參考文獻(xiàn)后記附:中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌案例實(shí)務(wù)(二)》考試大綱
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